بصفتك صاحب عمل، يقرر المرء التركيز على تحسين محركات البحث لجلب زيارات الى موقعه على الويب. بعد العمل على تحسين الموقع لعدة أسابيع أو أشهر، يبدأ موقعك بالارتفاع في التصنيف، ولكن لا يزال، عالقًا في الصفحة الثانية أو الثالثة. بغض النظر عن مدى صعوبة المحاولة ولكن الموقع يفشل في استحواذ مكان في الصفحة الأولى.
في معظم الحالات، يحدث هذا بسبب بعض اخطاء SEO الشائعة والبسيطة التي تميل إلى ارتكابها.
اشهر اخطاء SEO الشائعة والتي عليك تجنبها
-
اختيار الكلمات الأساسية الخاطئة
التحسين هو عبارة عن كلمات رئيسية ترغب في تصنيف موقع الويب الخاص بك لها. وبالتالي يصبح من المهم للغاية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة. أكبر خطأ في اختيار الكلمات الرئيسية هو عدم الاهتمام بتفضيل محركات البحث للكلمات الرئيسية الطويلة.
على الرغم من أنه يمكنك تحديد منتجاتك بطريقة معينة، إلا أنه من المهم للغاية أن تفهم كيف يمكن أن يبحث عنها العملاء المحتملون. لذلك يصبح من المهم للغاية إجراء بحث شامل شامل قبل التحسين.
يمكنك الاستعانة بأدوات مثل Google Trends و Google Keyword Planner و SEMrush و Uber Suggest للعثور على الكلمات الرئيسية الشائعة والكافية.
-
استخدام حشو الكلمات الرئيسية
قد تخدع للاعتقاد بأن استخدام كلماتك الرئيسية المستهدفة في كل جملة من المحتوى الخاص بك من شأنه أن يساعد على رفع تصنيفك. في الواقع، هذا النشاط يسمى حشو الكلمات الرئيسية وقد تعاقب محركات البحث موقعك عليها، اذ تعتبرها انشطة غير مرغوب فيها. مما يعني أنه في يضر أداء SEO الخاص بك.
ممارسة حشو الكلمات الرئيسية تجعل المحتوى الخاص بك عديم الفائدة للجمهور. تستخدم Google بحثًا دلاليًا خاصًا يطلق عليه “الفهرسة الدلالية الكامنة Latent Semantic Indexing” او (LSI) والتي يمكنها التعرف على موضوع المحتوى الخاص بك دون الحاجة إلى تكرار كلماتك الرئيسية المستهدفة.
-
نشر محتوى غير أصلي
الخطأ الكبير التالي الذي يمكنك ارتكابه يتعلق بنوعية المحتوى الخاص بك. سابقا، كانت تكرار النصوص ممارسة شائعة ولكن محركات البحث اليوم تعاقب موقعك على الويب إذا اتبعت هذه الممارسة.
تعتبر النسخ والانتحال واحدة من أكبر اخطاء SEO الشائعة. المحتوى المكرر ليس له قيمة. يوجد اليوم الكثير من الأدوات المتاحة على الويب والتي تساعد على صياغة النص.
ولكن بدلاً من نسخ المحتوى من مواقع ويب مختلفة باستخدام هذه الأدوات، يُنصح باستثمار وقتك في إنشاء مقالات أصلية وغنية بالمعلومات.
-
عدم الاستثمار في تجربة ملائمة للهاتف المحمول
تحسين محركات البحث SEO لا يتعلق فقط بالمحتوى والكلمات الرئيسية. تلعب جودة موقع الويب الخاص بك أيضًا دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث. لا سيما أدائها على الأجهزة المحمولة هو في غاية الأهمية.
تستطيع Google ومحركات البحث الأخرى التعرف على ما إذا كان موقع الويب الخاص بك ملائما للهواتف ام لا. ان لم يكن ملائمًا يمكن أن يضر تقييمك على محركات البحث. أيضا إذا كان وقت تحميل موقع الويب الخاص بك بطيئًا، فسيؤدي ذلك إلى انخفاض تصنيفك على SERP. لذلك ينصح باستخدام أدوات مثل GT Metrix و Pingdom لتحديد مشاكل السرعة على موقع الويب الخاص بك وكيفية إصلاحها.
-
نسيان التحليلات
الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها تتبع ما إذا كانت تقنيات تحسين محرّكات البحث تعمل أم لا هي تتبع تقدمها. العديد من المسوقين لن يهتموا بأرقام التحليلات يعتبر هذا من اهم اخطاء SEO واكثرها شيوعا.
يعد إعداد التحليلات ومراجعتها بانتظام من الضروري للغاية لتتبع نتائج التحسين الخاصة بك. يمكنك استخدام أدوات مثل Google Analytics وأدوات مشرفي المواقع من Google لتحليل أداء موقع الويب الخاص بك والحصول عليه.
بمساعدة هاتين الأداتين، يمكنك مراقبة كيفية عمل التحسين الخاص بك وما إذا كانت الاستراتيجيات التي تستخدمها تعمل أم لا.
