Starbucks baristas kommer inte längre att uppmuntras att skriva "Race Together" på kunders koppar, har kaffekedjans VD Howard Schultz sagt idag. Den sista dagen arbetarna kommer att skriva budskapen är den 22 mars som initiativet, som anklagades för att använda rasspänningar för att öka sin bottenlinje, kommer att fortsätta mer brett utan de handskrivna anteckningarna. Starbucks talesman Jim Olson sade fas ut är inte en reaktion på den push back kedjan har fått under sin kampanj. "Inget förändras", sade han. "Det är en del av kadensen i tidslinjen vi ursprungligen planerade." Kampanjen, som tillkännagavs på tisdagen, fick mycket kritik, bland annat att den var opportunistisk och olämplig, eftersom den kom efter rasistiskt laddade händelser som nationella protester mot polismord på svarta män. Andra ifrågasatte om Starbucks arbetare kunde sätta igång produktiva samtal om ras medan de serverade drinkar. Rulla ner för video. Stående fast: Schultz tog upp de massiva sociala mediernas motreaktioner under bolagets årliga aktieägarmöte i Seattle på onsdag (bilden) och sade: "Våra avsikter är rena" I sitt uttalande på söndagen erkände Schultz nejsägarna och skeptikerna som en förväntad del av utåtriktade. "Även om det har förekommit kritik mot initiativet - och jag vet att detta inte har varit lätt för någon av er - låt mig försäkra er att vi inte förväntade oss universell beröm," sade han. "Hjärtat av Race Tillsammans har alltid handlat om mänskligheten: löftet om den amerikanska drömmen bör vara tillgängligt för varje person i detta land, inte bara ett fåtal utvalda. Den sexfaldiga NBA-mästaren skrev att Starbucks "Race Together" kampanj lämnade honom i "chock and awe" "Vi lutade oss åt eftersom vi trodde att det viktigaste var att inleda denna dialog. Vi lär oss mycket. Och kommer alltid att sikta högt i våra ansträngningar att göra skillnad i de frågor som är viktigast." Initiativet har tidigare uppmuntrat arbetarna att skriva "Race Together" på koppar och att också föra samtal med kunder om ras. Schultz sade att den fas i kampanjen som gällde meddelandena om dryckesmuggar var "bara katalysatorn" för ett större samtal. Han sade också att denna del av kampanjen alltid skulle avslutas på söndag. Starbucks kommer fortfarande att hålla forumdiskussioner, samproducera specialsektioner i USA IDAG och sätta fler butiker i minoritetsgrupper som en del av Race Together-initiativet, skrev Schultz. Sex gånger NBA mästare Kareem Abdul-Jabbar talade ut i försvar av Schultz och företagets kampanj, säger konceptet lämnade honom i "chock och vördnad." "Starbucks VD Howard Schultz djärva beslut att uppmuntra sina baristas att diskutera rasrelationer med villiga kunder har fyllt mig med chock och vördnad", skrev han i sin TIME tidningskolumn. "Jag är imponerad av hans modiga och goda försök att göra något för att skapa bättre medvetenhet om rasism. Jag är övertygad om att han är villig att sätta moralen över vinsten. Jag är förundrad över att han är villig att stå ut med skämten och de oundvikliga dödshoten från ovetande troll. Allt utan något personligt eller företagligt att vinna — och mycket att förlora. "Men i vördnad för hans chutzpah, Jag är också i chock att han tror att detta faktiskt kommer att fungera." Abdul-Jabbar, som vid 67 års ålder har expanderat sina talanger bortom basket för att bli en hyllad författare, skådespelare och filmare citerade George Bernard Shaw när han prisade Starbucks "noble mål". "Progress är omöjligt utan förändring, och de som inte kan ändra sig kan inte ändra något", citerade han. Abdul-Jabbar medgav dock att han är allvarligt oroad över hur Starbucks försöker åstadkomma förändring. Försvar: Starbucks VD Howard Schultz berättade Good Morning