(CNN)Lewis Hamilton har erövrat Formel Ones värld men att bli en global superstjärna är en mycket guppigare resa. Sport förmåga har förvandlats till varaktig kändis av fotbollsspelare som Pele och David Beckham och NBA stjärnan Michael Jordan. Vid 30 års ålder -- och med den snabbaste bilen i världen till hands -- Hamilton är på toppen av sina krafter. Under söndagens säsongsöppnande Australian Grand Prix i Melbourne, kommer miljontals hardcore Hamilton fans bita sina naglar och hålla andan när deras hjälte återvänder till banan i sin Mercedes racing bil. Men kommer Britons sökande efter en tredje världstitel 2015 ens att registrera sig hos den genomsnittlige Joe? En halv miljard TV-tittare tittar på F1 under hela året, en siffra som bleknar i jämförelse med de 4,7 miljarder fotbollsfans som tittar på den engelska Premier League under loppet av en säsong. Jon Stainer, verkställande direktör för ledande forskningsföretaget Repucom inom sport- och underhållningsmarknaden, hävdar att Hamilton emellertid redan får ett större erkännande. "På global skala sitter Lewis redan i toppen hälften av alla kändisar inom sport, konst och musik," berättade han CNN. Repucom övervakar kändistrender genom en månatlig undersökning av allmänheten där 5.000 kända ansikten betygsätts enligt vissa parametrar. De som rankas i sin studie av världens topp-20 ansikten inkluderar skådespelare Angelina Jolie och Leonardo DiCaprio, sångare Madonna och Jennifer Lopez, fotbollsspelare Beckham och Microsoft medgrundare och filantrop Bill Gates. "Vi tittar på kändismedvetenhet och andra mått som likhet, om de ses som trendsättare, vilken tillit människor placerar i dem och om människor strävar efter att ha ett liv som denna kändis. "Vi börjar se Lewis gå bortom den traditionella Formel 1-publiken in i den vanliga publiken. "En del av det sporras av hans on-off relation med [tidigare flickvän] Nicole Scherzinger. Berättelserna satte honom i rubrikerna bortom de bakre sidorna." Hamilton split från popstar och TV-personlighet Scherzinger för fjärde gången i februari efter en seende sjuårig relation. Han kanske inte längre är hälften av motorsportens Posh och Becks men han har inte varit blyg för att umgås med stjärnor från andra sfärer. Bara 10 dagar innan Australian GP, var Hamilton fest på Paris Fashion Week med musiker och producenten Kanye West och hans fru Kim Kardashian. Blanda med kändisvänner har höjt Hamiltons profil, och för några av hans fans som är en del av hans överklagande, men det finns också en risk för att alienera hans bensinhuvud anhängare. De berömda vännerna, ljusa röda privata jetplan -- komplett med resande bortskämda pooches Roscoe och Coco -- och forays in i låtskrivande kan vara i strid med den upplevda bilden av en feisty F1-världsmästare. Marketing expert Steve Martin, som arbetade med Hamilton i sin roll som VD för M&C Saatchi Sport och Entertainment, varnade föraren livsstil kan vara "lite prålig." "Jag är inte säker på om någon gång i livet människor gillar pråliga människor," sade han CNN. "Och varför skulle det vara annorlunda på den internationella scenen i ett idrottssammanhang?" Christopher Thomas, en Hamilton superfan från New York, säger: "Att umgås med toppkändisar är inget problem så länge det inte stör hans förmåga att tävla. "Så länge han dyker upp i loppet och gör det han ska, är allt bra." Hamilton har ofta splittrat åsikten med sin känslomässiga inställning till racing. Till skillnad från sin till synes oslagbara Mercedes lagkamrat Nico Rosberg, tävlar Briton med sitt hjärta på ärmen. För vissa är den passionerade impulsen precis vad som drar dem till honom. "Lewis är försiktig och aggressiv samtidigt", säger Brasilianskt fan Melissa, som visar sitt stöd för Mercedesföraren genom att kalla sig Mel "Hamilton". "Ibland tror jag att jag kommer att få en hjärtattack när jag ser honom! "Han lever inte efter vissa normer. Han gömmer sig inte. Han är äkta." Thomas håller med: " Han är så populär för att du ser honom visa sina känslor. Han förblir trogen mot sig själv." Hamiltons eldiga reaktioner har bidragit till att göra honom till en orädd, instinktiv förare som inte ger någon grund på rätt spår. Tänk på den mentala beslutsamhet som krävs för att vinna båda hans världstitlar i säsongens sista lopp -- eller, i fallet med hans 2008 triumf med McLaren i Brasilien, i det allra sista hörnet. Men sedan har det varit härdsmälta, som nådde deras nadir i en tumultartad 2011 säsong när Hamilton hade en pågående spott med Ferrari förare Felipe Massa - vid ett tillfälle kallade hans körförmåga "frickin' löjligt" - och kontroversiellt kritiserade race förvaltare i Monaco. – Många kommentatorer dissar Lewis för att han är öppen om sitt känsloliv, säger Tom Roope, vars företag Rumpus Room skapar Hamiltons digitala medier. "Det finns att Marmite-ness - du antingen älskar honom