ومن ضمن النتائج الأكثر إثارة للدهشة التي توصلت إليها الدراسة أن المغاربة ليسوا على دراية بشراء ماركة مغربية حين يقومون بذلك، والعكس صحيح بالنسبة للعلامات التجارية الأجنبية عند تواجدها في "المولات" المحلية. وتحدثت الدراسة أيضا عن أهمية شريحة الذكور، والتي طالما تم إهمالها في الخلفية.