جدول المحتويات إخفاء
- شعار ستاربكس: نظرة عامة
- لماذا يوجد حورية البحر في شعار ستاربكس؟
- شعار ستاربكس: تاريخ موجز من ستاربكس للقهوة والشاي والتوابل إلى ستاربكس
- أصول شعار ستاربكس
- ظهر الإصدار الثاني من شعار ستاربكس عام 1987
- إنها ليست خالية من العيوب
- كان الشعار موضوع العديد من نظريات المؤامرة
- نجاح تصميم ستاربكس
- في الختام
- من هي المرأة في شعار ستاربكس؟
- لماذا شعار ستاربكس حورية البحر؟
- ما هي الرسالة المخفية في شعار ستاربكس؟
- ما هي سيدة ستاربكس القابضة؟
- ماذا تعني الحورية في ستاربكس؟
يمكن العثور على ستاربكس بالقرب منك بشكل عام بغض النظر عن مكان وجودك في العالم. بالنسبة للبعض ، يمثل شعار ستاربكس راحة القدرة على العثور على منتجات أصلية رائعة أينما ذهبوا. ويرى آخرون في هذا مثالًا آخر على قيام عملاق متعدد الجنسيات بالقضاء على الشركات المحلية الصغيرة.
مهما كان موقفك من المناظرة ، فمن المؤكد أنك زرت مقهى ستاربكس في مرحلة ما من حياتك ، لكن هل تساءلت يومًا عما يمثله هذا الشعار الأخضر والأبيض في كل مكان؟
في هذا المنشور ، نجيب على السؤال ، "ماذا يعني شعار ستاربكس؟" سنلقي نظرة أيضًا على بعض العناصر البارزة في شعار ستاربكس التي أدت إلى نجاح العلامة التجارية في المستقبل.
شعار ستاربكس: نظرة عامة
من المحتمل أن يكون عدد قليل من الناس غير مألوفين لشعار ستاربكس الشهير. هل سبق لك أن ألقيت نظرة فاحصة عليها؟
يبدو أنها تصور سيدة متوجة تمسك بشيء في كل يد ، ربما سمكة. في المرة الأولى التي تنظر فيها حقًا إلى أحدث إصدار بدون معلومات مسبقة ، ليس من الواضح تمامًا ما يجب أن ترمز إليه الصورة.
بالطبع ، يدرك معظم الناس أن الرقم المزخرف في المقاهي حول العالم يُقال إنه يمثل صفارة إنذار ، وهي شخصية من الأساطير اليونانية. قيل إن البحارة المتجولين اجتذبتهم أصوات الغناء الجميلة لصفارات الإنذار ، مما تسبب في وقوف سفنهم على الصخور.
لكن بالنظر عن كثب ، ستجد أنها لا تحمل أي شيء في يديها. من المفترض أن يكون الذيل التوأم الذي نراه هو لها. المشكلة الوحيدة هي أن صفارات الإنذار لم يكن لها ذيول في ذلك الوقت. في الأساطير اليونانية ، كان يُعتقد أن صفارات الإنذار هي مزيج من النساء والطيور.
لذلك ربما نخلط صفارات الإنذار بشيء آخر: قد تكون السيدة وحشًا أسطوريًا آخر معروفًا. من الممكن أنها حورية البحر بعد كل شيء.
لماذا يوجد حورية البحر في شعار ستاربكس؟
من ناحية أخرى ، لا يبدو أن فكرة حورية البحر مناسبة. نعلم جميعًا أن حوريات البحر نصف امرأة ونصف سمكة ، أليس كذلك؟
أليس صحيحًا أنه يجب أن يكون لديهم ذيل واحد؟ إذن ، لماذا السيدة التي تحمل شعار ستاربكس لها اثنان؟ حسنًا ، لدينا فكرة عن حل.
هناك احتمال آخر إذا نظرت في أدب الأساطير القديمة. مخلوق آخر من الأسطورة الأوروبية في العصور الوسطى كان ميلوزين.
ميلوزين كانت نصف امرأة ونصف سمكة ، وكان يتم تمثيلها أحيانًا بذيلين ، على غرار حوريات البحر. هذا هو المخلوق الذي يشبه إلى حد كبير "صفارات الإنذار" لستاربكس.
