Pertama, alasan hukum, mengenai alasan hukum ini dimaksudkan bahwa terhadap pelaku usaha yang melakukan kegiatan yang sama, atau yang dapat disamakan, akan mendapat perlakuan yang sama menurut prinsip dan standar hukum persaingan usaha yang berlaku, antara lain adalah memberikan jaminan adanya keadilan (fairness), kesamaan kesempatan (equality), dan perlakuan yang sama atau non diskriminasi.