Обобщи статията:  Себастиан Коу предупреди за призивите на украинския президент да се бойкотира Световното първенство в Русия през 2018 г. заради конфликта между двете страни. Лорд Коу предизвиква украинската икона на скачането със стълб Сергей Бубка за президентството на световното ръководно тяло на лека атлетика IAAF, за да замени Ламин Диак, който се оттегля през август. Коу, бивш председател на организационния комитет на Олимпийските игри в Лондон (LOCOG), смята, че спортните бойкоти само "вредят на състезателите и спортистите". Президентът на Украйна Петро Порошенко заяви пред германския вестник Bild, че съюзниците на страната трябва да обмислят бойкотирането на турнира на ФИФА през 2018 г. в Русия, ако Москва не изтегли всичките си войски от територията си. Лорд Себастиан Коу вярва, че бойкотите служат само за "вред на състезателите и спортистите". "Винаги ще се противопоставям на бойкотите на спорта, защото не мисля, че те всъщност постигат това, което са си поставили", каза Коу. Единствените хора, които наистина увреждат са състезателите и спортистите. Порошенко каза пред Bild, че ще подтикне германския канцлер Ангела Меркел към по-строги санкции срещу Русия, като се позова на факта, че "Шахтер Донецк" е принуден да провежда мачове на 1200 км от Львов, защото техният град е окупиран от проруски сепаратисти. "Мисля, че трябва да има дискусия за бойкотиране на Световното първенство. Докато има руски войски в Украйна, мисля, че Световното първенство в тази страна е немислимо", каза Порошенко пред Bild. Коу обаче смята, че политиците трябва да използват спорта като "мека сила", за да се опитат да доведат до промяна чрез включване, а не чрез изгнание или бойкот. Президентът на Украйна Петро Порошенко иска Русия да изтегли всички войски от територията му. Конфликтите между Украйна и Русия продължават, което води до призив за бойкот на Световното първенство през 2018 г. "Мисля, че е много по-добре да имаме спорт като мека сила, която помага да се променят всякакви неща, а ние не можем да избираме, не можем да избираме спорт по меню", каза Коу. "Или вярвате в силата му да променя и да бъде катализатор за социална и политическа промяна, или не вярвате. Случи се...
Лорд Коу смята, че никой не трябва да бойкотира следващото Световно първенство в Русия. Бившият председател на LOCOG казва, че бойкотите само "вредят на конкурентите" Президентът на Украйна Петро Порошенко каза, че страните трябва да обмислят бойкот, ако Русия не изтегли войските си от територията си.