باعتباره ثاني أكثر محركات البحث شيوعًا في جميع أنحاء العالم ، يُعد YouTube أحد أقوى المنصات الإعلانية للشركات التي تحاول جذب انتباه العملاء، مع ما يقرب من ملياري مستخدم يسجلون الدخول كل شهر ، تتمتع المنصة بقدرة هائلة على مساعدة العلامات التجارية على جذب جماهير جديدة وإنشاء متابعين مخلصين موضحين أهمية اعلانات يوتيوب في التسويق الالكتروني لعملك.
ابدأ رحلتك على YouTube اليوم حتى تتمكن من معرفة الفوائد التي يمكن أن تحققها هذه المنصة.
أهمية اعلانات يوتيوب في التسويق الالكتروني
هناك العديد من الفوائد للإعلان على يوتيوب من إمكانيات الاستهداف والتخصيص إلى إمكانية القياس والقدرة على تحمل التكاليف، ولكن الميزة الأكثر أهمية هي في الواقع الأبسط: مدى الوصول الكبير والمتنوع لجميع أنواع الجمهور المستهدف لعملك.
وسّع نطاق وصولك الرقمي
إلى جانب ما يقرب من ملياري من أصحاب حسابات YouTube الذين يزورون موقع الويب شهريًا، هناك مجموعة كبيرة غير مسجلة من مستخدمي يوتيوب الذين يساهمون في ما يقرب من خمسة مليارات مشاهدة فيديو يومية للمنصة.
مع كل مشاهدة للفيديو، هناك إمكانية لعرض إعلانك لشخص قد يكون مهتمًا بما يقدمه نشاطك التجاري.
السؤال هو: كيف تجدهم؟
إن قضاء الوقت في التفكير في الخصائص الديموغرافية المختلفة للعملاء التي ستخدمها إعلاناتك على يوتيوب بشكل جيد هو أفضل طريقة للاستفادة من هذه المنصة الإعلانية.
ابحث عن عملاء باستهداف متقدم
استهداف متقدم باستخدام معلومات التعريف الأساسية مثل العمر والجنس والموقع الجغرافي، ما هي الخصائص الأخرى التي يمكن التعرف عليها لعملائك الحاليين؟
وبذلك، يمكنك زيادة احتمالية أن يجد الجمهور أن إعلانك ملائم بالإضافة إلى ذلك، باستخدام ميزة استهداف المواضع، يمكنك تحديد صفحات معينة على يوتيوب تريد أن تظهر إعلاناتك عليها.
يؤدي استخدام ميزات الاستهداف مثل هذه إلى تسهيل ضمان وصول إعلاناتك إلى العملاء المناسبين في الأوقات المناسبة.
بالإضافة إلى السماح للشركات بتضييق نطاق جمهورها المقصود، وتمنح اعلانات YouTube مستوى معينًا من التخصيص الذي يسمح للإعلانات بأن تكون أكثر تخصيصًا من الإعلانات على شبكة البحث.
كمكافأة إضافية، تمنح إعلانات الفيديو هذه الأنشطة التجارية القدرة على أن تكون مبدعة كما تشاء وتسمح بنشر أصواتها.
نظرًا لوجود العديد من الأنواع المختلفة لإعلانات يوتيوب، تتمتع الشركات بالقدرة على اختيار الأشكال التي تساعد في تحقيق أهدافها على أفضل وجه.
تخصيص الإعلانات لتحقيق أهدافك
على عكس إعلانات البحث والتسوق، التي تحتاج إلى اتباع إرشادات صارمة حتى تكون مؤهلاً للعرض، تمنح اعلانات يوتيوب الأنشطة التجارية مزيدًا من الحرية في اختيار نهجها الإعلاني.
تجعل هذه المجموعة الواسعة من الاحتمالات موقع YouTube أحد أكثر منصات الإعلان ديناميكية ومرونة على الإطلاق، نظرًا للإمكانيات الإعلانية للمنصة، فهي ميسورة التكلفة بشكل مدهش للشركات من جميع الأحجام.
إذا كنت قلقًا من أن تستهلك اعلانات يوتيوب جزءًا كبيرًا من ميزانيتك الإعلانية أو التسويقية، فعليك إلقاء نظرة فاحصة على التفاصيل الدقيقة.
تكلفة اعلانات يوتيوب YouTube
ستختلف التكلفة بناءً على استهداف الجمهور وأهدافك التسويقية ومقطع الفيديو الخاص بك.
فإن التكاليف المقدرة هي:
الإعلانات ضمن العرض In-Display Ads : $ 0.30 متوسط تكلفة المشاهدة (CPV)
ضمن البحث In-Search : $ 0.10 (أو ما يعادله بالعملة المحلية) متوسط تكلفة المشاهدة (CPV)
قم بتشغيل حملات فعّالة من حيث التكلفة
لا تحتاج بالضرورة إلى كاميرا فاخرة أو مساعدة وكالة إبداعية لإنشاء إعلاناتك.
