Laburbildu artikulua.  Lentila aldakorrak prezio onean saltzen dira. Optikoa: 398 libra pare baterako. Asdaren ustez, prezioen gerra bat egon da. Asdaren ustez, zaharrek gastatzen dituzte... urtean 144 milioi dolar betaurrekoen truke. Lente varifokalak distantzia luzeetan laguntza behar duten pertsonek erabiltzen dituzte, adibidez, gidatzean, eta irakurtzean, adinarekin gertatzen den begien desoreka dela eta. Lenteek gehienetan prezio altua dute, optikariek 398 libera kobratuz bikote bakar batentzat. Hala ere, Asda-k erronka egiten dio kale nagusiari, lente barifokalak eskainiz errezeta bakarreko bertsioen prezio berean, 40£-tik hasita. Kateak diseinatzaile koadro bat ere salduko du 70£-tan, bi bikote 99£-tan, eta premium sorta 100£-tan, bi bikote 159£-tan. Asda-k aurkitu du lentila varifokalekin diseinatzaileen markoek 398 £ balio dutela Optical Express-en, 240 £ Boots-en, 211 £ Vision Express-en UV babesarekin, 188 £ Specsavers-en eta 175 £ Tesco Opticians-en. Asdak 144 milioi libera kalkulatu zituen bere lentila varifokalaren eta lehiakideen arteko prezioen desberdintasuna kalkulatuz, azken 12 hilabeteetan hiru milioi erretiratuek lentila varifokalak erosi zituztela kontuan hartuta, Mintel Optical Goods Retailing txostenaren arabera. Linsey Taylor-ek, Asdako osasun optikoaren zuzendariak, esan zuen: "Harrituta gaude industria optikoak bezeroei hainbeste kobratzen dienari varifokalako errezetaengatik". AEDak dio pertsona zaharrak arretarik gabe uzten dituztela 144 milioi dolar urtean eta 40 urtean galtzen dituztela. Bart, Optical Expresseko bozeramaile batek esan zuen... atzo ASAko 20 iturriren arteko... bat ere ez dela saltzen enpresaren marka berean. Vision Expresseko zuzendari exekutiboak, Jonathan Lawsonek, esan du betaurreko barifokalak saltzen dituela <unk>79£ baino gutxiagorekin<unk>. Bootsek dio bezero guztientzat doakoak direla lensekin. Specsavers-ek Asda-ri leporatu zion "gaia nahastea" eta esan zuen lente barifokalak saltzen dituela 69£-tan. Tesco-k ez du erantzuten.
Aseguru-etxeak dio pertsona zaharrak urtero 140 milioi dolar galtzen dituela Lenteek prezio ona dute eta optikariek 398 libra ordaintzen dituzte. Supermerkatuak erronka handia dira orain 40 libera balio duten lenteentzat. Specsavers-ek esan zuen Asda konpontzen ari zela baina 69£-tan saltzen dituela.