Para pemimpin partai utama, David Cameron, Nick Clegg dan Ed Miliband, semuanya digambarkan memegang salinan isu khusus dalam materi publisitas. Keputusan Miliband untuk berpose dengan salinan The Sun menerima respon yang kuat. Organisasi yang mewakili kerabat korban Hillsborough menggambarkan tindakan Miliband sebagai "kehinaan besar" dan dia menghadapi kritik juga dari Liverpool Labour MPs dan Walikota Buruh kota, Joe Anderson. Sebuah pernyataan diterbitkan pada tanggal 13 Juni menjelaskan bahwa Miliband "menggalang tawaran Inggris untuk memenangkan Piala Dunia", meskipun "dia memahami kemarahan yang dirasakan terhadap matahari atas Hillsborough oleh banyak orang di Merseyside dan dia menyesal kepada mereka yang merasa tersinggung."
Siapa yang mengkritik Milliband karena berpose dengan salinan The Sun menunjukkan bencana Hillsborough?
Liverpool Labour MPs dan Walikota Buruh kota, Joe Anderson