Joaquín Lorente
# Joaquín Lorente

Joaquín Lorente (Barcelona, España, 1943) es un ex-publicista y escritor que ha creado cursos de estímulo de la creatividad. Esteban Hernández lo considera "la personalidad más influyente en la publicidad española de las tres últimas décadas".

## Biografía

A la edad de 27 años promovió y fundó junto a Marçal Moliné, Eddy Borsten y Miguel Montfort el grupo publicitario MMLB, que colocó a España en primera posición internacional en el área. Desde 1985 y durante 20 años, estuvo al frente de ese grupo, el mayor del país.

Creador de la imagen y desarrollo de múltiples marcas —Osborne, Central Lechera Asturiana, Allianz, Dodot, Kas— y de algunas empresas españolas que hoy son referencias mundiales como BBVA, Iberdrola, Camper, Fagor, entre otras.

Asesor personal de los presidentes Felipe González y Jordi Pujol, ha ejercido una importante labor docente a través de numerosas conferencias y artículos.

Su labor creativa ha recibido más de cien premios internacionales, entre los que destacan, además de Cannes, Fiap y San Sebastián, los de mejor creativo de la década, Colegio de Publicitarios, Club de Creativos Españoles, del Gobierno de Catalunya y Académico de Honor de la Academia de la Publicidad.

Su obra creativa fue motivo de la exposición antológica (Barcelona- Palau Robert- 2006), Lorente, creador de marcas.

Su primer libro, Casi todo lo que sé de publicidad, lo publicó en fecha de 1987 basado en su carrera como publicista y su experiencia profesional. Es la obra más vendida de su especialidad en España.

En 2004 salió su primera novela, Ciudadanos de la tierra.com, en la que se adelanta a un futuro próximo donde los ciudadanos cambian el mundo actual a través de un movimiento virtual por Internet.

Cinco años después apareció Piensa, es gratis, libro en el que nos presenta 84 principios para potenciar el talento y que fue un éxito: estuvo durante seis meses en los primeros puestos de ventas en la categoría de no ficción en España; fue también un best-seller en países como Japón y ha sido traducido a 11 idiomas. Su continuación, Tú puedes (2011), amplia los principios vistos en el anterior libro, ampliándolos hasta un total de 202; también ha sido un éxito de ventas de no ficción en España.

Está casado con la escritora colombiana Ángela Becerra.

## Obras

* 1987 Casi todo lo que sé de publicidad. Ediciones Folio ISBN 978-84-7583-087-2
* 2004 Ciudadanos de la Tierra.com. Ediciones Folio ISBN 84-413-2045-4
* 2006 Publicidad en Cataluña. RBA Editores ISBN 978-84-7871-842-9
* 2009 Piensa, es gratis. Editorial Planeta versión español. ISBN 978-84-08-08637-6
* 2011 Tú Puedes. Editorial Planeta versión español. ISBN 978-84-08-
* 2011 Cómo comer navos, por Mr Loren "Pogonas de Enchufe"". Editorial Planeta versión español. ISBN 978-84-08-

## Premios y reconocimientos

* 1980: Premios Control, Mejor Creativo español de la década
* 2000: Premio Honor del Colegio de Publicitarios
* 2008: Premio Nacional de Comunicación de Cataluña
* 2009: Académico de Honor de la Academia de la Publicidad Española
   * : Premio GoliAD a la mejor trayectoria profesional (Universidad Abad Oliva de Barcelona)
* 2010: Tocado a la Trayectoria Profesional, premio otorgado por la Universidad Antonio de Nebrija de Madrid
* : Festival Internacional de Publicidad de Cannes / diversas ediciones: 9 Leones
* : Festival hispano-americano de Cine Publicitario FIAP / diversas ediciones: 16 premios
* : Festival Español de Cine Publicitario (San Sebastián) / diversas ediciones: 18 premios
* : Premios Control (España) / diversas ediciones: 26 premios
* : Premios Rizzolli (Italia): 4 premios.
