Laburbildu artikulua.  Gizen-gizonaren arteko gatazka ez da desagertuko. Protein World lineako fitness konpainiak Twitterren ekaitza eragin du duela gutxi Londreseko metroaren kartel batekin, genetikoki bedeinkatutako modelo bat bikini txiki horidun batekin, galdetzen zuena: 'Prest zaude hondartzako gorputzarako?' Pisua galtzea sustatzen zuen kartela kritikatu egin zuten feminista batzuek eta gorputz-irudiaren aldekoek, kanpaina gorputza lotsarazten zutela eta irudi iraingarriak kentzeko eskatu zutelako. Londreseko garraio enpresak iragarkia kendu du, eta orain interneteko txantxazaleek bere bertsioa jarri dute, oraingoan hiru emakume kurbadun eta izenburu honekin: "Bai. Hondartzako gorputzak prest daude. Beherantz sakatu. "Bai, oso ondo". "Prest gaude hondartzako gorputzarekin": Interneteko iturri ezezagun batek Protein World iragarki eztabaidagarria birsorkatu du, alternatiba kurbatuekin. Protein World-en jatorrizko kartela eztabaida handiko gaia izan da, askok 'gorputza lotsarazten' diotelako. Iragarki faltsuak Protein World-en jatorrizkoaren formatu harrigarri bera du, hondo horia eta letra grisa ikusgarriekin, eta Dove produktu gisa markatzen da (Dove-ren benetako edertasun kanpainak emakumeak beren gorputzak eskertzera bultzatzen ditu, tamaina eta forma kontuan hartu gabe), baina markak ukatu egin du inplikatuta egotea. Imitazioaren berri izan ondoren, Dove-ko ordezkari batek esan zuen: Iragarkia ez zuen Dove-k sortu baina uste dugu emakume guztiek hondartzako gorputza prest dutela! Dove-k erantsi zuen: '2004an, emakumeen %75ek uste zuen publizitateak eta hedabideek edertasunari buruzko estandarrak ezarri ez zituztela errealistak. Gaur egun %66 da, eta badirudi gure inguruko emakumeen irudiek beste pertsonaia batzuk islatzen dituztela. "Argi dago aurrerapauso batzuk eman ditugula 11 urtetan, Dove-k benetako edertasunaren aldeko kanpaina hasi zuenetik, baina oraindik asko dago egiteko. Erresuma Batuko emakumeen bi herenek nahiago dituzte pisu eta forma desberdineko emakume gehiago ikusi, adin desberdinetakoak eta hobekuntza digitalik gabekoak hedabideetan. Horregatik, Dove andereak edertasunaren alde borrokatzen du.
Interneteko iturri batek iragarkia berregin du alternatiba batzuekin. Dove-k ukatu egin du bere logoa duen karteleko erantzukizuna. Sare sozialetako irudiak kopiatzen ari dira. Modako enpresa handiak, Simply Be-k, bere posterra sortu du.