-
التضحية بدور المحتوى
في حين أن معظم المدونين يعتمدون على المحتوى لنمو مدونتهم، إلا أن هناك من يختارون التركيز فقط على التصميم. صحيح أنه إذا لم يكن موقعك ذو تصميم جذاب فلن ينجذب بعض الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.
ومع ذلك، إذا كنت تستخدم عددًا كبيرًا جدًا من الرسومات أو الصور، فسيؤدي ذلك إلى ازدحام الصفحة، مما يؤدي في النهاية إلى إبطائها. تميل العديد من المواقع إلى استخدام الكثير من الصور والوسائط المرئية والتضحية بسرعة الصفحة من أجل الحركة والأصوات. كما يمنع محركات البحث من الزحف إلى صفحاتك بمعدل أسرع مرغوب فيه.
-
تجاهل التهيئة للبحث المحلي
إذا كنت تقدم خدماتك إلى عملاء في مدينة معينة أو منطقة معينة، فمن المهم للغاية أن تتعلم وتركز على البحث المحلي. تفسر معظم محركات البحث، بما في ذلك Google، الأمر بشكل مختلف بعض الشيء عن الكلمات الرئيسية الأكثر عالمية.
الخطوة الأولى التي تحتاج إلى اتخاذها هي تضمين الكلمات الرئيسية الخاصة بالمنطقة في عناوين الصفحات وأوصاف التعريف في موقع الويب الخاص بك. ستحتاج أيضًا إلى تضمين عنوان نشاطك التجاري ورقم هاتفك في صفحاتك، مما سيساعدك في عرض نتائج البحث المحلية.
أخيرًا ، من المهم أيضًا سرد أعمالك على Yelp و Google Places و Merchant Circle و FourSquare وشبكات المراجعة المحلية الأخرى.
-
التركيز على كمية الروابط الخارجية على جودتها
هناك الكثير من الطرق السهلة للحصول على عدد كبير من الروابط إلى موقع الويب الخاص بك ولكن يجب أن يكون تركيزك أكثر على الجودة بدلاً من الكمية. يمكن أن يؤدي رابط واحد من مدونة تحظى بإعجاب كبير إلى تحسين ترتيبك في محركات البحث لديك أكثر من المئات من الروابط منخفضة الجودة.
من الواضح أنه من الصعب الحصول على ذلك الرابط، ولهذا السبب توليهم محركات البحث أهمية كبيرة. تساعد الروابط من المدونات عالية الجودة محركات البحث على قياس جودة موقع الويب الخاص بك.
يجب أن تركز على الحصول على روابط ذات صلة بمجالك ولا تحتوي على الكثير من الروابط الصادرة. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل SEOquake لمعرفة سلطة النطاق وقوة الروابط الواردة إلى الصفحة.
-
عدم الاستفادة من التصميم الرائع للموقع في بناء الروابط
هل الموقع الخاص بك له تصميم مميز وخاص به ام انه قائم علي القوالب المشهورة ؟
يوجد العديد من تصميمات Css التي تظهر موقعك بشكل مختلف وجديد حيث يمكنك بعد ذلك التواصل مع المدونات التي تقدم خدمة تقيم تصميمات المواقع الاخرى وتطلب منها تقييم موقعك . فاذا كان موقعك ذا تصميم فريد يمكنك ارساله للعديد من المواقع وكسب الروابط الخارجية مما يساعدك علي تعزيز وتحسين الموقع الخاص بك في محركات البحث.
-
شراء الروابط
قد يساعدك شراء الروابط الخارجية في الحصول على دفعة قصيرة الأجل لكنك لا تزال تواجه مخاطرة كبيرة من خلال القيام بذلك. يتم أحيانًا وضع علامة على هذه الروابط بواسطة خبراء محرك بحث Google. يمكنهم تحديد هذه الروابط لأن Google تبحث عن أنماط الربط المشكوك فيها كل يوم.
على سبيل المثال، إذا قمت بشراء بضع مئات من الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك في يوم واحد، فمن المحتمل أن يتم وضع علامة على بعض الروابط باعتبارها “نشاط ربط غير منتظم”. أيضًا، يبدو أن الروابط من الفئات غير ذات الصلة ستكون مشبوهة.
يوصى باتباع الطريقة القديمة للربط اليدوي. سوف يساعدك على تنمية موقعك بخطى ثابتة. ستكون النتائج مفيدة على مدار فترة زمنية.
الخلاصة:
الآن بعد أن علمت بأكثر اخطاء SEO انتشارا، ستتمكن من تحسين موقعك بالطريقة الصحيحة. يعد تحسين محركات البحث SEO جزءًا لا غنى عنه في استراتيجية تسويق المحتوى لديك.
يعد ارتكاب اخطاء SEO أمرًا شائعًا ولكن من الأفضل التعرف على التحديات التي واجهها الآخرون وتجنب حدوث ذلك في جهود التسويق الخاصة بك. الأخطاء العشرة أعلاه منتشرة على نطاق واسع، لذا أصبح من السهل الآن التعرف عليها ويمكنك تجنبها.