Riferirsi al passaggio seguente e rispondere alla domanda successiva nella stessa lingua del passaggio:  Passaggio: livello del consumatore: questo approccio cerca di mappare la mente del consumatore per scoprire quali associazioni ha con il marchio. Questo approccio mira a misurare la consapevolezza (ricordo e riconoscimento) e l'immagine del marchio (le associazioni complessive che il marchio ha). I test di associazione libera e le tecniche proiettive sono comunemente utilizzati per scoprire gli attributi, gli atteggiamenti e le intenzioni tangibili e intangibili di un marchio. I marchi con un elevato livello di consapevolezza e con associazioni forti, favorevoli e uniche sono marchi ad elevato patrimonio netto. Tutti questi calcoli sono, nella migliore delle ipotesi, approssimativi. Una comprensione più completa del marchio può verificarsi se vengono utilizzate misure multiple.  Domanda: Quando si può ottenere una comprensione completa delle tecniche?
se vengono utilizzate misure multiple