لكن الزيادة الكبيرة في استقلالية الماكينات أدت إلى ظهور مشكلة جديدة تمثلت في كيفية التواصل معها وتنظيم الاتصال بين بعضها وبعض، فابتكر العالم "واينر" جهازًا يعمل على حل هذه المشكلة، فوصل في البداية إلى نظام "التغذية الاسترجاعية" وهي فكرة تتمثل في قدرة أي جهاز إعلامي على ضبط سلوكه بناءً على التحليل الذي يجريه لآثار أفعاله، ورأى في هذا النظام مصدرًا لكل سلوك ذكي يصلح للآلات والبشر معًا من خلال تصنيف السلوكيات على أساس طبيعة المبادلات الإعلامية مع البيئة المحيطة، وبذلك ظهر مفهوم جديد للاتصال يحصر أي كائن في التبادل المستمر للمعلومات مع الكائنات الأخرى المحيطة به.