Riassumete l'articolo:  (CNN) Hillary Clinton ha lavorato sodo la scorsa settimana per mettere il segno "fine strada" sulla storia dell'email del Dipartimento di Stato annunciando che non c'era nulla da trovare. Ma nella sua fretta di controllare la narrazione, Clinton potrebbe aver (ancora una volta) perso il quadro più ampio: in politica tanto quanto in affari, l'autenticità conta. La sua conferenza stampa ha avuto il familiare suono di una performance controllata -- la spiegazione accuratamente analizzata, la postura combattiva -- che ha allungato la nostra convinzione che quello che ci sta raccontando è davvero l'intera storia. La gente si chiede: sta giocando onestamente con noi? Perche' il sospetto insistenti che Brand Hillary non includa la sua vera identita'? Come ha riportato l'autore Joe McGinniss nel suo classico libro sulla campagna elettorale del 1968 di Nixon, "La vendita di un presidente", i consulenti politici hanno da tempo iniziato a vendere i candidati come se fossero saponi. La pratica si è accelerata dagli anni '60 quando le campagne hanno concluso che i marchi politici affrontano le stesse prove tra gli elettori che i marchi di consumo fanno tra i clienti. E tra i consumatori di oggi, l'autenticità è più importante per il successo di qualsiasi altro momento nella storia dei marchi. Il desiderio di autenticità è un fattore tangibile di reddito per i marchi. Sempre più spesso, le persone vogliono dare i loro soldi a marchi -- politici come commerciali -- che hanno un insieme di valori che possono anche comprare. Come ha detto l'autore James H. Gilmore al New York Times, il senso dell'autenticità rafforza la fiducia in ciò che è reale "in un mondo sempre più messo in scena, inventato e mediato". Un recente studio globale ha rilevato che il 63% dei consumatori comprerebbe un marchio che percepisce come autentico rispetto ai suoi concorrenti, e più del 60% consiglierebbe un'organizzazione che percepisce come autentica. Ignorare l'importanza dell'autenticità per gli elettori è un rischio significativo, come hanno imparato troppo tardi sia Mitt Romney che Al Gore. Ed erano in un ambiente percettivo più indulgente di quello di oggi. Gli elettori hanno facilmente identificato lo spazio tra chi fossero questi candidati e come volevano che noi percepissimo...
La scorsa settimana Hillary Clinton ha faticato a dimenticare la storia delle email. Pease: I consumatori apprezzano sempre di più i marchi percepiti come autentici. Il marchio Clinton si qualifica?