Roquetas de Mar compte environ 80 000 habitants, dont beaucoup d'immigrés du nord de l'Europe installés au cours des 15 dernières années. Le tourisme et l'agriculture sont les piliers de l'économie locale, la région produisant de grandes quantités de légumes dans des serres en plastique destinées à des supermarchés en Allemagne, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni.