Durante l'episodio "The Colbert Report" trasmesso l'8 giugno 2010, Stephen Colbert ha dichiarato che la Microsoft avrebbe donato 2.500 dollari per aiutare a ripulire la fuoriuscita di petrolio nel Golfo
ogni volta che ha menzionato la parola "Bing" in onda. Colbert menzionava Bing soprattutto in situazioni fuori contesto, come Bing Crosby e Bing cherries. Alla fine dello spettacolo, Colbert aveva detto la parola 40 volte, per una donazione totale di 100.000 dollari. Colbert si è preso gioco della loro rivalità con Google, affermando: "Bing è un ottimo sito Web per effettuare ricerche su Internet. Lo so perche' l'ho cercato su Google".