Pada 5 Januari 2012, West mengumumkan berdirinya perusahaan konten kreatif DONDA, dinamai menurut nama almarhum ibunya Donda West. Dalam pengumumannya, West mengumumkan bahwa perusahaan akan "mengangkat tempat Steve Jobs ditinggalkan"; DONDA akan beroperasi sebagai "sebuah perusahaan desain yang akan membuat para pemikir mengagumkan di ruang kreatif untuk memantulkan mimpi dan ide-ide mereka" dengan "goal untuk membuat produk dan pengalaman yang orang inginkan dan mampu." Barat terkenal rahasia tentang operasi perusahaan, mempertahankan situs web tidak resmi maupun kehadiran media sosial. Dalam menyatakan filosofi kreatif DONDA, Barat mengartikulasikan perlunya "menempatkan kreatif di sebuah ruangan bersama-sama dengan seperti pikiran" untuk "memsederhanakan dan secara estetika meningkatkan segala sesuatu yang kita lihat, rasa, sentuh, dan rasakan." Kritikus kontemporer telah memperhatikan estetika minimalistik yang ditunjukkan di seluruh proyek kreatifitas DONDA.
Perusahaan konten Kanye yang kreatif bernama DONDA menurut nama siapa?
ibunya Donda West