Dengan memanfaatkan kesempatan untuk meningkatkan kehadirannya di Fleet Street, ia membuat kesepakatan dengan serikat cetak, menjanjikan lebih sedikit redudansi jika ia memperoleh surat kabar itu. Ia meyakinkan IPC bahwa ia akan menerbitkan "surat kabar yang terus terang dan jujur" yang akan terus mendukung Labour. IPC, di bawah tekanan dari serikat buruh, menolak tawaran Maxwell, dan Murdoch membeli kertas dengan harga £800,000, untuk dibayar dalam angsuran. Dia kemudian akan berkomentar: "Saya terus-menerus kagum dengan kemudahan yang saya masukkan surat kabar Inggris. "
Bagaimana calon penyiar menjelaskan surat kabar yang akan ia hasilkan?
menerbitkan "surat kabar yang terus terang dan jujur" 