Riassumete l'articolo:  Chi puo' resistere alle maglie luminose e ai disegni floreali di Boden? "Non posso certo", scrive Clare Goldwin. Beh, non quando si tratta della mia figlia di sette anni, Ella, almeno. Per anni, sono stata felice di comprare oggetti costosi ma irresistibilmente carini per lei da Mini Boden. Ma quando si tratta di comprare vestiti da Boden per me, ho sempre evitato. I loro tradizionali e immediatamente riconoscibili capi di cotone e vestiti in jersey, per non parlare delle stampe "jaunty" in colori accattivanti, sono sempre stati un grande no-no per me. Clare Goldwin (nella foto) ammette che a volte compra i vestiti di Boden per sua figlia, ma non per lei stessa perché non vuole essere etichettata come una "mamma deliziosa" di Boden. Chi vuole essere etichettato come una "mamma deliziosa" di Boden a 50 passi, e imbattersi in innumerevoli altre madri con uniformi identiche durante la corsa scolastica? Per molti anni, Boden, lanciato nel 1991, ha avuto successo nel suo appello al mercato Sloane. Ma di recente, l'azienda ha vissuto tempi più difficili. I profitti sono crollati del 42% nel 2011 e, sebbene siano nuovamente aumentati nel 2012, sono rimasti invariati nel 2013. Ora, tuttavia, sembra che Boden abbia finalmente capito, e il mondo della moda è entusiasta delle loro ultime collezioni. Le riviste lucide hanno elogiato la loro gamma di scarpe primavera/estate per i suoi cenni ai marchi di design. E hanno persino sedotto il noto mercato degli Stati Uniti, dove le vendite sono in aumento. Gli esperti attribuiscono il successo all'uso di tessuti di lusso, con più miscele di cashmere e seta, oltre a più pezzi in edizione limitata, quindi c'è meno possibilità di imbattersi in qualcuno che indossa lo stesso abito. Attirano anche i clienti abbassando la loro tavolozza di colori, in modo che l'aspetto non sia così "sweet shop" e rendendo molte delle stampe più sofisticate e sottili. Quindi, questa ultima collezione riesce a mantenere felici i suoi clienti di classe media, mentre attrae le donne più alla moda? Con le vendite di metà stagione, ho provato una selezione dei loro ultimi abiti per vedere se questo Boden...
Clare Goldwin ha comprato vestiti costosi di Boden per sua figlia. Ma lei non ha mai voluto essere etichettata come una "mamma deliziosa" di Boden. Il marchio sembra avere il suo stile e il mondo della moda è impressionato. Clare ha messo alla prova una selezione dei loro ultimi abiti per la FEMAIL.