Les régions privilégiées par les touristes sont celles de bord de mer. La Dalmatie est la région la plus touristique, suivie de l'Istrie qui profite de la proximité avec l'Italie, la Slovénie. L'essentiel des touristes se concentrent donc dans les principales villes Dubrovnik, Split, Zadar, Trogir, Sibenik et Makarska sur la côte dalmate ou entre Pula, Porec et Rovinj en Istrie. Le golfe du Kvarner situé entre Istrie et Dalmatie est moins fréquenté, malgré des îles très attractives comme Krk.