عند اختيار الرمز ، من غير المؤكد مدى دقة قيام مؤسسي ستاربكس بالتحقيق في أساطيرهم القديمة. الحقيقة البسيطة هي أن الطرفين يسمحان بشكل غير متماثل أكثر ملاءمة للاستخدام في الشعار - وهذا على الأرجح هو ما أثر في قرارهم.
بصرف النظر عن اللغز الأسطوري ، تعد صفارات الإنذار رمزًا مناسبًا بشكل خاص لقطاع القهوة. تقوم صفارات ستاربكس الحديثة بعمل مثير للإعجاب في جذب المارة في الشوارع الرئيسية لتناول مشروب بنفس الطريقة التي اجتذبت بها صفارات الإنذار القديمة البحارة التعساء على المنحدرات.
ولكن كيف توصلوا إلى اختيار هذه السيدة البحرية في المقام الأول ، وما السبب وراء ذلك؟ سنصل إلى ذلك لاحقًا!
ما هي مغزى الحورية؟
بصرف النظر عن الجدل حول أي مخلوق أسطوري تمثله ، كان السؤال الأكثر إلحاحًا دائمًا ؛ لماذا كانت الخيار الأول في المقام الأول؟
تعود الإجابة على هذا السؤال إلى بداية الشركة في عام 1971. خطط المؤسسون الأوائل لتطوير شركة تقدم البن المطحون وحبوب البن الأجنبية ، وكذلك الشاي والتوابل ، من جميع أنحاء العالم.
علاوة على ذلك ، كان مقر الشركة في سوق بايك بلايس في سياتل ، والتي كانت تاريخياً مدينة ساحلية تصل إليها القهوة والسلع الأخرى عن طريق السفن.
أراد المؤسسون اسمًا يرمز إلى المغامرة الهائلة والرومانسية للإبحار في البحار المفتوحة لهذه الأسباب. كانوا يبحثون عن اسم يبدو مناسبًا للعمل ؛ خاصة عندما صادفوا موبي ديك لهيرمان ملفيل.
في الأصل ، كانوا يعتزمون استدعاء شركتهم Pequod بعد سفينة القبطان Ahab. بعد بعض المداولات ، قرروا شراء ستاربكس ، الذي سمي على اسم ستاربوك ، كبير شركاء بيكود.
بعد اتخاذ قرار بشأن اسم ملاحي لأعمالهم الوليدة ، احتاجوا إلى شعار يناسبهم ، لذلك بدأوا في البحث في كتب الأساطير القديمة للحصول على الإلهام.
تم التقاط صفارات الإنذار في الأصل من صفارة إنذار مزدوجة الذيل في نقش خشبي نورسي عتيق من القرن السادس عشر اكتشفوه في كتاب قديم ، وفقًا لموقع ستاربكس الرسمي على الإنترنت - لقد عثروا على الصورة التي كانوا يبحثون عنها.
هناك الآن آخرون يشككون في صحة هذه الحكاية حول أصول الصورة "الإسكندنافية". على أي حال ، هي الأيقونة التي ما زلنا نرتبط بها مع أشهر سلسلة قهوة في العالم بعد نصف قرن.
شعار ستاربكس: تاريخ موجز من ستاربكس للقهوة والشاي والتوابل إلى ستاربكس
في فبراير 1979 ، التقى المؤسسون زيف سيجل وجيري بالدوين وجوردون بوكر في سياتل بواشنطن.
تعاون جيري بالدوين ، وزيف سيجل ، وجوردون بوكر ، ثلاثة خبراء قهوة ، جنبًا إلى جنب مع متجر حبوب القهوة المحلي المتواضع ، ستاربكس كوفي ، تي أند سبايس ، لإنشاء فصل مبدع في تاريخ المقاهي. كانت فكرتهم الأولية هي إنشاء مساحة راقية ، منطقة عازلة ، حيث يمكن للناس تناول فنجان من القهوة في سياتل ، واشنطن ، بالقرب من سوق بايك بلايس الشهير ، في ربيع عام 1971.
