Is dúshlán leanúnach do mhargaitheoirí custaiméirí nua a tharraingt isteach agus an íomhá branda foriomlán a fheabhsú. Le tírdhreach ilroinnte meán agus seachráin an il-scagtha, tá sé deacair dul i dtaithí ar mhianta na dtomhaltóirí le teachtaireachtaí spriocdhírithe. Is minic a chasann margaíochta a mbíonn an dúshlán seo rompu chuig an gcur chuige “caith ag an mballa é féachaint an bhfuil sé greamaithe”, in ionad straitéis atá pleanáilte níos tuisceanaí.
Ba cheart go mbeadh feachtais fógraíochta teilifíse fós mar chuid den straitéis seo, a leanann de bheith á chosaint mar mheán a fhéadann táirge a dhíol agus borradh a chur faoi chlú an bhranda. Tá an teilifís fós ábhartha fiú sna hamanna ilroinnte seo, agus tá lucht margaíochta cliste ag casadh go straitéiseach ar an teilifís chun iliomad spriocanna agus méadrachtaí a bhaint amach.
“Ardaitheoir Branda” a shainiú
Maidir le comhthéacs an ábhair seo, is méadú dearfach é “ardaitheoir branda” ar an dearcadh a bhíonn ag lucht féachana ar chuideachta agus ar a mhinice a smaoiníonn siad air - tomhas “greamaitheachta.” Tá an gá atá leis an ardaitheoir seo tábhachtach do go leor brandaí, go háirithe déantúsóirí earraí tí agus cuideachtaí eile a tháirgeann línte leathana táirgí idirnasctha. Teastaíonn dearbhuithe ó mhargaitheoirí sna gnólachtaí seo go bhfuil feachtais ní amháin ag cur le díolacháin “Product XYZ” ach go dtugann siad mothúcháin dearfacha don lucht féachana faoin mbranda féin agus a tháirgí eile freisin. De réir mar a leathnaíonn margaíochta a bhfócas agus a méadrachtaí taobh thiar de dhíolacháin a mhéadú do tháirge amháin, is féidir leo fíor-Roi agus tionchair feachtais a thomhas níos fearr. Agus an fhaisnéis seo armtha acu is féidir leo cruthaitheoirí agus socrúcháin feachtais amach anseo a choigeartú go dinimiciúil d’fhonn méadrachtaí ardaitheoir branda a mhéadú níos fearr.
Úsáid Mhéadaithe den Mhéadrach Ardaitheoir Branda
Cé go n-úsáidtear go traidisiúnta é ar an teilifís, tá “branda ardaitheoir” ag dul chun cinn anois i dtimpeallacht na bhfíseán digiteach. Sheol Nielsen Éifeacht Branda Digiteach le déanaí a thomhaiseann “ardaitheoir branda de réir méadrachtaí socrúcháin” a thairgeann tuairisciú gráinneach ar shocrúchán fógraí de réir na cuideachta mar a bhaineann sé le feidhmíocht láithreáin. Scríobh Aleck Schleider isteach Dul ar ais chuig na rudaí bunúsacha: Cén fáth nach rachaidh Tomhais Ardaitheoir Branda as Faisean go deo seo a leanas:
I margadh an lae inniu, níl sé éasca tomhaltóir a cheannach chun rud a cheannach, ach i bhformhór na gcásanna tosóidh sé i gcónaí le feasacht a mhúscailt maidir le táirge, a spreagann rún i ndeireadh na dála.
Tá sé ag ardú gur chóir go mbeadh feasacht branda mar phríomhsprioc más é an tiománaí is déanaí é a cheannach.
Ba cheart do mhargaitheoirí a gcuid cruthaitheach teilifíse a choigeartú chun ábhar brandála foriomlán a áireamh, áit a bpléann na teachtaireachtaí fiúntais / tairbhí / eisiachais / sláine an bhranda chomh maith le buntáistí an táirge. Go háirithe do mhargaitheoirí a dhíolann raon leathan táirgí, níor cheart dóibh díriú go hiomlán ar líne amháin gan an croí-mholadh branda a phlé freisin.
An teilifís a thabhairt isteach
Is é an dúshlán ná go bhfuil an méadracht ceangailte le mothúcháin agus dearcadh an lucht féachana. Tomhaiseann sé intinn agus meon freisin, mar shampla cé chomh dóchúil is a bheadh ​​an custaiméir an táirge a mholadh do dhaoine eile, agus conas a théann sé sin i bhfeidhm ar an mbranda níos leithne agus ar dhíolacháin dhíreacha. Tagann an teilifís i bhfeidhm anseo toisc gurb é an meán idéalach é chun dul thar mhargaíocht aon-táirge agus chun ardaitheoir branda foriomlán a ghiniúint. Cuirtear de chúram ar mhargaitheoirí i gcónaí tionchar a imirt ar dhíolacháin trí gach bealach, agus soláthraíonn an teilifís bealach chun feabhas a chur ar fud na gcainéal seo trí ábhar spriocdhírithe agus brandáil chruthaitheach.
