Is é an t-urrús chun cumhacht greamaithe áitiúil branda domhanda a thógáil ná logánú. Sa lá atá inniu ann, tá príomhbhuntáiste amháin ag brandaí móra thar ghnólachtaí beaga eile toisc gur fhoghlaim siad conas láithreacht dhigiteach a fhorbairt atá san iomaíocht i margaí áitiúla ar fud na cruinne.
Is é an téarma seo a thugaimid glocal.
Is ábhar atá pléite againn le tamall maith anois é SEO áitiúil. Le gnóthais bheaga nó mheánmhéide, is iad na custaiméirí is dóichí a cheannóidh tú iad siúd i do cheantar áitiúil. Murab ionann agus na cuideachtaí seo, níl go leor áiteanna agat chun barrfheabhsú a dhéanamh go háitiúil, rud a chiallaíonn gur féidir leat d’iarrachtaí a dhíriú ar an oiread agus is féidir leat a dhíol leo siúd atá thart timpeall ort.
Cad a chiallaíonn Glocal?
Rudaí ar dtús, ní typo é sin. Is éard atá i gceist againn i ndáiríre é a ghlaoch glocal. Is meascán sofaisticiúil é de thionchar domhanda (glo) agus áitiúil (cal) a spreagann cur chun feidhme straitéiseach margaíochta idirnáisiúnta agus teicneolaíocht logánú nua-aimseartha.
Le bealach nua le fanacht áitiúil, tá brandaí domhanda fós ábhartha ní amháin do na margaí idirnáisiúnta ach aithnítear iad freisin mar shiopaí comharsanachta ag an leibhéal áitiúil. Cé go ndéanann Semalt a dhícheall cabhrú le gnóthais bheaga agus mheánmhéide, táimid fós oilte agus foghlamtha go mór chun cabhrú le gnóthais mhóra dul níos mó agus feidhmiú níos fearr. Seo ceann de na bealaí sin. San Airteagal seo, foghlaimeoidh tú ceann dár rúin ar conas is féidir linn branda domhanda a thógáil a choinníonn grá agus muinín ceannaitheoirí áitiúla.
Nuair a dhéanaimid é, tapaíonn an próiseas glocalization cumhacht Sinsearach agus logánú ábhair. Cinntíonn ár straitéis go mbíonn sé furasta do dhuine ar bith sa réimse sin do ghnó a fháil amach agus go bhfaigheann do bhranda rangú maith ar SERPS áitiúil.
Cén Fáth go gcaithfidh Brandaí Idirnáisiúnta Iontaobhas Áitiúil a Thuilleamh
Rudaí a tharla le blianta fada is ea brandaí móra a thuilleann muinín agus dílseacht. Déanta na fírinne, is féidir linn é sin a rá ó bunaíodh an mhargaíocht. Chuardaigh brandaí idirnáisiúnta uirlis i gcónaí chun a gcomórtas a bhualadh. De réir Havard Business Review, bhí taithí ag na luath-80idí ar cheann de na cuideachtaí is nuálaí ag cruthú táirgí ag úsáid geilleagar scála agus ansin úsáideann siad an t-eolas seo chun freastal ar roinnt mór-ranna. Tá an rún fós ag bun an phobail. Cothaíonn an chomharsanacht agus an pobal sin intleacht amh duit, agus is é sin a thugann ár bhfoireann cosúil leis do ghnó.
Cé go bhfuil ciall leis an smaoineamh seo, ní raibh sé éasca do chuideachtaí sa bhorradh sin buachan thar áitiúil. Chonaic na pobail seo na cuideachtaí móra seo mar ionadaithe den scoth, agus mar sin bhí éileamh níos airde ar bhrandaí áitiúla.
Ag dul Glocal
Mar thoradh ar an bhfadhb a bhí ag brandaí idirnáisiúnta bhí straitéis glocal ag go leor margaíochta. Mhol an straitéis seo gur cheart táirgí a tháirgeadh ar fud an domhain ach iad a shaincheapadh ansin chun mianta uathúla mhargadh áitiúil saincheaptha a oiriúnú.
Trí úsáid a bhaint as an straitéis seo, cruthaíodh droichead a thug deis do na cuideachtaí móra “scanrúla” seo rochtain a fháil ar chroíthe agus ar intinn mhuintir na háite agus a gcultúr.
