The authoresses come to a particularly interesting conclusion: in the case of the Rof too, the proposition demonstrated by the researches of AC Nielsen is valid; according to this, the “earned media” (that is, every form of communication that may be viewed as spontaneous and disinterested) are considered by the majority as infinitely more credible and effective than communications that are paid for.
Particolarmente interessante la conclusione cui giungono le autrici: anche a proposito del Rof, vale l’assunto frutto della ricerca della AC Nielsen secondo cui gli earned media (cioè tutto quanto, in termini di comunicazione, è percepito come spontaneo e disinteressato) vengono considerati dalla collettività infinitamente più credibili ed efficaci della comunicazione a pagamento.