Durante gli anni '70, i Led Zeppelin raggiunsero nuovi livelli di successo commerciale e critico che li fecero diventare uno dei gruppi più influenti dell'epoca, eclissando i loro successi precedenti. L'immagine della band cambiò anche quando i membri iniziarono a indossare abiti elaborati e vistosi, con Page che prese la guida dell'aspetto vistoso indossando un abito luccicante a luna e stelle. I Led Zeppelin cambiarono il loro spettacolo utilizzando cose come laser, spettacoli di luce professionali e sfere a specchio. Hanno iniziato a viaggiare in un aereo privato, un Boeing 720 (soprannominato Starship), affittato intere sezioni di quattro alberghi (compresa la Continental Hyatt House di Los Angeles, nota colloquialmente come "Riot House"), e sono diventati soggetti a storie ripetute di defunti Zeppelin.
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