Framtiden för den ödmjuka tvålen kan vara varmt vatten, eftersom fler människor väljer att använda flytande handtvätt och handsanitiser. Baden var också på nedgång med fler människor väljer en snabb dusch över en lång blöt, enligt en ny rapport. Trots att försäljningen av den traditionella tvålen minskar tvättar människor faktiskt mer än en tredjedel av de vuxna händerna oftare än för ett år sedan. Andelen personer som köper flytande handtvål minst en gång i månaden har ökat från 56 procent år 2013 till 62 procent år 2014. Experter tror att nationens förändrade hygienvanor kan bero på allmänhetens rädsla för internationella hälsorädslor som förra årets ebolautbrott. Charlotte Libby, Senior Beauty Analyst på Mintel, sade: "Med hälsoskrämmor gör rubriker runt om i världen under 2014, spridning av sjukdomar har ökat medvetenheten om hur handhygien spelar en roll för att förebygga infektion, vilket orsakar en ökning av frekvensen av konsumenter som tvättar sina händer." Professor Vincent-Wayne Mitchell, specialist på konsumentmarknadsföring vid Cass Business School i London, tillade att år av MRSA oubreaks och livsmedelshygien skrämmer människor "hygien hypermedvetna". Andelen personer som köper flytande handtvål minst en gång i månaden har ökat från 56 procent år 2013 till 62 procent år 2014. Mintels forskning visade att 87 procent av befolkningen är mer benägna att köpa flytande tvål än tvål, 71 procent. Mer än hälften av oss använder också handsanitiser gel, med en tredje köpa det en gång i månaden eller mer. Professor Isabelle Szmigin, expert på konsumentbeteende vid University of Birmingham, sade att övergången till flytande tvål var "en ren förbättring" "Den stora majoriteten unga britter som köper handsanitatorer visar att denna grupp trots förutfattade meningar har en särskilt försiktig inställning till spridning av bakterier", tillade Liby. Människor har använt tvål i tusentals år. Den tidigaste baren som upptäckts går tillbaka till omkring 2800 f.Kr. i det forntida Babylon. Den första massmarknadens transparenta tvål var Pears, som såldes första gången 1807. Professor Isabelle Szmigin, expert på konsumentbeteende vid University of Birmingham, sade att övergången till flytande tvål var "en ren förbättring". "Detta är vad vi kallar en kontinuerlig innovation, där den grundläggande formeln är densamma men produkten är bättre", sade hon. Duschtvättar var den oftast köpta kroppsrengöringsprodukten 2014, eftersom de var året innan, och en av fem tog färre bad än för ett år sedan. Libby sade: "Konsumenterna har börjat inse att miljövänlighet kan leda till att man sparar pengar och gör grönare val för att gynna sina egna fickor." Experter tror att nationens förändrade hygienvanor kan vara ner till allmänhetens rädsla för hälsoskrämmor som förra årets Ebola utbrott. Unga män i åldern 16–24 år var de som mest sannolikt fortfarande valde ett bad över en dusch med en fjärdedel som hävdade att badet är deras rengöringsmetod att välja, jämfört med det nationella genomsnittet på 19 procent. En av fem män unga män sade att de tar fler bad jämfört med tre år sedan med en fjärdedel av beskrivningen av badrummet som deras "sanctuary." Prof Mitchell sade den ökande användningen av bad av unga män återspeglar ökningen av manliga grooming och metrosexuella fenomen. "Unga män kan visa sig vara ett viktigt mål för innovation inom tvål-, bad- och duschsektorn, och de kan uppmuntras till vanor som de bevarar när de åldras", avslutade Libby. Tvål-, bad- och duschkategorin upplevde sjunkande försäljning under de senaste två åren, från 660 miljoner pund 2012 till uppskattningsvis 638 miljoner pund 2014.
Studie fann siffror köpa flytande tvål ökade från 56% till 62% förra året.
Mer än hälften använder också Sanitiser gel med en tredje köpa den varje månad.
Experter förändras kan vara ner till rädsla för hälsoskrämmor som Ebola.