Woodruff eta Shoults higiezinen garatzaileek "Hollywoodland" deitu zuten eta "ingurune bikaina" gisa iragarri zuten, "Hollywoodeko mendialdearen aldean gastu gehiegirik gabe". Crescent Sign Company kontratatu zuten hegoaldera begira hamahiru letra eraikitzeko mendialdearen aldean. Thomas Fisk Goff (1890<unk>1984), kartelaren enpresako jabea, kartelaren diseinua egin zuen. Letra bakoitzak 30 oin (9,1 m) zabal eta 50 oin (15,2 m) altu zituen, eta kartelaren inguruan 4.000 bonbilla zeuden.
-Zenbat balio du?