الشعار الإعلاني الفعال يكون ملفتًا وقصيرًا — وعادة ما يكون في خمس كلمات أو أقل. تلخص الشعارات الإعلانية الفعالة ما يجب أن يقدمه المنتج أو العلامة التجارية ، وإذا تم تصميمها بعناية ، فإنها تمكن العملاء من الحفاظ على علامتك التجارية في أذهان المستهلكين في قرارات التسوق أو الشراء المستقبلية. إذن ما هو شعار الإعلان؟
ما هو شعار الإعلان؟
شعارات دعائية هي كلمات قوية في الحملات التسويقية والإعلانية تلفت الانتباه إلى المنتج أو الخدمة أو الشركة أو العلامة التجارية التي يتم الإعلان عنها وتوصيل المنفعة الرئيسية التي تريد أن يربطها المستهلكون بعلامتك التجارية.
الشعار الإعلاني عبارة عن جملة قصيرة وموجزة تستخدم للترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية. شعار الإعلان، يتم استخدامه لتسليط الضوء على ميزات أو مزايا أو قيم المنتج أو الخدمة ويساعد المستهلكين على تطوير مشاعر إيجابية حول العلامة التجارية أو المنتج.
تعتبر الشعارات الإعلانية مهمة لزيادة استدعاء العلامة التجارية والوعي بها. أنايترك الشعار الإعلاني الجيد انطباعًا إيجابيًا عن العلامة التجارية أو المنتج في أذهان المستهلكين ويؤكد على الاختلافات في المنتج أو الخدمة. بالإضافة إلى ذلك ، تزيد الشعارات الإعلانية من إحساس العلامة التجارية بالانتماء من خلال التأكيد على تفرد العلامة التجارية وارتباطها بالجمهور المستهدف.
في أي فرع إعلامي تُستخدم الشعارات الإعلانية؟
يتم إنتاج الشعارات الإعلانية للتلفزيون والراديو والصحف والمجلات واللوحات الإعلانية الخارجية والإعلانات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات عبر الإنترنت. تُستخدم الشعارات الإعلانية ، التي لها مساحة استخدام واسعة ، بشكل متكرر في المجالات التالية من وسائل الإعلام:
- إعلانات تلفزيونية إنه أحد الأماكن التي يتم فيها استخدام الشعارات الإعلانية بشكل متكرر. الشعارات الإعلانية المعروضة بشكل موجز تجذب انتباه الجمهور وتخلق مشاعر إيجابية حول المنتج أو الخدمة.
- إعلانات الراديو إنه فرع آخر من وسائل الإعلام تستخدم فيه الشعارات الإعلانية بشكل متكرر. يحاول المعلنون جذب انتباه جمهورهم المستهدف بشعاراتهم الإعلانية الأصلية والجذابة.
- إعلانات الصحف والمجلات إنها إحدى المنصات الإعلامية التي تستخدم فيها الشعارات الإعلانية بشكل متكرر. تم تصميم مثل هذه الإعلانات لتقديم رسائل مخصصة للجمهور المستهدف ويتم نقل هذه الرسائل من خلال الشعارات الإعلانية.
- اللوحات الإعلانية في الهواء الطلق إنه فرع آخر من وسائل الإعلام تستخدم فيه الشعارات الإعلانية بشكل متكرر. تقوم الشعارات الإعلانية بإعلام الجمهور المستهدف بالمنتج أو الخدمة برسائل قصيرة وموجزة وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية.
في الآونة الأخيرة ، أصبحت المنصات عبر الإنترنت مثل الإعلانات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي شائعة أيضًا في الشعارات الإعلانية. يمكن استخدام الشعارات الإعلانية للوصول إلى الجماهير المستهدفة من خلال أدوات التسويق الرقمي المختلفة مثل إعلانات البانر وإعلانات محرك البحث وإعلانات الوسائط الاجتماعية المستخدمة في الإعلانات الرقمية.
في قطاع الإنتاج الإعلامي ، ستقدم العديد من وكالات الإعلان وشركات الإنتاج إعلانات أو خدمات للعلامات التجارية والمنتجات والخدمات التي سيعدونها. فيلم ترويجي يفكرون وينتجون شعارات لـ إليكم أحد أصعب أجزاء القصة. كيف تجد الشعار المناسب للمنتج والخدمة؟ أي سلطة ستوافق على هذا الشعار؟ " الإجابة على مثل هذه الأسئلة مهمة. "مؤلفو الإعلانات" الذين تستخدمهم وكالات الإعلان وشركات الإنتاج هم الأشخاص الذين يتناولون هذه الأسئلة.
