PERAN PERSEPSI NILAI DALAM MEMEDIASI PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER PADA NIAT BELI PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE DI KOTA DENPASAR ABSTRAK Semakin pesatnya pertumbuhan dan ketatnya persaingan bisnis yang dibarengi dengan semakin selektifnya konsumen produk kosmetik, menyebabkan adanya tuntutan bagi perusahaan kosmetik untuk melakukan upaya ekstra dalam pemberian informasi produk dan menciptakan asosiasi positif untuk menarik perhatian pelanggan potensial.