През 1958 г. универсалният магазин Isetan провежда "продажба на Свети Валентин". По-нататъшни кампании през 60-те години популяризират обичая. Обичайът, че само жените дават шоколади на мъжете, може да е възникнал от грешката в превода на шоколад-дружественик по време на първоначалните кампании. По-специално, офисните дами дават шоколад на колегите си. За разлика от западните страни, подаръци като поздравителни картички, бонбони, цветя или дати за вечеря са необичайни, а най-популярната дейност, свързана с подаръците, е даването на шоколадови бонбони на всеки човек.
Гри-чоко