Completate la seguente frase: "L'integrazione verticale era pungente". Gaumont, inizialmente produttori di film, si espanse in tutto il paese e alla fine acquisì 343 proprietà. I loro cinema avevano accesso esclusivo a tutti i film Gaumont e un considerevole potere di contrattazione altrove. Più tardi, nel 1930, Morton vendette la Holderness Hall a Gaumont. L'anno successivo dichiarò con ottimismo: "L'installazione dei film sonori al Grand Theatre ha avuto un trionfante successo". Pensava che il successo dei film sonori sarebbe stato maggiore una volta migliorata la qualità e l'accompagnamento musicale. Anche se la situazione economica non poteva essere peggiore, non era necessariamente negativa per gli affari. Sorprendentemente, durante la carestia del cotone nel Lancashire (1860-1865), quando i proprietari dei mulini non potevano ottenere la materia prima, gli affari erano andati meglio del solito. Gli uomini si recavano nelle taverne e nei luoghi di divertimento mentre le loro mogli e i loro figli piangevano per il pane. La stessa cosa era successa a Hull durante il
sciopero generale del 1926.