غالبًا ما يُعتبر الفوز “بالمركز الاول” أحد أكبر إنجازات تحسين محركات البحث، ضمن المشهد المتغير باستمرار لنتائج بحث Google ، تأخذ المقتطفات المميزة المحتوى الخاص بك إلى الأعلى، مما يزيد من حركة الزيارات والتحويلات وتعمل كطريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
في الواقع، أراد الكثير منكم التعمق أكثر في كيفية استهداف المقتطفات المميزة وتحقيقها، لذا قررنا الإجابة على الأسئلة الأكثر شيوعًا كتابةً. إذا كان لديك سؤال لا تجد إجابة له، فما عليك سوى التعليق على المدونة.
المقتطفات المميزة وأماكن العثور عليها
1: هل يمكن أن يكون هناك مقتطف مميز بالإضافة إلى 10 نتائج عادية في الصفحة 1؟
إذا فزت بالمقتطف المميز، فسيظل ترتيبك العضوي القياسي أيضًا في SERP لذلك سيتم العثور على نفس الصفحة المقصودة مرتين في الصفحة 1.
لا يؤثر هذا الاسم المستعار في كيفية قياسه بواسطة أدوات تتبع الترتيب أو في Search Console، فلقد اختبرت Google العام الماضي إزالة التصنيف العضوي القياسي من SERP إذا كنت في المقتطف المميز، لكن هذا لم يتم الالتزام به.
2: هل مخطط المعلومات الموجود بجوار نتائج البحث العضوي هو مقتطف مميز؟
عادةً ما تكون عبارة عن لوحة معلومات وتأتي المعلومات من الرسم البياني ومع ذلك، هناك أحيانًا أنواع هجينة تبدو أشبه بمقتطف مميز.
3: ما مدى تقلب المقتطفات المميزة؟ وهل تظهر وتختفي مثل Google News boxes أم أنها أكثر استقرارًا؟ ولماذا تتغير بعض المقتطفات المميزة باستمرار؟
المقتطفات المميزة متقلبة للغاية من حيث الظهور والاختفاء، فبالنسبة لبعض مجموعات الكلمات الرئيسية التي أتتبعها، أرى تقلبات كبيرة أسبوعًا بعد أسبوع.
يمكن أن تكون شديدة التقلب، أعتقد أنه في بعض البلدان لا تزال جودة المقتطف المميز تتحسن بشكل عام، لذا من المحتمل أن تكون Google قد افترضت أن نتيجة واحدة كانت مناسبة للوظيفة ولكن بطريقة ما بعد التكرار أدركوا أنها لم تكن كذلك.
لقد واجهنا تقلبات في البداية (أواخر عام 2016) لكنها عادة ما تظل مستقرة إلى حد ما بعد العثور على وصفة فائزة تناسبنا.
نسبة النقر إلى الظهور وزيارات الموقع:
4: هل لديك أرقام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للمقتطفات المميزة مقابل نتائج البحث العادية؟
تحليل بيانات نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية يوضح أنه على الرغم من أن المقتطف المميز قد لا يعطي نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير للتصنيفات الأولى (مقارنة بالنتائج) ، فإنه لا يزال أعلى بكثير عندما تحتل مرتبة أدنى في SERPs.
5: إذا أجاب “المقتطف المميز” على السؤال الكامل فهل سأحصل على حركة زيارات أكثر أو أقل من ترتيب الموضع الأول العادي الذي لا يحتوي على مقتطف مميز؟
هذا يعتمد، فقم دائمًا بتقييم ما إذا كانت هناك نية لشخص ما لزيارة صفحتك المقصودة، ونأمل أن يقوم بالتحويل.
استهدف الكلمات المفتاحية الصحيحة واعثر على التوازن الصحيح في توفير محتوى إجابة رائع يفوز بالمقتطف المميز والنقرة.
من الناحية المثالية، استهدف الإجابة فقط على 75٪ من السؤال، بهذه الطريقة يستفيد الأشخاص من قراءتها ولكن لديهم حافزًا للنقر فوق موقع الويب الخاص بك.
6: نسبة النقر إلى الظهور المقتطفات المميزة مقابل نسبة النقر إلى الظهور للمقتطفات المنسقة: كيف تصنف حركة الزيارات المقتطفات المميزة؟
من الأسهل بكثير تصنيف نسبة النقر إلى الظهور للمقتطف المنسق لأنه تم إجراؤه بالفعل لك في Search Console ضمن تحليلات البحث.
