De är de varumärken som Storbritannien växte upp med men 53 av de 100 största förlorar försäljning – många trots sänkta priser. Kända namn som Silver Spoon socker, Cadbury, Whiskas, Heinz och Kingsmill lider försäljning faller på mer än 10per cent som shoppare byta till budgetkedjor. Landets snabbast växande butiker, Aldi och Lidl, effektivt förbjuda många av de bästa varumärkena från sina hyllor. Rulla ner för video. Kända namn som Heinz (bildad vänster), Kingsmill och Whiskas lider försäljning faller. Silver Spoon är den överlägset största offret av backlash mot socker och dess kopplingar till fetma. Samtidigt har de fyra stora butikerna – Tesco, Asda, Sainsbury och Morrisons – skurit av det hyllplansutrymme som ges till varumärken, samtidigt som de har drivit på sina egna etikettalternativ. Förändringar i matvanor, oro över sockerkonsumtionen och ett beslut att skära ner på kolhydrater, särskilt bröd, spelar också en roll. Stormarknader har också varit mycket smart på att lansera copycat produkter som ape hushållens namn men har ett lägre pris. Siffrorna sammanställdes av detaljanalytikerna Nielsen och The Grocer magazine som sa att andelen av de 100 varumärken som förlorar försäljning ökade från 26 under 2013 till 34 under 2014 och det är nu 53. Till följd av detta minskar den totala årliga försäljningen av de 100 bästa med cirka 146,4 miljoner pund till 20,5 miljarder pund. Kingsmill har fallit offer för minskad volymförsäljning på den skivade brödmarknaden och ett brödpriskrig. Tesco har beslutat att ta Kingsmill bröd från sina hyllor, samtidigt driva sina egna etikett alternativ. Silver Spoon, det brittiska granulerade socker varumärket är den överlägset största olyckan i backlash mot socker och dess kopplingar till fetma. Grocern sade: "För ett år sedan var det Storbritanniens 68:e största livsmedelsmärke, men det har fallit ur rankningen med en svindlande förlust på £ 62,6m i försäljning – 47,1per cent – delvis tack vare sockerdebatten. och tillade: "Den opprobrium som omger sockernivåerna i många livsmedelsprodukter har drabbat några spelare hårt... Cadbury varumärket – förutom mejerimjölk – har också lidit med försäljning ner med 15,2per cent - £ 34,8m – på ett år. Jätten har blivit beskjuten sedan den amerikanska matjätten Kraft tog över med oro över att de nya ägarna har misslyckats med att hedra sitt brittiska arv. Det bröt ett löfte om att hålla en brittisk fabrik öppen, medan konsumenterna har klagat på att produkterna har krympt eller att chokladen som används i produkterna har ändrats, till exempel beläggningen på det berömda crèmeägget. I samma kategori har Mars minskat med 10,5procent, medan Kitkat har minskat med cirka 7,6procent. Bara förra veckan, The Mail avslöjade hur dess Kitkat tjockare är mindre tjock efter att ha skurits från 48g till 40g utan en motsvarande nedgång i priset. Cadburys varumärke, förutom mejerimjölk (bilden), har också drabbats av en försäljning på 34,8 miljoner pund per år. Tillverkaren Nestlé hävdade att detta delvis berodde på ökade kostnader och delvis på en önskan att hjälpa kunderna att gå ner i vikt, vilket inte gick bra. Oskyldiga smoothies har fångats upp i backlash mot söta drycker med försäljning ner 10,8procent på ett år. Grocern sade: "I anti-sockerhäxjakten är Innocent skyldig enligt anklagelsen, säger hälsolobbyister. Och deras allt mer alarmerande proklamationer har drabbat försäljningen hårt. och Kingsmill har lidit hårt av nationens ansträngningar att skära ner på kolhydrater, särskilt vitt skivat bröd, med försäljning ner med 11,6 procent. Grocern sade: "Kungskvarnen har fallit offer för en dubbel whammy av minskande volymförsäljning på den skivade brödmarknaden och ett brödpriskrig som har drivit en 5,6 procent minskning av genomsnittspriset. en sådan är nedgången att Tesco har beslutat att ta varumärkets bröd från sina hyllor. Andra stora brödmärken har också minskat, bland annat Warburtons, vilket är 4,1procent, och Hovis med 4,8procent. Heinz har varit en del av kökslivet i mer än 100 år, men studien fann både sina soppor och bakade bönor är mindre populära. Försäljningen av Heinz soppor har minskat med 10,2procent på ett år, drabbats hårt av det faktum att Storbritannien haft en relativt mild vinter, medan antalet burkar bönor som går igenom tills föll 3,5procent. Landets snabbast växande butiker, Aldi och Lidl, effektivt förbjuda många av de bästa varumärkena från sina hyllor. Det finns förslag på att shoppare kanske letar efter något lite mer marknadsmässigt och exotiskt. Som ett resultat av detta har Heinz svarat genom att lansera Fajita pinto och Toscana cannellini till sin "Five Beanz" sortiment. Andra kända namn att förlora mer än 10per cent i försäljning på bara ett år inkluderar WeightWatchers, som är nere 21,6per cent, Tetley te, Tate & Lyle, Flora, Whiskas kattmat, Special K, Rowntrees, Princes och Activia. Grocern sade: "Britains största livsmedelsföretag spelar ett farligt spel. Med rabatterna avancerar och priserna skärs över hela linjen, många börjar se ut som brickor i kampen mellan livsmedelsbutiker stormästare. "Deflation råder. Det genomsnittliga priset på 42 av de 100 största varumärkena har sjunkit under det senaste året. och vissa märken, såsom Coca-Cola, försöker woo Aldi och Lidl för att tjäna pengar på sin tillväxt. Andra riktar in sig på pundbutikerna genom att lansera produkter som krymper eller ändras för att uppfylla priset på £1.
Mer än hälften av de 100 varumärken som Storbritannien växte upp med förlorar försäljning.
Berömda namn som drabbats av försäljningsfall inkluderar Silver Spoon och Cadbury.
Landets snabbast växande butiker (Aldi och Lidl) förbjuder många toppmärken.
Samtidigt har stora fyra stormarknader skurit ner hylla utrymme ges till varumärken för att driva egna etikett alternativ.