Bush memfokuskan kampanyenya pada keamanan nasional, menampilkan dirinya sebagai pemimpin yang menentukan dan mengontraskan Kerry sebagai "flip-flopper." Strategi ini dirancang untuk disampaikan kepada pemilih Amerika gagasan bahwa Bush bisa dipercaya untuk menjadi keras pada terorisme sementara Kerry akan "tidak pasti dalam menghadapi bahaya." Bush (sama seperti ayahnya lakukan dengan Dutakis dalam pemilihan 1988) juga berusaha menggambarkan Kerry sebagai "Massachusetts liberal" yang tidak berhubungan dengan orang Amerika biasa. Salah satu slogan Kerry adalah "Stronger di rumah, dihormati di dunia." Ini saran yang lebih baik bahwa Kerry akan lebih memperhatikan masalah rumah tangga; Itu juga menutupi pertengkaran Kerry bahwa Bush telah mengasingkan sekutu Amerika dengan kebijakan luar negerinya.
Bagaimana Bush digambarkan sebagai ketika dibandingkan dengan Dutakis?
"flip-flopper."