تتمثل إحدى النقاط الرئيسية في إنتاج الشعار في نقل الاتصال المطلوب مع العلامة التجارية والمنتج والخدمة التي سيتم وضعها في السوق بأكثر الرسائل دقة. حتى لو تم تحديد هذه الرسالة من قبل أصحاب الشركة والأشخاص الذين ينسقون العمل ، فيجب إعادة تقييمها مع تجارب مؤلفي النصوص والتأكد من الوضع الصحيح. يكتسب مؤلفو الإعلانات خبراتهم من خلال إنتاج أفكار للعديد من المشاريع من قبل ، وقد تم إثبات أهمية العمل معهم في المشاريع الإعلانية ، بناءً على تقارير التفاعل مع الجمهور والمستمع.
7 أفكار رائعة لشعارات إعلانية فعالة
الخطوة الأولى هي تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى شعار. إذا كان لديك شعار ، فأنت مشغول بالفعل بوضع علامة تجارية لمنتجك أو شركتك. إذا كنت قد اتخذت هذه الخطوات ، فعليك حقًا التفكير في شعار أيضًا. لكن كيف تصنع شعار إعلاني دائم؟ إليك بعض الحيل التي يمكنك اتباعها ؛
- فكر في الصورة التي تريد التقاطها بشعارك ؛ هنا عليك إلقاء نظرة على جوهر العمل وما هي الخدمة الموعودة.
- عند اختيار كلماتك في شعارك ، اختر الكلمات البسيطة التي يسهل فهمها.. لا توجد قاعدة صارمة حول عدد الكلمات التي يجب أن تكون. يمكن أن تكون قصيرة مثل كلمة واحدة أو بضع جمل. الشيء المهم هو أنه يروق للجمهور الذي تختاره.
- أضف بعض الفكاهة إن أمكن. لأنه عادة ، إذا كان هناك شيء مضحك ، فيمكن تحقيق تفاعل أفضل وأسرع مع الجمهور.
- تأكد من أن شعارك صادق. لا تبالغ ولا تكذب بشأن ماهية علامتك التجارية أو ما تقدمه شركتك.
- ضع بعض المشاعر في شعارك. يلاحظ المستهلك العواطف بسهولة أكبر. حتى لو لم تجعلهم يفكرون في العلامة التجارية ، يمكنك أن تجعلهم يشعرون بشيء ما.
- ركز على الرسالة. لا تفقد هدف الرسالة التي تريد نقلها. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد اللعب بقوة معينة لعلامتك التجارية ، فيجب أن يشير الشعار إلى ذلك.
- تأكد من أن شعارك خالد. لا ينبغي أن تنطبق الكلمات المستخدمة الآن فقط ، ولكن لسنوات قادمة.
عندما تجتمع كل هذه العوامل ، لا مفر من إنتاج الشعارات الإعلانية للعلامة التجارية والمنتج والخدمة لتكون فعالة. بصرف النظر عن ذلك ، من المهم أيضًا أن تحصل الشركة التي ستعمل معها على موجز تفصيلي لعلامتك التجارية ، إن أمكن ، لتحديد عدد قليل من الأشخاص الذين سيوافقون على الشعارات وللتفاوض والعمل مع أشخاص يعرفون قطاعك جيدًا ، لتحليل المنافسين في القطاع والبحث عن القطاع في السوق العالمية ، والحصول على مؤلف إعلانات خبير.
فمثلا؛ توجد شركة إنشاءات وهذه الشركة تدرس عمل إعلان تلفزيوني لبيع منازل الحياة الجماعية التي بنتها. الموجز الوارد على النحو التالي: تم بناؤه بهندسة معمارية حديثة على الجانب الأوروبي من اسطنبول ، بعيدًا عن ضوضاء المدينة ، بالقرب من محطات المواصلات. عادة ما يذكر موجز مثل هذا بالشعارات التالية. مثل "حياة هادئة تبدأ في وسط المدينة ، بعيدًا عن ضوضاء المدينة" ، "غدا سعيدًا مع الهندسة المعمارية الحديثة". دعنا ننتبه إلى الكلمات الرئيسية المستخدمة في صناعة البناء ، "العمارة الحديثة ، السلام ، الحياة" ...
مؤلف الإعلانات الذي يتابع شعارات منافسيه في الصناعة يخنق صناعة الإنتاج الإعلامي بتركية محدودة. الشيء المهم هو أننا نساهم في الحياة اليومية من تلك الكلمات الرائعة بتركيتنا الجميلة وننشئ نصوصنا في هذا الاتجاه. هذا العقم في الشعارات يجب أن يكون راجعا إلى عدم إتقان اللغة التركية. بهذا المعنى ، يتحمل مؤلفو الإعلانات مسؤولية كبيرة. نعتقد أنه بدلاً من الشعارات والكلمات المتشابهة للإعلانات التي نتأثر بها في وسائل الإعلام ، يجب أن نستفيد من لغتنا التركية الغنية بإجراء أبحاث حول العالم من أجل إنتاج شعارات مختلفة حول هذا الموضوع.