Is féidir sroicheadh ​​fada a bheith ag feachtais teilifíse-lárnach le cruthaitheacht láidir agus thionchar agus an meascán ceart meán. Ní amháin go bhféadann siad tionchar a imirt ar tháirgí fógraithe ach spéis a mhúscailt i dtáirgí nach dtaispeántar faoi láthair in aon fheachtais chruthaitheacha nó sna meáin agus braitheann siad go hiomlán ar iarrachtaí atá dírithe ar bhranda.
Go bunúsach, tá tomhaltóirí ag freagairt do tháirge cruthaitheach do tháirge aonair atá á chlibeáil ar mhiondíoltóirí ar leith. Ach tá siad ag dul i dteagmháil le margóir ar fud na dtáirgí go léir ag na miondíoltóirí clibeáilte go léir.George Leon, Leas-Uachtarán Sinsearach Bainistíochta na Meán agus na gCuntas ag Hawthorne Direct
Cuireann an feiniméan seo béim ar an ngá atá le cruthaitheacht agus teachtaireachtaí iontacha a chuireann an branda i láthair ar bhealach dinimiciúil iontaofa. Ba cheart do mhargaitheoirí tástáil A / B a iniúchadh le cruthaitheach táirge-lárnach i gcomparáid le brú brandála níos leithne agus ansin torthaí a chur i gcomparáid dá réir.
Sampla Ardaitheoir Branda Fíor-Domhain
Smaoinigh ar líne táirge crua-earraí a seoladh ag Lowe's, The Home Depot, agus Menards. Chun an feachtas ar dhíolacháin mhiondíola a thomhas, déanaimis glacadh leis go raibh coibhéis 8: 1 aige cóimheas éifeachtúlachta meán (MER) agus bhí níos mó ná 350 aonad in aghaidh an Phointe Rátálacha Sprioc ag na táirgí san fheachtas. Chomh maith leis sin, mhéadaigh 200+ aonad breise in aghaidh an TRP an t-ardaitheoir díolachán branda do na táirgí nach bhfuil le feiceáil sa chruthaitheach. Maidir le comhthéacs, sainmhínítear an TRP mar 1 faoin gcéad den lucht féachana spriocdhírithe (ní an lucht féachana iomlán) a shroicheann fógra, agus is méadrach é a chuidíonn linn fíor-thionchar na fógraíochta teilifíse a thuiscint. Mar shampla, tá borradh faoi tháirgí neamhfhógartha atá tipiciúil d’fheachtais teilifíse a chuirtear chun báis go maith.
De réir mar a leanann margaíochta ar aghaidh ag pleanáil a gcuid straitéisí meán 2017, níor cheart dóibh dearmad a dhéanamh ar fheachtais teilifíse. Cé go bhfuil cainéil físe digiteacha tábhachtach ar ndóigh don tomhaltóir soghluaiste-bhunaithe, is féidir le fógraí straitéiseacha teilifíse a bhfuil an meascán agus an mhinicíocht cheart sna meáin díolacháin a spreagadh agus ardú tairbhiúil a thabhairt don bhranda féin.
Jessica Hawthorne-CastroDéardaoin, Aibreán 13, 2017
0 185 Léann 3 nóiméad
Jessica Hawthorne-Castro
Jessica Hawthorne-Castro, POF Hawthorne, tá an ghníomhaireacht suite go straitéiseach ar thús cadhnaíochta sa réabhlóid mhargaíochta nua fógraíochta ina gcomhlíonann ealaín an eolaíocht. Ó chruthaitheacht agus léiriú go meáin agus anailísíocht, tá Jessica tiomanta do cháilíocht agus nuálaíocht phréimhe ar fud gach disciplín gníomhaireachta. Is é atá i gceist go príomha lena ról caidrimh fhadtéarmacha le cliaint a chothú chun feachtais fógraíochta an-straitéiseach agus intomhaiste a fhorbairt, atá deartha chun freagairt láithreach an tomhaltóra a adhaint.
láithreán gréasáin
8 Straitéisí chun d’éifeachtúlacht lorgaireachta díolacháin a fheabhsú
Tasko: Tá sé in am do thascanna margaíochta a sheachfhoinsiú
Comments
Cad é do bharúil? Cealaigh freagra
Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.
