Traditionell brittisk spistillverkare AGA, gynnad av TV-kockar Mary Berry och Nigella Lawson, har idag lanserats i Kina med en helt ny funktion: en wok brännare. Att ta steget in på den nya marknaden är utan tvekan det största spel företaget, som har sålt ugnar i Storbritannien sedan 1929, någonsin har gjort. De flesta kinesiska kök har bara två gashällar och om de har en ugn alls, är det oftast billigt och storleken på en mikrovågsugn. Gamble: AGA har sålt spisar i Storbritannien sedan 1929 och lanseringen i Kina ses som en stor chansning. Daniel Wong (framsida), AGA på chef för affärsutveckling i Kina, sade ändrade matvanor bland landets rika påverkade företagets beslut att lansera där. Brittisk stapelvara: AGA är en favorit bland Merry Berry och Nigella Lawson. Även statsministern har en av byråns spisar i sitt kök. Men AGA riktar in sig på landets nya medelklass och verkställande direktör William McGrath berättade MailOnline han var säker på att han kunde övertyga människor att spendera mellan £ 5 400 och £ 27.000 på den brittiska favoriten. Lanseringen tillkännagavs 2012, men på grund av Kinas obekanthet med ugnar och lagar om ackreditering för dem, det spårade ur. Ackrediteringsreglerna har omarbetats av myndigheterna och nu, tre år senare, är AGA äntligen tillgängliga för beställning. Michael McGrath, som talade i Peking inför det officiella lanseringsevenemanget, medgav att spisarna bara kunde bli populära med en "liten nischmarknad som förenar sig med expats i Kina". Men han sade att det var värt risken eftersom om de visar sig populär med landets 1,35 miljarder befolkning kommer det att vara en "game changer" för företaget. "Vi är tyst förtroende, och det kommer från att prata med människor i branschen samt konsumenter, säger han. "Svaret på om det ska fungera verkar vara, Det är definitivt värt en gå. Men ingen säger att detta definitivt kommer att fungera. och AGA-produkter är synonyma med mysig komfortmat som söndagsrostar och Victoriasvampar. Prinsen av Wales, David Cameron, Delia Smith och till och med Jeremy Clarkson, som släpptes av BBC i veckan, äger en. Trots företagets rika brittiska historia, har det samarbetat med Kina-baserade företaget Beijing Hi Seasons för utbyggnaden och Mr McGrath sade att han hoppas att familjer i Kina kommer att använda spisarna för att göra traditionell kinesisk mat. AGA:s verkställande direktör William McGrath (bilden) förnekade att framgången i Kina var nödvändig för företaget men tillade: "Vi vill vinna några bort spel" Cooker modell: Brittisk modemodell Daisy Lowe anlitades för att annonsera den populära spisen, som inte har lanserats i Asien. Som sådan, RedFyre AGA modeller som lanseras i Kina liknar de som finns i Storbritannien men med en avgörande skillnad: en wok brännare på toppen. Kinas nya pengar medelklass har en enorm aptit på västerländska lyxmärken, från Chanel kläder till Land Rovers. Daniel Wong, AGA och chef för affärsutveckling i Kina, berättade för MailOnline att ändrade matvanor bland landet och rika också påverkade företagets beslut att lansera där. "För fem år sedan i Kina, när människor fick pengar de just ätit ut på dyra restauranger," sade han. "Men välbärgade människor har börjat laga mat hemma mer, visar upp sig för vänner, säger: Jag kan laga mat. Vi har sett en ökning i matlagningsskolor och försäljning av matlagningstidningar. och Nobelprisvinnande fysiker Dr Gustaf Dalén uppfann världens första värmelagringskokare 1922. Efter att ett misslyckat experiment kostat honom hans syn, ville den prickande mannen göra en bättre apparat för sin hustru Elma. Enligt AGA:s webbplats skapade Dr Dalén en gjutjärnskokare som kan laga mat samtidigt, med två stora kokplattor och två ugnar. AGA uppfanns och 1929 pågick tillverkningen vid AGA Heat Ltd:s fabrik i Smetwick. AGA tillverkas nu vid företagets Shropshire-gjuteri i Coalbrookdale och tillverkas fortfarande genom att gjuta smält järn i formar. De moderna spisarna innehåller dock toppmodern teknik. AGA:s historia går tillbaka till 1929. Denna bild, tagen 1968, visar två barn på ideal Home Exhibition. Kan du verkligen laga all mat som finns? Denna annons publicerades i 1955 års upplaga av Punch Magazine. En kaskad av nyligen uppmärksammade skandaler om livsmedelssäkerhet i Kina har också bidragit till en ökning av hemlagad mat, eftersom förtroendet för restaurangstandarder har minskat. Även om AGA försäljningen ökade 2014 i Storbritannien, är företaget når nära mättnad punkt i landet – trots allt, du är bara sannolikt att köpa en AGA en gång. Förra året släppte företaget, som producerade sin miljonth Rangemaster spis denna månad, en slimline City60 modell som riktar sig till brittiska stadsbor i ett försök att hitta nya köpare. Michael McGrath förnekade att framgången i Kina var avgörande för företaget, men tillade: "Vi vill vinna några bort spel. "Kina och Tyskland, där vi också expanderar, är fascinerande eftersom de är utanför vår komfort zon. och konsumentanalytiker Paul French berättade nyligen Financial Times: "I Kina, om du har den typ av pengar att spendera på en AGA, har du i allmänhet någon som lagar mat åt dig. men Mr Wong och Mr McGrath sade att AGA faktureras som en familjeinriktad produkt och detta skulle chime väl i landet. De RedFyre AGA modeller som lanseras i Kina liknar de som finns i Storbritannien men med en avgörande skillnad: en wok brännare på toppen. Brittiska: AGA har sålt dessa populära ugnar i Storbritannien sedan 1929 men hoppas att bryta sig in på den asiatiska marknaden. "Nu, i Kina, den generation som tjänar pengar inte bara lämna efter sig sina föräldrar," Mr Wong sade. "De tar hem dem. Så vi ser familjer med ett barn, två barn, tillsammans med mor-och farföräldrar, och kinesiska kärlek familjeträffar. en annan potentiell fallgrop för AGA är risken för copycat tillverkare ripping dem och underskridna dem. Varumärkes-, upphovsrätts- och patentmissbruk i Kina är ofta flagrant, och det verkar oundvikligt att om AGA tar fart, kommer knock-off produkter med liknande namn att börja dyka upp. "Vi kommer bara att koncentrera oss på att driva vårt varumärke riktigt hårt, säger Michael McGrath. "Vi vet att dessa historier [av rip-off produkter] är en oro för alla, men du måste gå med på vad du vet. Detta varumärke har stått för 90 år eftersom det står för något.. Även om det är enormt ambitiöst att försöka få en generation av kinesiska att dike matlagning traditioner som sträcker sig tillbaka generationer, Mr McGrath sade att om spelet lönar sig, han kommer att sätta sina platser på erövra resten av Asien. "Kina kan vara en ingång till Asien, sade han. "Om det fungerar här skulle det uppenbarligen följa på att titta på andra marknader här.
Brittisk tillverkare AGA har lanserat en spis med wok brännare i Kina.
Att ta ett språng in på den nya marknaden är utan tvekan den största satsningen som görs av företaget.
De flesta kinesiska kök har två hällar och en ugn i storleken av en mikrovågsugn.
Chefsdirektör hoppas att familjer kommer att använda den för att göra traditionell kinesisk mat.