في كتاب مقالات بهذا العنوان، يتم وصف عملية تحويل تمرد الثقافة المضادة إلى فرصة لتحقيق الربح التي لا تفعل شيئًا على الإطلاق لتحدي الوضع الراهن في مختلف الإعدادات، مثل نايك (التي استخدمت ويليام إس بوروز لبيع الأحذية الرياضية) وأفلام كوينتين تارانتينو (دائماً عصرية ولكن خالية من المحتوى بدقة).
أفلام كوينتين تارانتينو لم يكن لديها الكثير من المادة، حقا، ومع ذلك لا يزال الناس يشاهدونها.