I årtionden har deras namn stått i centrum för det brittiska livet, men Cadbury, Heinz och Marks & Spencer har nu lämnat listan över våra favoritsupervarumärken. Istället ses John Lewis, Lego och Häagen-Dazs som en integrerad del av landets tyg. Dyson och Virgin Atlantic är också nya poster i topp 20 mest populära stora varumärken – en årlig undersökning av 2.500 handlare av marknadsanalytiker på Centre for Brand Analysis. Kärleksförlust: Cadbury, Heinz och Marks & Spencer har nu lämnat listan över Storbritanniens 20 favorit "superbrands" efter att ha ersatts av John Lewis, Lego, Virgin Atlantic och Häagen-Dazs. Topping diagrammet för andra året i rad är British Airways, följt av Rolex, som grundades i London 1905. Cadbury var förra året nr 11 men har inte ens varit med i år – efter en rad kontroverser sedan det togs över av det amerikanska företaget Kraft 2010. Den senaste offentliga backlash kom för några veckor sedan när det ändrade receptet på Creme Eggs och krympte storleken på deras multipacks. Heinz – känd för sina bakade bönor, tomatketchup och konserverade soppor – har också halkat bort från listan efter att ha dykt upp i nr 5 förra året. Det är inte känt varför företaget, som alltid har varit USA-ägt, faller för Britons. Vad är inte att älska: Glassmärket Häagen-Dazs är nytt på topp-20 superbrands listan. Men vår ökande nyfikenhet på mer exotiska smaker och rätter kan vara en orsak. M & S:s bortgång, som var nr 18 2014, kommer dock att vara särskilt smärtsam för dess chefer, särskilt som rivalen John Lewis har hoppat in i diagrammet på nr 6. Marks & Spencer har uthärdat tre svåra år, drivs av dålig försäljning av sina damkläder och barnproblem med sin nya webbplats. Virgin Atlantic gör sitt första framträdande på No 20 men har lite sätt att gå innan han kommer ikapp vinnaren BA. Bara förra veckan, BA: s moderbolag IAG sade att det förväntade vinster att öka 20 procent till cirka 1,6 miljarder pund i år. Företagets aktiekurs nådde en all-time hög som ett resultat. Stephen Cheliotis, chef för Centre for Brands Analysis, sade: "British Airways behåller No 1 plats är ett bra exempel på en mycket älskad traditionell varumärke som också har uppdaterat, fokuserat på innovation och investerat för att förbli attraktiv och relevant. "Det vinner ut, medan nyare innovatörer, som Google, går i omvänd riktning, när glansen kommer av... Internet jätten har halkat från nr 7 till 18, medan Apple – den rikaste företaget i världen och mest kända för sina datorer och mobiltelefoner – är på en relativt låg 10. Båda har drabbats av en motreaktion över anklagelserna att de har misslyckats med att betala en rimlig andel av sina skatter i Storbritannien.
Heinz och Marks & Spencer finns inte längre med på Storbritanniens favoritmärkeslista.
Ersatt av John Lewis, Lego, Virgin Atlantic och Häagen-Dazs.
Cadbury var förra året nr 11 men har inte ens i år.