Efter att ha lanserat sin första rad underkläder till rivaliserande M&S, nu Lidl har förklarat att de kommer in i mäns byxor. Och för att ta på sig rivaliserande manliga underkläder som framförs av sådana som David Gandy och David Beckham, har fyndaffären anlitat en lämplig glödande modell för att vara ansiktet mot deras kampanj. Men istället för de vita Y-fronter som förespråkas av andra märken, norra Londoner Dejan Obradovic, senast sett på catwalken för Emporio Armani under Milan Fashion Week, bär ett ljust rosa par av Lidls egna varumärke boxare. Rulla ner för video. För att ta sig an rivaliserande manliga underkläder som framförs av sådana som David Gandy och David Beckham, värvade Lidl lämpligt smekande modell Dejan Obradovic att vara "ansiktet" av deras kampanj. I en reklambild visar den unga modellen upp sin tonade bål genom att härma den andra modellen Gandys favoriserade pose, och sittpinnar lättvindigt på en uppseendeväckande soffa i en annan. Och från bilderna, tagna mot den sura bakgrunden av Venedig, är det svårt att tro att boxare-briefs kommer att vara tillgängliga för bara £3.99. Men det följer en lång rad av rabattbutikens lyxerbjudanden, som började med rökt lax och kaviar, följt av champagne och hummer. De har gått ner i en storm med medelklassen, leder den tyska snabbköpet utökade sin strategi för att inkludera kläder. I ett skott för Lidl, Dejan Obradovic (höger) efterliknar andra modell Gandy's gynnad pose för M&S (vänster) Lidl's See You I Venedig kollektionen är till salu för en bråkdel av det pris kvinnor brukar betala för underkläder. För inte så länge sedan kom snabbköpet in i modebranschen med en rad damunderkläder. Från See You i Venedig, snabbköpets första modeunderkläder och smycken samling, en tvådelad BH och Nicker set kommer att kosta savvy-shoppers bara £ 7.98. Underklädeskollektionen, som ingår i Esmaras klädsortiment, består av fyra bh-designer i muggstorlekarna 34B, 36B, 38B och 38C. BH finns i polka-dot, skiffergrå, svart trimmad med rosa eller naken och svart, och kostar £3.99. De matchande kalsonger kommer i små, medelstora och stora, som täcker ett generöst utbud av storlekar mellan tio och 20, och ett paket med två kostar 3,99 pund — en bråkdel av det belopp vi vanligtvis spenderar på små. David Beckham satte trenden för kändisunderkläder sortiment med en rad tight-whiteys för H&M 2012. Italienskt modemärke Emporio Armani coaxed slet DJ Calvin Harris för att visa upp sin senaste underklädeskampanj. Men trenden för billigare, sexigare underkläder för män sattes av David Beckham, som lanserade en rad tight-whiteys för H&M 2012. I en serie samarbeten med den höga gatujätten som följde erbjöd David Beckham Bodywear kollektionen herrunderkläder för så lite som 7.99 pund. Modell David Gandys ansträngningar ledde till att M&S sålde 250.000 par från sitt sortiment förra året. I dag har allt fler kändisar följt i Beckhams fotspår, däribland Justin Bieber för Calvin Klein. Och det italienska märket Emporio Armani förde nyligen DJ Calvin Harris fram sin senaste underklädeskampanj. Lidl bh finns i polka-dot, skiffergrå, svart trimmad med rosa eller naken och svart, och kostar £3.99.
Bargain stormarknad Made in Venice samlingen erbjuder boxare för £3.99.
För att ta sig an rivaler rekryterar kedjan modell Dejan Obradovic till frontkampanj.
David Beckham startade trenden med billigare underkläder för män med H&M-sortiment följt av David Gandys bästsäljande sortiment för M&S.