Riassumete l'articolo:  (CNN) Questa settimana, Hillary Clinton ha sorpreso ancora una volta il mondo... non con il lancio ufficiale della sua campagna ma per il modo non convenzionale in cui l'ha fatta. Ha davvero superato i limiti. Con il suo video, il nuovo logo e il road trip, ha aperto una lunga campagna di comunicazione non solo per "ribranding" se stessa ma per riformulare completamente chi è, cosa rappresenta e come intende correre. Scopriremo nel prossimo anno e mezzo se funzionerà. Molti giornalisti e telegiornalieri hanno grattato la testa questa settimana; altri sono stati pungenti. Ruth Marcus - una giornalista del Washington Post - ha respinto il suo video di lancio come uno sforzo "incessante, offensivamente vapido" di "controllo demografico". Jon Stewart lo ha definito "un spot della State Farm diventato virale" e anche "noioso come la merda". Dato che i media saranno probabilmente l'avversario principale di Hillary, la loro fede nella sua autenticità è un fattore critico per capire se riesce a riformulare se stessa agli occhi degli elettori. Ma dal punto di vista del marketing, il suo lancio potrebbe essere stato molto più di successo di quanto pensino i critici. Il video di annuncio su YouTube ha affrontato la sfida strategica centrale per la campagna e per il candidato: trasformare il messaggio di Clinton da un "io" egocentrico a un "noi" empatico. Anche se i critici possono schernire, è difficile negare che l'immagine che proietta di Hillary è più sicura di sé, più fresca, più semplice e lungimirante, con anche un po' della sensazione di novità di due delle aziende di lancio di prodotti di maggior successo, Nike e Apple. La squadra di Clinton potrebbe aver iniziato a creare un rapporto empatico con gli elettori che le è sfuggito in passato, soprattutto quando ha perso la lotta per la nomina a Barack Obama nel 2008. In termini di marketing, il rebranding è una strategia per portare un nuovo nome, termine, simbolo o design a un marchio consolidato con l'obiettivo di sviluppare una nuova identità nella mente dei consumatori. Il Reframing è una strategia che va oltre: cerca di cambiare il modo in cui un consumatore (o elettore) sperimenta emotivamente un marchio consolidato. Un cambio di marchio potrebbe cambiare il tuo modo di pensare...
Martha Pease: Hillary Clinton ha lanciato la sua candidatura presidenziale riformulare chi è, cosa è. Dice che Clinton ha usato un approccio discreto e non convenzionale, a differenza dell'annuncio standard di Marco Rubio.