أول سيرة ذاتية كبرى للجريلا الكوبي - جنبا إلى جنب مع العديد من الأفلام القادمة وظهوره على وجوه الساعات وغلاف الألبومات - يقال أنها علامة على إعادة تشي شيك، مع تشي كرمز البوب، خالية من الاستيراد السياسي.
بدأ الناس يرون شي جيفارا كعلامة تجارية وأيقونة بدلًا من عصابة ذات تاريخ مثير للاهتمام.