 يتم استخدام تحليلات الويب لمراقبة وقياس وتحليل نشاط الموقع الإلكتروني. يتم استخدامه لتحديد الاتجاهات واكتساب رؤى حول سلوك المستخدم الذي يمكن أن يساعد في اتخاذ القرارات حول تصميم الموقع الإلكتروني والمحتوى وجهود التسويق. كما يمكن استخدامه لقياس أداء الموقع الإلكتروني وتحديد المشاكل المحتملة وتحسين أداء الموقع الإلكتروني.
 صف الغرض من تحليلات الويب.