Sebuah toko baru yang disebut Au Bon Marché didirikan di Paris pada tahun 1838 untuk menjual renda, pita, seprai, kasur, kancing, payung, dan berbagai macam barang lainnya. Awalnya ada empat departemen, dua belas karyawan, dan ruang lantai tiga ratus meter. Pengusaha Aristide Boucicaut menjadi mitra pada tahun 1852, dan mengubah rencana pemasaran, menetapkan harga tetap dan jaminan yang memungkinkan pertukaran dan pengembalian dan pengembalian uang, iklan, dan berbagai jenis barang yang lebih luas. Pendapatan tahunan toko itu meningkat dari 500.000 franc pada tahun 1852 menjadi lima juta pada tahun 1860. Pada tahun 1869, ia membangun gedung yang jauh lebih besar pada 24 rue de Sèvres di Bank Kiri, dan memperbesar toko itu lagi pada tahun 1872, dengan bantuan dari perusahaan teknik Gustave Eiffel, pencipta Menara Eiffel. Pendapatan meningkat dari dua puluh juta franc pada tahun 1870 sampai 72 juta pada waktu kematian Boucicaut pada tahun 1877. Ruang lantai telah meningkat dari tiga ratus meter persegi pada tahun 1838 menjadi lima puluh ribu, dan jumlah karyawan telah meningkat dari dua belas pada tahun 1838 menjadi 1788 pada tahun 1879. Boucicaut terkenal dengan inovasi pemasarannya; ruang membaca untuk suami sementara istri mereka berbelanja; iklan surat kabar yang ekstensif; hiburan untuk anak-anak; dan enam juta katalog dikirim ke pelanggan. Pada tahun 1880 setengah karyawan adalah perempuan; Karyawan wanita yang belum menikah tinggal di asrama di lantai atas.
Boucicaut dikenal sebagai apa?
inovasi pemasaran