America på torsdag att han helt enkelt försöker använda företagets räckvidd för gott med sin nya "Race Together" kampanj. Problemet med Howard Schultz Race Together program är att han valt fel plats med fel publik med hjälp av fel talespersoner. "De flesta av kunderna på Starbucks vill förmodligen inte få sin politiska medvetenhet utmanad av personen som skummar sitt kaffe. Det är mer sannolikt att någon med någon form av expertis i ämnet ändrar sinnena, vilket baristas i allmänhet inte har." Den tidigare NBA All-Star skrev också att han beundrade Schultz mod och applåderade hans initiativ men oroade sig för att sådana samtal " snabbt skulle kunna trappas upp till våld". Abdul-Jabbar liknade till och med Schultz vid Starbucks moraliska karaktär i Moby Dick när han försökte stoppa Ahabs hädiska handlingar. "Som en annan karaktär varnar, "Du är i farliga vatten, Mr Starbuck! Kom över, kom igen." Stöd: Schultz deltog på scenen vid årsmötet av rappare Common, som också talade om vikten av att engagera sig med människor med olika bakgrund till stöd för kampanjen. Löjligt: Efter kampanjen tillkännagavs, Twitter-användare slog idén som naiv. "Sluta inte försöka, Mr Starbuck," skrev Abdul-Jabbar. Schultz har försvarat den förlöjligade kampanjen som "mycket äkta". Under Starbucks årliga bolagsstämma i Seattle på onsdag, Schultz sade att företaget helt enkelt försöker använda sin massiva räckvidd för gott. "En del i media kommer att kritisera Starbucks för att ha en politisk agenda", sade han. "Våra avsikter är rena." På tal om CBS denna morgon på torsdag, tillade han: "Detta är en mycket laddad, mycket emotionell fråga, vi förstår det. Ett brev från Howard Schultz till Starbucks Partners angående Race Together:. Kära partners,. Jag vill framföra mitt hjärtliga tack till var och en av er för ert orädda och energiska stöd för initiativet Race Together. Vårt mål från allra första början av denna ansträngning - från vårt första öppna forum i Seattle i december förra året - var att stimulera samtal, empati och medkänsla med varandra, och sedan bredda den dialogen bortom bara vår Starbucks familj till den större amerikanska allmänheten genom att använda vår skala för gott. Efter ett historiskt Årsstämma som fokuserade på mångfald och ojämlikhet, och en inledande satsning på välbehövlig nationell diskussion kring dessa svåra ämnen, är det dags för oss att göra en bedömning av var vi är, vad vi har lärt oss av våra insatser hittills, och vad som kommer härnäst. Denna fas av ansträngningen - att skriva "Race Together" (eller sätta klistermärken) på koppar, som alltid var bara katalysatorn för en mycket bredare och mer långsiktig konversation - kommer att slutföras som ursprungligen planerats idag, 22 mars. Men detta initiativ är långt ifrån över. Vi har ett antal planerade Race Tillsammans aktiviteter under de kommande veckorna och månaderna: fler partner öppna forum, tre fler speciella sektioner samproducerade med USA IDAG under loppet av nästa år, mer öppen dialog med polis och samhällsledare i städer över hela vårt land, ett fortsatt fokus på jobb och utbildning för vår nations ungdomar plus vårt åtagande att anställa 10 000 möjligheter ungdomar under de kommande tre åren, utöka vårt butiksavtryck i urbana samhällen över hela landet, och nya partnerskap för att främja dialog och empati och hjälpa till att överbrygga ras- och etniska klyftor i vårt samhälle som har funnits i så många år. Medan det har förekommit kritik mot initiativet -- och jag vet att detta inte har varit lätt för någon av er -- låt mig försäkra er om att vi inte förväntade oss universell beröm. Hjärtat av Race Tillsammans har alltid handlat om mänskligheten: löftet om den amerikanska drömmen bör vara