Laburbildu artikulua.  Britainia Handia horretan hazi zen baina aurrenekoen arteko %53k galerak izan ditu salmentetan, nahiz eta merkatuetan jaitsiera egon. Izen ospetsuek, hala nola Silver Spoon sugarrek, Cadbury-k, Whiskas-ek, Heinz-ek eta Kingsmill-ek, %10 baino gehiagoko salmentak galdu zituzten, kontsumitzaileak merkatu txikiagoetara pasa zirenean. Aldizkariek diotenez, azkarrena da. eta Lidl, aldiz, lehen postutik kanpo dago. Beherantz sakatu. Heinz, Kingsmill eta Whiskas bezalako izen ospetsuek galerak izan dituzte salmentetan, baina "Silver Spoon"ek galera handiena izan du azukrearen eta gehiegizko pisuko gaiaren aurkako protesta batean. Aldi berean, lau dendarik handienek -Tesco, Asda, Sainsbury's eta Morrisons- markek eskainitako apalategi-espazioa murriztu dute, beren etiketa alternatiboak bultzatuz. Elikadura-ohituren aldaketak, azukrearen kontsumoari buruzko kezkak eta karbohidratoak murrizteko erabakia, bereziki ogia, ere zerikusia dute. Supermerkatuek ere oso azkarrak izan dira produktu kopiatzaileak merkaturatzen, izen ezagunak imitatuz, baina prezio baxuagoekin. Nielsen eta The Grocer aldizkariek bildu zituzten datuak, eta esan zuten salmentak galtzen ari diren 100 marka horien proportzioa 2013an 26tik 34ra igo zela 2014an, eta orain 53 da. Ondorioz, lehen ehunen urteko salmentak 146,4 milioi libera gutxitu dira, 20,5 milioi libera. Kingsmillen okerrera egin du ogi xigortuaren salmentak. eta garestiaren prezioaren gerrak. Tesco-k Kingsmill-eko ogitartekoak kendu ditu bere dendatik. eta bere produktu berriak saldu ditu. Silver Spoon, azukre granulatuaren marka britainiarra, da orain arte azukrearen eta gizentasunaren arteko loturaren aurkako erreakzioaren biktimarik handiena. The Grocer-ek esan zuen: "Duela urtebete, Britainia Handiko janari-dendarik handiena zen 68. marka zen, baina sailkapenetik erori da 62,6 milioi libera galerarekin salmentetan. % 47,1 azukrearen inguruko eztabaidari esker". Honela gehitu zuen: "Elikagai askotan dagoen azukrearen inguruko irainak jokalari batzuk gogor jo ditu". Cadbury markakoak esne gaingabetua...
Britainiar merkatuen erdiak baino gehiagok galera jasan du. Badira izen ospetsuak salmentetan beherakada egin dutenak: Silver Spoon eta Cadbury. Dendarik azkarrenak (Aldi eta Lidl) lehen postuetan daude. Bitartean, lau supermerkatu handiek markari emandako apalategi-espazioa murriztu dute bere etiketako alternatibak bultzatzeko.