Pada awal 2001, Apple mulai mengirimkan komputer dengan CD-RW drive dan menekankan kemampuan Mac untuk memainkan DVD dengan termasuk DVD-ROM dan DVD-RAM drive sebagai standar. Steve Jobs mengakui bahwa Apple telah "sudah terlambat ke pesta" pada teknologi CD yang bisa ditulisi, tapi merasa bahwa Macs bisa menjadi "hub digital" yang terhubung dan diaktifkan gaya hidup digital. Apple kemudian akan memperkenalkan update untuk perangkat lunak pemutar musik iTunes yang memungkinkannya untuk membakar CD, bersama dengan kontroversial "Rip, Mix, Burn" kampanye iklan bahwa beberapa merasa didorong pembajakan media. Ini menyertai rilis iPod, pertama Apple berhasil handheld perangkat. Apple terus meluncurkan produk, seperti Power Mac G4 Cube yang tidak berhasil, EMac pendidikan, dan titanium (dan kemudian aluminium) PowerBook G4 laptop untuk profesional.
Kampanye Apple mana yang mendorong beberapa orang untuk membajak media?
"Rip, Mix, Burn"