喺1990年代尾,McMahon喺Ted Turner嘅世界冠軍摔角 (WCW) 摔<unk>之後 堅定咗世界摔角聯盟嘅地位 佢推出新品牌策略,令世界摔角聯盟重獲知名度 感知到公眾轉向更<unk>固,更憤世嫉俗嘅粉絲群,McMahon 將故事情節轉向更為成人型嘅模式. 呢個概念被稱為"WWF Attitude" (世界摔角聯盟態度) 而McMahon開始咗一個新時代 佢將世界摔角聯盟嘅冠軍奪咗畀Bret Hart 喺Survivor Series
蒙特利爾嘅一個貧民窟叫做"蒙特利爾<unk>工作坊" 多年嚟,McMahon一直低估咗佢喺公司嘅所有權,而且佢主要係做評論家嘅,佢喺 WWF 嘅劇情裏面扮演惡魔 McMahon 先生,佢同 Steve Austin 開始咗一場傳奇嘅鬥爭,佢挑戰咗老<unk>嘅權威. 結果世界自然基金會突然間又變成全國嘅流行文化,吸引咗幾百萬觀眾上週一次嘅"星期一晚 Raw"節目, 成為有線電視上收視率最高嘅節目之一. 1999年10月,McMahon帶領世界自然基金會首次公開募股.