Upaya sering kali dibuat untuk mengatur emosi menurut kebaktian masyarakat dan situasi yang didasarkan atas banyak (kadang - kadang saling bertentangan) tuntutan dan harapan yang berasal dari berbagai entitas. Emosi kemarahan ada dalam banyak kebudayaan yang mengecilkan hati anak perempuan dan wanita, sementara rasa takut berkecil hati dalam diri anak laki - laki dan laki - laki. Harapan - harapan yang melekat pada peranan sosial, seperti " bertindak sebagai pria " dan bukan sebagai wanita, dan " aturan perasaan " yang menyertainya turut menyebabkan perbedaan dalam ungkapan emosi tertentu. Beberapa kebudayaan menganjurkan atau mengecilkan hati kebahagiaan, kesedihan, atau kecemburuan, dan kebebasan mengungkapkan perasaan jijik dianggap tidak berterima secara sosial dalam kebanyakan kebudayaan. Beberapa lembaga sosial dipandang berdasarkan emosi tertentu, seperti kasih dalam kasus lembaga perkawinan kontemporer. Dalam iklan, seperti kampanye kesehatan dan pesan politik, daya tarik emosi biasanya ditemukan. Contoh baru-baru ini termasuk kampanye kesehatan yang tidak merokok dan kampanye politik menekankan rasa takut akan terorisme.
Ungkapan terbuka dari emosi apa yang umumnya dikerutkan dalam kebanyakan kebudayaan?
jijik