Viitataan alla olevaan kohtaan ja vastataan kysymykseen sen jälkeen samalla kielellä kuin kohtaa:  Passage: Japanissa Morozoff Ltd. esitteli juhlapäivän ensimmäistä kertaa vuonna 1936, kun se julkaisi ulkomaalaisille suunnatun mainoksen. Myöhemmin, vuonna 1953, se alkoi edistää sydämenmuotoisten suklaatuotteiden antamista; muutkin japanilaiset makeisvalmisteet valmistavat yritykset tekivät saman. Vuonna 1958 Isetanin tavaratalossa oli "Valentinpäivämyynti". Seuraavina 1960-luvulla järjestetyillä kampanjoilla perimmäinen tapa yleistyi. Perinteinen tapa, jonka mukaan vain naiset antavat suklaata miehille, on saattanut syntyä suklaayhtiön johtajan käännösvirheestä ensimmäisten kampanjoiden aikana. Erityisesti toimistotytöt antavat suklaata työtovereilleen. Toisin kuin länsimaissa, lahjoja, kuten tervehdyskortteja, karkkia, kukkia tai päivällisvieraita, on harvinaista, ja suurin osa lahjoihin liittyvästä toiminnasta on antaa oikean määrän suklaata jokaiselle henkilölle. Monet naiset tuntevat velvollisuutensa antaa suklaata kaikille miehille, jotka työskentelevät heidän kanssaan, paitsi silloin, kun päivä on pyhäpäivä eli sunnuntai. Tämä tunnetaan nimellä giri-choko (義理チョコ), joka tulee sanoista giri ("velvollisuus") ja choko ("suklaa"), ja epäsuositut työtoverit saavat vain "ultra-velvollista" chō-giri choko halpaa suklaata. Tämä on ristiriidassa honmei-chokon (本命チョコ, kirjaimellisesti "todellinen tunne suklaa") kanssa, suklaa, joka annetaan rakkaalle. Ystävät, varsinkin tytöt, voivat vaihtaa suklaata, jota kutsutaan tomo-chokoksi (友チョコ); tomo tarkoittaa "ystävää". 1980-luvulla Japanin kansallinen makeisateollisuusjärjestö käynnisti menestyksekkään kampanjan, jonka tarkoituksena oli tehdä 14. maaliskuuta "vastauspäiväksi", jolloin miesten odotetaan maksavan takaisin niille, jotka antoivat heille suklaata ystävänpäivänä, ja kutsuivat sitä valkoiseksi päiväksi tarjottujen suklaiden väristä. Aiempaa epäonnistunutta yritystä suositella tätä juhlaa oli tehnyt marshmallow-valmistaja, joka halusi miesten palauttavan marshmallowsia naisille. Japanissa ystävänpäivään liittyvää romanttista "treffitiltaa" juhlitaan jouluaattona.  Kysymys: Mitä makeisia annetaan eniten lahjoiksi?
suklaa