SeaWorld Entertainment Inc. bygger ett offentligt försvar av sin djurhantering i en ny reklamkampanj efter lanseringen av en mycket kritisk dokumentär, Blackfish - som lämnade parken med minskande intäkter och närvaro. Företaget har ställts inför motreaktion sedan lanseringen av 2013 dokumentär som undersökte vad som ledde späckhuggare Tilikum att dränka tränare Dawn Brancheau i 2010 på SeaWorld Orlando park. Den tryckta och YouTube-kampanj som inleddes på måndagen kommer också bara en dag innan före detta SeaWorld tränare John Hargove är inställd på att släppa en bok som beskriver sina erfarenheter i parken, vilket kan ge mer negativ uppmärksamhet till företaget. Men, SeaWorld senior corporate affairs officer Jill Kermes hävdar att tidpunkten för kampanjen inte har något att göra med Hargroves bok release, enligt Orlando Sentinel. Rulla ner för video. SeaWorld bygger ett offentligt försvar av sin djurhantering i en ny reklamkampanj efter lanseringen av en mycket kritisk dokumentär, Blackfish - som lämnade parken med minskande intäkter och närvaro. SeaWorld Entertainment Inc. har ställts inför bakslag sedan lanseringen av 2013 dokumentär som undersökte vad ledde späckhuggare Tilikum att dränka tränare Dawn Brancheau i 2010 på SeaWorld Orlando park. "Jag tror att det har varit en hel del desinformation ute i allmänheten om vilka vi är och vad vi gör," sade Kermes. "Det har varit ett ensidigt samtal och detta är en möjlighet för oss att ge människor den information de behöver så att de kan bestämma sig själva." Kampanjen fokuserar på temaparken för marint liv som arbetar med att ta hand om djur i fångenskap och i vilt tillstånd, samtidigt som den "rättfärdigar rekordet på falska anklagelser från aktivister som motsätter sig valar och andra djur i zoologiska miljöer". "Det har varit en hel del desinformation och till och med lögner sprids om SeaWorld, och vi inser att det har fått vissa människor att ha frågor om välfärden för späckhuggare i mänsklig vård," sade David D'Alessandro, ordförande och tillförordnad VD för SeaWorld Entertainment, Inc. i ett PM på måndag. "Denna långsiktiga kampanj kommer att ta upp dessa frågor rakt på sak. Vi vill ge fakta, så att människor kan bestämma sig i denna viktiga fråga." Jim Atchison (ovan), som hade tjänstgjort som VD och president sedan 2009, avgick i januari bland anklagelser om att företagets behandling av späckhuggare kan ha lett till döden för utbildare. Förra veckan utsågs den nya VD:n till Joel Manby, som tar över rollen i april. De tryckta annonserna kommer att visas i publikationer som New York Times, The Washington Post och Wall Street Journal. De annonser har personal från SeaWorld såsom veterinärer och forskare, som kommer att förklara hur företaget bryr sig om sina späckhuggare. Tryckannonserna började köras på måndag och TV-reklamen kommer att sändas nästa månad, enligt Orlando Sentinel. Marknadsföringskampanjen kommer också att belysa företagets senaste initiativ inklusive ett åtagande på $ 10 miljoner i matchande medel för att studera utrotningshotade späckhuggare i vilt tillstånd. I måndags lanserade SeaWorld sin kampanj "Meet the Animals" som introducerar enskilda djur eftersom det ger en titt på havets liv. YouTube-kampanjen visar också videor med bakom kulisserna som tar hand om SeaWorlds marina däggdjur av företagets veterinärer. Kritiker för denna kampanj sade SeaWorld misslyckades med att förklara att som orkavalar och delfiner, sjölejon klarar sig dåligt i fångenskap, som dokumenteras i en ledare av Dodo. En tjänsteman för djurrättsgruppen PETA kallade SeaWorlds kampanj "en sista insats". PETA har lett organiserade kampanjer mot SeaWorld. "Tidvattnet har vänt mot SeaWorld", sade Jared Goodman, PETA: s chef för djurlagstiftning. "Det är ett sista försök att påverka en publik som redan har bestämt sig." Det rapporterades i februari att SeaWorld hade en större förlust i sitt fjärde kvartal på 25.4 miljoner dollar, eftersom antalet närvarande i sina nöjesparker fortsatte att falla - delvis på grund av Blackfish. Jim Atchison, som tjänstgjort som VD och koncernchef sedan 2009, avgick i januari bland anklagelser om att företagets behandling av späckhuggare kan ha lett till döden för utbildare. Företaget tillkännagav också planer på att bygga större miljöer för sina späckhuggare. Förra veckan utsågs den nya VD:n till Joel Manby, som tar över rollen i april.
SeaWorld har kämpat mot negativ publicitet efter en 2013 dokumentär, "Blackfish", sade behandlingen av djur ledde till döden av utbildare.
Den har lanserat ny utskrift och YouTube-kampanj.
SeaWorld hävdar att tidpunkten för kampanjen inte har något att göra med en före detta tränares bok release set för tisdag som kan ge mer dålig press.
Företaget säger att kampanjen fokuserar på den marina nöjesparkens insatser för att ta hand om djur i fångenskap och i vilt tillstånd.