Riassumete l'articolo:  I tedeschi devono investire i loro soldi per gli atleti olimpici britannici e per la ricerca delle medaglie d'oro a Rio. Aldi, il supermercato economico, sarà il supermercato ufficiale del Team GB mentre si preparano per i Giochi Olimpici in Brasile nel 2016. L'idea di una società di proprietà tedesca che aiuti gli atleti britannici a raggiungere il loro potenziale sportivo può sembrare incongruente, tuttavia il gruppo ha un enorme potere finanziario. Il supermercato tedesco Aldi è stato nominato sponsor ufficiale del Team GB alle Olimpiadi del 2016. È inteso che Aldi sovvenzionerà i costi dei campi di addestramento e delle attrezzature, nonché finanzierà programmi sportivi comunitari e giovanili con la British Olympic Association (BOA). Alcuni potrebbero chiedersi perché i giganti britannici del commercio al dettaglio come Tesco, Sainsbury's e Morrisons non fossero interessati a questo tipo di partnership. Sainsbury's ha una lunga associazione con l'atletica leggera britannica e le Paralimpiadi. La partnership di Aldi con il Team GB fa parte di una strategia più ampia per stabilire il marchio come un faro di cibo sano, di qualità, britannico. La catena ha compiuto uno sforzo concertato per attrarre famiglie provenienti da tutto lo spettro sociale, in particolare compratori a reddito medio e superiore. La partnership di Aldi con il Team GB fa parte di una strategia più ampia per promuovere il marchio come un faro di cibo sano, di qualità e britannico. Di conseguenza, le vendite crescono di circa il 19% all'anno e ora ha una quota di mercato del 5%, quasi pari a quella di Waitrose. Il presidente della BOA, Lord Coe, leggenda olimpica e medaglia d'oro, ha dichiarato: "Tutti coloro che fanno parte del Team GB sono entusiasti di avere un partner che ha così catturato l'immaginazione del pubblico britannico. Sono un grande datore di lavoro britannico in crescita e difendono i prodotti e i fornitori britannici. Il loro supporto è un'enorme spinta ai nostri sforzi per ispirare la nazione in vista dei Giochi Olimpici di Rio 2016. Lord Sebastian Coe, presidente della British Olympic Association, ha detto di essere "emozionato" dal sostegno di Aldi. L'amministratore delegato della BOA, Bill Sweeney, ha aggiunto:
Aldi sostiene i costi dei campi di addestramento e delle attrezzature per il Team GB. Finanzierà anche progetti sportivi giovanili con la British Olympic Association. Parte di una strategia per rendere il marchio un faro di cibo sano, di qualità, britannico. Le vendite crescono del 19% all'anno e sono quasi alla pari con Waitrose. Lord Coe è 'entusiasta' della partnership e dice che il supporto è una grande spinta.