La plupart des visiteurs viennent au Tōhoku pour la randonnée, la nature, l'histoire et les sources chaudes, pas nécessairement dans cet ordre. Les endroits marquant comprennent les temples de Hiraizumi, les montagnes sacrées de Dewa Sanzan et les sources chaudes isolées de la péninsule de Shimokita. Les fortes chutes de neige en font également un haut lieu du ski en hiver, mais en raison des longs temps de trajet depuis les principales villes, les stations ont tendance à être moins développées (et moins bondées) que celles autour de Nagano.