Google Analytics può essere integrato con Google AdWords, con cui gli utenti possono rivedere le campagne online tracciando la qualità della pagina di destinazione e le conversioni (obiettivi). Gli obiettivi possono includere vendite, generazione di lead, visualizzazione di una pagina specifica o download di un file particolare. L'approccio di Google Analytics è quello di mostrare dati di alto livello, di tipo dashboard per l'utente occasionale e dati più approfonditi ulteriormente nel set di rapporti. Google Analytics può identificare le pagine con prestazioni scadenti con tecniche come la visualizzazione del funnel, da dove provengono (referrer), quanto tempo sono rimasti sul sito web e la loro posizione geografica.
vendite, generazione di lead, visualizzazione di una pagina specifica o download di un particolare file