ضمن مرشح مظهر البحث، يمكنك اختيار عرض النتائج المنسقة فقط، وتصدير بيانات الاستعلام وإنشاء منحنيات رائعة لنسبة النقر إلى الظهور (CTR) بناءً على ترتيب الموضع.
للأسف، لا يوجد عامل تصفية لعرض استعلامات المقتطفات المميزة في Google Search Analytics ، فعليك حقًا تتبع نتائج Position 0 المتسقة ثم دمج هذه البيانات لتقييم أدائها.
الاختلافات بين سطح المكتب والجوال
7: هل المقتطفات المميزة متوفرة فقط على سطح المكتب أم أنها موجودة على الهاتف المحمول أيضًا؟ وإذا كانت موجودة على الهاتف المحمول، فهل يوجد على الأجهزة المحمولة أكثر أو أقل منها على سطح المكتب؟
عادة ما أرى الكثير على سطح المكتب أكثر من الهاتف المحمول، أعتقد أنه كان في أوائل شهر أغسطس تقريبًا عندما رأيت انخفاضًا كبيرًا في المقتطفات المميزة للجوال ومع ذلك، فقد رأينا مؤخرًا المقتطفات المميزة الجديدة والتي تظهر فقط على الهاتف المحمول، لذا ربما تزداد شهرة هذه المقتطفات بدلاً من ذلك.
إنها موجودة على الهاتف المحمول أيضًا، وهناك المزيد أو أقل من المقتطفات المميزة على الهاتف المحمول. سأنتظر مع إجابة حتى أرى الرقم مستقرًا.
8: لماذا يوجد مقتطف مميز مختلف على سطح المكتب والجوال لبعض الكلمات الرئيسية؟
أحيانًا يكون الغرض من البحث والسياق مختلفين جدًا – لذا من المنطقي رؤية بعض الاختلاف في المقتطفات المميزة أيضًا.
تمامًا مثل SERPs العضوية العادية – ستكون هناك دائمًا اختلافات في الترتيب عبر الأجهزة، فعلى الهاتف المحمول، لا تتنافس فقط مع محتوى مختلف (مثل صفحات AMP، والعرض الديناميكي، وما إلى ذلك) ولكن نية الباحث تختلف مقارنةً بسطح المكتب.
مقتطفات مميزة عبر مختلف البلدان واللغات ومحركات البحث
9: لدي موقع متعدد اللغات ولدي المقتطف المميز في الرياض، فهل يساعد ذلك في الحصول على المقتطف المميز في دول اخري؟
لا. إنه لأمر جيد أن يكون لديك المقتطف المميز في سوق ما ولكن هذا لا يعني أنك ستنجح في بلدان أخرى لأنك ستتنافس مع العديد من العوامل المختلفة.
لن يكون لـ Hreflang أي تأثير على انتصارات المقتطفات المميزة (أنت ببساطة تشير إلى إصدار اللغة لمحركات البحث التي يجب أن تخدمها في تلك المنطقة – وليس المكان الذي تضعك فيه على SERPs).
يجب عليك استخدام hreflang متى كان ذلك منطقيًا، لكني لم أر أي دليل على أنه سيساعد بالفعل في التقاط مقتطفات مميزة عبر أسواق متعددة.
10: هل لدى Bing و Baidu مقتطفات مميزة؟
نعم! لدى Bing أيضًا “وجهات نظر من الويب” للموضوعات المثيرة للجدل حيث يقدمون مقتطفين مميزين بآراء مختلفة.
لا يمكنني إعادة إنتاج مقتطفات Sixt المميزة في Bing ولا أراها تقريبًا مثل المقتطفات المميزة من Google ولكنها موجودة! هناك إصدارات مختلفة من Rich Results ، مثل المثال أدناه الذي قام بتشريح مقالة Wikipedia كاملة إلى محتوى مبوب ويسمح لك بقراءة الصفحة بأكملها دون النقر على الرابط.
هناك أيضًا مقتطفات مميزة قابلة للتوسيع يمكنها أن تعرض لك وصفة كاملة ضمن قائمة المكونات، ولدى Baidu أيضًا مقتطفات مميزة، لكنهم عادةً ما يأخذون البيانات فقط من منتجاتهم الخاصة مثل Baidu Zhidao (نوع موقع أسئلة وأجوبة مثل إجابات Yahoo) لذلك، مثل التنافس مع إجابات Google السريعة، أفترض أنه من الصعب جدًا الفوز بمقتطف مميز هناك.
11: هل تعرض Google المقتطفات المميزة بكل البلدان واللغات؟
أعتقد أنهم يفعلون ذلك. لكن يجب أن أعترف أنني لم أتحقق من جميع البلدان واللغات.
