(CNN)Det pågår en kontrovers kring Starbucks och dess nya kampanj "Race Together".  Det allestädes närvarande kaffebutiksföretaget hånades för sitt beslut att låta sina anställda skriva orden "löpa tillsammans" på sina kaffekoppar och starta en diskussion om ras. Men vad är det som är så illa med det?  Borde vi inte berömma Starbucks för att han försökte vara en god företagsmedborgare? Starbucks VD Howard Schultz tillkännagav bolagets nya kampanj denna vecka, som han beskrev som "en möjlighet att börja på nytt undersöka hur vi kan skapa ett mer empatiskt och inkluderande samhälle".  Med andra ord, ta en kopp kaffe och låt oss prata om ras. "Vi har problem i detta land med avseende på ras och ras ojämlikhet," Schultz sade i en video till företagets anställda. "Vi tror att vi är bättre än så här, och vi tror att landet är bättre än så här. Det finns ett behov av medkänsla, empati och kärlek till andra." Och han har antytt att den nya flytten inte är obligatorisk för dess anställda. Detta är vad Schultz kallar "medveten kapitalism".  Det är ett exempel på företag som vill tjäna samhället, komma före kurvan snarare än att gå till vad de tror att kunderna vill ha, och visa att de bryr sig om något annat än att få betalt. theGrio.com: Creflo Dollar är ytterligare ett bevis på att välståndsevangeliet är fullt av "falska vinster" Naturligtvis skulle vi vara dåraktiga att tro att Starbucks eller något företag skulle engagera sig i en sådan strategi separat och bortsett från ett vinstmotiv.  När allt kommer omkring vill företaget, precis som alla andra pengar som gör företag, tjäna mer pengar.  Och kapitalism handlar om att tjäna pengar.  Och ändå, det finns olika vägar till att komma dit, och kanske Starbucks visar oss ett nytt sätt. Kanske tycker du att deras tillvägagångssätt är fånigt, och ja, företaget har mött en hel del attacker på nätet för deras hållning.  Men attackerna distraherar oss från ett mycket viktigt problem som många helst inte vill diskutera, med eller utan sitt kaffe. Det är tydligt att vissa människor vill tala om ras, och det finns ett desperat behov av att ta itu med frågan rakt på sak.  Vad vi bevittnar som samhälle är en ny rörelse som leds av svarta kvinnor och sporras av dödandet av svarta människor som Michael Brown och Trayvon Martin, Renisha McBride och Eric Garner, John Crawford och Tamir Rice, och många fler, vare sig av polisen eller av beväpnade väktare. theGrio.com: Svarta behandlas 72 procent och vita. Människor av alla färger och övertalningar har deltagit i #BlackLivesMatter, #ICantBreathe och #HandsUpDontSkjut protester och die-ins över hela nationen.  Race är en del av stadshuset, det offentliga torget.  Det har det alltid varit, men det som är annorlunda nu är att frågan återigen sätts på frontbrännaren. Det är bara logiskt att aktörer och aktörer i samhället, inklusive företag som Starbucks, skulle vilja bli en del av denna nya dynamik. I en tid då så många företag kommer under beskjutning för sina tvivelaktiga, exploaterande, till och med dödliga affärsmetoder, försöker Starbucks vara en ansvarsfull företagsmedborgare och en del av lösningen. Företag Amerika tjänar en hel del pengar, och precis som vissa företag historiskt har dragit nytta av slavarbete och exploatering, försöker vissa företag i dag att komma framåt genom att skära hörn, underbetala sina arbetare med fattigdomslöner, lura sina kunder med dåliga bolån eller förorena miljön.  Samtidigt tar andra företag ett helt annat förhållningssätt och inser att genom att ge tillbaka till samhället, stödja värdefulla orsaker, och initiera viktiga diskussioner inte bara hjälper deras slutresultat, utan förbättrar samhällets slutresultat. Naturligtvis kan vi inte låtsas att ett samtal om ras över kaffe kommer att lösa USA: s problem, precis som president Obamas "öltoppmöte" över den rasprofilering av Harvardprofessor Henry Louis Gates inte hade fullt utnyttjande av en av dessa "lärbara ögonblick". theGrio.com: Låt oss stoppa "kampekvationen" Race i USA handlar inte bara om vem som gillar eller vem som inte gillar dig, eller vem som kallar dig N-ordet eller inte vill leva bredvid dig.  Rasism är ett system av maktdynamik och institutioner som måste förändras.  Men dessa institutioner är gjorda av människor, och människor måste tala.  Och dricka kaffe.  Och vem vet vad som kan hända när folk börjar prata om ras? De kanske till och med tänker på saker och ting på ett annat sätt. Så, låt oss inte attackera Starbucks för att göra det rätta och få bollen att rulla på loppet.  Det enda som är värt kritik är att andra företag inte har gjort det, och det är något som måste förändras. Mer: Vad Starbucks #RaceTillsammans kampanj missade.
Starbucks uppmuntrade baristas att diskutera ras med kunder.
David Love: Starbucks förtjänar beröm för att ta itu med ras, en fråga som amerikaner behöver prata om.