وضع يوتيوب هذا الدليل المفيد لمساعدة الشركات في إعداد إعلانات الفيديو وتصويرها وتعديلها، كل ذلك على هاتف ذكي.
وليست مشاهدات الفيديو نفسها رخيصة نسبيًا فحسب، ولكن كما هو الحال مع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، يدفع المعلنون فقط عندما يختار المستخدمون التفاعل مع الإعلانات.
حتى بالمقارنة مع الإعلانات على شبكة البحث، يتمتع موقع يوتيوب بميزة القدرة على تحمل التكاليف.
نظرًا لأن الإعلانات على شبكة البحث تحسب النقرات السريعة على الزر على أنها تفاعل، فإن اعلانات يوتيوب تحسب فقط المشاهدة المستمرة على أنها تفاعل، هذا يعني أنك لن تدفع أبدًا مقابل الأشخاص الذين لا يشاهدون إعلانك ويتخطونه بسرعة.
ليس من السهل حقًا تتبع ميزانيتك وقياس نجاح اعلانات يوتيوب في التسويق الالكتروني .
من خلال التحقق من حسابك في إعلانات Google، يمكنك تتبع المشاهدات والتكاليف والحصول على فكرة إذا كنت تصل إلى الجمهور المناسب.
قياس نجاح اعلانات يوتيوب في التسويق الالكتروني
ضمن علامة التبويب “التحليلات – Analytics” في حسابك على يوتيوب، يمكنك معرفة المزيد حول الأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتك.
يمكن أن يوفر لك البحث في هذه البيانات نظرة ثاقبة لا تقدر بثمن حول مدى جودة أداء إعلاناتك حقًا.
على سبيل المثال، يمكنك أن تتعلم:
- الإعلانات التي يشاهدها عملاؤك
- كم من الوقت يشاهدونهم.
- بالضبط ما هي النقاط التي ينسحبون منها.
يمكنك أيضًا استخدام علامة التبويب Analytics لمساعدتك في تحديد أي من أشكال الإعلانات المتعددة يحقق أفضل أداء.
سيتطلب اكتشاف أنواع الإعلانات الأكثر منطقية لعملك بعض التجربة والخطأ.
يمكنك أيضًا ربط حسابك على يوتيوب بحسابك في Google Analytics للتعمق في بيانات حملة الفيديو الخاصة بك.
يمكنك أن ترى على سبيل المثال، أهم “الصفحات” على قناتك على YouTube بشكل أكثر تفصيلاً مثل معدل الارتداد Bounce Rate ومرات مشاهدة الصفحة الفريدة Unique Pageviews ومتوسط الوقت على الصفحة.
عند تجربة أشكال وأساليب إعلانات مختلفة، قد تجد أن أحدها يعمل بشكل أفضل، ولكن قد تحقق أيضًا نجاحًا عبر جميع أنواع الإعلانات.
يعتمد الأمر تمامًا على طبيعة عملك والإعلانات نفسها، لذا استمر في تجربة استراتيجيات جديدة لاكتشاف ما هو الأفضل.
تنسيقات اعلانات يوتيوب YouTube Ads Formats
هناك عدة أنواع من الإعلانات التي قد تظهر أثناء مقاطع الفيديو أو بجوارها عند تشغيل ميزة تحقيق الدخل من الفيديو.
يوضح الجدول أدناه خيارات الإعلانات المتوفرة في YouTube Studio، حيث يمكنك التحكم في مواضع الإعلانات.
مع إمكانية عرض إعلاناتك على الملايين من الأشخاص الذين يزورون YouTube كل شهر، فإن هذه المنصة ليست شيئًا يجب أن تأخذه كأمر مسلّم به.
يضمن الاستهداف الصحيح لجمهورك بجانب تخصيص رسالتك إلى هذا الجمهور المناسب الوصول إليهم وفهم رسالتك وبالتالي تحقيق التحويل المطلوب.
يمكن أن يساعدك إعادة الاستهداف لمشاهدي الإعلانات واستخدام التكتيكات الإستراتيجية الأخرى في الاستمرار في زيادة جمهورك مع مرور الوقت.
وإذا كنت تشعر أنك لا تحصل على النتائج التي تسعى إليها، فتحقق جيدًا من أنك تراقب المقاييس الصحيحة قبل التواصل مع Google للحصول على المساعدة.
يمكن للإعلان على موقع يوتيوب أن يفضح علامتك التجارية ومنتجاتك إلى أشخاص لم يكونوا على علم بعملك على الإطلاق.
مثل أي قرار إعلاني آخر، تتطلب اعلانات يوتيوب تحديثًا وتحسينًا مستمرين لتحقيق أفضل النتائج.
ولكن، إذا تم إجراؤه بشكل صحيح، يمكن أن يثبت استثمارك أنه أحد أفضل القرارات التجارية التي اتخذتها على الإطلاق.
0 تعليق
Trackbacks/Pingbacks