ووفقًا لموقع الويب لتوقعات التسويق ، فإن الطلاب البالغ عددهم 20 مليونًا الذين يحضرون الكليات والجامعات الأمريكية في خريف 2012 يستخدمون ما يقدر بـ 417 مليار دولار كقوة إنفاق. وفي حين أن تجار التجزئة يستهويهم هذا النوع من المنتجات ، فقد يكون من الصعب التنافس على جذب اهتمام السوق الذي يبلغ عمره ما بين 18 و 24 عامًا. ينشغل طلاب الكلية بوقت واهتمام محدود وكثيرًا ما يكون نقدًا. تستوعب الحملات الإعلانية الناجحة في الحرم الجامعي احتياجات الديموغرافيين المتمرسين في المجال التكنولوجي ، والذين يقومون بسهولة بتوزيع العديد من الإعلانات التي يتعرض لها كل يوم.
التحرك الماضي عقلية بانر
إذا كنت تخطط لحملة تسويقية في حرم جامعي ، استعد للانخراط والتحريك والمفاجأة والترفيه. التفكير في ما وراء الملصقات واللافتات والإعلانات في الصحف الطلابية. تنظيم حملة تفاعلية تقع في مركز الكلية الشهير - مبنى الخدمات الطلابية أو ساحة الحرم الجامعي أو الحانة أو خارج المكتبة. ستجذب غوغاء الفلاش والمسرحية الحشود وتثير حماسًا لرسالتك. أضف عينات مجانية من الطعام إلى المزيج وستجذب الانتباه مع جو احتفالي يسمح لك بالانخراط مع الطلاب ومشاركة رسالتك مع جمهور مريح وسعيد.
تحدث اللغة
تعرف شركات التسويق أن الوصول إلى هدفها الديموغرافي المستهدف ، يجب أن يعرفوا ذلك من الداخل ويصوغوا رسالتهم مع هؤلاء السكان ، وفقط هذا العدد من السكان ، في الاعتبار. يستجيب طلاب الكلية بشكل جيد للرسائل الإعلانية من مجموعة الأقران الخاصة بهم ، وهذا هو السبب في توظيف سفراء الطلاب في أعداد متزايدة في حرم الجامعات. ينشئ سفراء الطلاب ضجة في الحرم الجامعي من خلال التفاعل مع الطلاب الآخرين حول منتجات الشركة وخدماتها. يعمل هذا النهج بشكل جيد ، حيث يشعر الطلاب براحة أكبر عند سماعهم لتأييد من أحد الزملاء الذين يتحدثون لغتهم أكثر من مسؤول تنفيذي في شركة لا ينتمي إلى القبيلة.
جرب الكوبونات والمسابقات بدلاً من وسائل الإعلام الجديدة
وجدت دراسة 2012 بارنز ونوبل كلية التسويق أن الطلاب لا يستجيبون للتسويق على وسائل الإعلام الجديدة ويكرهون التسويق عبر الرسائل النصية. كانت الحملات الإعلانية للبريد الإلكتروني والتلفاز والكوبونات أفضل من الاستجابة السريعة ، أو رموز QR ، وإعلانات الويب والإذاعة. بينما يستخدم الطلاب وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع العلامات التجارية والاستفادة من المسابقات والخصومات ، تم الاستشهاد بالتلفزيون باعتباره أكثر فعالية من وسائل الإعلام الجديدة لأغراض التسويق.
قم بواجبك المنزلى
تشير تقديرات شركة أبحاث السوق Yankelovich إلى أنه اعتبارًا من عام 2012 ، يرى أولئك الذين يعيشون في المدن الكبرى أو يسمعون 5000 رسالة إعلانية يوميًا. ولا عجب في أن العقول الشابة التي تشغلها الدراسات والوظائف والحياة الاجتماعية تنشر الرسائل الإعلانية على هواتفها المحمولة وعلى الإنترنت والراديو. تتطلب الحملة الإعلانية الناجحة في سوق الكلية المحلية إجراء بحث حول كيفية تخصيص رسالة تفصلها عن بقية الرسائل الأخرى. قم بواجبك ثم قم بتصميم حملة تتحدث مباشرة إلى طلاب حرم الكلية المحلي.