tillgängligt för varje person i detta land, inte bara ett fåtal utvalda. Vi stödde oss därför att vi trodde att det viktigaste var att inleda denna dialog. Vi lär oss mycket. Och kommer alltid att sikta högt i våra ansträngningar att göra skillnad i de frågor som är viktigast. Jag vill tacka er som tog er tid att dela med er av det ni såg, hörde, kände och tänkte när vi rullade ut Race tillsammans över hela landet. En så svår fråga som rasmässig och etnisk ojämlikhet kräver risktagande och hårda åtgärder. Och låt mig försäkra er om att vår övertygelse och vårt engagemang för jämställdhet och möjligheter för alla aldrig har varit starkare. Ta hand om er själva och varandra. Jag är stolt över att vara din partner. Med stor respekt,. Howard, det är jag. Källa: Starbucks. "Vi har försökt att vara mycket omtänksam, mycket äkta, mycket autentisk och erkänna att genom att utnyttja våra butiker, potentiellt, kan vi höja samtalet och göra en positiv skillnad. " Han sade att han inte blev förvånad över bakslaget, utan att om företagets arbetare kan "höja förståelsen och empatin med en kund per dag", så kommer han att bli nöjd. Efter kampanjen tillkännagavs, Twitter hänsynslöst hånade Starbucks. En användare tweetade: "Jag har inte tid att förklara 400 år av förtryck för dig & fortfarande göra mitt tåg." En annan tillagd: "#RaceTillsammans är vad som händer när en 1%-are utan någon verklig antirasistisk utbildning eller utbildning har en medelålderskris "vit mans börda". Kontroversiellt: Den nya kampanjen uppmuntrar arbetarna att skriva "Race Together" på kundens koppar och att föra samtal om ras. På bilden visar kunden Matt Ullman en av de nya klistermärkena. En chef på Starbucks kommunikationsteam, Corey duBrowa, blockerade till och med folk på Twitter innan han tillfälligt tog ner sitt konto efter att ha bombarderats med kritik över kampanjen. DuBrowa sade senare i ett inlägg på Medium att han kände att han var "personligt attackerad i en kaskad av negativitet" och att han hade blivit överväldigad, men senare återaktiverade kontot. När Good Morning America frågade Schultz om en del av den svidande kritiken på torsdag svarade Schultz: "Ja, ni vet vad jag säger till det - ingen god gärning går ostraffad." Han har förklarat att arbetare inte behöver delta i kampanjen, och att butiker kan göra kunder en annan dricka eller täcka upp koppar om de inte gillar meddelandet. Starbucks Corp är inte ett nytt territorium för nationella frågor. I slutet av 2012 bad kedjan arbetarna att skriva "Kom tillsammans" på koppar för att skicka ett budskap till lagstiftarna om försenade budgetförhandlingar. Och 2013 placerade kedjan tidningsannonser som säger att skjutvapen inte var välkomna i sina kaféer efter att de blev platsen för vapenhallar. Men företaget stannade utan ett direkt förbud. Schultz sade på den tiden att Starbucks varken var för eller emot vapen, understryker att även ett företag som vill ha en röst i nationella samtal måste vara försiktig med att alienera kunder. Frågor: En annan Twitter-användare påpekade bristen på mångfald i kampanjmaterialet.
På söndag, Starbucks VD Howard Schultz skickade ut brev som säger att baristas inte kommer att skriva meddelanden på koppar efter 22 mars.
Kaffekedjans "Race Together" kampanj, slogs på sociala medier och anklagades för att använda rasspänningar för att öka sin bottenlinje.
Starbucks talesman Jim Olson sade "ingenting förändras" och fasa ut är en del av kadens av tidslinje företaget ursprungligen planerat.
Schultz skrev att även om det har förekommit kritik mot initiativ, hade företaget "inte förväntat sig universellt beröm"
Sex gånger NBA mästare har talat ut till försvar för Schultz och företagets "Race Together" kampanj.