لم تتح لي الفرصة للتحقق من كل شيء، على الرغم من أنني أميل إلى رؤية المزيد في المملكة المتحدة والولايات المتحدة أكثر من البلدان الأخرى.
حدوث المقتطفات المميزة
12: لأي نوع من مصطلحات البحث تشاهد المقتطفات المميزة في أغلب الأحيان؟
من المرجح أن يتم تشغيل المقتطفات المميزة من خلال الاستعلامات ذات القصد الإعلامي مثل الأسئلة والمقارنات.
الأقل احتمالًا لعرض مقتطف مميز ستكون كلمات رئيسية صريحة للمعاملات، حيث ستؤدي إلى المزيد من النتائج المدفوعة مثل التسوق أو الإعلانات أو الحزم المحلية، وتعرف Google أنه يمكنها بسهولة تحقيق الدخل من هذه الاستعلامات.
13: هل المقتطفات المميزة موجودة بشكل خاص في بعض المجالات مثل التجارة الإلكترونية؟ وكيف يمكنني معرفة ما إذا كانت المقتطفات المميزة مناسبة لي؟
تعتبر المقتطفات المميزة أكثر شيوعًا في الصحة والتمويل منها في التجارة الإلكترونية والسفر ووسائل الإعلام، لكن هذا لا يعني أن المقتطفات المميزة ليست ذات صلة بسوق معين على سبيل المثال، في السفر، لدينا قطاعات مثل الرحلات الجوية والفنادق حيث لا تلعب المقتطفات المميزة دورًا حاليًا؛ وأقسام مثل السيارات المستأجرة حيث توجد المقتطفات المميزة بشكل كبير.
14: ماذا عن فرص تحسين محركات البحث (SEO) للمقتطفات المميزة للمجالات الأخرى؟
إن المقتطفات المميزة ليست هي الأولوية الرئيسية، ويجب أن يكونوا أكثر قلقًا من حقيقة أن Google Jobs تظهر لحوالي 70 ٪ من كلماتهم الرئيسية.
كيفية تحسين المقتطفات المميزة الجديدة
15: هل يلعب الدومين دورًا في الظهور في مقتطف مميز؟
إن إظهار Google أن لديك EAT (خبرة وسلطة وثقة) لا يضر بقدرتك على إنشاء مقتطفات مميزة، وإذا نظرت إلى النطاقات التي تنشئ المقتطفات الأكثر تميزًا، فمن الواضح أن هذه المجالات ذات رؤية عالية لتحسين محركات البحث؛ لكن لا يوجد ارتباط قوي، لذلك من الواضح أن عوامل أخرى مثل EAT ونوع المحتوى لديك تلعب دورًا.
16: ماذا لو حاولت التلاعب بالمقتطف المميز الذي لديك بالفعل أو لنفترض تغيير العنوان داخل المحتوى أو الصورة؟
إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور تتناقص، أو لم تكن رائعة كما توقعت يجب إجراء تغييرات طفيفة على النتيجة من أجل زيادة أدائها إلى الحد الأقصى، وقد يكون هذا شيئًا مثل إعادة ترتيب قائمة أو جدول لتحديد أولويات البيانات المعروضة في المقتطف، أو توفير الصور مع الحث على اتخاذ إجراء.
ومع ذلك، لا تقم بتغيير الكثير في وقت واحد لأنك تخاطر بفقدان المقتطف المميز تمامًا.
17: إذا كان الموقع لا يحتوي على مقتطفات مميزة (ولكن هناك العديد من تصنيفات الموضع 1/2)، فهل هذا يرجع تمامًا إلى بنية المحتوى؟
نعم، فإذا كنت تقوم بالفعل بالترتيب في أعلى المناصب العضوية لهذه الاستعلامات، فهذا لا يعني أنه يحق لك الحصول على نتيجة المركز 0 ولكنه يظهر أن أساسيات تحسين محركات البحث لديك قيد الفحص، لذلك قد يكون ذلك بسبب المحتوى المنظم الخاص بك، ونأمل أن تساعدك النصائح التي قدمناها في الوصول إلى هذا المكان!
18: كيف يمكنني أن أصبح مصدر الصورة لمقتطف مميز إذا كنت بالفعل مصدر النص؟
تستخدم Google نماذج التعلم الآلي الخاصة بها لتحديد الصورة المعروضة في المقتطف المميز (يمكنك معرفة كيفية عملها باستخدام واجهة برمجة تطبيقات التحليل المرئي الخاصة بهم) ولكن بالطبع هذا لا يجعلها صحيحة دائمًا.
