Обобщи статията:  Милан има Мокси, докато по-голямата част от Европа е боядисана в синьо. Джаз в града ще свири в Амстердам през септември. EVEN увеличава шансовете за добър нощен сън, докато Tune е в хармония с намалени бюджети. И после е вибриращата Вибрация и новото място, Вену, което скоро ще пристигне в Дубай. Тези изявления започват да имат смисъл, когато осъзнаете, че всички те са имена на модерни хотелски марки. Според Чекитан С. Дев, професор в Школата по хотелиерство в Корнелския университет, традиционно хотелите са били кръстени на собственик или на място. Но в последно време, казва той, "процесът на даване на имена се е развил от случаен процес в нещо много по-систематично". И така, какво се крие зад този приток от идиосинкратично имената на хотели, пълни с правописни грешки и неочаквани употреби на думи? Вижте хилядолетието и психографията - изследването на личността, нагласите, интересите и начина на живот. Психолозите казват, че хилядолетната психография се състои от независими, авантюристични индивиди в търсене на нови преживявания. Хотелските марки разработват маркетинговите си стратегии съответно. "Хотелските компании се занимават с нуждите на потребителите, като използват психографски данни в голяма степен", казва Матю фон Ертфелда, вицепрезидент на Marriott за прозрение, стратегия и иновации. Експлозията на социалните медии също играе главна роля в играта с имената. Брандовете на 21-ви век трябва да имат дръжки, които резонират в глобалния, онлайн свят, казват професионалистите. "Благодарение на социалните медии, поколението на хилядолетието е първото глобално поколение", казва д-р Дона Куадри-Фелити, академичен председател на Нюйоркския университет в Школата за професионални изследвания Тиш център за гостоприемство и туризъм. "И тъй като това поколение е толкова влюбено в текстовите съобщения и туитовете, хотелите наистина трябва да помислят как ще играят имената в новия медиен свят". За целите на социалните медии, броят на знаците в името се брои. Често се жертва правописът в търсене на краткост. Но друга причина за целенасочени грешки в правописа може да е правна. Епилографията често се определя...
От Blu до Vib, най-новите имена на хотели са с грешки в правописа и неочаквано използване на думи. Това е част от целта на хотелиерската индустрия да се насочи към хилядолетните психографски и да запази имената им. W Hotels by Starwood е сред пионерите на тази стратегия, като открива първия си хотел през 1998 г.