Tá an oiread sin samplaí ann de chásanna inar réiteach na straitéise seo.
Cé gur aimsigh tú an stór seo, tá an t-am caite, agus inniu, má théann tú glocal, téimid níos doimhne agus níos doimhne fós.
Ag baint úsáide as straitéis Glocal i 2021
Inniu, beidh ort a lán níos mó a dhéanamh ná mar a bheadh ​​agat roinnt blianta ó shin. Níl Glocal chomh simplí le gné áirithe táirge a shonrú. Anois, caithfimid aird a thabhairt ar roinnt eilimintí casta atá chomh héagsúil le:
Straitéisí míochaine sóisialta
Rogha focal
Ton guth
Ainm branda agus dathanna
Scéalaíocht chorparáideach
Faigh do spriocghrúpa go barántúil
Sa lá atá inniu ann, bheadh ​​gá againn leis na sonraí is fearr a fháil. Tá straitéis ríomhthráchtála ann a thacaíonn le straitéisí glocal. Ní hionann do shuíomh fisiceach chomh fada agus a bhíonn tú ar líne; is féidir leat cumarsáid a dhéanamh le do lucht féachana agus táirge bríoch a sheachadadh do gach tomhaltóir áitiúil.
Is é seo an chuid fánach, áfach, toisc go bhfuil gach gné dá n-idirghníomhaíocht leis na pobail seo logánaithe ag ríomhthráchtáil chliste. Déanann siad gach rud a phearsanú óna gcruthú ábhair go Sinsearach, tuairisc ar earra, billeáil agus seirbhís do chustaiméirí.
Is dúshlán mór é do ghnólachtaí nach bhfuil aon rud gar do na hacmhainní daonna atá riachtanach chuige seo. Chun na cuideachtaí móra seo a mheaitseáil ar an scála seo teastaíonn acmhainní speisialaithe le haghaidh aistriúcháin, ama, gairmithe teanga, agus tá go leor airgid acu chun riosca a dhéanamh.
Leis an teicneolaíocht logánaithe is féidir le cuideachtaí móra acmhainn a thabhairt duit, foghlaim meaisín, anailísiú sonraí agus uirlisí tógála samhlacha, is féidir leat scála go hidirnáisiúnta go héifeachtúil.
Aistriúchán Meaisín a Úsáid
Is ardáin iad teicneolaíochtaí logánaithe a bhailíonn an téacs foinse agus a aistríonn iad go dtí na teangacha atá ag teastáil láithreach. Tá na hardáin suímh seo chun cinn go leor agus tá go leor díoltóirí teanga ar fáil dóibh. Is iomaí uair, is féidir leis na háiteanna seo tacú le suas le 50 teanga éagsúil agus iad ag rianú, ag seiceáil agus ag eagarthóireacht gach rud i bhfíor-am. Go bunúsach bíonn siad ar an gcéad cheann ag gach rud.
Nuair a mhéadaíonn díolacháin trasteorann ar líne ar fud an domhain, feicimid mar tháscaire gur feabhsaíodh teicneolaíochtaí logánaithe trí úsáid a bhaint as roghanna nua-aimseartha atá á gcumhachtú ag aistriúcháin meaisín agus daonna.
Is seirbhísí iad seo a théann i bhfad níos faide ná ábhar ardchaighdeáin a sholáthar ar do leathanaigh chun go bhfeicfidh Google iad. Ag baint úsáide as foghlaim meaisín, is féidir linn cabhrú leat méideanna ollmhóra téacs a aistriú, ag coinneáil aistriúcháin den scoth (cruinneas), ton agus séimeantaic. Leis seo, soláthraíonn tú ábhar uathúil do gach lucht féachana spriocdhírithe ar fud an domhain ag an am céanna.
Ansin déanann foireann speisialtóirí teanga daonna athbhreithniú ar na hábhair seo lena chinntiú nach bhfuil aon earráidí meicniúla ann. Soláthraíonn siad rialú cáilíochta breise, ag cinntiú go bhfoilsíonn gach ábhar 100% mar ba chóir.
