إعلانات المجلات هي الإعلانات التي يراها الأشخاص موضوعة في جميع المنشورات. يعتمد إنشاء مجلة أو استمرارها على عدة عوامل، ولكن من أهمها الإعلان.
يمكن لمبيعات الإعلانات المساهمة في استمرار المجلة أو انتهائها، وتعتمد جميع المجلات تقريبًا على الإيرادات التي يحققها المعلنون للبقاء في العمل.
من المهم جدًا أن يكون لديك إعلان في المجلات قبل طرح مطبوعة جديدة في السوق. في البداية، يمكن للعائدات من الإعلانات أن تدفع أجور الموظفين وتساعد في تكاليف بدء التشغيل.
ليس هذا فقط، ولكن يمكن أيضًا أن يؤدي النوع المناسب من الإعلان الذي يتم وضعه من خلال مجلة إلى زيادة مبيعات المجلة.
يدرك المعلنون أيضًا أن وضع إعلان استراتيجي في المجلة المناسبة يمكن أن يحسن أعمالهم عدة مرات.
يلاحظ الكثير من الناس أنه عندما ينظرون إلى المجلات اللامعة، يبدو أنهم يمثلون ما يقرب من 80٪ من الإعلانات. والسبب في ذلك هو أن العديد من هذه المجلات يُنظر إليها على أنها “طموحة”، وتعكس الإعلانات داخل صفحاتها رسالة المجلة والجمهور الذي يحاولون الوصول إليه.
من المفترض أن الأشخاص الذين يقرؤونها هم النخبة من حيث نمط الحياة، فهم على دراية بأشياء مثل اتجاهات الموضة، ولديهم دخل كبير يمكن إنفاقه.
يخدم الإعلان هذا الجمهور على وجه التحديد، ويبيع الملابس المصممة، والسيارات عالية الأداء، والمعيشة الفاخرة.
في بعض الأحيان، يتم نسج المنتج من خلال ميزة دون أن يكون القارئ على علم بها. قد تكون ميزة في يوم واحد في منتجع صحي معين حيث يتم ذكر عدد من المنتجات.
إعلان المجلة في هذه الميزة ليس فقط المنتجع الصحي، ولكن أيضًا المنتجات المستخدمة هناك. يُنظر إلى هذه الأنواع من المقالات على أنها مانحي المشورة، وإمكانية دفعهم لمنتج ما ضخمة. يمكنهم تسويق المنتج لملايين الأشخاص من خلال توصياتهم في المجلة.
تنفق مليارات الدولارات سنويًا على إعلانات المجلات. نظرًا لمبلغ الأموال المتضمنة، فإن العلامات التجارية التي يتم الإعلان عنها، في كثير من الأحيان، يكون لها رأي في ما سيتم نشره في المجلة.
يمكنهم تحديد المكان الذي يريدون الإعلان فيه، ونوع المحتوى الذي يجب وضعه بجانبه، وحتى ما لا يجب أن يكون في المجلة التي يضعون الإعلان فيها.
إعلان المجلات هو أحد أقوى أدوات التسويق المتاحة، ويمكن للإعلان الذي يتم وضعه في مجلة تحسين المبيعات بشكل كبير. ومع ذلك، يدرك المحررون التغييرات التحريرية التي يمكن أن تقوم بها الشركات من خلال الإعلانات.
غالبًا ما يكون للشركات الكبرى التي تعلن في المجلات تأثير على المحتوى في المجلة، ويجب تقييم هذه القوة التحريرية عند اتخاذ قرار بشأن الإعلان والأموال المتضمنة.
أمثلة على إعلانات المجلات
هناك العديد من الأساليب المختلفة التي يمكن لفريق التسويق والتصميم اتباعها عند صياغة إعلان لمجلة. الأمثلة التالية هي بعض أنماط الإعلان الأكثر استخدامًا في المجلات.
الإعلانات المبوبة
الصفحات المبوبة هي بعض أكثر الخيارات ميسورة التكلفة للإعلان في المجلات والصحف والمطبوعات الأخرى. غالبًا ما يكون هناك العديد من الإعلانات المبوبة المضمنة في صفحة واحدة.
يتضمن كل إعلان مصنف وصفًا موجزًا للمنتجات أو الخدمات المعروضة، وينتهي بمعلومات الاتصال. في بعض الحالات، قد يتم أيضًا تضمين صور صغيرة أو شعارات أو صور أخرى.
الإعلانات المبوبة شائعة في المنشورات الصغيرة ويفضلها عمومًا الأفراد الذين يبيعون عناصر محدودة أو الشركات الصغيرة التي تحاول جذب العملاء المحليين.
في حين أنها يمكن أن تكون غير مكلفة للغاية مقارنة بالإعلانات ذات الصفحة الكاملة أو متعددة الصفحات، إلا أن أحد الجوانب السلبية هو احتمال تجاهلها وعدم تميزها بين العديد من الإعلانات الأخرى التي ستكون على مقربة.
