Yhteenveto artikkelista:  Milanilla on Moxy, kun taas suuri osa Euroopasta on maalattu Blu. Jazz in the City esiintyy Amsterdamissa syyskuussa. EVEN lisää todennäköisyyttä saada hyvä yöunen, kun taas Tune sopii yhteen pienempien budjettien kanssa. Ja sitten on eloisa Vib ja uusi paikka, Venu, joka saapuu pian Dubaihin. Nämä lausunnot alkavat tuntua järkeviltä, kun tajuaa, että ne ovat kaikki modernin hotellin nimiä. Cornellin yliopiston hotelliopetuksen professori Chekitan S. Dev sanoo, että hotelleille on perinteisesti annettu omistajan tai paikan nimi. Hän sanoo, että viime aikoina "nimitysprosessi on kehittynyt epämuodostumattomasta prosessiin paljon järjestelmällisemmäksi". Mikä siis on tämän idiosynkratisten hotellien nimien tulon takana, täynnä kirjoitusvirheitä ja odottamattomia sanankäyttötapoja? Tutkikaa vuosituhannen sukupolvea ja psykografiaa -- persoonallisuuden, asenteiden, kiinnostuksen kohteiden ja elämäntapojen tutkimusta. Psykologit sanovat, että vuosituhannen sukupolvi koostuu itsenäisesti ajattelevista, seikkailunhaluisista yksilöistä, jotka etsivät uusia kokemuksia. Vieraanvaraisuusbrändit suunnittelevat markkinointistrategioitaan vastaavasti. "Hotelliyritykset käyttävät psykografisia tietoja laajasti kuluttajien tarpeisiin", sanoo Matthew Von Ertfelda, Marriottin johtaja, joka vastaa oivalluksista, strategioista ja innovaatioista. Sosiaalisen median räjähdyksellä on myös keskeinen rooli nimitysohjelmassa. 2100-luvun brändit tarvitsevat käsityön, joka kaikuu globaalissa, verkko-maailmassa, sanovat ammattilaiset. "Yhteisön median ansiosta millennialsit ovat ensimmäinen globaali sukupolvi", sanoo tri Donna Quadri-Felitti, joka on New Yorkin yliopiston ammattikorkeakoulun Tisch Center for Hospitality and Tourism -keskuksen puheenjohtaja. "Koska tämä sukupolvi on niin rakastunut tekstiviestien lähettämiseen ja twiittaamiseen, hotellien on todella mietittävä, miten nimet vaikuttavat uudessa mediamaailmassa". Sosiaalisen median kannalta nimessä on merkkejä. Oikeinkirjoitus uhrautuu usein lyhyyden vuoksi. Mutta toinen syy tarkoituksellisiin kirjoitusvirheisiin voi olla laillinen. Oikeinkirjoitus on usein asetettu...
Blu:stä Vib:ään hotellien nimissä on kirjoitusvirheitä ja odottamatonta sanankäyttöä. Se on osa vieraanvaraisuuden pyrkimystä - kohdentaa vuosituhannen psykografisia ja tavaramerkkejä heidän nimensä. W Hotels by Starwood oli tämän strategian edelläkävijöistä ja avasi ensimmäisen hotellinsa vuonna 1998.