(CNN)Milan har Moxy, medan en stor del av Europa är målat Blu. Jaz i staden spelar i Amsterdam kommer september. EVEN ökar oddsen för en god natts sömn, medan Tune är i harmoni med nedskalade budgetar. Och så har vi den livliga Vib och en ny lokal, Venu, som snart anländer till Dubai. Dessa uttalanden börjar verka förnuftiga när du inser att de alla är namnen på moderna hotellmärken. Enligt Chekitan S. Dev, professor vid Cornell University School of Hotel Administration, har hotell traditionellt uppkallats efter en ägare eller en plats. Men på senare tid, säger han, har namngivningsprocessen utvecklats från en off-the-cuff process till något mycket mer systematiskt. Så vad ligger bakom denna tillströmning av idiosynkratiska hotellnamn, full av felstavningar och oväntade ordbruk? Titta på millennials och psykographics -- studiet av personlighet, attityder, intressen och livsstilar. Psykologer säger att den tusenåriga psykografin består av oberoende, äventyrliga individer i sökandet efter nya erfarenheter. Sjukhusvarumärken skapar sina marknadsföringsstrategier i enlighet med detta. – Hotellföretagen är på väg in på konsumenternas behov genom att använda psykografiska data på ett stort sätt, säger Matthew Von Ertfelda, Marriotts vice VD för insikt, strategi och innovation. Explosionen av sociala medier har också en huvudroll i namnspelet. Märken av det 21: a århundradet måste ha handtag som genljuder i den globala, online-världen, säger proffsen. – Tack vare sociala medier är millennials den första globala generationen, säger Donna Quadri-Felitti, akademisk ordförande för New York University's School of Professional Studies Tisch Center for Hospitality and Tourism. "Och eftersom denna generation är så förtjust i textning och tweeting, måste hotell verkligen tänka på hur namn kommer att spela i den nya medievärlden." För sociala medier räknas antalet tecken i ett namn. Spelling offras ofta i sökandet efter korthet. Men en annan orsak till uppsåtliga felstavningar kan vara laglig. Spelling sätts ofta i en ovanlig form för att behålla mening samtidigt som den är varumärkesmässig. – Ju märkligare namnet är, desto mindre troligt är det att någon redan har fångat det, säger Cornell professor Dev. "Det är viktigt när det gäller immaterialrätt." Det kan förklara varför Venu och Vib saknar ett "e". Venu är ett just-annonserat livsstilsmärke som lanserar sin första fastighet i Dubai 2017. Enligt moderbolaget Jumeirah Hotels & Resorts är det utformat för att ge resenärerna "frihet att skriva sin egen historia, sin egen berättelse, att bygga sin egen scen". Best Westerns nya hotell, Vib, uttalas "vibe". – Vi försökte komma på namn som hyllade individualiteten, samtidigt som vi också betonade en livlig anda, säger Dick Lew, partner på Houston-baserade Acumen Design, en varumärkesfirma som tog in för att finslipa namnet och bilden. Därav Vib, som härleds från "vibrant". Färg spelar också en stor roll i hotell branding. "Vi införlivade en ljus persimmonröd i designen och logotypen, för att spegla (Vib) märkets djärva personlighet", säger Lew. Moxy, det nya Marriott-partnerskapet med IKEA, är ute efter "en sassy, beslutsam, individualistisk konsument", enligt Marriotts Von Ertfelda. Den första Moxy öppnade på Milanos Malpensa flygplats i september och fler kommer i år i Europa. – Naming Moxy var en fyra månader lång process med en hel del brainstorming, säger Von Ertfelda. "När vi väl kom på det, visste vi att vi hade ett namn med känslomässig resonans som träffade en global söt plats. "Samtidigt noterade våra advokater dock att namnet måste vara "ägbart och märkvärdigt". Förändringen av stavningen från moxie till Moxy uppnådde det. Enligt Von Ertfelda valde den ledande kreative regissören Maria Rezende-Heiston varmrosa för Moxy-logotypen "att vädja till dem som inte är rädda