Outcault matkusti vuoden 1904 St. Louisin maailmanmessuille.
Myy lisenssejä jopa 200 yritykselle käyttää Buster Brownin hahmoja mainostamaan tuotteitaan. Buster Brownin yhteys kenkiin alkoi John Bushin, Brown Shoe Companyn myyntijohtajan kanssa. Hän suostutteli yhtiönsä ostamaan oikeudet Buster Brown -nimelle, ja brändi otettiin käyttöön yleisölle vuoden 1904 maailmannäyttelyssä.