Etermax
# Etermax

Etermax (capitalizado como etermax) es una compañía internacional de tecnología de entretenimiento, que busca revolucionar la forma en que las personas se conectan, construyen comunidades y cocrean valor a través de contenido interactivo. Fundada en Argentina en 2009, cuenta con un equipo global distribuido en Buenos Aires, Montevideo, Berlín, São Paulo, Ciudad de México y Bogotá.

Su división etermax Gaming la ubica entre los desarrolladores de experiencias multiplataforma más destacados del mundo, y como líder en América Latina en el género de videojuego social con marcas emblemáticas como Preguntados y Apalabrados, que superan los 800 millones de descargas globales.

La compañía integra además la división etermax Brand Gamification, fundadora del concepto y pionera en la región en ofrecer a marcas servicios de gamificación, oportunidades de licencia y co-branding, con experiencias digitales lúdicas en una red de miles de títulos, propios y representados. Por último, cuenta con la división etermax AI Labs, de inteligencia artificial enfocada en aplicar la AI en la transformación digital de empresas y organizaciones para potencias conexiones significativas.

## Historia

etermax es una compañía de tecnología de entretenimiento con más de una década de trayectoria. Fue fundada en 2009 por Maximo Cavazzani, a sus 22 años, mientras cursaba su carrera de Ingeniería Informática en ITBA. La sede principal está ubicada hasta la actualidad en el barrio de Villa Urquiza, en la ciudad de Buenos Aires.

En sus inicios, Cavazzani detectó un incipiente mercado en aplicaciones móviles que lo llevó a desarrollar iStockManager, la primera aplicación para comprar y vender acciones para iOS. La app fue adquirida por TD Ameritrade, uno de los brokers líderes de Estados Unidos, permitiendo que la empresa adquiriera fortaleza financiera para crecer. Ya con solidez y solvencia del negocio, la compañía apuntó a llegar directo al consumidor, sin intermediarios, a través de la industria de los videojuegos.

En 2011, etermax desarrolla su primer juego móvil, Apalabrados (Word Crack), el juego social de palabras más longevo de Latinoamérica, consagrándose en varios países, principalmente en España, donde llega a estar instalado en 1 de cada 2 teléfonos inteligentes y donde se convierte en un fenómeno social. Apalabrados sigue vigente luego de 10 años, a la vez que cuenta con propuestas offline como juegos de mesa y merchandising.

En 2013, etermax lanza el juego de trivia Preguntados (Trivia Crack), ahora convertido en una plataforma de conocimiento interactivo basado en trivia que empodera a las mentes curiosas a divertirse, conectar y colaborar a través de contenido cocreado por su comunidad. Hace más de 10 años, Preguntados desafía a millones de personas en más de 180 países y 34 idiomas a conocer más del mundo que les rodea a través de contenido impulsado por la comunidad en una amplia gama de plataformas, desde juegos de mesa hasta tecnologías de vanguardia como tecnología vestible y realidad virtual.

En 2014 la empresa desembarca en Montevideo, Uruguay, donde comienza a desarrollar un nuevo estudio de videojuegos. Actualmente, la sede cuenta con equipos integrados enfocados en áreas de tecnología, innovación y desarrollo, contenido y performance, entre otros.

En 2018, la compañía anuncia la apertura de una nueva división de negocios, etermax Brand Gamification (previamente lanzada como flame by etermax),​ enfocada en extender las soluciones y servicios de publicidad y marketing alrededor del universo de videojuegos para marcas, anunciantes y agencias. También crea un nuevo equipo comercial en México para continuar con su crecimiento regional.

Ese mismo año, etermax inaugura un nuevo estudio en Berlín, Alemania. La apertura de esta nueva sede en Europa promovió la mezcla de culturas y el trabajo colaborativo de manera internacional.

Un año más tarde, la empresa continúa expandiéndose y desembarca con su negocio de Brand Gamification en Brasil, con el objetivo de convertirse en uno de los partners principales de las marcas, anunciantes y agencias del país.

Durante 2019, etermax adquiere la firma Cognitiva para desarrollar su área B2B de innovación para empresas y en 2020 nace su división enfocada en inteligencia artificial, etermax AI Labs.

Con el objetivo de potenciar su tecnología para la compra/venta de publicidad en Gaming y establecerse como referente de AdTech desde América Latina, durante 2020 adquiere Performash, empresa especializada en publicidad display y soluciones de video multiplataforma. Ese mismo año etermax evoluciona como marca, lanzando una nueva manera de pararse en el mundo de la tecnología desde la experiencia técnica y desde la creatividad, con una nueva identidad visual.

Para el 2021, etermax desembarca con una oficina comercial de su división Brand Gamification en Bogotá, Colombia. También amplía su portfolio de experiencias gamificadas con una extensión interactiva para hosts y streamers de trivia, Trivia Crack para Twitch, e incorpora su experiencia en desarrollo de realidad aumentada a sus propuestas de juegos de mesa físicos de Preguntados, lanzando Preguntados AR.

En 2022, etermax vuelve a revolucionar las mentes curiosas en todo el mundo desarrollando una alianza que permitió el lanzamiento del primer show de trivia interactiva de Netflix bajo el nombre de Trivia Quest.

En 2023, la empresa celebró el hito de mantener Preguntados como un juego móvil fresco y vigente durante diez años, renovando su propuesta de valor, invitando a los usuarios a ser Smarter Together, con el conocimiento interactivo como motor.

