Saint-Tropez a attiré les peintres, intellectuels et artistes, dans le sillage de Paul Signac, chef de file du mouvement pointilliste. Saint-Tropez a également attiré des personnalités du monde de la mode telles que Coco Chanel et Elsa Schiaparelli. L'activité touristique a pris de l'essor dans les années 1950 après que le village soit devenu le décor de films tels que "Et Dieu créa la femme", qui mettait en vedette l'actrice française Brigitte Bardot.