La prima intenzione della società era quella di sviluppare un sistema operativo avanzato per le fotocamere digitali, e questa è stata la base del suo lancio agli investitori nell'aprile 2004. La società ha quindi deciso che il mercato delle fotocamere non era abbastanza grande per i suoi obiettivi, e cinque mesi dopo aveva deviato i suoi sforzi e stava lanciando Android come un sistema operativo per cellulari che avrebbe rivalito con Symbian e Microsoft Windows Mobile. Rubin aveva difficoltà ad attirare investitori all'inizio, e Android stava affrontando l'espulsione dal suo ufficio. Steve Perlman, un amico intimo di Rubin, ha descritto il progetto Android come "un potenziale enorme nello sviluppo di dispositivi mobili più intelligenti che sono più consapevoli della posizione e delle preferenze del suo proprietario". Rubin ha descritto il progetto Android come "un potenziale enorme nello sviluppo di dispositivi mobili più intelligenti che sono più consapevoli della posizione e delle preferenze del suo proprietario".
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