أجد صورًا ومخططات ذات صلة بالموضوع توفر مساعدة مرئية لشرحك بشكل أفضل، وتحسِّين صورك بجعلها مضغوطة (أصغر في حجم الملف) وبنسبة أفقية 4: 3 حيث من المرجح أن يتم التقاطها.
20: هل يمكنك أن توصي بمواقع الويب الناجحة من حيث المقتطفات المميزة؟ أريد أن أنظر إلى ما يفعلونه من أجل تكراره.
الحل “البسيط “كن مثل ويكيبيديا” 😉
أفضل الممارسات: كيفية استخدام البيانات المنظمة والجداول والقوائم
رقم 20: لدي جدول كبير بالفعل به الكثير من الحقول الفارغة، كيف يمكنني تحسين ذلك لمقتطف مميز؟
إذا كان الجدول كبيرًا حقًا، فيمكنك أيضًا التفكير في تقسيمه بعد العديد من الصفوف عن طريق تكرار رؤوس الجدول يحتاج المستخدمون أحيانًا إلى تذكير بما يصوره كل عمود، لذلك يحتاجون إلى التمرير لأعلى للجداول الأكبر حجمًا لتنشيط ذاكرتهم، حيث يساعد تقسيمها برؤوس الأعمدة على سهولة القراءة وفرصك في سحب هذه البيانات أسفل الجدول من أجل المقتطف المميز.
رقم 21: ما هي المكاسب السريعة عندما تبدأ بالمقتطفات المميزة للجدول؟
بعض أفضل الممارسات هي الحفاظ على الجدول مبسطًا قدر الإمكان، ولقد اختبرت بناء جداول HTML أكثر تفصيلاً، على سبيل المثال مع امتدادات أعمدة متباينة، ولكن للأسف لم يتم نسخها مطلقًا في SERPs باعتبارها مقتطفًا مميزًا.
رقم 22: كيف تقرر استخدام قائمة أو جدول إذا كان كلاهما تنسيقًا مثيرًا للاهتمام لعرض المحتوى؟
إذا كان بإمكانك تقديم بيانات مختلفة لكلا التنسيقين، فحاول اختبارهما على نفس الصفحة، وإذا لم يكن الأمر كذلك، فراجع التنسيق الذي يتم عرضه بشكل متكرر أكثر لطلبات البحث التي تستهدفها، وإذا لم تكن هناك مقتطفات مميزة حالية، فاختبر كل منها لمدة شهر إلى شهرين لتحديد تأثيرها.
23: بالنسبة للجداول والقوائم، هل تذهب دائمًا بجملة تمهيدية قصيرة أم مجرد رأس فرعي ثم مباشرةً مع الجدول / القائمة؟
تحتاج الجداول أحيانًا تلك الجملة التفسيرية، وأحيانًا لا تتطلب مقدمة، واعتمادًا على المحتويات، بشكل عام أجد أنه من أفضل الممارسات أن يكون لديك رأس يشرح الغرض من الجدول / القائمة.
24: فيما يتعلق بالقوائم: هل يهم إذا كنت أستخدم رموز الخطوط الرائعة لإنشاء قائمة؟
لا يهم النوع الذي تستخدمه – يمكن الحصول على كليهما بواسطة Google، ما عليك سوى التمسك باستخدام نوع القائمة الأكثر صلة بالمحتوى، على سبيل المثال إذا كنت تقدم خطوات إرشادية استخدم قائمة مرتبة (مرقمة).
إذا كنت تقدم نقاط معلومات سريعة: استخدم قائمة (نقطية) غير مرتبة، ويمكن أيضًا أن تأخذ القوائم التي تحتوي على رموز رائعة للخط أو أحرف أخرى بواسطة Google ولكن لن يتم عرض الرموز في SERP وستستبدلها Google بما تراه مناسبًا.
25: كيف تحدد Google المحتوى الذي تستخدمه للمقتطفات المميزة؟
إعطاء الأولوية للمحتوى الذي ترشحه للمركز 0 من خلال جعله في الجزء المرئي من الصفحة ولكن لا يجب أن يكون في الجزء العلوي تمامًا، فلقد لاحظت أن Google لا تأخذ محتوى الفقرة الأولى على الفور، لذا ابدأ دائمًا بالمقالة بمقدمة للموضوع وسبب وجود هذا الجدول.
Google غير واضح تمامًا فيما يتعلق بالسبب الذي يجعلهم يأخذون محتوى معينًا على الآخرين، وهم يخطئون في بعض الأحيان في المقتطفات المميزة، لذا فأنت لست وحدك.
