Riferirsi al passaggio seguente e rispondere alla domanda successiva nella stessa lingua del passaggio:  Passaggio: In Giappone, Morozoff Ltd. ha introdotto la festa per la prima volta nel 1936, quando ha pubblicato una pubblicità rivolta agli stranieri. In seguito, nel 1953, cominciò a promuovere la donazione di cioccolatini a forma di cuore; altre aziende giapponesi di dolciumi seguirono l'esempio. Nel 1958, i grandi magazzini di Isetan organizzarono una "vendita di San Valentino". Ulteriori campagne negli anni '60 hanno reso popolare l'usanza. L'usanza che solo le donne danno cioccolatini agli uomini potrebbe essere originata dall'errore di traduzione di un dirigente di una società di cioccolato durante le campagne iniziali. In particolare, le signore d'ufficio danno cioccolata ai loro colleghi. A differenza dei paesi occidentali, i regali come biglietti di auguri, caramelle, fiori o appuntamenti a cena sono rari, e la maggior parte delle attività legate ai regali riguarda il dare la giusta quantità di cioccolato a ciascuna persona. Molte donne si sentono obbligate a regalare cioccolatini a tutti i colleghi di sesso maschile, tranne quando il giorno cade in una domenica, un giorno festivo. Questo è noto come giri-choko (義理チョコ), da giri ("obbligo") e choko, ("cioccolato"), con i colleghi impopolari che ricevono solo cioccolato economico "ultra-obbligatorio" chō-giri choko. Questo è in contrasto con il honmei-choko (本命チョコ, letteralmente "vero cioccolato del sentimento"), cioccolato dato a una persona cara. Gli amici, soprattutto le ragazze, possono scambiarsi cioccolato chiamato tomo-choko (友チョコ); da tomo che significa "amico". Negli anni '80, la Japanese National Confectionery Industry Association ha lanciato una campagna di successo per rendere il 14 marzo un "giorno di risposta", in cui gli uomini dovrebbero restituire il favore a coloro che hanno dato loro cioccolatini il giorno di San Valentino, chiamandolo White Day per il colore dei cioccolatini offerti. Un precedente tentativo fallito di diffondere questa celebrazione era stato fatto da un produttore di marshmallow che voleva che gli uomini restituissero i marshmallows alle donne. In Giappone, la romantica "date night" associata al giorno di San Valentino viene celebrata la vigilia di Natale.  Domanda: Quali dolci vengono regalati di più?
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