Completa la seguente frase: Dopo aver lottato contro la World Championship Wrestling (WCW) di Ted Turner, McMahon ha cementato la WWF come la promozione di wrestling più importante alla fine degli anni '90 quando ha avviato una nuova strategia di marca che alla fine ha riportato la WWF alla ribalta. Avvertendo uno spostamento pubblico verso una base di fan più indurita e cinica, McMahon ha reindirizzato le trame verso un modello più orientato agli adulti. Il concetto divenne noto come "WWF Attitude", e McMahon iniziò la nuova era quando manipolava il WWF Championship lontano da Bret Hart a
Survivor Series in quello che ora e' conosciuto come il "Montreal Screwjob". McMahon, che per anni aveva minimizzato la sua proprietà dell'azienda ed era conosciuto soprattutto come commentatore, è stato coinvolto nelle trame della WWF come il malvagio Mr. McMahon, che ha iniziato una leggendaria faida con Stone Cold Steve Austin, che ha sfidato l'autorità del capo. Di conseguenza, il WWF si ritrovò improvvisamente nella cultura pop nazionale, attirando milioni di spettatori per le sue trasmissioni settimanali "Monday Night Raw", che si collocavano tra gli spettacoli con il più alto rating sulla televisione via cavo. Nell'ottobre 1999, McMahon ha guidato il WWF in un'offerta pubblica iniziale di azioni della società.