According to Beat Holenstein, the results of the study into the effect of advertising on sales have been one of the factors influencing this change of approach.
Questo perché, secondo Holenstein, fino ad ora il cartellone si è fortemente focalizzato sul reach. Di recente però, spiega Holenstein, SGA propone un numero crescente di offerte orientate ai gruppi target mobili, al ROI e alle vendite – un nuovo approccio determinato tra l'altro anche dai risultati dello studio sull'incidenza della pubblicità sulle vendite.