Nick Couldry-k eta Joseph Turow-ek adierazi dutenez, hedabide eta publizitateko profesionalek datu handietara hurbiltzen dira milioika pertsonaren inguruko informazio puntu gisa. Badirudi industriak hedabide-ingurune zehatzak erabiltzeko ikuspegi tradizionaletik urruntzen ari dela, hala nola egunkariak, aldizkariak edo telebista saioak, eta, horren ordez, kontsumitzaileei zuzendutako teknologiak erabiltzen dituztenak.
Optimualak dira.