Nel corso degli anni, i modelli di business sono diventati molto più sofisticati. Il modello di business dell'esca e dell'amo (noto anche come "modello di business del rasoio e delle lame" o "modello di business dei prodotti legati") è stato introdotto all'inizio del XX secolo. Ciò comporta l'offerta di un prodotto di base a un costo molto basso, spesso a perdita (l'"esca"), quindi l'addebito di importi ricorrenti compensativi per le ricariche o i prodotti o servizi associati (l'"esca").
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