1997an, Vince McMahonek erantzuna eman zion WCWren arrakastari. WWFri norabide ezberdin batean erakutsiz, pertsonaia errealistagoak eta istorio zorrotzagoak. Izar gorakorrak D-Generation X taldea (Shawn Michaels, Triple H, Rick Rude, X-Pac, Road Dogg, Billy Gunn eta Chyna) eta Stone Cold Steve Austin izan ziren. Gaizkile gisa hasi arren, Austinen ospea pixkanaka jarraitzaileen gogokoenetakoak gainditzen hasiko zen. Biziraunaren saioan
1997ko azaroaren 9an, WWFk "scratch" logoa estreinatu zuen, konpainiaren sinadura izango zena Attitude Era osoan zehar eta 1997ko abenduaren 15ean, Vince McMahonek "Raw Is War" saioan promozio bat eman zuen, publikoari zuzenduz konpainiak "kanpaina berritzaileago eta garaikideago" bati ekin ziola, ikusle gazteagoei gurasoen diskrezioa aholkatuko zuelarik. Gertakizun berberak WWFren telebista saioetan ofizialki erabilitako scratch logoaren hasiera ere markatu zuen eta erabat indarrean jarri zen, New Generation logoa ordezkatuz.