Chaque été, la ville passe de quelques centaines d'habitants à plus de vingt mille vacanciers, principalement des Argentins, des Brésiliens et des Uruguayens. Bien que la haute saison soit définie par une foule principalement régionale, Punta del Diablo a fait de la côte uruguayenne une destination pour un nombre croissant de voyageurs étrangers tout au long de l'année.