The General Court had held that, even assuming that the element "bimbo" held a dominant position in trademark of which registration had been requested, the element "Doghnuts" was not negligible within the overall impression produced by the mark and, therefore, was to be taken into account in the comparison of the conflicting marks. In addition, since the element "Doghnuts" was devoid of any meaning for the public of reference, that element was not formed with the other element of the sign, taken as a whole, a unit having a sense different from that of those elements individually taken.
Il Tribunale aveva affermato che, anche supponendo che l’elemento "bimbo" occupasse una posizione dominante nel marchio di cui è chiesta la registrazione, l’elemento "doughnuts" non era trascurabile nell’impressione globale prodotta da tale marchio e, pertanto, doveva essere preso in considerazione nel confronto dei marchi in conflitto. Inoltre, poiché l’elemento "doughnuts" era privo di qualsiasi significato per il pubblico di riferimento, tale elemento non formava con l’altro elemento del segno, considerati complessivamente, un’unità avente un senso diverso rispetto a quello di detti elementi presi singolarmente.