In Reagan's campaign, he emphasized two main themes: "to send the welfare bums back to work", and, in reference to burgeoning anti-war and anti-establishment student protests at the University of California at Berkeley, "to clean up the mess at Berkeley".
Durante la campagna elettorale, insistette su due temi principali, convincere i favoriti dallo stato sociale a tornare al lavoro e, riferendosi alle proteste contro la guerra in Vietnam che si stavano rafforzando all'Università di Berkeley, "mettere ordine nel caos di Berkeley".