Cosa, nell'articolo, è successo all'inizio del primo anno del 2010? Dato il contesto della domanda precedente, scrivi il contesto che contiene la risposta. Può essere da 1 a 20 frasi. Contesto:
BSkyB ha inizialmente addebitato tariffe di abbonamento aggiuntive per l'utilizzo di un PVR Sky+ con il proprio servizio; rinunciando alla tariffa per gli abbonati il cui pacchetto comprendeva due o più canali premium. Questo è cambiato a partire dal 1° luglio 2007 e ora i clienti che hanno Sky+ e che si abbonano a qualsiasi pacchetto di abbonamento BSkyB possono includere Sky+ senza costi aggiuntivi. I clienti che non sono abbonati ai canali di BSkyB possono comunque pagare una tariffa mensile per attivare le funzioni di Sky+. Nel gennaio 2010 BSkyB ha interrotto la Sky+ Box, limitando la versione standard di Sky Box solo all'upgrade Multiroom e ha iniziato a rilasciare la Sky+HD Box come versione standard, dando così a tutti i nuovi abbonati le funzioni di Sky+. Nel febbraio 2011 BSkyB ha interrotto la variante non HD della sua casella Multiroom, offrendo una versione più piccola della casella SkyHD senza la funzionalità Sky +. Nel settembre 2007, Sky ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria televisiva rivolta alle donne. Al 31 marzo 2008 Sky contava 3.393.000 utenti Sky+.