قد يعكس هذا ضبط النفس جزئياً استراتيجية مايكروسوفت السوقية - بعد كل شيء ، هزمت مايكروسوفت أبل جزئياً لأن أبل لم تمارس الاحتلال الرأسي ، ونتيجة لذلك منع تطوير البرمجيات التكميلية (على الرغم من أن المشكلة الرئيسية كانت اعتقاد أبل المستمر ، على الرغم من كل الأدلة على العكس ، أن الجميع سيكونون على استعداد لدفع سعر أعلى مقابل آلة أفضل).
"مايكروسوفت" و"آبل" منافسان قويان في صناعتهما.