Vuonna 1958 Isetan-tavaratalossa järjestettiin "Valentine-päivän myynti". Lisäkampanjat 1960-luvulla popularisoivat tavan. Tavan, jonka mukaan vain naiset antavat suklaata miehille, on saattanut olla peräisin suklaatoiminnan johtajan käännösvirheestä alussa kampanjoissa. Erityisesti virkamiehet antavat suklaata työtovereilleen. Toisin kuin länsimaissa, lahjat, kuten tervehdyskortit, karkit, kukat tai päivämäärät ovat harvinaisia, ja suurin osa lahjoihin liittyvästä toiminnasta koskee jokaisen henkilön antamista sydämenmuotoisten suklaatuotteiden määrästä.
Giri-choko