Questo approccio cerca di misurare la consapevolezza (ricordo e riconoscimento) e l'immagine del marchio (le associazioni complessive che il marchio ha). I test di associazione libera e le tecniche proiettive sono comunemente utilizzati per scoprire gli attributi, gli atteggiamenti e le intenzioni tangibili e intangibili di un marchio. I marchi con alti livelli di consapevolezza e associazioni forti, favorevoli e uniche sono marchi ad alta equità. Tutti questi calcoli sono, nella migliore delle ipotesi, approssimazioni. Una comprensione più completa del marchio può verificarsi se vengono utilizzate più misure. Domanda: Quando si può ottenere una comprensione completa delle tecniche?
se vengono utilizzate misure multiple