Karena dalam diri perempuan terdapat hasrat yang selalu hidup dan aktual yang dipetakan oleh MarkPlus Insight ke dalam slogan WOMEN, yaitu Well being (kesejahteraan), Optimistic (tidak pesimistis), Multi-tasking (dapat membagi waktu antara tugas di dalam dan di luar rumah), Enterprenuer (dapat berwirausaha untuk menghasilkan pendapatan pribadi di luar suami), dan Networker (tidak bisa hidup sendiri, tidak ingin dikucilkan).