Starbucks har meddelat att dess baristas kommer att börja proaktivt prata med kunder om rasism, i ett försök att "skapa ett mer empatiskt och inkluderande samhälle - en konversation i taget". Från och med måndagen kommer personalen på de 4700 kaféerna i Amerika att ha möjlighet att skriva "RaceTillsammans" på kartongmuggar, vilket är parollen om en Starbucks antirasismkampanj. Förhoppningen är att kunder som möter slogan på sin kaffekopp ska inspireras att diskutera de djupare frågor som påverkar Amerika. Rulla ner för video. Kampanj: Starbucks boss Howard Schultz har instruerat personalen att skriva "RaceTillsammans" om koppar i ett försök att dra kunder in i en diskussion om tillståndet för rasrelationer i Amerika. Talande punkt: Även om Starbucks säger att ingen kommer att tvingas in i en diskussion, kommer baristas försöka tala med kunder om rasism i Amerika genom att skriva sloganer på sina kaffekoppar. Flytten är Howard Schultz hjärnbarn, 61, företagets chef, som har en meritlista av att tala ut om stridslystna ämnen, från homoäktenskap till vapenkontroll. Hans beslut kom som svar på den eskalerande rasspänning som uppstod när åtalsjuryn misslyckades med att åtala vita poliser som var inblandade i morden på Michael Brown, 18 år, i Ferguson, Missouri och Eric Garner, 43 år, på Staten Island i New York. Förra året reste Schultz till Starbucks filialer i de städer som drabbats hårdast av rasspänningar, däribland Los Angeles, St Louis, Chicago, New York, Oakland och Seattle. Martin Schulz träffade omkring 2 000 Starbucks anställda på turnén och tog kontakt med resten av sina 200 000 anställda - varav 40 procent har etnisk minoritetsbakgrund - via en videoadress. "Det är en känslomässig fråga," sade han. "Men det är så oerhört viktigt för landet." Förra veckan hade företaget en helsidesreklam i New York Times och USA Today, som belyser rasspänningar i landet. Sidan var svart, med orden "ska vi övervinna?" i mitten, och företagets logotyp längst ner. Kampanjen kommer att fortsätta på fredag, då varje exemplar av USA Today kommer att bära en inlägg om rasism, som också kommer att lagras på grenar av Starbucks. Schultz inledde kampanjen i december förra året med ett brev som publicerades i tidskriften TIME. "Förra veckan blev en sak klar: vi kan inte fortsätta att komma till arbetet varje dag medvetna om de svåra och smärtsamma upplevelser som vår nation står inför, och inte erkänna dem tillsammans, som ett företag," skrev han. "Trots de råa känslorna kring händelserna och deras underliggande rasfrågor bör vi på Starbucks vara villiga att tala om dem." Schultz har en meritlista över att använda sin offentliga profil för att belysa frågor som ligger honom varmt om hjärtat. 2013 skrev han ett öppet brev där han bad kunderna att lämna sina vapen hemma när de besökte hans butiker, även i stater där de kan bäras lagligt. "Vi anser att vapen och vapen inte bör vara en del av Starbucks erfarenhet", sade han. Han gick också i spetsen för en petition för att avsluta federal stängning samma år, och lanserade ett program för att öka skapandet av arbetstillfällen i USA genom att sälja armband i sina kaféer 2011. Starbucks har också för avsikt att under fem år anställa 10.000 tidigare medlemmar av de väpnade styrkorna och deras partner. De som motsätter sig Schultz åsikter blir korta skrumpna. 2013 sade en investerare att företagets öppna stöd för homoäktenskap skadade försäljningen. Schultz svarade genom att föreslå att han skulle sälja sina aktier. Schulz kommer enligt uppgift att diskutera initiativet Race Together vid bolagets årliga aktieägarmöte på onsdag, enligt Fortune.
Howard Schultz, chef för Starbucks, gav order som svar på rasrelaterat våld svepande Amerika.
Han gick på en rundtur i områden som påverkades förra året, och startade en antirasistisk reklamkampanj.
Baristas kommer att skriva "RaceTillsammans" om koppar i ett försök att stimulera debatten.
Starbucks hävdar att ingen kommer att tvingas in i en diskussion.