Det enda du kan räkna med på Poundland – enligt dess chefer – är att allt kostar £1. Förutom att det inte gör det. Och nu har budgetåterförsäljaren fått höra att den måste släppa detta krav efter att ha sålt DVD-skivor och CD-skivor för £2. Dagens beslut av Reklam Standards Authority är ett stort slag för företaget, som har byggt sitt imperium på skrytet att bara £1 kan köpa vad som helst i sina butiker. Poundland har fått veta att det måste släppa påståendet "allt kostar £ 1" efter att ha sålt DVD-skivor och CD-skivor för £ 2. I beslutet ifrågasätts till och med om budgetkedjan med rätta kan fortsätta att kalla sig "Poundland". Innan reklamen watchdog med dom, Poundlands webbplats skrytte: "Allt för £1 var idén med våra grundare 1990 och vi är fortfarande trogen den visionen idag... Under en rubrik "Våra värderingar, det tillade: "Vi har vuxit till att vara den största enskilda prisvärde återförsäljare i Storbritannien... Vi är mycket stolta över att erbjuda dig ett enda £1 pris, som inte har förändrats sedan vi öppnade vår första butik., Men människor klagade till ASA att dessa påståenden var inte längre korrekt eftersom det var lager DVD-skivor av blockbuster filmer i ett koncession partnerskap med ett annat företag för £ 2 vardera. Poundland försvarade brytandet av sin normala £ 1 prisbarriär säger £ 2 objekt var en del av en särskild kampanj körs i kassan och säljs till kunder under förutsättning att de uppfyller en lägsta utgiftströskel. ASA sade: "De uppgav att en genomsnittlig Poundland-butik hade cirka 4 000 produkter och att den "villkorade satsningen" skapades som svar på konsumenternas efterfrågan. Poundland har blivit enormt populärt bland rikare handlare efter att ha lagrat bakverk under namnet av skådespelerskan Jane Asher. "I oktober 2014 fick Poundland feedback från konsumenterna om marknadsföringen och fann att en betydande andel var överens om att de skulle köpa varor från Poundland som kostade mer än £1, under förutsättning att de var tydligt märkta och placerade på en särskild plats i butiken. och företaget sade att lagret av £2 DVD-skivor och CD-skivor var på en specifik display som var skild från de normala £1 produkter och det fanns ingen chans att shoppare blir förvirrad eller vilseledd. Men detta uppfyllde inte ASA, som sade påståendena på Poundlands webbplats tyder på att alla dess produkter inte var mer än £1 "oavsett om de såldes via ett koncessionsavtal eller som reklamvaror". Det tillade: "Eftersom så inte var fallet, drog vi slutsatsen att annonsen var vilseledande... betydande, ASA sade: "Vi sade Poundland Ltd att deras framtida reklam får inte ange eller föreslå att varje vara de sålde kostar £ 1... Om denna härskande pinnar, kommer det att bli ett hårt slag för en av Storbritanniens snabbast växande återförsäljare. Företaget tillkännagav nyligen en plan för att spendera 55 miljoner pund för att ta över sin dödliga rival kedjan 99p butiker, som kommer att lägga till cirka 251 butiker till ett befintligt imperium av 534 butiker. Företaget, som flöt på börsen förra året, är värt nästan 1 miljard pund och har blivit en fixtur på många höga gator, tar över butiker som en gång ockuperades av den misslyckade jätten Woolworths. Det undveks av medelklassen, på en gång, men det är nu enormt populärt efter en samlad ansträngning att locka rikare shoppare med bakning produkter under namnet av tårta maker och skådespelerskan Jane Asher, en rad väl mottagna skönhetsprodukter samt trädgårdsarbete och DIY objekt. Poundland är inte den första rabattbutiken att falla fel på ASA. I oktober förra året utfärdade vakthunden ett liknande förbud mot påståenden från Poundworld-kedjan. Företaget uppmanades att sluta kräva allt kostar £1 efter det att man funnit att det sålde dyrare produkter under rubriken "Hantering av specialprodukter". Dessa inkluderade förpackningar med 100 Finish All-In-One diskmaskinstabletter för £8.99, £3 för 10 burkar cola och £5.99 för ett Sex & the City present set. Poundland bekräftade vissa "särskilda marknadsföringsobjekt kostar mer än £1. För närvarande säljer det en Påsk Bunny leksak och en Nivea Skin Set för £ 3 till kunder som spenderar £ 3. Företaget sade att det har ändrat sin webbplats påståenden efter ASA domen. En talesman sade: "Efter råd från ASA om kommunikationen av våra särskilda kampanjer på Poundlands webbplats, har vi ändrat webbplatsen och gjort de särskilda kampanjerna tydligare. "Poundland säljer över 4000 produkter till £1, inklusive över 1000 välkända varumärken och vi är stolta över det fantastiska värde vi erbjuder, till över 5,5 miljoner kunder varje vecka. "Våra specialerbjudanden har köpts av nästan en miljon kunder, och är ett extra erbjudande separat till våra vanliga produktlinjer för kunder som kvalificerar sig, genom att spendera £ 3 eller mer i butik. 'Dessa objekt kan inte köpas separat. Kundens feedback har varit enastående.
Reklam watchdog styrde Poundland måste släppa anspråk allt är £ 1.
Det är ett stort slag mot företaget som byggde hela verksamheten kring begreppet.
Shoppers klagade påståenden var inte korrekt eftersom DVD-skivor säljs för £ 2.
Poundland försvarade bryta prishinder om det är en del av special befordran.
För närvarande butik har en påsk Bunny leksak och Nivea Skin Set för £ 3 affär.
Det säger att det har ändrat webbplatsen och gjort särskilda kampanjer tydligare.