لكن ما يعنيه هو أن التسويق السلعي لا يقوم بعمله من خلال أن يصبح حقيقة واقعة (والتي من شأنها أن تنطوي على هوامش تتقلص باستمرار وأسعار الأسهم الراكدة) ولكن من خلال البقاء تهديدا حاضرا دائما.
التسويق لا يعمل من خلال كونها حقيقة ولكن من خلال كونها تهديدا.