Riassumete l'articolo:  (CNN) Attraverso il suo lavoro nella moda, Erik Schnakenberg è stato attratto dal classico stile americano che ha visto una rinascita negli ultimi dieci anni. Fu disgustato dal prezzo di abbigliamento americano: t-shirt di base a collo da squadra a partire da 50 dollari, jeans di denim non decorati a 250 dollari e più, bottoni di stoffa di Oxford tagliati e cuciti a Los Angeles che andavano da 150 a 300 dollari. "E' quel design senza sforzo che la maggior parte dei ragazzi sembra bene indossare, ma non stava realmente accadendo a nessuno tranne che al prezzo più alto", ha detto Schnakenberg. Per contribuire a ridurre il divario, Schnakenberg e la sua vicina di Los Angeles, Sasha Koehn, hanno avviato un'attività con l'obiettivo di abbassare la barriera alla moda "made in USA". Buck Mason è in funzione dalla fine del 2013, offrendo una collezione focalizzata di capi di abbigliamento americani. I prezzi vanno da 24 dollari per una maglietta a 155 dollari per il suo paio di jeans più costoso, circa dal 25% al 50% in meno rispetto a marchi comparabili che vantano l'etichetta "made in USA". Come fanno a ridurre i costi? Concentrandosi solo su pochi articoli e eliminando gli intermediari in modo che possano vendere direttamente ai clienti attraverso il loro sito web e la vetrina del negozio a Venice, in California, dicono. Con l'aiuto di Internet e dei social media, sono stati in grado di costruire il loro marchio e trovare un pubblico senza l'aiuto di catene o grandi magazzini. "Non aveva senso per noi non farlo in questo modo", ha detto Koehn. "Forse siamo stati noi ad essere ingenui o a non pensare come un manager commerciale tradizionale, ma non vedo come avremmo potuto iniziare in altro modo". I marchi che vendono direttamente ai clienti non sono una novità nel commercio al dettaglio, ed è ancora una grande scommessa per la maggior parte. Gli intermediari tradizionali come i grandi magazzini, le catene e le boutique aiutano a legittimare i marchi e a esporli ai consumatori più velocemente di quanto i marchi possano essere in grado di costruire le proprie basi di fan. Ma alcune piccole imprese ritengono che il costo di tale esposizione sia troppo oneroso. Vendendo direttamente ai consumatori, i marchi aumentano i loro margini, controllano l'inventario in base alle proprie proiezioni e non devono preoccuparsi di...
I marchi di abbigliamento americani cercano di eliminare gli intermediari, vendendo direttamente ai consumatori. I pro includono margini più bassi che possono abbassare i prezzi per i consumatori. I social media rendono più facile trovare clienti, ma è ancora una battaglia difficile.