فضل معظم شاربي القهوة في عام 1971 قهوة منخفضة التكلفة ومنخفضة الجودة ، وغالبًا ما يتم أخذها من العلبة. ساهم كل من بالدوين وسيجل وبوكر في تغيير مفهوم فنجان القهوة ، وبالتالي تغيير صناعة القهوة كما نعرفها.
قام أحد منافسي Starbucks Coffee، Tea، and Spice بمراقبة الشركة المتواضعة عن كثب. حتى قرر الملاكان الباقيان البيع في عام 1987 ، وفي ذلك الوقت نظم هوارد شولتز مجموعة من المستثمرين لشراء الشركة. لقد قاموا بتغيير الاسم التجاري وتغيير الاسم إلى Starbucks Coffee ببساطة ، مع التركيز على جذب عملاء جدد بمظهر مصقول وشركات وأكثر ودية.
ازدهرت ستاربكس بسرعة في الولايات المتحدة ثم في جميع أنحاء العالم بعد شرائها الأولي. في عام 1990 ، كان لدى الشركة 30 متجرًا وفي عام 1992 ، كان لديها 53 متجرًا. وارتقى شولتز إلى الصدارة كقائد تقدمي للشركة دفع من أجل زيادة الحد الأدنى من الرواتب وتغطية الرعاية الصحية ، فضلاً عن لوائح التجارة العادلة. مع ستاربكس باعتبارها العلامة التجارية الأكثر شهرة في العالم وأكبر سلسلة مقاهي في العالم ، يمكننا جميعًا أن نتعلم شيئًا أو اثنين من عملاق القهوة العالمي.
أصول شعار ستاربكس
ما يلي يشبه إلى حد كبير تطور شعار ستاربكس من البداية إلى شكله الحالي.
كانت في الأصل عارية الصدر
اختلف النقش الخشبي الأولي اختلافًا كبيرًا عما نعتبره الآن شعارًا مثاليًا للعمل.
قامت ستاربكس بإعادة توجيه السيدة من نقش الخشب ومن حولها بعبارات "ستاربكس - قهوة - شاي - بهارات". كانت السيدة والحروف بيضاء ، لكن الخلفية كانت بنية.
تم تصوير سيدة السمكة الفعلية بتفصيل كبير بينما ظلت وفية للنقش الخشبي الأصلي. كانت ترتدي تاجًا على رأسها وذيلها ملتف على جانبيها ؛ بالإضافة إلى أن النصف البشري من جسدها تعرض بالكامل بما في ذلك ثدييها.
ظهر الإصدار الثاني من شعار ستاربكس عام 1987
في عام 1987 ، تم إصدار الإصدار الثاني من شعار ستاربكس.
تطور شعار ستاربكس بشكل أساسي مع تطور الشركة. هوارد شولتز ، المدير السابق لعمليات البيع بالتجزئة والتسويق في الشركة ، اشترى الشركة في النصف الأول من الثمانينيات. بدأوا في التحول من مفهوم متجر القهوة والشاي والتوابل إلى مقهى القهوة.
في هذا الوقت أدركوا أن الشعار الأصلي لم يعد مناسبًا لصورة الشركة.
تم تقديم الإصدار الثاني من الشعار في عام 1987 ، بعد أن افتتحت الشركة بالفعل 17 موقعًا ، بما في ذلك مواقع في شيكاغو وفانكوفر ، كندا.
على الرغم من أن شعار 1987 كان لا يزال يعتمد على الشكل الأصلي لعام 1971 ، إلا أنه أصبح أكثر منمقًا. تغير اللون الأبيض على أسود الشكل ذي الذيلتين. حجب شعرها المتموج ثدييها ، لكن سرتها كانت مكشوفة ، مما جعلها أكثر جاذبية لجمهور أكبر.
كُتبت الكلمات "ستاربكس كوفي" بأحرف كبيرة بيضاء على خلفية خضراء حول قسم اللب الأبيض والأسود ؛ بمناسبة أول مرة ظهر فيها هذا اللون في الصورة. يعكس اختيار إزالة عبارتي "شاي" و "بهارات" رغبة الشركة في تغيير المسار.
تمت إضافة نجمة واحدة إلى كل جانب من جوانب الشكل البشري في الشعار الجديد.
