Bieberrek albumearen izenburua aukeratu zuen, bere helburua galdu zuelakoan eta azkenean bere helburua berreskuratu zuelakoan. Jarraitu zuen: "Hitza ['helburua'] oso garrantzitsua da bizitzan... Nire helburua jendea inspiratzea eta jendeari laguntzeko nire plataforma erabiltzea da". MTV News-eko Patrick Hosken-ek albumearen azalean adierazi zuenez, "Bieber kamisetarik gabe dago eta oso jarrera duina hartzen du, eskuak otoitz moduko jarreran bilduz, burua behera begira bere gorputzean dagoena: 'Helburua' hitza, izenburua aurkeztu zuen astean ikusi genuen idazkeran idatzia. Azalak atzeko ikurra ere du, "gurutze simetriko bat bezalakoa da, hondo osoa estaltzen duen zirkulu txiki batekin eta bere gorputzean margotua. "Helburua" edizioaren gainaldean, Bieberrek gurutze hau aukeratu zuen, eta gurutze hau estalkiaren gaineko tatuaje beltz bat erabiltzen du, eta hasieran Indonesian debek
Bere helburua galdu zuela uste zuen eta azkenean itzuli egin zela.