La Route des vins d'Alsace a été créée le à l'occasion d'un rallye automobile. Au cours de la course, deux convois prirent la route en même temps. L'un partant de l'extrémité nord du vignoble alsacien, à Marlenheim, et l'autre de l'extrémité sud, à Thann. Plusieurs dégustations et visites touristiques ont eu lieu en route. Depuis, ce parcours est devenue l'un des itinéraires touristiques les plus prisés d'Alsace.