ظهر شعار ستاربكس الثالث في الأسواق عام 1992
نمت ستاربكس لتصبح شركة كبيرة بحلول عام 1992 ، مع 165 موقعًا. ومع ذلك ، لم يكن أي منها خارج أمريكا الشمالية. كان الشعار قد تأخر عن تجديده مرة أخرى.
العرض الثالث "تم تكبيره" بشكل أكبر على رأس صفارة الإنذار والجزء العلوي من جسدها ، تاركًا النصف السفلي من جسدها بعيدًا عن الأنظار. لم يعد سرتها مرئيًا أيضًا في هذا الإصدار الجديد. كان نظام الألوان هو نفسه التكرار السابق.
تم الاحتفاظ بعبارة "Starbucks Coffee" في هذا التسليم الثالث. كان الشيء نفسه بالنسبة للنجوم على جانبي صفارات الإنذار. كان هذا هو التكرار الثالث للشعار الشهير ، والذي كان أبسط وأقل تشوشًا.
تم إنشاء شعار ستاربكس الحالي في عام 2011
تم الكشف عن الإصدار الرابع من الشعار ، والذي لا تزال الشركة تستخدمه حتى اليوم ، في عام 2011 للاحتفال بالذكرى الأربعين لتأسيس ستاربكس.
هناك بعض الاختلافات الملحوظة في التصميم في الإصدار الرابع ؛ بالإضافة إلى تحديث ثانوي آخر سنناقشه بعد قليل.
أصبح الشعار الآن أخضر وأبيض بالكامل ، مع عدم وجود أسود في الأفق. لا توجد كلمات في هذا الإصدار. المخلوق الموجود في الوسط هو الشيء الوحيد المتبقي ، برأسها وجسمها العلوي فقط ، بالإضافة إلى ذيلها التوأم على كلا الجانبين.
التعديل الأكثر وضوحًا هو حذف الكتابة ، والذي كان نتيجة لسببين. بادئ ذي بدء ، تهيمن الصياغة على الشعار القديم ، فتلفت انتباهك بعيدًا عن صفارة الإنذار وتركزه على الكلمات.
سبب آخر لحذف النص هو أنه أصبح من الصعب الآن على الشركات الأخرى نسخ التصميم.
كان من السهل جدًا بناء مقاهي على طراز ستاربكس تحاكي النسخة الأصلية. كان هذا ممكنًا من خلال استخدام محرف مشابه ولكن بنصوص وصور مختلفة. حاليا؟ ليس كثيرا. إن خداع الناس الآن أصعب بكثير.
إنه رمز بسيط ومميز أصبح أحد أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم.
إنها ليست خالية من العيوب
إذن ، ما هي ميزة التصميم البسيطة التي ذكرناها سابقًا؟ ربما لم تكن قد أولت اهتمامًا وثيقًا لصفارة ستاربكس أو ميلوزين. ولكن حتى لو كنت من كبار المتحمسين لستاربكس وأمضوا وقتًا في تحليل الشعار ، فربما لم تلاحظ ذلك. قد يكون هذا مفاجأة لك ...
إنها ليست خالية من العيوب.
عندما بدأ مصممو ستاربكس الداخليون ومصممو ليبينكوت العمل على التجديد ، توصلوا إلى مخلوق متماثل لا تشوبه شائبة. بالنسبة لهم ، كان يجب أن يدل هذا على جمال لا عيب فيه. إلا أن صفاراتهم الجديدة المثالية من ستاربكس تركتهم جميعًا باردين.
اكتشف فريق التصميم أخيرًا أن "القناع" الخالي من العيوب الذي صنعوه لوجه صفارات الإنذار كان أجوفًا وحتى مرعبًا بعد الكثير من الجدل والتجربة.
بينما قد نعتقد أن التناسق المثالي هو قمة الجمال البشري ، فإننا نتوقع حقًا إدراك بعض العيوب في ما نراه. ولكن بعد ذلك ، قد نرفض وجهًا لا تشوبه شائبة لأنه يبدو معيبًا.
عندما لاحظ المصممون ذلك ، عادوا إلى لوحة الرسم وقاموا بأدنى قدر من التغييرات. قد تدرك أن الظل على عينها اليمنى أطول إلى حد ما من الظلال على يسارها إذا نظرت عن كثب.
يمنحها هذا التمييز الطفيف عمق شخصيتها وتفردها ، فضلاً عن تلميح من الغموض والجاذبية ، كما ينبغي أن تكون صفارات الإنذار.
ونحن على استعداد للمراهنة على أنك لم ترَ شيئًا كهذا من قبل!
كان الشعار موضوع العديد من نظريات المؤامرة
تم اقتراح بضع نظريات مؤامرة مثيرة للاهتمام تتعلق بالدلالات الشريرة المخبأة داخل شارة ستاربكس ، كما هو الحال مع العديد من الشعارات التجارية المعروفة الأخرى.
وفقًا لإحدى الأفكار ، من المفترض أن تشبه صفارات الإنذار المهدئة التي تسمع في المقاهي حول العالم الملكة إستر التوراتية ، وستاربكس تصور مؤامرة يهودية صهيونية.
زعم آخرون أن الشعار يحتوي على صور ماسونية أو أن التصميم هو وسيلة للمتنورين لإرسال رسائل مموهة إلى عامة الناس. يبدو أن بعض الناس يعتقدون أنهم يغسلون أدمغتنا من خلال وضع صورة خبيثة على جانب فنجان القهوة لدينا.
أخيرًا ، اقترحت بعض العقول اللامعة أن شعار صفارات ستاربكس يظهر أكثر من تشابه عابر للصور التي تستخدمها مجموعات شيطانية مختلفة وأن ستاربكس مرتبطة بطريقة ما بالسحر.
كل ما سنقوله عن ذلك هو أننا سنترك القرار النهائي لك!
نجاح تصميم ستاربكس
ظهرت العديد من الميزات الناجحة من الأشكال المختلفة لشعار ستاربكس. نظرًا لمدى بساطة وتصميم شعار ستاربكس بشكل عام ، فقد أصبحت صفارة الإنذار شخصية لا تُنسى مع العلامة التجارية.
أدى دمج ستاربكس المبكر للعلامة التجارية المرئية في هوية الشركة إلى انتشارها وتأثيرها الهائلين. تذكر أن امتلاك علامة تجارية قوية لا يكفي ؛ تحتاج أيضًا إلى الإعلان عن سلعك بشكل صحيح.
"بينما نتطور لتلبية الاحتياجات المختلفة لعملائنا في جميع أنحاء العالم ، تطورت علامتنا التجارية أيضًا. هنا ، نقدم نهج تصميم جديد تمامًا يبقي عملائنا في قلب التعبير الإبداعي مع الحفاظ على الخصائص الرئيسية لعلامتنا التجارية ". -ستاربكس
تتمتع الأشكال الطبيعية ، خاصة الدوائر ، بجودة لا نهائية لها ، بدون بداية أو نهاية مميزة. هذا يوفر إحساسًا كبيرًا بالتحرر. كانت هناك دائمًا فرصة للتحسين ، وكان للمصممين تأثير عالمي في الاعتبار منذ البداية. أرادت شركة ستاربكس التفاعل مع أشخاص من جميع أنحاء العالم.
"أصبحت أكواب ستاربكس جزءًا من المشهد الثقافي ، وهي بمثابة تذكير غير معلن بوجود الشركة. إنها قطعة تغليف فعالة للغاية ".هل أكدنيز، مستشار إداري ومتحدث أعمال
ميزات رائعة
لطالما أثرت النغمات الطبيعية على لوحات ألوانها ، والتي تتوافق مع أهداف الشركة المتمثلة في التواصل مع الآخرين والصحة الجيدة بشكل عام. يزداد ولاء العملاء وثقتهم عندما تكون قيم الشركة والتمثيلات المرئية متسقة.
يمكن أن يكون للحروف البسيطة وخيارات الألوان السيئة والقطع غير المتوازنة تأثير سلبي على كيفية إدراك الناس لمؤسستك.
يمكننا تعلم الكثير من تطور شعار ستاربكس. لقد كانوا قادرين على تأسيس وجود كبير للعلامة التجارية ليس فقط في أمريكا ولكن أيضًا في جميع البلدان في جميع أنحاء العالم. كان هذا بسبب رمزهم الفريد والمميز.
