تشير الإحصاءات إلى أنه تم نشر حوالي 40 ألف إعلان تشفير في جميع أنحاء لندن في 2021، حيث تقوم مصلحة النقل في لندن TFL وعدد من المشرعين، بالضغط على عمدة المدينة لتنظيم مثل هذه الإعلانات، وذلك بسبب تزايد المخاوف بشأن التلاعب بالتاجر والاحتيال المحتمل.
ويكاد يكون من الصعب التجول في لندن هذه الأيام، دون مشاهدة إعلان عن عملة مشفرة، حيث تم عرض 39560 إعلاناً مشفراً من 13 مؤسسة مختلفة العام الماضي، في محطات النقل العام في لندن. وبحسب الإحصاءات، فيعد هذا أكبر عدد إعلانات تشفير على الإطلاق في أي مدينة على هذا الكوكب.
وعلى الرغم من أنها قد تبدو علامة بارزة في التسويق لشركات بيتكوين Bitcoin، إلا أن هناك مخاوف متزايدة بشأن الخسارة المالية والتلاعب الناجم عن هذه الإعلانات.
الجدير بالذكر، أنه لا يخضع تسويق العملات المشفرة لأي تنظيم في المملكة المتحدة، مما يعني أنه يمكن لأي شركة تقريباً الترويج لرموزها الرقمية في واحدة من أكثر مدن العالم ازدحاماً.
كما أن هناك العديد من الإعلانات لعملات الميم غير المنظمة، ومشاريع NFT غير المؤكدة في محطات مترو الأنفاق بلندن، ومحطات الحافلات، وحتى داخل قطاراتها، لذلك قامت مصلحة النقل في لندن TLF، بِحث عمدة لندن مراراً وتكراراً، على حظر الترويج للمنتجات المالية غير المنظمة.
وقد أعرب العديد من السياسيين، بمن فيهم سيان بيري Siân Berry من حزب الخضر في المملكة المتحدة، عن معارضتهم لمثل هذه الإعلانات. حيث يجب أن يكون لدى مصلحة النقل وفقاً للمشرع، إجراءات موافقة لتنظيم هذه الإعلانات، وإلا قد يصبح سكان لندن ضحايا لتوسيع عمليات الاحتيال على العملات المشفرة.
من جهته وعد عمدة المدينة صادق خان Sadiq Khan، في وقت سابق من هذا العام، بفرض حظر كامل على تسويق المقامرة. ولكن لم يتم الوفاء بهذا الوعد، ويقوم السياسيون المحافظون الآن، بِحث العمدة على متابعة تعهده، وتوسيع الحظر ليشمل إعلانات العملات المشفرة أيضاً.
وبدورها قامت وكالة معايير الإعلان (ASA) بمنع سبع شركات من تشغيل إعلانات تشفير في المملكة المتحدة الشهر الماضي، بما في ذلك أسماء ضخمة مثل كوين بيز Coinbase وإيتورو eToro وبابا جونز بيتزا Papa Johns Pizza. وقد تم تطبيق الحظر فقط على هذه العلامات التجارية، بسبب الطبيعة الخادعة لإعلاناتهم.
كما حظرت الوكالة أيضاً، إعلاناً محدداً عن بيتكوين Bitcoin من بورصة تشفير شهيرة في لندن، حيث يبدو الإعلان أنه يخدع الناس لشراء بيتكوين BTC، ولكن لم يتم تطبيق أي من هذه المحظورات على قطاع التشفير بأكمله.
وتجدر الإشارة، إلى أن وكالة معايير الإعلان ASA، لم تنشىء إطاراً تنظيمياً مميزاً للموافقة على إعلانات التشفير، ونتيجة لذلك تكاد هذه الإعلانات تنتشر بسرعة الضوء، خاصة في المناطق المكتظة بالسكان مثل لندن.
كما أن إعلانات العملات المشفرة لم تكن شائعة جداً في المملكة المتحدة قبل بضع سنوات، حيث كانت إيتورو eToro هي الشركة الوحيدة التي تعلن عن العملة المشفرة في لندن في عام 2019. أما بالنسبة لإعلاناتها الخاصة بالعملات الرقمية، فلم يكن لدى الشركة سوى خمسة شاشات رقمية و 40 ملصقاً كبيراً.
وقد انضمت شركات إضافية في عام 2020، أمثال كوين فلور Coinfloor ولونو Luno إلى التسويق العام، الأمر الذي أدى إلى ظهور ما يقارب 1600 إعلان تشفير في لندن.
فيما ارتفع سوق إعلانات بيتكوين Bitcoin بالكامل في لندن عام 2021، حيث أصبحت العملة المشفرة أكثر شيوعاً من أي وقت مضى. كما كان هناك ما يقارب 15 ألف إعلان في لندن في الشهرين الأولين من عام 2021، وتضاعف العدد بحلول نهاية العام.
أخيراً، فقد أثبتت المدينة نفسها الآن كمنافس مهم لمنصات التشفير، وعلى الرغم من أن الحظر الكامل للإعلانات سيكون ضاراً بمنظومة العملات المشفرة ككل، إلا أن النهج الخاضع للرقابة هو أمر بالغ الأهمية في حماية المتداولين من عمليات الاحتيال المحتملة، والتي تعد جانباً مؤسفاً للسوق.