Airteagail gaolmhara
Seo Liosta Mór de Shamplaí Scéal Instagram agus Cás-Staidéir
Dé Céadaoin, Deireadh Fómhair 31, 2018
Teacht na Margaíochta Tumoideachais, Iriseoireacht agus Oideachas
Dé Céadaoin, Márta 8, 2017
Siopadóirí Aire: Tuilleann Miondíol Níos Mó Léirmheasanna ná Bialanna ar Yelp
Dé Máirt, Eanáir 31, 2017
Léargas Iontach ar an gcaoi a bhfuil Faisnéis Suíomh-Bhunaithe ag Cuidiú le Margaíocht Gluaisteán
Dé Céadaoin, Deireadh Fómhair 15, 2014
Mar sin, seiceáil
Dún
Ríomh nó Ceistigh Fad Ciorcail Mór idir Pointí Domhanleithead agus Domhanfhad ag Úsáid Foirmle Haversine (shamplaí PHP, JavaScript, Java, Python, MySQL, MSSQL)
Dé Luain, Nollaig 5, 2022
Conas Imeachtaí a Aistriú Ó Anailísíocht Uilíoch go Google Analytics 4
Dé hAoine, 11 Samhain, 2022
50+ Uirlisí Sinsearach Ar Líne le haghaidh Iniúchtaí, Monatóireacht Backlink, Taighde Eochairfhocal, agus Rianú Rang
Déardaoin, Samhain 3, 2022
Margaíocht IoT | Martech Zone
Cumasaigh JavaScript le do thoil
Margaíocht IoT | Martech Zone
Liostáil Le Ríomhphost
Cuir isteach do sheoladh ríomhphoist síntiús a íoc le blag seo agus fógraí na bpost nua a fháil trí ríomhphost.
Seoladh ríomhphoist
Liostáil
Teagmháil
Déan teagmháil Martech Zone
Má tá suim agat urraíocht a dhéanamh Martech Zone nó ag obair le Douglas Karr agus a ghnólacht, Highbridge, bain úsáid as an bhfoirm thíos le do thoil chun cruinniú a iarraidh. Gan aon díolachán nó solicitations, le do thoil. Más mian leat ábhar a chur isteach, bain úsáid as ár n-ábhar foirm aighneachta ábhar.
Ainm *
An chéad
Last *
Last
Ríomhphost *
ábhar *
Teachtaireacht *
reCAPTCHA
Má tá tú daonna, fág an réimse seo bán.
Cuir
Δ
Príobháideacht & Fianáin: Úsáideann an suíomh seo fianáin. Trí leanúint ort ag úsáid an láithreáin ghréasáin seo, aontaíonn tú lena n-úsáid.
Chun tuilleadh eolais a fháil, lena n-áirítear conas fianáin a rialú, féach anseo: Polasaí fianán
Coitianta
déanaí
Ríomh nó Ceistigh Fad Ciorcail Mór idir Pointí Domhanleithead agus Domhanfhad ag Úsáid Foirmle Haversine (shamplaí PHP, JavaScript, Java, Python, MySQL, MSSQL)
Dé Luain, Nollaig 5, 2022
Áireamhán: Ríomh Íosmhéid Samplach Do Shuirbhé
Dé Máirt, Deireadh Fómhair 11, 2022
Seiceáil Neart Pasfhocal le JavaScript agus Léirithe Rialta
Dé Máirt, Nollaig 8, 2020
Margaíocht Ghlúine: An chaoi a ndearna gach glúin oiriúnú don teicneolaíocht agus í a úsáid
Dé Máirt, Feabhra 23, 2021
Seicliosta Gnéithe Suíomh Gréasáin: Na 68 Deiridh Ní foláir do Do Láithreán
Dé Luain LÚNASA 8, 2022
Cén Fáth a bhfuil an Domhan Buzzing Maidir le ChatGPT
Dé Máirt, Nollaig 6, 2022
Nóisean: An Spás Oibre Fíorúil Do d'Iarrachtaí Margaíochta
Dé Máirt, Nollaig 6, 2022
Ríomh nó Ceistigh Fad Ciorcail Mór idir Pointí Domhanleithead agus Domhanfhad ag Úsáid Foirmle Haversine (shamplaí PHP, JavaScript, Java, Python, MySQL, MSSQL)
Dé Luain, Nollaig 5, 2022
WordPress: Conas Do Phost de Chineál Post Saincheaptha a Shórtáil in ord aibítre
Dé Sathairn, Nollaig 3, 2022
Bloomreach: Ag Cumhachtú Margaitheoirí Ríomhthráchtáil Tuilleadh Torthaí a Thiomáint le Níos lú Castacht
Dé hAoine NOLLAIG 2, 2022
© 2022 DK New Media, LLC. Gach ceart ar cosaint.