för att uttrycka sig" samtidigt som de använde ett "vråkigt teckensnitt för att förmedla en känsla av rytm, fluiditet och oberoende". Färg är också nyckeln till hotellets operatör Carlson Rezidor, som är nyans (sic) mot Red och Blu. Blu kom till 2009, efter att SAS dragit sig ur ett samarbete med Radisson. Efter splittringen behövde Radisson SAS, en samling europeiska designhotell, ett nytt namn. "Vi ville ersätta SAS med ett lika kort namn", säger Rose Anderson, vice VD för branding för Carlson Rezidor Hotel Group. "Vi gillade att använda blått från den gamla SAS-logotypen, eftersom det förde in arvet från det tidigare varumärket. "Samtidigt letade vi efter ett ord med positiva världsomspännande konnotationer... och blått är världens favoritfärg." Så blå eller bleu blev Blu, en märkvärdig stavning. Carlson Rezidor tillkännagav nyligen ett nytt rött varumärke som, enligt Anderson, kommer att "bygga vidare på Blu-konceptet och ytterligare utnyttja Radissons varumärkesmedvetenhet". Nya varumärken dubbas också med vad som kan tyckas vara slumpmässiga substantiv. Men det är inget slumpmässigt med dem. Förra året rullade InterContinental Hotels Group (IHG) ut EVEN, ett nytt varumärke som odlas för den växande wellness-sinnade publiken, med två fastigheter i USA. Även uttrycker önskan om balans resenärer söker, säger en IHG talesman. I sin logotyp, specifika färger valdes för att representera delar av naturen. De fyra vertikala stängerna i logotypen är off-kilter, medan de EVEN bokstäverna är sammansatta på en platt horisontell linje, vilket representerar varumärket löftet om att hjälpa gästerna att hålla balansen. Malaysia-baserade Tune Hotels erbjuder "femstjärniga sängar till ett enstjärnigt pris." Koncernen har mer än 40 fastigheter över hela världen, varav fem i London. Några i ledningsgruppen var tidigare ledande befattningshavare i musikbranschen. Det är därför logiskt att ett reseföretag med ett musikaliskt namn skulle försöka slå till mot ett globalt ackord. Tysklands Steigenberger Hotel Groups hotell i Amsterdam Jaz i staden öppnar i september och andra kommer att följa efter. Enligt Steigenberger Hotel Group, kommer kommande Jaz i stadens fastigheter att vara "hip and happening hotels" som "flytta till rytmen av dagens nyfikna globala resenär" som har en "önskemål att omfamna autentiska upplevelser på ett hotell i staden." Du kan inte utforska gästfrihetsindustrins önskan att vädja till tusenårstänkandet utan att nicka till W Hotels by Starwood. Varumärket verkar nu ha varit före sin tid med hotell som öppnade i presociala medier 1998. "Starwood var det första hotellföretaget som tittade direkt på kunden när det utvecklade ett nytt varumärke", säger Paul James, global varumärkesledare för W Hotels Worldwide, St Regis och The Luxury Collection. W: s målkund var en moderiktig, hög energi individ -- någon som nu sannolikt skulle beskrivas som att ha en tusenårig psykografisk. Starwood definierade varumärket genom att lägga till sin "Whatever, When" tagline till den enkla W-logotypen. Cornell's Dev säger Starwood ytterligare genomsyrade varumärket med mening genom att använda ord som kvickt, varmt och välkomnande i sitt reklam- och marknadsföringsmaterial. Mer än 15 år senare har W Hotel mer än 70 fastigheter öppna eller i utveckling över hela världen. Journalisten Laura Powell började på 1980-talet täcka resebranschen för CNN. Hennes fokus ligger på internationella resenyheter och trender. Läs mer om hennes arbete på www.dailysucase.com. Twitter: @dagligen suitcase.
Från Blu till Vib, den senaste grödan av hotellnamn har felstavningar och oväntad ordanvändning.
Det är en del av gästfrihetsindustrins mål att rikta tusentals psykografiska och varumärke deras namn.
W Hotell by Starwood var bland pionjärerna i denna strategi, öppnade sitt första hotell 1998.