['contradiction']
Truth is his company's Unique Selling Proposition, its market niche, its core competency, its brand value.
האמת היא הצעת המכירה הייחודית של החברה שלו, גומחת השוק שלה, היכולת הליבתית שלה, ערך המותג שלה.
His company's core competency and brand value lay in deception.
היכולת המרכזית וערך המותג של החברה שלו טמונים בתרמית.