Savas Zannettou eta beste batzuek sareko antisemitismoari buruz argitaratutako ikerketa batek Merkatari Zoriontsuaren eta haren aldaeren prebalentzia erregistratu zuen 4chan-en eta Gab-en. Azterketak ondorioztatu du merkatari zoriontsuaren erabilera /pol/-en oinarrian koherentea izaten jarraitzen duela (gehiena Siriako AEBetako aireko erasoan).
2017ko apirilean), Gab-en memearen erabilera handitu egin zen 2017ko abuztuko Charlottesvilleko elkarretaratzearen ondoren. Era berean, /pol/k Happy Merchant-en hedapena eragiten duela Twitter eta Reddit bezalako beste web plataformetan.