Microsoft memulai kampanye iklan berpusat di sekitar Windows 8 dan tablet Permukaannya pada bulan Oktober 2012, dimulai dengan iklan televisi pertamanya yang perdana pada 14 Oktober 2012. Anggaran iklan Microsoft sebesar 1,5,1,8 miliar dolar AS yang digunakan untuk mempromosikan Windows 95. Sebagai bagian dari kampanyenya, Microsoft mendirikan 34 toko pop-up di dalam mal (primarily fokus pada Permukaan), menyediakan pelatihan bagi karyawan eceran dalam kemitraan dengan Intel, dan berkolaborasi dengan rantai toko elektronik Best Buy untuk merancang ruang yang diperluas untuk menampilkan perangkat. Dalam upaya untuk membuat tampilan ritel Windows 8 perangkat lebih "pribadi," Microsoft juga mengembangkan karakter yang dikenal di pasar berbahasa Inggris sebagai "Allison Brown", yang profil fiksi (termasuk foto pribadi, kontak, dan email) juga ditampilkan pada unit demonstrasi Windows 8 perangkat.
Berapa banyak toko pop up Microsoft diatur untuk membantu mempromosikan Windows 8?
34