Kellogg aloitti aamiaissyöjien markkinoinnin ja esitteli ensimmäisen in-box-palkinnon 1900-luvun alussa. Quaker Oats tuli markkinoille Puffed Rice ja Wheat Berries, jotka se oli esittänyt vuoden 1904 maailmanmessuilla.
, jossa raakajyvä ammuttiin kuumaan paineilmaan putkista, ja nousi moninkertaisiksi. Niitä markkinoitiin vallankumouksellisina ruokatieteessä. 1920-luvulla kansallisella mainonnalla lehdissä ja radiolähetyksissä oli keskeinen rooli neljännen suurimman viljanvalmistajan, General Millsin, syntymisessä. Vuonna 1921 Minneapolisissa toimivan vehnänjalostusyrityksen johtaja James Ford Bell alkoi kokeilla pyöristetyn vehnänhelmiä. Sen jälkeen kun vehnä oli karsittu, höyrystetty, murskattu ja käsitelty siirapilla, sokerilla ja suolalla, se valmisteltiin painekattilassa rullattavaksi ja kuivattiin sitten sähköuunissa. Vuonna 1925 Wheatiesista oli tullut "mestarien aamiainen". Vuonna 1928 neljä myllyyritystä yhdistyi Minneapolisissa General Mills Companyksi. Uusi yritys laajensi pakattujen elintarvikkeiden myyntiä voimakkaalla mainonnalla, mukaan lukien sponsorointi radio-ohjelmista, kuten "Skippy", "Jack Armstrong, The All-American Boy" ja baseball-pelit. Jack Dempsey, Johnny Weissmuller ja muut vahvistivat "mestarien aamiainen" -sloganin. Vuoteen 1941 mennessä Wheaties oli saanut 12 prosenttia viljamarkkinoista. Kokeissa, joissa käytettiin puhaltaa, saatiin Kix-maissia, ja Cheerios-kaura. Tuotteiden uudistaminen ja monipuolistaminen kasvattivat General Millsin myynnin vuosittain yli 500 miljoonaan dollariin (18% pakkaetuista elintarvikkeista) 1950-luvun alkupuolella. Vuonna 1944 General Foods käynnisti markkinointikampanjan viinirypäleille, jossa keskityttiin aamiaisen ravitsemukselliseen merkitykseen.