Yhteenveto artikkelista:  He ovat maan kuuluisimpia tiedemiehiä, - jotka tunnetaan uraauurtavasta työstään fysiikan maailmassa. Professorit Stephen Hawking ja Brian Cox ovat nyt myös saaneet kunnian - tulla täysimääräisiksi brändeiksi muuttamalla nimensä tavaramerkkeiksi. 73-vuotias Hawking, jonka elämä näyteltiin menestyksekkäässä Elämänteoriassa, joka julkaistiin tänä vuonna, on hakenut Intellectual Property -virastolta nimeään virallisesti rekisteröityä. 47-vuotias Cox, Human Universe -ohjelman esittelijä, on jo siirtynyt. Professori Hawking on tehnyt nimestään tavaramerkin - estääkseen sopimattomia kauppiaita käyttämästä sitä hyväkseen. Verkkokauppiaat, kuten sivusto Redbubble, myyvät T-paitoja, joissa on zombie Stephen Hawking sanojen 'Hawking Dead' yläpuolella. Verkossa on laaja valikoima Stephen Hawkingin muistoesineitä, joista monet sisältävät korneita iskulauseita. Tämän ansiosta he voivat myydä tuotemerkkiään - tervehdyskortteista vammaisten apuvälineisiin - ja perustaa koulutusjärjestön. Professori Hawkingin nimi on rekisteröity hyväntekeväisyyteen. Se antaa hänelle mahdollisuuden perustaa säätiön, kuten fysiikan edistämisen tai liikennehermosolujen taudin tutkimuksen, - joka on jättänyt hänet halvaantuneeksi sen jälkeen, kun hän sai diagnoosin 21-vuotiaana vuonna 1963. Tämä myös estää muita käyttämästä hänen nimeään sopimattomilla tuotteilla ja saa hänet liittymään kuuluisuuksien riveihin, jotka ovat muuttaneet nimensä brändeiksi, kuten JK Rowling ja David Beckham. Professori Hawkingin muistoesineitä on saatavilla internetissä, mukaan lukien sängyn, jonka etupuolelle on kirjoitettu hänen lauseensa: "Vaikka galaksimme alueella saattaa olla alkukantaista elämää, ei näytä olevan mitään kehittyneitä älyllisiä olentoja". On myös pari nyrkkeilijähousuja, jotka ovat saatavilla 8 punnalla, joissa on piirretty luonnostelu tiedemiehestä ja T-paitoja, joissa on zombi-professori Hawking sanojen 'Hawking Dead' yläpuolella. Hän on Cambridgen yliopiston tiedottaja, jossa hän johtaa tutkimusta...
Professorit palkkasivat asianajajat muuttaakseen nimensä tavaramerkiksi. Tarkoituksena on estää muita käyttämästä nimeään sopimattomilla tuotteilla. Hawking on myös hakenut nimensä tavaramerkkiä hyväntekeväisyyteen. Liity muiden julkkisten joukkoon, jotka ovat tehneet niin, kuten David Beckham.