قد يزيد الاستهداف من ما ينفقه المعلنون لكل عين، ولكنه يقلل أيضًا من عدد العيون التي يتعين عليهم دفعها.
اختيار الجمهور المستهدف قد يزيد من التكلفة التي يدفعها المعلنون، لكنهم لا يضطرون لدفع الكثير من الناس