Leksaksjätten Lego har blivit beskjuten av föräldrar efter att ha publicerat en artikel i ett eget märkesmagasin som erbjöd en rad "olyckliga" skönhetstips till unga flickor. I March/April upplagan av Lego Club Magazine ingår en funktion som heter "Emma's Beauty Tips", som föreslog att unga flickor som är "redo att ändra sitt utseende" bör överväga att välja en mer smickrande frisyr som bättre skulle passa deras ansiktsform. "Du, ja du, är vacker, men om du är redo att ändra din look, läs vidare för några tips och tricks om hur man får den bästa frisyren för formen på ditt ansikte," artikeln läser. Ursinnig: Denna "beauty tips" funktion i mars/april upplagan av Lego Club Magazine har orsakat raseri bland föräldrar. Funktionen listar sedan fem olika ansiktsformer, från "hjärtan" till "ovala ansikten", vilket tyder på vilken typ av hårklippning skulle vara bäst lämpad för varje form. Och medan de med hjärtformade ansikten rekommenderas att välja "långa, lockiga lager och tunnade lockar" för att framhäva sina "angulära kinder", får de med ovala ansikten veta att de har tur nog att kunna "ha nästan alla stil frisyr" eftersom "nästan allt ser bra ut på denna ansiktsform". Förvånansvärt nog har artikeln slagit en nerv med föräldrar till de unga flickorna som läser tidningen - med en mamma, Cleveland-baserad författare Sharon Holbrook, som skriver ett stycke för New York Times som slår sönder tidningens "olyckliga" funktion. "[Min dotter] är sju," skrev hon. 'Min lilla flicka, formen av hennes ansikte, och om hennes frisyr är smickrande är ingen av Lego.' Det var inte ens hennes oro förrän en leksak tidning sade till henne att börja oroa sig för det. " Holbrook fortsätter med att citera från Lego Friends webbplats, där det står att sortimentet riktar sig till barn mellan fem och tolv år som, skriver hon, är " alldeles för unga" för att få veta att deras ansiktsform kan innebära att de behöver en ny frisyr för att "mjuka kanterna" på sina ansikten. Onödigt: Den "oupphörligt flickiga" Lego Friends linje, inklusive denna Heartlake Hair Salon, har tidigare kommit under eld från föräldrar för att föreslå att unga flickor inte bör leka med traditionella Lego modeller. Kallande för förändring: Författaren Sharon Holbrook (bildad) skrev ett stycke om Lego-funktionen där hon insisterade på att barn så unga som fem år inte skulle oroa sig för om de har en smickrande ansiktsform. Online-artikeln har lett till en rasande aktivitet på sociala medier, med föräldrar över hela landet som uppmanar Lego att överge sina "sexistiska" marknadsföringskampanjer och "overtly girly" leksak intervaller till förmån för att återvända till de "kraftiga meddelanden" det en gång erbjöd unga flickor som var så ivriga att spela med sina produkter. "Gå tillbaka till detta [meddelande] 1981 istället för "beauty tips för 5-12-åringar" c**p," skrev en person på Twitter, tillsammans med en bild av en 30-årig Lego annonskampanj som uppmuntrade unga flickor att "bygga för skojs skull". En annan tillagd: 'Nonononono. För helvete, LEGO. Flickor behöver inte en annan källa till skönhet tips, än mindre från dig. " En förälder gick så långt som att säga att hon skulle bojkotta Lego tills varumärket gör något för att ta itu med sina "sexistiska" kampanjer, tweeting: "Hej @LEGO_Group, din sexism börjar bli utom kontroll. Jag köper @Tegu block tills du kontrollerar det (sic)." "Den ultra-flickiga Lego Friends-linjen orsakade en lucka från början, och jag var inte alls säker på om jag gillade det", tillade Holbrook. Varför kan inte tjejer och pojkar leka med traditionella lego? När jag var liten brukade Lego även marknadsföra dem till alla barn, magnifikt så...' Gå tillbaka: Föräldrarna uppmanar Lego att återvända till de positiva budskap som den en gång skickade ut till unga flickor, såsom den i denna annonskampanj från 1981. Fury: Många föräldrar har tagit sig till sociala medier för att uttrycka sin upprördhet och besvikelse över den öppet "sexistiska" Lego Friends linjen. I ett uttalande som lämnats till Mashable insisterade Lego talesman Michael McNally på att copmany tog ombord all feedback som erbjuds av "läsare" och tillade att varumärket "uppriktigt beklagar" alla brott som orsakas av funktionen. "Vår klubb team strävar alltid efter nya sätt att engagera sig med Lego fans baserat på insikter vi samlar från vår klubb publik," Mr McNally sade. En speciell sak som läsarna bad oss att inkludera var en "Advice Column". I den senaste tidskriften försökte vi leverera mot denna begäran genom att utarbeta på en aktuell Lego Friends story linje. "Vi beklagar djupt alla besvikelser det kan ha orsakat. Vi värdesätter denna feedback och har redan delat med Lego Club-teamet för att positivt påverka framtida berättelser." Det är inte första gången som Lego Friends-linjen, den serie leksaker som artikeln om skönhetstips baserades på, har kritiserats hårt av föräldrar. Kort efter att sortimentet debuterade 2011 talade många ut för att uttrycka oro över dess till synes sexistiska förslag att unga flickor behövde sin egen linje av feminina leksaker, snarare än att kunna leka med de traditionella byggstenar som också används av pojkar. Istället för de mer konventionella teman många förknippar med Lego block, Lego Friends linje fokuserar på shopping, skönhetsprodukter, hemtillverkning och matlagning.
I mars/april upplagan av Lego Club Magazine fanns ett inslag om hur unga flickor kunde ändra sina frisyrer för att vara mer smickrande.
Föräldrarna hotar nu att bojkotta leksaksmärket över den "förrädiska" artikeln.