Laburbildu artikulua.  Aste honetan, Hillary Clintonek mundua astindu du... ez kanpaina ofizialarekin, baizik eta bere modu ezohikoarekin. Gehiegi estutu zuen. Bere bideoarekin, logo berriarekin eta bidaiarekin, komunikazio kanpaina luzea hasi zuen, bere burua "errebrand" egiteko ez ezik, nor den, zer defendatzen duen eta nola aurkeztu nahi duen erabat birplanteatzeko. Urte eta erdi barru jakingo dugu funtzionatuko duen ala ez. Prentsa eta gaueko telebistako aurkezle asko beren buruetan zeuden aste honetan; beste batzuk, aldiz, oso aspergarriak ziren. Ruth Marcusek, Washington Post-eko zutabegileak, baztertu egin du bere aurkezpenaren bideoa, eta "erabat iraingarria eta hutsalkeria" dela esan du. Jon Stewartek aitortu du, iragarkian, "State Farmeko arrantxoa" jarri du eta "Zakurraren buztana" jarri du. Hedabideak Hillary-ren aurkari nagusiak izango direnez, bere autentizitatean sinestea erabakigarria da, boto-emaileen iritzian bere burua aldatzeko gai den edo ez jakiteko. Baina merkaturatze aldetik... agian merkaturatzeak kritikariek uste baino arrakasta handiagoa izan du. YouTubeko iragarki bideoak erronka estrategiko nagusia hartu zuen kanpainarako eta hautagaiarentzat: Clintonen mezua aldatzea "ni" egozentriko batetik "gu" enpatiko batetara. Kritikariek irribarre egiten badute ere, zaila da ukatzea Hillary-ren irudia seguruagoa dela, freskoagoa, sinpleagoa eta etorkizunera begira dagoena, eta baita bi enpresa arrakastatsuenen, Nike eta Appleren, aurrerapenaren sentsazioarekin ere. Clintonen taldeak hasi du, beharbada, hautesleekin enpatiazko harremana sortzen, zeina lehenago ez baitzitzaion eskuratu, batez ere 2008an Barack Obamaren aurka galdu zuenean. Merkaturatzeari dagokionez, rebranding-a izen, termino, sinbolo edo diseinu berri bat jartzeko estrategia da, kontsumitzaileen buruan identitate berria garatzeko helburuarekin. Berrizko markoak egitea urrunago doan estrategia bat da: kontsumitzaileak (edo hautesleak) marka ezarria nola sentitzen duen emozionalki aldatzea bilatzen du. Markatze berriak gauzak aldatzea eragingo du.
Hillary Clintonek lehendakaritzarako hautagai izango da. Esan du Clinton jaunak ez duela askorik hitz egin nahi... Marco Rubioren ohizko jarrerarekin alderatuta.