وفي عام 1989، تم بث فيديو مادونا بعنوان "Like a Prayer" على قناة MTV كجزء من تأييد فيديو "Pepsi" المربح. أظهر الفيديو مواضيع العلاقات بين الأعراق، والصلبان المحترقة ومزج التلميحات الجنسية والأيديولوجيات الدينية. ونتيجة للفيديو، حث البابا يوحنا بولس الثاني المعجبين على عدم حضور حفلاتها في إيطاليا، وسحبت شركة بيبسي تأييدها للنجمة.