26: إذا كنت أستخدم البيانات المنظمة، فهل يجب أن يكون النص في البيانات المنظمة هو نفسه الذي يراه المستخدمون؟ وهل يمكنني تحسينه قليلاً لتقديم أفضل إجابة مع الالتزام بقيود ما يمكن إدخاله في المقتطف المميز؟
يجب أن يكون 100٪ مطابقًا تمامًا لمحتوى الصفحة المقصودة، فإن Google محددة للغاية فيما يتعلق بإرشادات البيانات المنظمة، ونظرًا لحقيقة أنه يمكن التلاعب بها للحصول على نتائج ثرية بسهولة تامة، فإنها تراقب ذلك عن كثب.
قد يؤدي ترميز المحتوى غير الموجود على الصفحة أو استخدام الترميز المضلل إلى عقوبات يدوية من Google ويمكن أن يكلفك جميع النتائج الغنية عبر نطاقك.
أجعلها كما هي. إذا كان بإمكانك تحسينها للبيانات المنظمة، فقم بتحسينها على الصفحة حيث تكون مرئية للمستخدم.
27: هل هناك عقوبات من Google لاستخدام الكثير من البيانات المنظمة؟
تشجع Google الاستخدام الصحيح لترميز المخطط لأنه يساعدهم في فهم المحتوى على الويب وتصنيفه، لذلك لا يمكنني تخيل وجود عقوبة لاستخدام الكثير من البيانات المنظمة ومع ذلك، تأكد دائمًا من الانتباه إلى الإرشادات (كما هو مذكور سابقًا) لتجنب تقديم بياناتك بشكل غير صحيح أو إرسال بريد عشوائي حول الترميز.
ليس بالضرورة لاستخدام الكثير من البيانات المنظمة، فقط كن صريحًا وقم بترميز البيانات التي لديك فقط، فلا تختلق أشياء مثل، “إذا نقر 10 أشخاص على مقالتي، يمكنني القول إن تصنيفها 5/5”.
28: هل المقتطفات المميزة هي الحل دائمًا أثناء البحث الصوتي؟ وكيف يمكنني التحضير للبحث الصوتي؟
يعد تحسين المقتطفات المميزة خطوة في الاتجاه الصحيح للبحث الصوتي – ولكنها ليست الخطوة الوحيدة الضرورية.
لا يوجد ارتباط قوي بين المقتطفات المميزة والإجابات الصوتية، ولكن قد يكون السبب في ذلك هو التقلب الكبير في المقتطفات المميزة وقد يستخدم مساعد Google فهرسًا مختلفًا أو إصدارًا مختلفًا من الفهرس، سيكون من المنطقي تطبيق معايير مختلفة عندما يتعلق الأمر باختيار إجابة صوتية.
كيفية تتبع وقياس مقتطفاتك المميزة
29: كيف تتحقق من المقتطفات المميزة الحالية وقائمة انتظار مقتطفات الميزات؟
إذا رأيت مجموعة من النتائج العضوية العادية، فهذا يعني أنه لا يوجد شخص آخر مؤهل لتولي الصدارة ويلزم إجراء التحسينات.
30: كيف ألاحظ أن لدي مقتطفًا مميزًا؟
يمكنك استخدام العديد من الادوات المجانية لتحديد المقتطفات المميزة لأي مجال في أكثر من دولة.
31: هل يمكنني تحديد المقتطفات المميزة في Google Search Console؟
على عكس النتائج المنسقة ونتائج AMP، لا توجد طريقة لتحديد المقتطفات المميزة في Search Console، ففي تحليلات البحث، يتم الإبلاغ عن ترتيب الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى نتيجة “الموضع 0” في المرتبة 1 – لذلك من الصعب معرفة ما إذا كان ذلك يعني أنك حصلت على المقتطف المميز … أو أنك تحتل المرتبة الأولى بالطريقة العادية.
دعنا لا ننسى أنه من الممكن أن تتلقى طلبات البحث نسبة نقر إلى ظهور عالية بدون بروز المقتطف المميز، لذلك لا يمكنك الاعتماد على تحديدها عبر هذا المقياس أيضًا.
سيو ماستر
أفضل رهان لتحقيق مقتطفاتك المميزة وتحسينها هو التحليل الشامل للمواضع المحتملة وإنشاء محتوى منظم جيدًا ومصمم خصيصًا لاحتياجات المستخدمين، فإذا كانت لديك أسئلة إضافية، يسعدنا الرد عليها في قسم التعليقات أدناه.