Laburbildu artikulua.  Europako zati handi bat Urdinez margotu dute. "Jaz in the City" irailean estreinatuko da Amsterdamen. EVENek lo ona egiteko aukera handitzen du, eta Tune-k, berriz, aurrekontu murriztuekin bat egiten du. Eta orain, Vib berritzailea, Venuen tokia. Laster helduko da Dubai. Iritsi zarenean ulertuko duzu hotelaren marka modernoak direla. Chekitan S. Dev-en arabera, Cornell-eko Unibertsitateko Hotel Administrazio Eskolako irakaslearen arabera, tradizioz, hoteletan jabearen edo leku baten izena jartzen da. Baina, orain dela gutxi, "izendatze prozesuak aurrera egin du, berehalako prozesu bat izatetik, sistematikoagoa den zerbait izatera". Zer dago izen arraro horien atzean? Letreiatze akatsak eta ustegabeko erabilerak? Begira millennials-ei eta psikografiari. Nortasunaren, jarreren, interesen eta bizi estiloaren azterketa. Psikologoek diotenez, millennials taldea esperientzia berriak bilatzen dituzten pertsona aske eta abenturazaleek osatzen dute. Ostalaritza enpresek beren marketin estrategiak berdin-berdin ezartzen dituzte. "Hotel-konpainiek kontsumitzaileen beharrei erantzuten diete datu psikografikoak modu zabalean erabiliz", dio Matthew Von Ertfelda, Marriott-eko ikuspegi, estrategia eta berrikuntzako lehendakariordeak. Sare sozialen leherketak ere paper nagusia du izen jokoan. XXI. mendeko marka guztiek behar dute eskua mundu globalean oihartzun daitezen, on line mundu honetan, diote profesionalek. "Media sozialei esker, millennials munduko lehen belaunaldia da", dio Donna Quadri-Felitti doktoreak, New Yorkeko Unibertsitateko Eskola Profesionalaren Ikasketen Tisch Zentroa Ostalaritza eta Turismoa. "Belaunaldi honek idazteari eta tuiteatzeari hainbeste maite dienez, hoteletakoek pentsatu behar dute nola jokatu behar duten izen berriekin medien munduan". Sare sozialetan, izenaren koloreak garrantzi handia du. Ordenaketa erregularra mugatzea ekiditen duen ekintza bat da. Baina legez kanpoko arrazoibideak ere egon daitezke, nahita egindako akatsengatik. Letreiatze lehiaketa hastera doa...
Bluetik Vibera, hoteletako azken izenak idazteko akatsekin eta ustegabeko erabilerekin datoz. Hotelaren helburua da gazteek bere izenak ezagutzea eta marka egitea. W Hotels by Starwood estrategia honen aitzindarietako bat izan zen, 1998an bere lehen hotela ireki zuena.