Setelah '69 musim, klub diposting catatan kemenangan untuk beberapa musim berikutnya, tapi tidak ada playoff action. Setelah pemain inti dari tim-tim itu mulai bergerak, 70-an menjadi lebih buruk bagi tim, dan mereka dikenal sebagai "The Loveable Losers." Pada tahun 1977, tim itu menemukan beberapa kehidupan, tetapi akhirnya mengalami salah satu keruntuhan terbesarnya. The Cubs hit tanda air tinggi pada 28 Juni 47 (22), membual sebuah 8 1⁄2 permainan memimpin Timur NL, karena mereka dipimpin oleh Bobby Murcer (27 Hr/89 RBI), dan Rick Reuschel (20). Namun, Phillies Philadelphia memotong memimpin dua oleh istirahat All-bintang, sebagai Cubs duduk 19 pertandingan lebih dari 500, tapi mereka pingsan akhir musim, akan 20 40 setelah Juli 31. The Cubs finished in 4th place at 8181, while Philadelphia overloaded, finishing with 101 wins. Dua musim berikutnya juga melihat Cubs turun ke awal yang cepat, sebagai tim rally ke lebih dari 10 pertandingan di atas 0,500 baik ke kedua musim, hanya untuk kembali memakai turun dan bermain buruk di kemudian hari, dan akhirnya menetap kembali ke biasa-biasa saja. Sifat ini menjadi dikenal sebagai "Swoon Juni." Sekali lagi, jumlah permainan harian Cubs yang luar biasa sering kali ditonjolkan sebagai salah satu alasan untuk permainan tim yang tidak konsisten di akhir musim.
Selama dekade apa Cubs menjadi dikenal sebagai "The Loveable Losers"?
70-an