Scrivi una continuazione per questo paragrafo - Nel 1997, Vince McMahon ha risposto al grande successo della WCW portando la WWF in una direzione diversa con personaggi più realistici e storie più avventate. Le stelle emergenti includono il gruppo D-Generation X (composto da Shawn Michaels, Triple H, Rick Rude, X-Pac, Road Dogg, Billy Gunn e Chyna) e Stone Cold Steve Austin, la cui ascesa alla popolarità è iniziata con la sua vittoria del King of the Ring nel 1996 e il famoso discorso "Austin 3:16". Nonostante avesse iniziato come cattivo, la popolarità di Austin avrebbe iniziato a superare gradualmente quella dei principali fan preferiti nella promozione. Alla serie Survivor
Il 9 novembre 1997, la WWF ha debuttato il logo "scratch" che sarebbe stato la firma della società per tutta l'era dell'attitudine e il 15 dicembre 1997, Vince McMahon ha trasmesso una promozione su "Raw Is War" rivolgendosi al pubblico sulla società che intraprendeva una "campagna più innovativa e contemporanea", che consiglierebbe la discrezione dei genitori per un pubblico più giovane. Questo stesso episodio ha anche segnato l'inizio dell'uso ufficiale del logo scratch per le trasmissioni televisive del WWF e è entrato in vigore, sostituendo il logo New Generation.