喺 2010 年代初嘅第二年 有乜嘢發生呢? 根據上一個問題,寫下一個包含答案嘅上下文. 可以係一句到廿句 背景:
BSkyB最初收取額外訂閱費,用Sky+ PVR用於服務;免除訂閱者收取的費用,其套餐包含兩個或更多優質頻道. 從 2007 年 7 月 1 日開始,呢個情況改變咗,而如今,擁有 Sky+ 同訂閱 BSkyB 訂閱套餐嘅客戶可以免費收取 Sky+. 冇訂閱BSkyB頻道嘅客戶仍然可以每月付費啟用Sky+功能. 2010 年 1 月,BSkyB 終止了 Sky+ Box,將標準 Sky Box 限制到多人房升級,並開始以 Sky+HD Box 為標準發行,從而為所有新訂閱者提供 Sky+ 的功能. 2011 年 2 月,BSkyB 停用了其 Multiroom 盒子嘅非 HD 變體,提供咗 SkyHD 盒子嘅更細嘅版本,冇 Sky+ 功能. 2007年9月,Sky 推出一場針對女性嘅新廣告活動. 到2008年3月31日,Sky有3,393,000個Sky+用戶.