Laburbildu artikulua.  Nike's "Just do it" esloganak ez du porrot egin, eta hiltzaile baten ideia izan omen zen. 1988an Nike-ren iragarki batean lehen aldiz erabili zen esaldia Dan Wieden iragarki-zuzendariak erakundeari aurkeztu zion, eta onartu zuen Utahko hiltzaile batek fusilatu behar zutenean esandako zerbaitetik hartu zuela. Kontuan hartu beharreko gizona Gary Gilmore zen, 1977an heriotza zigorra ezarri zioten gizona, aurreko urtean Utah-en bi gizon lapurtu eta hil zituelako. Beherantz sakatu. Nike " Just do it " leloa oso deigarria da... eta ezagun da hiltzaile baten ideia izan dela... 'Just do it' eslogana, Nike markaren sinonimo bilakatu dena, 1988an agertu zen lehen aldiz, 80 urteko Walt Stack korrikalariak (argazkian) eta Gary Gilmore (argazkian) 1977an Utahko bi hilketengatik fusilatu aurretik 'Let's do it' hitzak esan zituen iragarki baten amaieran. Iragarki eslogan arrakastatsuenetakoa. Exekutatu egin nahi izan zuten eta tiro bat jaso aurretik "egingo dugu" esan omen zuen. Wieden jaunak, Cape Townen otsailean iragarki-konferentzia batean hitz eginez, esan zuen 1988an gogoratu zuela esaldi hori, Nike-ren nagusiekin marketin kanpaina bateko bilera bat izan aurretik, eta bertsio pixka bat aldatu bat eslogan gisa proposatzea erabaki zuela. Aste honetan, Wieden jaunak, Wieden+Kennedy iragarki-agentziaren sortzaileak,... istorioa kontatu dio Dezeen aldizkariari. Azaldu zuen kezkatuta zegoela datorren bost telebista iragarkien serieak kohesioa zuelako, guztiek sentimendu desberdinak zituztelako. Behar zuten slogan batekin elkartuko zituzten denak. Bere enpresak Nike Air Force One paraxutistak kontratatzea lortu zuen... aurre egin ahal izateko lehiakideei. Reebok iragarri zuen irabaziak handituko zituela. Dan Wieden-ek adierazi zuen eslogana Gary Gilmore hiltzailearen azken hitzak direla. Wieden jaunak esan zuen: "Bost 30 segundoko iragarki desberdin egin genituen. Gau hartan...
"Egin ezazu, besterik gabe" lemari buruzko iragarki bat agertu zen lehen aldiz 1988an. XX. mendeko esloganik handienetakoa da: Dan Wieden iragarkiko zuzendariak aitortu du hiltzaile baten azken hitzak direla. Gary Gilmore hiltzaile ohiaren izena da. Gilmorek "egin dezagun" esan omen zuen 1977an fusilatu nahi zutenean.