تبادل المعلومات والمعرفة الحالية من السوق عبر قناة الجهات الفاعلة يحقق بعض من نفس الأهداف'على أقل تكلفة'من رسميا الوصول إلى الأمام أو إلى الوراء في الأسواق.
تقاسم المعلومات حول السوق بين اللاعبين القناة يؤدي إلى تكاليف أقل من مجرد الوصول إلى الوراء في الأسواق.