Yleensä on olemassa ensisijainen viesti, joka välittää vahvemmin asiakkaillesi, mitä teet ja mitä hyötyä siitä heille on.
Tietenkin monimutkaisempi versio lauseesta on: "Yleensä on olemassa ensisijainen viesti, joka välittää vahvemmin asiakkaillesi, mitä teet ja mitä hyötyä se tarjoaa heille, jota tukevat useat toissijaiset viestit, joista jokaisella voi olla useita tukevia argumentteja, tosiasioita ja lukuja".