Dess prisvärda stil bärs av alla från Samantha Cameron till Rihanna - och 2012 blev det den mest besökta modewebbplatsen i världen för 18-34-åringar. Men när hertiginnan i Cambridge - som är en av de mest emulerade kvinnorna i världen - klev ut i en klänning av ASOS denna vecka, visade det hur långt e-tailern har kommit från sin enkla början år 2000. Hertiginnan klädde sig i en fin klänning på 35 pund från den virtuella gatan på ett besök på Brookhill Children's Centre i Londons Woolwich på onsdag. Under det senaste året har ASOSs aktievärde fördubblats med miljontals mode fans rusar online för att knäppa upp sina dagliga nya droppar. Så var började allt för det blomstrande varumärket? Rulla ner för video. Den kungliga sigill av godkännande: Hertiginnan av Cambridge klädde sin bulle i en fläckig £ 35 wrap klänning från ASOS på ett besök på Brookhill Barnens Centre i Londons Woolwich på onsdag, så hur tog e-tailern av så snabbt? Webbplatsen grundades 2000 av Nick Robertson och Quentin Griffiths under namnet som Seen On Screen. Med grundaren av Austin Reed för en farfar, verkar det som Nick alltid var avsedd för en karriär inom mode. Nick, som gick i privatskola, Canford, fick två D och ett F i sina A-nivåer - som han erkände var "diaboliska" - och tillbringade en kort period som "ski rumpa" i Meribel i Frankrike, innan han gick med i reklamfirman Young & Rubicam och Carat. Hur saker och ting började: Det grundades 2000 av Nick Robertson, och Quentin Griffiths under namnet som Seen On Screen och de tjuvskytt köparen Lorri Penn, centrum, från Sir Philip Greens Arcadia för att hjälpa dem att komma i kontakt med vad kunderna ville. Entreprenör: Nick, som gick i privatskola, Canford, fick två D och ett F i sina A-nivåer och tillbringade en kort period som en "ski rumpa" i Meribel, Frankrike, innan han sjösatte platsen. 1996 satte han och vän Quentin Griffiths upp Entertainment Marketing, som tjänade pengar genom att få varumärken presenterade på tvål. Fyra år senare lanserade de ASOS med 2,4 miljoner pund, mestadels lånat av vänner och familj. Duons ursprungliga idé var att hjälpa kunderna att spåra de kläder och möbler som setts på TV. Nick förklarade: "Vi läste en statistik 1999 att när programmet Friends sändes fick NBC 4.000 samtal om någon standardlampa i en av sina lägenheter som frågade var den kunde köpas. Så det var den verkliga idén bakom verksamheten. " De tjuvskytte köpare Lorri Penn från Sir Philip Green och Arcadia för att hjälpa dem att komma i kontakt med vad kunderna ville och fokuserade enbart på kändis mode genom att sälja nära-matcher av vad stjärnor bar. År 2003 var ASOS redan i vinst och hade lanserat sin egen etikett. Tidiga dagar: Nick Robertson, VD för internet-baserade mode återförsäljare ASOS, flankeras av modeller Gia, vänster, och Alice på företagets norra London kontor innan tillkännagivandet av preliminära resultat tillbaka i början av 2000-talet. Star säljare: Nick Robertson tilldelades en OBE för tjänster till modeindustrin under en Investiture ceremoni på Buckingham Palace och försäljningen för räkenskapsåret som slutar 31 Augusti 2013 var £753.8m. Det fortsatte att expandera till skönhet och stora varumärken började komma ombord efter att det blev den första brittiska modeåterförsäljaren att lansera en rörliga bilder "kattpromenad". År 2007 lanserades ASOS Magazine med 400 000 exemplar som skickats ut till kunder en månad och täcker stjärnor inklusive sådana som Taylor Swift. Sedan förgrenade sig e-tailern i herrkläder och följande år steg detaljhandelsförsäljningen med 90 procent medan vinsten steg med 117 procent. Försäljningen började strömma in efter den webbplats som erbjuds nästa dag leverans, och det breddade sin målgrupp genom att introducera Designer Brands på ASOS med ett nytt utbud av high-end etiketter ombord. Precis som vi: Samantha Cameron bar en £42 ASOS på den sista dagen av den konservativa partikonferensen med sin man, premiärminister David Cameron, i 2013. Från digitalt till tryck: År 2007 lanserade ASOS Magazine, med 400.000 exemplar skickas ut till kunder en månad med täckstjärnor inklusive like av Taylor Swift. Mest besökta modesajt i världen: Idag säljer webbplatsen fortfarande sitt eget bolag och 850 andra varumärken och besöks av nästan 100m människor i månaden. År 2011 blev ASOS flerkanaligt, flerspråkigt och förenade sig med sociala nätverk eftersom den internationella försäljningen steg med 142 procent, med dedikerade platser för länder över hela världen. Under 2012 öppnades kontor i New York och Sydney och senare i Berlin och Shanghai. Idag säljer sajten fortfarande sitt eget varumärke tillsammans med 850 andra varumärken, och ger butiker möjlighet att sälja nytt och förslitet mode genom sin Marketplace kanal. ASOS skriver om e-tailers framgång på sin webbplats och säger: "När vi sa att vi ville vara "helt globala", menade vi det. Under det år då vi tog över som världens främsta mest besökta modewebbplats, per dag, av 18-34-åringar, öppnade vi våra första internationella kontor - och vi har planer för mer. Försäljningen för räkenskapsåret som avslutades den 31 augusti 2013 var 753,8 miljoner pund och ASOS PLC hade ett uppskattat nettovärde av £159 miljoner pund. Dess webbplats lockade 98 miljoner besök under december 2014. Det verkar som om ASOS-uppkomsten verkligen är ostoppbar. Enbart under den senaste månaden, stjärnor inklusive Kimberley Walsh, vänster, och Charli XCX, höger, har slitna mönster som kostar under £ 50 från webbplatsen.
Grundades 2000 av Nick Robertson och Quentin Griffiths.
Ursprungligen kallas som sett på skärmen och lanseras med £ 2,4m.
Försäljningen för det räkenskapsår som slutade den 31 augusti 2013 uppgick till 753,8 miljoner pund.
ASOS PLC hade ett uppskattat nettovärde av £159m.
Dess webbplats lockade 98 miljoner besök under december 2014.
Slitna av sådana som Kate, Samantha Cameron och Taylor Swift.