Laburbildu artikulua.  Txokolateak jatea edo garbitzea, gure hurrengo negozioan bukatzea, gure produktuak gutxitzen ari dira. Heriotza-istripuak murriztu ditut ehuneko bederatzian. Atzo jakinarazi zutenez, bi hatz gutxiago... Creme Egg-ekin bat egiten dute, eta gero eta txikiagoak dira, eta John West-ekin bat. Beherantz sakatu. Itxuraz lausoa daukat baina txokolatezkoa % 14 da. Matematikak gustuko ez badituzu ere, ikusten da te-poltsa gutxiago dagoela. Bessie zaharra eta ona? Ez da horrela - zure etxeko patata 50 gramo lapurtu ditu, "pate kraskatu" batean egosita baina zure gerrikoan hobea izan daiteke, ez da hobea zure poltsikorako fabrikatzaileek eta supermerkatuek ez badute kostuak aurrezten kontsumitzaileei. John West-ek bere No Drain Tuna Steak-a 130g-tik 120g-ra murriztu zuenean, prezioa 1£-tan geratu zen Morrisonen. Eta 5£-ko balioa ez zen aldatu 2tik 1.61era jaitsi zenean. Antza denez, txikizkako merkataritza-industriaren estrategia baten parte da, fabrikatzaileek irabaziak handitzea ahalbidetzen duena, prezioak igo gabe (eta, beraz, bezeroak galtzeko arriskua). Hain da ohikoa, izendatu ere egiten dute. Kontsumitzaileen arteko lotura, zein da? aldizkariaren azken alea argitaratzen du eta bertan azaltzen dira murriztuak diren produktu batzuk, hala nola "Surf" garbigailua eta Cif spray. "Produktuak murriztea prezioak igotzeko modu ahula izan daiteke, izan ere, pakete-tamainak murriztu egiten dira, baina prezioak ez. Kontsumitzaileak haserre sentituko dira gustukoen dituzten marka batzuek gutxiesten dituztelako", dio Richard Lloyd Which? en zuzendari exekutiboak. "Prezioen iruzur aurkako neurriak hartzeko garaia da, jendeari produktuak konparatzen uzten ez diotenak, merkeenak bilatzeko". Gaur egunean zaila da prezioak konparatzea.
Cadbury-ren hatz-markak, bi hatz-markarekin. "Creme Eggs", "PG Tips" eta "John West"en artean urteko produktu lasterren zerrenda bat dago. Estrategiak eraikitzaileei irabaziak handitzeko aukera ematen die prezioen igoerarik gabe. Janariaren industriako adituek uste dute azkar hondatzen ari direla.