Les bastions de fierté littéraire de Matsuyama s'étalent sur plusieurs siècles, et de nombreuses attractions de la ville célèbrent cet héritage avec une joie sans borne. Dans les mots d'un natif, évoquant un personnage de "Botchan" (pas la pop star américaine): "Nous n'avons pas de geisha - nous avons Madonna!".