ومن الملاحظ هذا العام، أن جوالي "آيفون 8″ و"آيفون 8 بلس" كانا أقل إثارة بالنسبة للعملاء إذ لم يحققا الإقبال المعهود على متاجر "آبل" عند الطرح، ويرجع ذلك ربما لكون الجهازين غير مميزين مقارنة بجوال "آيفون إكس" الذي يبدأ سعره من ألف دولار ويتميز بعدد من الخصائص الاستثنائية. وفي هونج كونج، بدأ سعر بيع "آيفون إكس" من 1100 دولار للجهاز الواحد، ورغم ذلك لقي إقبالًا كبيرًا، في إشارة إلى استعداد عملاء "آبل" دومًا على دفع المزيد من الأموال مقابل اقتناء أفضل ما تقدمه الشركة.