Sosialisme dihadapkan konsumerisme dalam rantai Departemen Luar Negeri Stores (GUM), didirikan oleh Lenin pada tahun 1921 sebagai perusahaan ritel model. Ia mengoperasikan toko - toko di seluruh Rusia dan mengincar konsumen di seluruh kelas, jenis kelamin, dan garis etnik. GUM dirancang untuk memajukan tujuan Bolshevik untuk menyingkirkan perusahaan swasta dan membangun kembali konsumerisme di sepanjang garis sosialis, serta mendekratisasi konsumsi bagi para pekerja dan rakyat jelata di seluruh negeri. GUM menjadi penyedia propaganda utama, dengan iklan dan kampanye promosi yang mengajar Rusia tujuan rezim itu dan berupaya menanamkan sikap dan perilaku baru. Dalam mencoba menciptakan budaya konsumen sosialis dari awal, GUM mengubah fungsi dan makna dari membeli dan menjual, mengubahnya menjadi tindakan yang dibebankan secara politik yang dapat berkontribusi atau menunda perjalanan menuju komunisme utopia. Akan tetapi, pada akhir tahun 1920 - an, tujuan GUM ini terbukti tidak realistis dan sebagian besar konsumen yang terasing, yang sebaliknya belajar budaya keluhan dan hak. Fungsi utama GUM menjadi salah satu mendistribusikan apa pun pabrik yang dikirim mereka, terlepas dari permintaan konsumen atau kualitas.
Kapan mereka pertama kali mendirikan organisasi?
1921