هذه الحملة التي استمرت لفترة طويلة (والتي ساعدت العلامة التجارية على أن تصبح الأكثر شعبية في العالم) تصور رجلاً من ذوي الخبرة والانضباط الذي يبدو أنه يجسد قانون شرف رعاة البقر ، والاحترام التقليدي للنساء ، وعرض الصداقة التضحية بالنفس مع الذكور الآخرين الذين يمكنهم الوفاء بمعايير ما هو عليه أن يكون رجلاً.
جعلت الحملة العلامة التجارية أكثر شعبية في جميع أنحاء العالم.