Det nyaste vapnet i frukosten snabbmat krig är en kärnmjölk kex formad som en taco. Taco Bell lanserar en Biscuit Taco på torsdag i stället för sin våffla hybrid, som fick stor uppmärksamhet förra året när den ingick i utbyggnaden av kedjans frukostmeny. Den ovanliga wrap har stekt kyckling belagd i krossade tortilla chips med antingen jalapeno honung eller lantsås serveras på sidan. Tillval tillkommer korv, ägg, ost och bacon. Det har mellan 370 och 470 kalorier, beroende på fyllningar, och kommer att kosta $ 2,49 på de flesta restauranger över hela landet. Rulla ner för video. Novel idé: Taco Bell lanserar en "biscuit taco" denna vecka i stället för "våffla taco", som fick stor uppmärksamhet förra året när det ingick i utbyggnaden av kedjans frukostmeny. Taco Bell VD, Brian Niccol, berättade för CNBC News att syftet med frukost objektet är att "göra kyckling och kex portabel". Han tillade att det är "spännande och smakar bra också". Biscuit Taco introduktion kommer som kedjan försöker bygga på sin år gamla frukost verksamhet genom att återigen gå efter den dominerande spelaren på morgnarna: McDonald's. I en ny annonskampanj planerar Taco Bell att måla Egg McMuffins som tråkig, rutinmässig mat för de hjärntvättade. I New York och Los Angeles sätter man upp propagandaliknande affischer för en plats som heter "Routine Republic", med en med en demonisk clown som håller vad som ser ut som en Egg McMuffin med orden "Routine Rules". Nytt tillägg: Från torsdag kan man få bakad wrap fylld med alternativ som ägg, korv, ost eller friterad kyckling och jalapeno honungssås - det har upp till 470 kalorier, beroende på fyllningar. Propaganda: I en ny annonskampanj (ovan) planerar Taco Bell att måla ägg McMuffins som tråkig, rutinmässig mat för hjärntvättade. Nationella TV-annonser kommer att innehålla vittnesmål från verkliga "defektorer" som säger saker som "Jag erkänner att jag brukade vara en McDonald's fan." Det är en fortsättning på en annonskampanj förra året som presenterade verkliga människor som heter Ronald McDonald bekänner sin kärlek till Taco Bell erbjudanden. Vid ett tillfälle, McDonald's svarade genom tweeting ett foto av Ronald McDonald knäböja ner för att klappa en bräcklig Chihuahua, som en gång var maskot för Taco Bell. Några hänvisade till bak-och-till-fjorton som "frukostkrigen". Om kakan taco har mer uthållighet än våffla taco återstår att se. Trots den uppmärksamhet våffla taco ursprungligen genereras på grund av sin nyhet i snabbmat utrymme, det fanns tidiga tecken det kanske inte varar. Inte långt efter att det rullades ut, Taco Bell Chief Marketing Officer Chris Brandt noterade att "en del av sakerna på vår meny kan få slut på gas." Booming business: Redan lanseringen av en nationell frukostmeny har bidragit till att driva upp försäljningen på Taco Bell, som har försökt omdefiniera sig som ett höftmärke med sin "Live Mas" slogan. Alla borta: Biscuit taco på Taco Bell kommer att ersätta våffel taco (ovan) som innehöll 460 kalorier och 30g fett per servering. Kedjan har också upprepade gånger sagt stjärnan i sin frukost meny är A.M. Crunchwrap, som är en grillad tortilla fyllda med ägg och en hash brun tillsammans med korv, bacon eller biff. När det gäller dess senaste erbjudande, en Taco Bell representant sade att det är "mer än bara en kaka, det är en varm, fluffig, smörig kaka, vikt i form av en taco" och det är här för att stanna. Redan lanseringen av en nationell frukostmeny har bidragit till att driva upp försäljningen på Taco Bell, som har försökt omdefiniera sig som ett höftmärke med sin "Live Mas" slogan. Under det senaste kvartalet ökade kedjans försäljning med sju procent på etablerade platser, drivet av frukost, enligt moderbolaget Yum Brands Inc. Taco Bells VD Brian Niccol sade att frukosten har hållit stadigt på cirka sex procent av försäljningen. Det är jämfört med mellan 20 och 25 procent för McDonald's, som har spelat upp sina egna erbjudanden genom att notera att det knäcker färska ägg för att göra Egg McMuffins. Det är inte klart vilken inverkan Taco Bells frukost har på McDonald's Corp., som har kämpat för att hålla fast vid kunder mer brett mitt i intensifierande konkurrens. Men andra har trängt in i frukost kategorin mer aggressivt också, inklusive Starbucks, som förnyade sina smörgåsar förra året.
Från och med torsdag kan man få bakad wrap fylld med alternativ som ägg, korv, ost eller friterad kyckling och jalapeno honungssås.
Den har mellan 370 och 470 kalorier, beroende på fyllningar.
Taco Bell VD, Brian Niccol, sade syftet med frukost objektet var att "göra kyckling och kex portabel"
Biscuit taco introduktion kommer som kedjan försöker gå efter den dominerande spelaren på morgnarna: McDonald's.