ولكن في وجود المنافسة بين التجار، ليس هناك فرق بين تحديد مستوى الخدمة وتحديد البيع بالتجزئة لمستوى خدمة معين، المنافسة سوف تخفض السعر حتى يكون متناسب مع مستوى الخدمة،
المنافسة ستخفض السعر وترفع مستوى الخدمة