Riset yang ditugaskan Cecil King dari Mark Abrams of Sussex University, The Newspaper Reading Public of Tomorrow, mengidentifikasi perubahan demografis yang menunjukkan alasan mengapa Herald mungkin mengalami kemerosotan. Surat kabar baru ini bertujuan untuk menambahkan pembaca dari 'radikal sosial' kepada 'radikal politik Herald'. Peluncuran dengan anggaran iklan sebesar £400.000 kertas baru "burst sebagainya dengan energi yang luar biasa", menurut The Times. Cetak awal yang dijalankan dari 3,5 juta dikaitkan dengan 'keakuratan' dan 'keuntungan baru', dan telah menolak sirkulasi sebelumnya dari Daily Herald (1.2 juta) dalam beberapa minggu.
Apa anggaran iklan koran baru itu?
£400.000