Обобщи статията:  Германците ще хвърлят парите си зад британските олимпийски атлети и преследването на златните медали в Рио. Алди, евтиният супермаркет, ще бъде официалният супермаркет на отбора на Великобритания, докато се подготвят за Олимпийските игри в Бразилия през 2016 г. Идеята за немска компания, която помага на британските спортисти да реализират своя спортен потенциал, може да изглежда неуместна, но групата има огромен финансов потенциал. Немският супермаркет Алди е официален спонсор на отбора на Великобритания на Олимпийските игри през 2016 г. Разбрано е, че Aldi ще субсидира разходите за тренировъчни лагери и оборудване, както и ще финансира общностни и младежки спортни схеми с Британската олимпийска асоциация (BOA). Някои хора може да се чудят защо британските гиганти в търговията на дребно като Tesco, Sainsbury's и Morrisons не се интересуват от този вид партньорство. Сайнсбъри има дълга връзка с британската атлетика и Параолимпийските игри. Партньорството на Aldi с Team GB е част от по-широка стратегия за установяване на марката като маяк на здравословна, качествена британска храна. Веригата е направила съгласувани усилия да привлече семейства от целия социален спектър, особено купувачи със среден и по-висок доход. Партньорството на Aldi с Team GB е част от по-широка стратегия за популяризиране на марката като маяк на здравословна, качествена британска храна. В резултат на това продажбите нарастват с около 19 процента годишно и сега има пазарен дял от пет процента, което го поставя почти на равнище с Waitrose. Легендата и олимпийският златен медалист Лорд Коу, председател на BOA, заяви: "Всички, свързани с отбора на Великобритания, са развълнувани от това, че имат партньор, който е завладял въображението на британската общественост. <unk>Те са голям и растящ британски работодател и защитават британските продукти и доставчици. Тяхната подкрепа е огромен тласък в усилията ни да вдъхновим нацията в навечерието на Олимпийските игри в Рио 2016. Лорд Себастиан Коу, председател на Британската олимпийска асоциация, каза, че е "развълнуван" от подкрепата на Алди. Главният изпълнителен директор на BOA, Бил Суини, добави:
Алди ще субсидира разходите за тренировъчни лагери и оборудване за отбор GB. Също така ще финансира младежки спортни схеми с Британската олимпийска асоциация. Част от стратегията да направим марката светофар на здравословна, качествена, британска храна. Продажбите нарастват с около 19% годишно и е почти на равнище с Waitrose. Лорд Коу е "вълнуван" от партньорството и казва, че подкрепата е огромен тласък.