Tyskarna ska kasta sina pengar bakom Storbritanniens olympiska idrottare och jakten på guldmedaljer i Rio. Aldi, budget stormarknad, kommer att vara den officiella stormarknad Team GB när de förbereder sig för de olympiska spelen i Brasilien 2016. Tanken på ett tyskägt företag som hjälper brittiska idrottare att uppnå sin idrottspotential kan verka osammanhängande, men gruppen har enorma ekonomiska muskler. Budget Tyska stormarknad, Aldi, har utsetts till officiell sponsor för Team GB vid OS 2016. Det är underförstått att Aldi kommer att subventionera kostnaderna för utbildningsläger och utrustning samt finansiera samhälls- och ungdomsidrottsprogram med British Olympic Association (BOA). Vissa människor kan ifrågasätta varför brittiska handelsjättar som Tesco, Sainsbury och Morrisons inte var intresserade av denna typ av partnerskap. Sainsburys har ett långt samarbete med brittiska idrottare och paralympiker. Aldi med Team GB är en del av en bredare strategi för att installera varumärket som en fyr av hälsosam, kvalitet, brittisk mat. Kedjan har gjort en samlad insats för att locka familjer från hela det sociala spektrumet, särskilt mellan- och högre inkomstköpare. Aldi med Team GB är en del av en bredare strategi för att främja varumärket som en ledstjärna för hälsosam, kvalitet, brittisk mat. Till följd av detta ökar försäljningen med omkring 19 procent per år och har nu en marknadsandel på fem procent, vilket gör att den nästan motsvarar Waitrose. Den olympiska legenden och guldmedaljören Lord Coe, ordförande för BOA, sade: "Alla som är knutna till Team GB är glada över att ha en partner som så har fångat fantasin hos den brittiska allmänheten. – De är en stor och växande brittisk arbetsgivare och kämpar för brittiska produkter och leverantörer. Deras stöd är ett enormt uppsving i våra ansträngningar att få nationen inspirerad i upptakten till Rio 2016 olympiska spelen. och Lord Sebastian Coe, ordförande i British Olympics Association, sade att han är "strulled" med stöd från Aldi. BOA:s verkställande direktör, Bill Sweeney, tillade: "Vi är glada över att ha Aldi med oss på vår väg till Rio 2016 och deras stöd kommer att spela en nyckelroll i lagets framgång vid de olympiska spelen. "Deras satsning på spetskompetens matchar vår egen och vi ser fram emot att arbeta med dem på vårt samhälle och sporten engagemang program, samt stödja idrottare på väg ut till Brasilien nästa år. Aldi är ett växande, imponerande varumärke i Storbritannien och passar utmärkt ihop med Team GB. och Aldi till Storbritanniens verkställande direktör, Matthew Barnes, sade: "Vårt samarbete med Team GB är det perfekta sättet att fira vår milstolpe 25-årsjubileum i Storbritannien och vi är stolta över den investering Aldi har gjort i Storbritannien under de senaste 25 åren. – Vår passion att erbjuda våra kunder tillgång till färsk, prisvärd och hälsosam mat är oöverträffad. Vår fortsatta satsning på att köpa lokalt producerade produkter och engagemang för vårt omfattande sortiment av färska livsmedel är bara några av anledningarna till att fler och fler människor väljer att handla med oss. "Vi är verkligen hedrade att stödja de extraordinära Team GB idrottare på vägen till Rio 2016 Olympiska spelen. på ett evenemang på BOA på London huvudkontoret igår, som deltog av Team GB idrottare Samantha Murray, från Modern Pentathlon, och BMX cyklister, Liam Phillips. Nyheterna om firmans fokus på hälsa och fitness sammanföll med nyheter Aldi är att lansera en ny "boutique på vinsortimentet för att passa in på smaken hos de högre inkomstshoppare som de nu lockar till sig. Vinerna inkluderar en Malbec Cabernet, Tasmanian Chardonnay, Pezenas och en Valle De Leyda Sauvignon, som på £9.99 är mer än dubbla kostnaden för sitt normala sortiment.
Aldi kommer att subventionera kostnader för träningsläger och utrustning för Team GB.
Kommer också att finansiera ungdomsidrottsprogram med British Olympic Association.
En del av en strategi för att göra varumärket en fyr av hälsosam, kvalitet, brittisk mat.
Försäljningen ökar med cirka 19% per år och det är nästan på samma nivå som Waitrose.
Lord Coe är "trillad" med partnerskap och säger att stöd är ett enormt uppsving.