Laburbildu artikulua.  Kanadako supermerkatu batek bere bezeroei gogorarazten die edertasuna azalekoa dela, produktu txiki eta deformatuak saltzen hasten denean, hondakinak murrizteko. Loblaws, EEBBetako elikagaien banatzaile handiena, janari " itsusiak " saltzen ditu, %30 merkeagoak direnak, produktu estetiko atseginagoak baino. Janari hau "Izena Ez, Natura Ez" kanpaina baterako da saltzen... eta sagarrekin eta patatekin hasiko da. Loblaws, Kanadako elikagaien saltzaile handiena, produktu estetiko atseginagoak baino %30 merkeagoak diren janari itsusiak saltzen ari da. Janari hau "Izenik ez, perfekziorik ez" kanpainari esker saltzen da. Eta sagarrekin eta patatekin hasiko gara. Supermerkatuak esan zuen Naturally Imperfect programako produktuak aurretik zuku, salsa edo zopa egiteko erabiltzen zirela, edo agian ez zirela uzta bildu tamaina txikia zelako. Loblaw enpresako lehendakariorde Ian Gordonek nabarmendu du... bezeroek askotan uste dutela... jakiaren itxura garrantzitsuegia dela. Adierazpen batean esan zuen: "Maizago kontzentratzen gara produktuen itxura baino zaporean. Sagarra moztu ondoren, ez da sekula ohartzen sagarrak ubeldura bat izan duenik. <unk>Naturally Imperfect izena Loblaw eta gure saltzaileek elkarrekin modu berritzaile bat aurkitzeko eredu ezin hobea da janari elikagarriak kontsumitzaileei eskaintzeko, prezio onean.<unk> Supermerkatuak esan zuen Naturally Imperfect programako produktuak lehenago zuku, saltsa edo zopa egiteko erabiltzen zirela, edo agian ez zirela bildu tamaina txikia zelako. Honela zioen: "Programaren bidez, Loblaw Companies-ek nekazariek merkatu bat izatea bermatzen du fruta txikiago eta deformatuentzat, hondatzen ez direla ziurtatzen". Ian Gordonek esan zuen... bezeroek arretarik jartzen zutela janariaren edertasunari. Kalkuluen arabera, 31 mila milioi dolarreko janaria botatzen da urtero Kanada osoan. Loblaws-ek esan du 1.200 milioi dolar gastatuko dituela azpiegituretan. Urte hasieran, Loblawko operazio-buru ohia, Dalton...
Loblawek janari potoak 30% merkeagoak saltzen ditu. Janari on arraro hau "Izenik ez, perfekziorik ez" kanpainari salduko dio. Saltzaileak dioenez, janari "horia" saltsa eta zopa gisa erabiltzen da. Kanadan elikagaiak alferrik galtzea ekiditea da kanpaina honen helburua.