Yhteenveto artikkelista:  M&S:n kilpailijaksi ensimmäisen alusvaatteidensa jälkeen Lidl on ilmoittanut, että se on menossa miesten housuihin. David Gandyn ja David Beckhamin kaltaisten miesten alusvaatteiden kilpailijoille - kauppakeskus on palkannut sopivasti hehkuvan mallin kampanjan kasvoiksi. Mutta muiden brändien suosimien valkoisten Y-rintamerkkien sijasta, Pohjois-Lontoossa asuva Dejan Obradovic, joka viimeksi nähtiin Emporio Armanin catwalkilla Milanon muotiviikon aikana, käyttää kirkkaanpunaista paria Lidlin omia merkkejä. Katso videota. David Gandyn ja David Beckhamin kaltaisten kilpailevien miesten alusvaatteiden valikoiman ottamiseksi Lidl värväsi sopivasti hehkuvan mallin Dejan Obradovicin kampanjan "kasvoiksi". Eräässä mainoskuvassa nuori malli näyttää sävyisän vartalonsa matkiessaan Gandyn suosituinta asennetta, ja toisessa hän istuu rentoutuneesti näyttävällä sohvalla. Venetsian kuvien perusteella on vaikea uskoa, että bokserit ovat saatavana vain 3,99 punnalla. Mutta se seuraa pitkää sarjaa alennusmyymälän halpaa ylellisyyttä tarjoavia tuotteita, jotka alkoivat ensin savustetulla lohella ja kaviaarilla, jota seurasi samppanja ja hummeri. Ne ovat iskeneet keskiluokan kanssa. Saksalaiset supermarketit laajensivat lähestymistapaansa myös vaatteisiin. Eräässä Lidlin kuvauksessa Dejan Obradovic (oikealla) matkii Gandy-malli Gandy'n suosikkiasentoa M&S:ssä (vasemmalla). Lidlin See You In Venice -mallisto on myynnissä murto-osalla hinnasta, jonka naiset yleensä maksavat alusvaatteista. Äskettäin supermarketti tuli muotimaailmaan esittämällä valikoiman naisten alusvaatteita. Nähdään Venetsiassa, supermarketin ensimmäinen muotivaatteiden ja korujen kokoelma, kahden kappaleen rintaliivit ja pikkuhousut maksavat taitaville shoppailijoille vain 7,98 puntaa. Esmara-vaatteiden valikoimaan kuuluva alusvaatteiden kokoelma koostuu neljästä rintaliivimallien mallista kuppi-kokoina 34B, 36B, 38B ja 38C. Rintaliivit ovat polka-dot, slate grey, musta ja vaaleanpunainen tai nude ja musta, ja ne maksavat 3,99 puntaa.
Made in Venicen mallisto tarjoaa nyrkkeilijöitä 3,99 punnalla. Kilpailijoita vastaan ketju ottaa Dejan Obradovicin kampanjaan. David Beckham aloitti halvemman miesten alusvaatteiden trendin H&M: llä, jota seurasi David Gandyn myydyin vaate M&S: lle.