تم ربط شعارهم بعلامتهم التجارية بأقوى طريقة يمكن تصورها منذ البداية. بدون الشعار ، لم يكن هناك قهوة ستاربكس.
هناك الكثير لشعار أكثر مما يراه العين: نموذج العلامة التجارية
بالنسبة للجزء الأكبر ، الدوائر هي شكل رائع للاستخدام لأنها تدل على جولة لا تنتهي حول الأرض. إنه أيضًا شكل بسيط للتعامل معه بتنسيقات متنوعة ، سواء كنت تضعه على فناجين قهوة (التي لها منحنى ويمكن أن تجعل شعارك صعب القراءة) أو إعلانات مطبوعة مثل الصحف واللوحات الإعلانية.
ليس هذا فقط ، ولكن شعارات الشعارات لها طابع كلاسيكي خالدة ، وهذا هو سبب استخدام ستاربكس لها لفترة طويلة.
إن اختيار اللون الأخضر النابض بالحياة والصحي كلون علامته التجارية الرئيسية يوصل التعاطف والعناية والعطف ، بالإضافة إلى صفارات الإنذار الشهيرة الآن.
يعد شعار ستاربكس مثالًا رائعًا على كيفية عمل تصميم الشعار الجيد جنبًا إلى جنب مع هوية الشركة وأنشطة العلامة التجارية.
في الختام
كما هو الحال غالبًا ، يخفي شعار ستاربكس أكثر مما تراه العين. إذا تساءلت يومًا ، "ما معنى شعار ستاربكس؟" نأمل أن تكون الآن أكثر قليلاً ... مستنيراً.
هل هناك أي حقائق أخرى مثيرة للاهتمام حول شعار ستاربكس تعرفها؟ ماذا عن ستاربكس كشركة؟ هل تستمتع بها أم تحتقرها؟ اسمحوا لنا أن نعرف ما هو رأيك؛ نحب أن نسمع منك!
من هي المرأة في شعار ستاربكس؟
إذن ، لماذا السيدة التي تحمل شعار ستاربكس لها اثنان؟ حسنًا ، لدينا فكرة عن حل. هناك احتمال آخر إذا نظرت في أدب الأساطير القديم. كان ميلوزين مخلوقًا آخر من الأسطورة الأوروبية في العصور الوسطى.
لماذا شعار ستاربكس حورية البحر؟
بالنسبة للمبتدئين ، شعار ستاربكس ليس حورية البحر. لا يبدو أن فكرة حورية البحر مناسبة. نعلم جميعًا أن حوريات البحر نصف امرأة ونصف سمكة ، أليس كذلك؟ أليس صحيحًا أنه يجب أن يكون لديهم ذيل واحد؟ إذن ، لماذا السيدة التي تحمل شعار ستاربكس لها اثنان؟
ما هي الرسالة المخفية في شعار ستاربكس؟
بصرف النظر عن اللغز الأسطوري ، تعد صفارات الإنذار رمزًا مناسبًا بشكل خاص لقطاع القهوة. تقوم صفارات ستاربكس الحديثة بعمل مثير للإعجاب في جذب المارة في الشوارع الرئيسية لتناول مشروب بنفس الطريقة التي اجتذبت بها صفارات الإنذار القديمة البحارة التعساء على المنحدرات.
ما هي سيدة ستاربكس القابضة؟
لكن بالنظر عن كثب ، ستجد أن سيدة ستاربكس لا تحمل أي شيء في يديها. من المفترض أن يكون الذيل التوأم الذي نراه هو لها. المشكلة الوحيدة هي أن صفارات الإنذار لم يكن لها ذيول في ذلك الوقت. في الأساطير اليونانية ، كان يُعتقد أن صفارات الإنذار هي مزيج من النساء والطيور.
ماذا تعني الحورية في ستاربكس؟
بصرف النظر عن الجدل حول أي مخلوق أسطوري تمثله ، كان السؤال الأكثر إلحاحًا دائمًا ؛ لماذا اختيرت في المقام الأول؟
تعود الإجابة على هذا السؤال إلى بداية الشركة في عام 1971. خطط المؤسسون الأوائل لتطوير شركة تقدم البن المطحون وحبوب البن الأجنبية ، وكذلك الشاي والتوابل ، من جميع أنحاء العالم.