لبناء قضية للتغيير، بدأ المدير المالي لشركة "فايزر" دراسة قياسية لتحديد بالضبط كيف أن منظمته تتراكم ضد المنظمات المالية الرائدة الأخرى.
بدأ مسح المقارنة من أجل إجراء مقارنة بين فايزر ومنافسيها في صناعة التمويل.