1997年,Vince McMahon 回应了WCW的巨大成功, 将WWF带入了不同的方向, <unk>起嘅明星包括D-Generation X 團體 (包括Shawn Michaels,Triple H,Rick Rude,X-Pac,Road Dogg,Billy Gunn and Chyna) 同埋Stone Cold Steve Austin,佢喺1996年贏得"環球王"冠軍之後開始受歡迎,同埋佢出名嘅"Austin 3:16"演講. 儘管佢從一個壞人開始,奧斯<unk>嘅知名度會慢慢超過廣告上最受歡迎的粉絲. 喺"生存者"系列
1997年11月9日,世界自然基金會首次推出"<unk>"標誌,呢個標誌喺"態度時代"成為公司嘅標誌,而喺1997年12月15日,Vince McMahon喺"Raw Is War"上播出廣告,向觀眾講到公司開展咗"更創新同更現代嘅運動",呢個廣告會提醒年輕觀眾嘅父母要謹慎. 呢一集亦標誌著 WWF 於電視廣播上正式使用 Scratch 標誌嘅開始,並實現全部效力,取代 New Generation 標誌.