Laburbildu artikulua.  Gustuak, noski, aldatu egiten da, baina 20. mendeko azken zatian egunkari eta aldizkarietan agertu ziren iragarki batzuetara begiratuta, sinestea zaila da iragarkintzaren buruak, atzean zeraman adimen horrek, funtzionatuko zuela pentsatu zuela. Publizitateko erretratugile handienek ikus-entzule kopurua murrizten dute... beraz, oinarrizko ereduak erabili behar dira. Herrialde osoko egunkarietan eta aldizkarietan argitaratutako... iragarki komikoen artean ere... iragarki horiek ikusi genituen. Aldizkari horiek guztiak irakurleek beren lan gogorrarekin irabazitako diruarekin partekatzeko asmoz. Lepokoa, mozorro zorrotza eta espresio indartsua dutenak, iragarkietako gizonek Don Draperren zerbait dute arrakasta handiko Mad Men seriean... nahiz eta hamarkada bat iragan den. Beherantz sakatu. Norbaitek dei dezala modaren polizia! Nahiz eta jende honek txapela duen, Seagram's-eko extra dry gin-aren iragarkian, ez dirudi kolorea aldatuko zaionik alkoholik edan duen neskari. Galtzak zuzenagoak izateko? DAKS praken iragarki bat beige, karamelu eta marroi koloreekin. Beltzarana eta bibotea eta gortina parea... Nahiz eta iragarki honek nabarmentzen ez duen argazkian agertzen den gizona ez dela "iluna", iragarkiaren atzean dauden adimenak argi eta garbi uste dute gehiago salduko duela Dubonnet, ardoan oinarritutako aperitiboa. Garai hartako denboraren kapsula bat bezala, modak ezin hobeto kontserbatzen dira; gizonek, oro har, bibote lodiak dituzte (egungo hipster askok ezkutatu dezaketenak) eta ia beti besoan emakume erakargarri bat dago, normalean ez duena asko janzten. Seagram's Extra Dry Martini Gin-en iragarki batean bikote bat une samur bat partekatzen ari dela ageri da, andreak ginebra edalontzi bat laztantzen duen bitartean bere bikoteak maitasunez begiratzen dio, masaila laztantzen dion bitartean. Emakumeak goialdea apaintzen du, baina argazkiko gizona da ikuskizuna lapurtzen duena. Gona estu bat darama, lepo zorrotza, eta gainetik...
1970eko hamarkadako aldizkarietako iragarkiek ez dute denbora irauten. Alkoholaren publizitatean bibotea da nagusi. Rod Stewarten zapatak Kickers enpresakoak erosi zituen.