Twitter har skoningslöst hånat Starbucks kampanj för företagets nya antirasismkampanj där baristas pratar med kunder om rasfrågor medan de serverar sitt kaffe. En användare tweetade, "Jag har inte tid att förklara 400 år av förtryck för dig och fortfarande göra mitt tåg", medan en annan påpekade, "y" alla inser att det inte finns några färgade händer i pressbilder rätt. En tredje spekulerad, "kanske Starbucks faktiskt ville få människor av alla raser & etniciteter att gå hand och göra kul". Rulla ner för video. Kampanj: Starbucks boss Howard Schultz har instruerat personalen att skriva "RaceTillsammans" om koppar i ett försök att dra kunder in i en diskussion om tillståndet för rasrelationer i Amerika. Talande punkt: Även om Starbucks säger att ingen kommer att tvingas in i en diskussion, försöker baristas tala med kunder om rasism i Amerika genom att skriva sloganer på sina kaffekoppar. Men Twitter har märkt kampanjen "cringe-inducerande" och "patenterande" Förödmjukelse: Corey duBrowa, Starbucks" Senior Vice President för Global Communications var tvungen att ta bort sitt konto på grund av "en kaskad av negativitet" Corey duBrowa, företagets Senior Vice President för Global Communications, var tvungen att ta bort hans Twitter-konto, innan återaktivera det nästa dag. "I går kväll kände jag mig personligen attackerad i en kaskad av negativitet," sade han i ett inlägg på Medium. "Jag blev överväldigad av volymen och tonen i diskussionen, och jag reagerade." Personalen på de 4700 kaféerna över hela Amerika har nu möjlighet att skriva "RaceTillsammans" på pappkoppar, som är parollen om en Starbucks antirasismkampanj. Man hoppades att kunder som möter slogan på sin kaffekopp skulle inspireras till att diskutera de djupare frågor som påverkar Amerika, i ett försök att "skapa ett mer empatiskt och inkluderande samhälle - ett samtal i taget". Men många kunder tyckte att kampanjen var "patenterande". "#RaceTillsammans är vad som händer när en 1%-are utan någon verklig antirasistisk utbildning eller utbildning har en medelålders "vit mans börda" kris," en användare twittrade. En annan tog en sarkastisk strategi, tweeting en bild av en vit barista, med meddelandet: "Här är din macchiato! Låt oss diskutera den historiska urartning av ditt folk som har tillåtit mig att blomstra." Kampanjen var Howard Schultz hjärnbarn, 61, företagets chef, som har en meritlista av att tala ut om stridslystna ämnen, från homoäktenskap till vapenkontroll. Hans beslut kom som svar på den eskalerande rasspänning som uppstod när åtalsjuryn misslyckades med att åtala vita poliser som var inblandade i morden på Michael Brown, 18 år, i Ferguson, Missouri och Eric Garner, 43 år, på Staten Island i New York. Förra året reste Schultz till Starbucks filialer i de städer som drabbats hårdast av rasspänningar, däribland Los Angeles, St Louis, Chicago, New York, Oakland och Seattle. Martin Schulz träffade omkring 2 000 Starbucks anställda på turnén och tog kontakt med resten av sina 200 000 anställda - varav 40 procent har etnisk minoritetsbakgrund - via en videoadress. "Det är en känslomässig fråga," sade han. "Men det är så oerhört viktigt för landet." Förra veckan hade företaget en helsidesreklam i New York Times och USA Today, som belyser rasspänningar i landet. Sidan var svart, med orden "ska vi övervinna?" i mitten, och företagets logotyp längst ner. Kampanjen kommer att fortsätta på fredag, då varje exemplar av USA Today kommer att bära en inlägg om rasism, som också kommer att lagras på grenar av Starbucks. Schultz inledde kampanjen i december förra året med ett brev som publicerades i tidskriften TIME. "Förra veckan blev en sak klar: vi kan inte fortsätta att komma till arbetet varje dag medvetna om de svåra och smärtsamma upplevelser som vår nation står inför, och inte erkänna dem tillsammans, som ett företag," skrev han. "Trots de råa känslorna kring händelserna och deras underliggande rasfrågor bör vi på Starbucks vara villiga att tala om dem." Schultz har en meritlista över att använda sin offentliga profil för att belysa frågor som ligger honom varmt om hjärtat. 2013 skrev han ett öppet brev där han bad kunderna att lämna sina vapen hemma när de besökte hans butiker, även i stater där de kan bäras lagligt. "Vi anser att vapen och vapen inte bör vara en del av Starbucks erfarenhet", sade han. Han gick också i spetsen för en petition för att avsluta federal stängning samma år, och lanserade ett program för att öka skapandet av arbetstillfällen i USA genom att sälja armband i sina kaféer 2011. Starbucks har också för avsikt att under fem år anställa 10.000 tidigare medlemmar av de väpnade styrkorna och deras partner. Det är inte känt om Starbucks överväger att dra RaceTillsammans kampanj. Traditionellt sett blir de som motsätter sig Schultz åsikter korta: 2013 när en investerare sade att företagets öppna stöd för homoäktenskap skadar försäljningen, svarade Schultz genom att föreslå att han säljer sina aktier.
Howard Schultz, chef för Starbucks, sa till baristas att skriva "RaceTillsammans" på koppar i ett försök att stimulera debatten om rasism.
Twitter-användare stämplade snabbt kampanjen 'patentisering' och 'krångel-inducerande', och utsatte chefer för en våg av hån.
En användare påpekade att inga svarta personer deltog i publicitetsfotografier för kampanjen.
Corey duBrowa, en Starbucks PR-chef, tvingades ta bort sitt Twitter-konto eftersom han kände sig "överväldigad av volymen och tenoren av diskussionen"