يناير الماضي ، مجلس إدارة AMD طرد الرئيس التنفيذي للشركة ديرك ماير. طرد مجلس الإدارة المفاجئ للرجل الذي يُنسب إليه الفضل على نطاق واسع في توجيه الشركة إلى الربحية وتوجيه الإطلاق الناجح لـ أول أجزاء فيوجن في تشكيلة AMD فاجأ الجميع. في ذلك الوقت ، كان السبب الوحيد الذي قدمه مجلس الإدارة هو عدم اتفاقه مع ماير حول أهمية منتجات الجوال لمستقبل AMD.
كان يُنظر إلى 'تفسير' الشركة على أنه غامض بشكل مزعج في ذلك الوقت ، ولكن قد يكون أكثر منطقية فيه في أعقاب ظهور البلدوزر لأول مرة. سجلت Interlagos تسجيلها في الربع الثاني من عام 2010 ، وتشير التقارير إلى أن الشركة لديها عينات في متناول اليد بحلول الربع الرابع. من الممكن تمامًا أن تكون AMD قد علمت في وقت مبكر من شهر يناير أن بلدوزر لن يقدم الأداء الذي كان يأمل فيه. في هذه المرحلة ، ربما يتعين على المديرين التنفيذيين في الشركة الاختيار: التركيز بشكل أساسي على إصلاح الجرافة ، أو اتخاذ مسار مختلف؟
المنجمون لملوك سريع الغضب ممن لديهم عادة سيئة في قتل الرسول ، يكون الأمر سهلاً مقارنة بالمنبئين المكلفين بالتنبؤ بأداء بنية معالج جديد. السبب في أن معظم تغييرات وحدة المعالجة المركزية تطوري هو أن تصميم بنى جديدة من الألف إلى الياء أمر صعب للغاية.
ضع بشكل صحيح في سياق، البلدوزر هو جهد أول خشن مخيب للآمال ، لكنه ليس مروعًا. ال حقيقة المشكلة هي أن AMD لا تستطيع تحمل الرهان الخاطئ عندما يتعلق الأمر باختيار مكان استثمار أموالها المحدودة للغاية. لهذا السبب ، من المحتمل أن مجلس إدارة AMD رأى مشاكل Bulldozer - واختار ، بدلاً من ذلك ، المراهنة على Bobcat. هذا لا يعني أن AMD تتخلى عن أسواق سطح المكتب أو الخوادم ، ولكن قد تشعر الشركة بذلك بوبكات / الأسلحة لديه فرصة أفضل لجني الأرباح أثناء وجود البلدوزر في المتجر.
بعد كل شيء ، بوبكات هو في الواقع أسرع (بمتوسط 15 في المائة) من إنتل أتوم الذي ينافسه. في الوقت الحالي ، أداء Bobcat منخفض جدًا بحيث لا يمنحها قوة دفع كبيرة خارج قطاع netbook ، ولكن هذا قد يتغير في العام المقبل. تدعي الشرائح المسربة أن الإصدار 28 نانومتر من المعالج سيوفر 'تحسين أداء يصل إلى 20٪ مقابل أونتاريو' وتكوين رباعي النواة. يمكن أن يمنح الجمع بين التحسينين رقائق الجيل الثاني من Bobcat ما يكفي من القوة لتحل محل Llano في الطرف الأدنى من سوق الكمبيوتر المحمول.
تراجعت عائدات Intel Atom لعدة أرباع ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى زيادة الإقبال على Brazos ، ولكن في الغالب بسبب الشعبية المتزايدة للأجهزة اللوحية. من المحتمل أن يكون هذا مناسبًا لشركة Intel - كانت أجهزة الكمبيوتر المحمولة سوقًا هامشية انفجرت بشكل غير متوقع. لطالما كان الهدف من Atom هو قيادة المنتجات المحمولة باليد ، وقد اختارت Intel باستمرار التركيز على خفض سحب طاقة الشريحة بدلاً من زيادة أدائها.
مع الأجهزة اللوحية التي تحل محل أجهزة الكمبيوتر المحمولة بسرعة كمنصات حوسبة ثانوية مفضلة ، لا تستطيع AMD الاعتماد على بيع Brazos في تلك السوق على المدى الطويل. ستطلق Sunnyvale أول شركة نفط الجنوب منخفضة الطاقة مصممة خصيصًا في العام المقبل ، تحمل الاسم الرمزي عميق، ولكن أجزاء Bobcat المُحسَّنة 28 نانومتر (Krishna و Wichita) لا تستهدف سوق الأجهزة اللوحية. أولئك الذين انتبهوا لموقف AMD على أجهزة الكمبيوتر المحمولة على مدار السنوات القليلة الماضية قد يتذكرون أن Sunnyvale لم تكن أبدًا متحمسة بشكل خاص بشأن آفاقها وفضلت التركيز على قيادة تجارب وسائط متعددة أكثر ثراءً بسعر أعلى إلى حد ما. كان بعضًا من هذا ضروريًا ، نظرًا لأن AMD لم يكن لديها أي شيء مثل جزء netbook في ذلك الوقت ، ولكن Bobcat يعكس بالتأكيد هدف AMD العام المتمثل في زيادة ثراء المحتوى.
تدعي الشرائح التي تم تسريبها مؤخرًا أن كلاً من Krishna و Wichita سيكونان حلولًا أحادية الشريحة تدمج وحدة المعالجة المركزية ووحدة معالجة الرسومات والجسر الجنوبي. هناك شائعات أخرى بأن AMD تخطط لاستخدام هذه الرقائق لإنشاء أنظمة بأسلوب ultrabook خاصة بها ، وإن كان ذلك بنقاط سعر أقل بكثير. قد نرى أيضًا ظهور الشريحتين كأجزاء خادم ، اعتمادًا على ما إذا كانت AMD ستختار الاستجابة لخوادم Intel القادمة المستندة إلى Atom أم لا.