Beartas Príobháideachais | Tearmaí Seirbhís | Nochtadh
RSS
Facebook
Twitter
LinkedIn
YouTube
Podcast
Facebook Twitter LinkedIn Comhroinn trí Ríomhphost
Dún
Martech Zone apps
Catagóirí
Teicneolaíocht Fógraíochta
Analytics & Tástáil
Ábhar Margaíochta
Ríomhthráchtáil agus Miondíol
Ríomhphost Margaíocht
Teicneolaíocht atá ag Teacht Chun Cinn
Margaíocht Soghluaiste agus Táibléad
Cumasú Díolacháin
Cuardaigh Margaíocht
Sóisialta Media Marketing
Fógraíodh ar Martech Zone
Martech Zone údair
Físeáin Margaíochta & Díolacháin
Acrainmí Margaíochta
Leabhair Margaíochta
Imeachtaí Margaíochta
Infographics Margaíochta
Agallaimh Margaíochta
Acmhainní Margaíochta
Oiliúint Díolacháin agus Margaíochta
Cur
RSS
Facebook
Twitter
LinkedIn
YouTube
Podcast
Maidir Martech Zone
Thosaigh sé ar fad mar chlub leabhar.
Sea, táim dáiríre. Thosaigh mé mo chuid oibre ar an ngréasán níos mó ná dhá scór bliain ó shin. Ba é mo chéad láithreán suíomh ar a dtugtar Helping Hand a choinnigh na suíomhanna is fearr ó gach cearn den ngréasán chun cabhrú le daoine lena ríomhairí agus le hacmhainní a nascleanúint ar an Idirlíon. Blianta ina dhiaidh sin dhíol mé an fearann ​​le cuideachta a chuidigh le daoine éirí as caitheamh tobac, ceann de mo chéad cheann mór conarthaí.
Thosaigh mé ag blagáil ar Blogger agus bhí mé ag caint go fileata faoi gach rud ó pholaitíocht go huirlisí Idirlín. Bhí mé ar fud na háite agus scríobh mé dom féin don chuid is mó – gan mórán lucht féachana. Bhain mé le club Leabhar Margaíochta in Indianapolis a d’fhás as smacht go tapa. Le himeacht ama, fuair mé amach go raibh níos mó agus níos mó den ghrúpa ag teacht chugam le haghaidh comhairle teicneolaíochta. Bhí an-éileamh ar an meascán de mo chúlra teicneolaíochta agus mo chumas gnó agus margaíochta de réir mar a thug an tIdirlíon athruithe tapa ar an tionscal.
Tar éis léamh Comhráite Naked, Bhí mé spreagtha chun branda níos fearr agus rialú a dhéanamh ar an ábhar ar an suíomh. Bhí mé ag iarraidh níos mó smachta freisin ar chuma agus ar mhothúchán mo bhlag, agus mar sin bhog mé go dtí m'fhearann ​​i 2006 agus thóg mé mo chéad shuíomh WordPress. Ós rud é go raibh mé dírithe ar theicneolaíocht mhargaíochta, níor theastaigh uaim go gcuirfí isteach ar an bhfearann ​​​​le m'ainm, agus mar sin bhog mé an suíomh (go pianmhar) chuig an bhfearann ​​​​nua in 2008 áit a bhfuil sé tar éis fás ó shin i leith.
An Martech Zone Tá úinéireacht agus á bhfeidhmiú ag DK New Media, LLC, cuideachta a thosaigh mé i 2009. Tar éis oibriú le beagnach gach mór-roinn margaíochta ar líne i mo thréimhse ag ExactTarget agus Compendium a sheoladh, bhí a fhios agam go raibh éileamh mór ar mo shaineolas agus ar mo threoir laistigh de thionscal chomh casta.
DK New Media Is é mo chuideachta phearsanta a dhéanann maoirseacht ar mo chuid foilseachán, podchraoltaí, ceardlanna, seimineáir ghréasáin agus gigeanna labhartha. Highbridge Is é mo ghníomhaireacht le dhá chomhpháirtí eile a chuidíonn le cuideachtaí a n-infheistíocht i ndíolacháin, margaíocht agus táirgí gaolmhara a uasmhéadú. Cuirimid comhtháthú, imirce, oiliúint, comhairliúchán straitéiseach agus forbairt saincheaptha ar fáil.