Riassumete l'articolo:  (CNN) Milano ha Moxy, mentre gran parte dell'Europa è dipinta Blu. Jazz in the City suona ad Amsterdam a settembre. EVEN aumenta le probabilità di una buona notte di sonno, mentre Tune è in armonia con budget ridotti. E poi c'è la vibrante vibrazione e una nuova location, Venu, che arriverà presto a Dubai. Queste affermazioni iniziano a dare un senso quando ti rendi conto che sono tutti nomi di marchi di hotel moderni. Secondo Chekitan S. Dev, professore della Cornell University School of Hotel Administration, gli hotel hanno tradizionalmente preso il nome di un proprietario o di un luogo. Ma più di recente, dice, "il processo di nomina è passato da un processo spontaneo a qualcosa di molto più sistematico". Allora, cosa c'è dietro questo afflusso di nomi idiosincratici di hotel, pieni di errori di ortografia e di imprevisti usi di parole? Guardate i millennials e la psicografia -- lo studio della personalità, degli atteggiamenti, degli interessi e degli stili di vita. Gli psicologi dicono che la fascia psicografica dei millennial è composta da individui avventurosi e dalla mentalità indipendente alla ricerca di nuove esperienze. I marchi di ospitalità stanno creando le loro strategie di marketing di conseguenza. "Le aziende alberghiere stanno sfruttando le esigenze dei consumatori utilizzando ampiamente i dati psicografici", afferma Matthew Von Ertfelda, vicepresidente di Marriott per l'insight, la strategia e l'innovazione. Anche l'esplosione dei social media ha un ruolo di primo piano nel gioco dei nomi. I marchi del 21° secolo devono avere manici che risuonano nel mondo globale e online, dicono i professionisti. "Grazie ai social media, i millennials sono la prima generazione globale", dice la dottoressa Donna Quadri-Felitti, presidente accademico del Tisch Center for Hospitality and Tourism della School of Professional Studies della New York University. "E dato che questa generazione è così innamorata di messaggi e tweet, gli hotel devono davvero pensare a come i nomi giocheranno nel nuovo mondo dei media". Per i social media, il numero di caratteri in un nome conta. Spesso l'ortografia viene sacrificata nella ricerca della brevità. Ma un altro motivo per errori di ortografia intenzionali può essere legale. Spesso l'ortografia è impostata...
Da Blu a Vib, l'ultima raccolta di nomi di hotel presenta errori di ortografia e uso di parole inaspettate. Fa parte dell'obiettivo dell'industria alberghiera di indirizzare la loro psicografia e marchiare i loro nomi. W Hotels by Starwood è stato tra i pionieri di questa strategia, aprendo il suo primo hotel nel 1998.