يمكن لمثل هؤلاء تجار التجزئة أيضًا جمع البيانات حول التركيبة السكانية للعملاء ، والمشتريات السابقة ، والاستجابات إلى العناصر البديلة المحتملة ، وكلها تضيف إلى منجم ذهب من المعلومات حول تفضيلات المستهلكين.
التركيبة السكانية للعملاء هي واحدة من المجالات التي يمكن أن تعطي تجار التجزئة المزيد من البيانات حول تفضيلات المستهلكين.