Обобщи статията:  Те са двама от най-известните учени в страната, известни със своята новаторска работа в света на физиката. Но сега, професорите Стивън Хокинг и Браян Кокс също споделят честта да станат пълноценни марки, превръщайки имената си в търговски марки. 73-годишният Хокинг, чийто живот се разказва в успешния биографичен филм "Теорията на всичко", издаден тази година, е подал заявление до Службата за интелектуална собственост, за да бъде официално регистрирано името му. 47-годишният Кокс, водещ на "Човешка вселена", вече е направил хода. Професор Хокинг е превърнал името си в търговска марка, за да предотврати неуместни търговци да го използват. Онлайн търговците на дребно, като сайта Redbubble, продават тениски със зомби Стивън Хокинг над думите "Хокинг мъртъв". Има широка гама от спомени за Стивън Хокинг онлайн, много от които включват банални лозунги. Това ще позволи на двойката да продават марките си за всичко от поздравителни картички до помощи за инвалиди, за да създадат образователна благотворителност. Основната причина, поради която професор Хокинг иска да запази името си е за благотворителни цели. Това ще му даде възможност да създаде фондация, като например за насърчаване на физиката или за изследване на заболяването на моторните неврони, което го е оставило парализиран, откакто е бил диагностициран на 21-годишна възраст, през 1963 г. Този ход също така ще попречи на другите да използват името му с неподходящи продукти и ще го види да се присъедини към редиците на знаменитости, които са превърнали имената си в марки, като JK Rowling и David Beckham. Има широка гама от спомени за професор Хокинг, достъпни в интернет, включително и лента с неговия цитат "докато може да има примитивен живот в нашия регион на галактиката, не изглежда да има напреднали интелигентни същества", написан отпред. Има и боксерски шорти за 8 паунда, с карикатурна скица на учения и тениски със зомби професор Хокинг над думите "Хокинг мъртъв". Говорител на университета в Кеймбридж, където е директор на изследванията в катедрата по приложни...
Професорите наемат адвокати, за да превърнат имената им в търговски марки, за да продават марка. Целта е да се предотврати използването на името им с неподходящи продукти. Хокинг също е кандидатствал за търговска марка на името си за благотворителни цели. Присъединете се към редиците на други знаменитости, които са го направили, като Дейвид Бекъм.