Ar ndóigh, bíonn ualach mór airgeadais ort a bheith in ann iad seo go léir a dhéanamh, ach tugann sé seans i bhfad níos mó duit go n-éireoidh leat toisc go bhfuil céim inmheánach chomh leathan sin leathnaithe agat, nascann gach custaiméir áitiúil ar leibhéal áitiúil leis na táirgí/seirbhísí seo.
Sinsearach Mionchoigeartú Glocal le haghaidh Infheictheachta Feabhsaithe Ag an Leibhéal Áitiúil
Is furasta do chuideachtaí móra suíomh Gréasáin áitiúil a thógáil agus dul san iomaíocht in aon mhargadh. Rud a chuirfeadh iontas ort is ea an straitéis a úsáideann na cuideachtaí móra seo chun a bheith infheicthe ag tomhaltóirí i margaí nua.
Leis na téarmaí agus liostú cuardaigh táirgí cearta, déanann na cuideachtaí seo faisnéis a bhailiú a d’fhéadfadh a bheith ríthábhachtach ina bplean chun infheictheacht a mbranda a mhéadú sna margaí nua seo.
Tá dhá chonstaic ag teicneolaíocht logánaithe, áfach, maidir le straitéis rathúil Sinsearach a chur i bhfeidhm. Maidir le meaisíní, is iondúil go gcaillfidh aistriúcháin ina n-aonar cuid dá gciall. Mar sin nuair a theipeann ar na hábhair seo na heochairfhocail bheachta a bhfuilimid ag díriú orthu a thabhairt ar aird, bíonn sé dodhéanta Sinsearach láidir a bhaint amach.
Is é an dara dúshlán ná nach bhfuil an caighdeán céanna ag gach eochairfhocal, agus nach bhfuil aistriúchán ag gach eochairfhocal. Mar sin, i gcásanna áirithe, tá eochairfhocail againn cosúil le “madra tuartha a itheann madraí” a d’fhéadfadh a bheith foirfe do chliant A i margadh na SA, bheadh ​​athruithe éagsúla ag teastáil ó shuíomh Gréasáin atá ag iarraidh pointí Sinsearach a fháil ar an taobh eile den domhan is cuma cén eochairfhocail.
Chun aghaidh a thabhairt ar na laigí seo, ní mór duit ionaid taighde Sinsearach a bhunú in aghaidh an réigiúin. Má tá díoltóir logánaithe cuideachta ríomhthráchtála agat, ciallaíonn sé go bhfuil acmhainní áitiúla agat chun na sonraí a bhailiú, agus le teicneolaíochtaí foghlama meaisín agus logánú, cruthaíonn siad aistriúcháin de do liostú táirgí ar scála do na réigiúin sin.
Agus na sócmhainní daonna thart, ní bheadh ​​sé i gceist na hábhair a tweaking agus eochairfhocail ábhartha a athsholáthar i dteidil agus liostaí. Is meascán d’acmhainní daonna agus meicniúla é. Tá siad ag cur ar chumas na n-aistriúchán seo freastal ar an gcultúr áitiúil agus ceangal a dhéanamh. Má tharlaíonn sé seo, chruthaigh an chuideachta idirnáisiúnta sin droichead óna branda idirnáisiúnta go dtí a táirge áitiúil leis an úsáideoir deiridh.
Conclúid
B’fhéidir gur thosaigh gnólachtaí meántéarmacha agus ar scála beag le tuairim nach dtabharfaidís aghaidh ar na madraí móra ina dtionscal ag a siopa áitiúil. Tuigfidh a bhformhór, níos déanaí, gurb iad na cuideachtaí móra seo na naimhde is práinní acu fiú sna háiteanna is anaithnid.
Trí theicneolaíocht logánaithe a ghiaráil, tá cainéal leathan éifeachtach cruthaithe agat chun do sholáthairtí a bhogadh timpeall na cruinne. Má tá sé ar intinn agat scálú, lig dúinn an uirlis chriticiúil seo a sholáthar duit agus féachaint ar do chuideachta a logánú agus a bheith rathúil.
D’fhoghlaim na cuideachtaí móra seo gníomhú go háitiúil agus an fhoirm is íon de Sinsearach áitiúil agus brí ábhair a fhorbairt.