العديد من الروايات الشائعة عن الاستجابة السريعة والإعادة التجهيز السريعة وإدارة سلسلة التوريد تفترض أن جميع الأطراف - المستهلكين وتجار التجزئة والموردين - يفوزون نتيجة لهذه السياسات.
التقارير الشائعة تؤكد أن بعض الأساليب مثل الاستجابة السريعة تفيد كل من المستهلكين وتجار التجزئة.