eller hatar honom. "Men jag tror att folk gillar det faktum att han inte springer runt och försöker vara perfekt." Hans varmblodiga impulser tillåter en flyktig glimt av den verkliga Hamilton. Efter Hamilton på grands prix under de senaste sex åren, han är inte en mycket synlig förare jämfört med andra som kan ses chatta med teammedlemmar och gäster inne i husbilarna. Han är artig och vänlig i mediagenomgångar, där han ofta tuggar på en handfull godis, men det är svårt att komma bortom den PR-tränade F1-förarens fasad och förstå hur han verkligen är. Marknadsförings- och PR-expert Martin tror att Hamilton kan förbättra sin globala popularitet genom att öppna upp lite mer. "Om jag skulle göra en eller två saker, Jag skulle vilja göra honom mer naturligt, för att få honom att slappna av och vara mer bekväm i sin egen hud," rådde Martin, vars kunder inkluderar fotbollsspelare Cristiano Ronaldo, en annan idrottare som framgångsrikt har överskridit sin sport. "När han talar för att använda ett språk som inte är så robotiskt. Ödmjukhet och att ha en gemensam touch är en mycket stor skicklighet som människor glömmer. "Beckham är det bästa exemplet, han kan visa ödmjukhet, han är nere på jorden, han är en leende och han tar toppar och dalar i sin karriär mycket bra. "Han har den ständiga vädjan som är så varaktig, och du kan ta en hel del lektioner från det." Om Hamilton ska utvidga sin kändis bortom sportsfären, kan han göra väl i att följa Beckhams exempel i ett annat område också -- filantropi. Den tidigare Manchester United, Real Madrid och LA Galaxy stjärnan pensionerade sig för två år sedan men han har varit ambassadör för barns välgörenhet Unicef för det senaste årtiondet. Han och hans popstjärna-vända-fashion-designer fru Victoria har sitt eget välgörande förtroende. När Beckham skrev på för franska klubben Paris Saint-Germain 2013 donerade han också sina mångmiljonlöner till välgörenhet. Hamilton har också bidragit till Unicefs kampanjer och under en paus förra säsongen reste han till Haiti för att se första hand välgörenhetsarbetet där med undernärda barn. "Att engagera sig i välgörenhets- och samhällsarbete är ett sätt som Lewis kan utveckla sin appeal bortom F1 och sportpubliken", föreslår Stainer. "Det var så Beckham lyckades forma och förändra sin karaktär och säljbarhet mot slutet av sin spelkarriär. "Lewis kan också röra fler människors liv, men det är svårt att göra när man är på toppen av sin karriär." Martin håller med om att det är absolut nödvändigt att ha en strategi för sin karriär utanför idrotten för att upprätthålla en hög profil. "Vi har arbetat med Lewis i ett antal år och han har varit lysande men det handlar inte om att leva i nuet, det handlar om att ha en plan som utvecklas," tillade han. "Hur ser han till att hans vädjan är så varaktig att den varar längre än hans Formel 1-karriär?" Hamilton har fortfarande gott om racing kvar i tanken. Ferrari Kimi Raikkonen är den äldsta föraren på 2015 års rutnät och Finnen fyller 36 år i oktober. För tillfället finns det åtminstone ett relativt enkelt sätt för Hamilton, allierad med Mercedes kraftfulla bil, att slå upp sina kudos. "Vinna fler mästerskap", säger Thomas. "Och vinna fler tävlingar i USA och Kanada. "F1 växer fortfarande i USA och när det gäller kändisstatus har USA en stor sak att göra med vad som händer globalt. "Om du är en kändis i USA så går den över till andra länder." Kan vinna en tredje världstitel med Mercedes driva Hamilton in i leden av F1: s största förare och djupare in i allmänhetens medvetande? "Han är favoriten i 2015 eftersom Mercedes gapet till de andra är så stor att även om det minskas, det är förmodligen fortfarande kommer att vara där," Hamiltons biografi Mark Hughes berättade CNN över vintern. "Lewis är i stånd att göra det till en bra karriär och om han fortsätter att vinna titlar kommer han att erkännas som en av jättarna." Hamilton har redan tävlat sin väg till rikedom från trasor, bli F1: s första svarta stjärna, en vinnare av 33 grands prix och två världstitlar, mot en bakgrund av racing rivalitet och en stenig kändis romantik. På söndag kommer ett annat kapitel att skrivas i dubbelvärldsmästarens berg-och dalbana berättelse när säsongen 2015 brinner upp runt Melbourne Albert Park.  Vad gör vi nu? "Lewis är lite som en såpopera", säger Roope. "Det är otroligt hur mycket drama det finns runt honom." – Man måste skapa en berättelse kring någon för att ha en ständig dragningskraft, säger Martin. "Det som gör bra idrottare, de som gillar med tiden, är de som kommer tillbaka från enorma toppar och dalar - det är en bra historia."
Lewis Hamilton börjar nå bortom den traditionella Formel One-publiken.
Den dubbla världsmästaren kunde utöka sitt varumärke genom mer välgörenhetsarbete.
En tredje världstitel med Mercedes 2015 skulle också hjälpa honom att bli en F1 stor.