Laburbildu artikulua.  Lehen Mundu Gerraren historian, "gizon maitagarria" deitzen diote. Baina ezagutzen ez dugun "excavator" hau Nazio Batuen Errepublika Demokratikoaren (ANZAC) eguneko eztabaida baten erdigunean kokatu da. Bere argazkia erabili zen Woolworth'sen "Fresh in our memories" iragarkian. Argazkian ageri den gizonaren gainean gutxi dakigu, uniformea eta kapela jantziak zituena. Lehen Australiako Indar Inperialeko soldadu bat izan zen, eta bere argazkia 1915 eta 1918 bitartean atera zuten Sydney-n, zerbitzura joan aurretik. Beherantz sakatu. "Gizon Ederra" izeneko soldadu misteriotsua Anzac eguneko eztabaida baten erdian aurkitu dute. Bere argazkia oroimenean gordetzen duen iragarki batean aurkitu dute. Handsome Man-en estudioko erretratua 2008ko Australian War Memorial (AWM) erakusketan agertu zen, Ikonoa eta Artxiboa izenburupean, eta AWM-k publikoari erregutu zion identifikatzen laguntzeko. Geroztik, AWMa jende askoren erantzunak jaso ditu, identifikatu izan dituztenak, baina bat bera ere ez. Joan den astean, Woolworths-ek bere 'Fresh in our Memories' kanpaina eta webgunea jarri zuen abian, bezeroen kritikak erakarriz, enpresari Anzac egunean dirua irabazi nahi izateaz akusatuz. Kanpainak australiarrak gonbidatzen ditu beren Facebook orrialdean profil argazki bat eta azaleko argazkia sortzera, Lehen Mundu Gerrako soldaduen oroimenean, Woolworths logoarekin eta 'Fresh in our memories' leloa duena. Urte honetako otsailean, Woolworths-ek kontratatu zuen publizitate-agentziak, Carrspace-k, AWMrekin harremanetan jarri zen soldaduen irudiak eskatzeko. AWMa kontratatzean esan zuten... lau irudi ezberdin erabiltzeko. Horien artean, hiru soldadu eta erizain bat. Baina Carrspace-k erabaki zuen erabiltzea "gizon maitagarriaren" irudia baimena eskatu gabe. "Woolworths"ek kanpaina bat abiatu du sarean eta irainak eragin ditu dendariengan...
"Woolworths"eko gure oroimenetako lehenengo kanpaina asteburuan hasi zen. Bezeroei australiar soldaduen irudiak igotzeko eskatu die. Ondoren, supermerkatuak Woolworths logoa eta leloa sartu zizkion argazkiari. Sare sozialetan, jendea irrikitan dago kanpaina iragartzeko. Eta haien amorrua agertzeko enpresaren estrategia gisa ikusten dute. Soldadua, ofizialki, desagertu egin zen. Gizon gazte honi buruz dakigun gauza bakarra da argazki hau 1915 eta 1918 artean atera zela Australiatik joan aurretik.