إعلانات الصور
تعتبر الإعلانات المصوّرة أقل كثافة في النص من أنواع الإعلانات الأخرى وتعتمد بشكل أكبر على الصور والنصوص الكبيرة والجذابة.
الهدف من هذه الإعلانات هو جذب انتباه القراء أثناء تصفحهم للمجلة والسماح لهم بهضم المعلومات بسرعة قبل الانتقال.
يستخدمون إستراتيجية مماثلة لأشكال الإعلانات القصيرة والثقيلة بالصور، مثل اللوحات الإعلانية والنشرات الإعلانية.
الإعلانات الدعائية
الإعلانات الدعائية هي إعلانات تعمل أيضًا كمحتوى مثير للاهتمام داخل المجلة. عادةً ما يستغرق هذا النوع من الإعلانات صفحة واحدة على الأقل، ويجب أن يروي قصة أو يقدم معلومات مثيرة للاهتمام يكون القراء متحمسين للتفاعل معها.
تعتبر الكتابة الجيدة التي تتناسب مع بقية المجلة عنصرًا أساسيًا في الإعلانات. يمكن أيضًا استخدام التصميم الجيد والصور لجذب القراء.
اختيار مجلة للإعلان فيها
إذا كنت مسؤولاً عن تصميم إعلان لمجلة، أو إذا كنت تفكر في تسويق عملك من خلال المجلات، فيجب أن تضع في اعتبارك أهمية اختيار المجلة المناسبة لإعلانك.
نظرًا لأن الإعلانات تشكل جزءًا كبيرًا من معظم المجلات، يجب أن تتدفق جيدًا وتتوافق مع مهمة المجلة أو هدفها. على سبيل المثال، قد لا يتناسب الإعلان عن معدات رياضية بشكل جيد مع مجلة الطبخ.
لتسويق شيء ما بشكل صحيح في نوع معين من المجلات، من المفيد إضفاء لمسة على مناقشة تسويقية عادية لمساعدتها على ملاءمة الموضوع.
على سبيل المثال، إذا كنت ترغب حقًا في الإعلان عن معدات رياضية في مجلة طبخ، فقد تضطر إلى التحدث عن كيفية ارتباط هذه المعدات بالطعام والطهي، مثل عرض الأدوات التي تتيح لك إحضار الطعام أثناء التنقل أو مناقشة الصحة وصفات تتماشى مع أسلوب الحياة النشط.
كم يكلف وضع إعلان في مجلة
من وجهة نظر الأعمال، من المهم جدًا أن تكون على دراية بتكلفة الإعلان قبل التفكير في إنشائه.
هناك عدد قليل من التكاليف المرتبطة التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء إعلان مجلة هي الأجور المدفوعة لمؤلفي الإعلانات والمصممين لتجميع محتوى الإعلان والمصورين وأي متخصصين آخرين قد يتم إحضارهم لمزيد من المساعدة في المحتوى، و السعر الذي تتقاضاه المجلة لشراء مساحة للإعلان.
يمكن أن يختلف المبلغ الذي ستحتاج إلى دفعه للمجلة لوضع إعلانك بشكل كبير اعتمادًا على حجم المنشور. يمكن للمجلات المعروفة على المستوى الوطني أن تتقاضى مئات الآلاف من الدولارات مقابل مساحة إعلانية كاملة الصفحة.
يمكن أن تتقاضى المطبوعات المحلية الأصغر رسومًا أقل بكثير، وقد تقدم بعض المنشورات المستقلة مساحة إعلانية مجانية للمنظمات غير الربحية أو المنظمات التي يرغبون في دعمها على وجه التحديد.
العمل مع الناشرين
أحد الاعتبارات التي يجب مراعاتها عند الخروج بمحتوى لإعلان مجلة هو أنه من المحتمل أن يحتاج إلى موافقة الناشرين قبل طباعته. حيث تعتمد المجلات على إبقاء المحتوى ضمن المعايير التي يتوقعها جمهورها.
هذا يعني أنه يجب فحص الإعلانات للتأكد من مدى ملاءمتها واحترافها وملاءمتها قبل طباعتها. من المهم اتباع العملية التي وضعها مديرو المجلة لضمان وصول المحتوى الخاص بك إليهم في الوقت المحدد ويمكن طباعته كما هو مخطط.
يمكن أن يساعد بناء علاقة عمل جيدة مع المجلات في تسهيل طباعة إعلانات إضافية في أعداد المجلات المستقبلية. إذا كانت المجلة الأولى التي تحاول العمل معها لا تحب أسلوبك الإعلاني، فمن الجيد أن تتسوق وتعرف ما يعتقده الناشرون الآخرون.
كل مجلة مختلفة، وما يصلح لإحدى المجلات قد لا يتناسب مع مجلة أخرى.
اقتراحات المُحرر