يبدو أن الإعلانات المستهدفة على الإنترنت تبلغ 50 في المائة من قيمة الإعلانات المستهدفة على الإنترنت مما يشير إلى أن الإعلانات على الإنترنت قد تقلل من إجمالي الإنفاق على الإعلانات بقدر ما تزيد منه.
إنفاق الإعلانات يمكن أن يزداد أو ينخفض.