Riassumete l'articolo:  Le vendite di un poncho Burberry (modello di Cara Delevigne) con un monogramma personale e che costa più di 1.000 sterline hanno contribuito ad aumentare i profitti. Il poncho ha avuto origine come un indumento piuttosto umile indossato dalle tribù sudamericane e in seguito è apparso sul dorso di Clint Eastwood negli spaghetti western. Tuttavia, le vendite di una versione con un monogramma personale costata più di 1.000 sterline sono state fondamentali per il boom delle vendite del prestigioso marchio britannico Burberry. I poncho, insieme ai tradizionali trench e sciarpe, hanno aumentato le vendite di Burberry del 10% in inverno. I disegni in lana e cashmere, che furono modellati per la prima volta sulla passerella da Cara Delevingne, ebbero un enorme successo tra le celebrità prima di Natale. Nomi famosi come Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley, Sienna Miller e Sarah Jessica Parker sono stati tutti visti indossare i poncho, ciascuno monogrammato con le proprie iniziali. E mentre l'ispirazione originale per i disegni potrebbe essere stato un tentativo piuttosto modesto di tenere fuori il maltempo, non c'era nulla di modesto nella versione Burberry. Il prezzo base richiesto era di 895 sterline, mentre il 70% delle vendite è andato a clienti che volevano le loro iniziali monogrammate sulla tessitura al costo di 200 sterline in più. L'azienda ha affermato che i suoi foulard e i suoi trench sono stati un successo tra i clienti e che "gli investimenti e l'innovazione nei poncho hanno portato a una crescita eccezionale". Il direttore finanziario, Carol Fairweather, ha descritto l'impatto dei poncho come "fenomeno" e ha suggerito che nuove varianti sono in preparazione aggiungendo: "C'è molto di più da venire dalla storia del poncho". Il marchio britannico è diventato un successo globale con vendite in aumento del 10% nei sei mesi fino alla fine di marzo rispetto all'anno precedente, passando da 1,42 miliardi di sterline. Le vendite sono state particolarmente forti nel Regno Unito e in Europa, non da ultimo perché orde di turisti provenienti dalla Cina affluivano qui per acquistare abiti e borse di marca. Le fluttuazioni valutarie hanno fatto sì che i cappotti e le sciarpe di marca fossero fino al 50% più economici nelle città europee rispetto a Hong...
Le vendite di poncho da 1.100 sterline hanno fatto aumentare i profitti di Burberry. Poncho, cappotti e sciarpe hanno aumentato le vendite del 10% in inverno. Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley e Sienna Miller sono state tutte viste indossare i ponho, ognuna monogrammata con le proprie iniziali.