Laburbildu artikulua.  Hillary Clintonek gogor egin zuen lan pasa den astean Estatu Departamentuaren historiari "dead end" esateko. Esan zuen ez zegoela ezer. Baina narratiba kontrolatzeko presak huts egin dio (berriz ere) irudi handiagoari: politikan, negozioetan bezala, benetakoak garrantzia du. Bere prentsaurrekoak erretorika bizi bat zirudien -- azalpen garbi, zehatza, jarrera borrokatzailea. Horrek pentsatuarazten zigun agian ez zukeela gure istorioa kontatu behar. Jendea harrituta dago: "Zuzen jokatzen ari da? Zergatik daude beti susmoak? Hillaryren ikerketak ez du argitaratuko nor den benetan. Joe McGinniss idazleak 1968ko Nixon hauteskunde kanpainaz idatzitako liburu batean esan zuen bezala "lehendakari bat saltzea" politikariek aspaldi hasi ziren hautagaiak salerosten xaboia bezala. Praktika hori gero eta azkarrago joan da 60ko hamarkadatik aurrera, kanpaina guztiek ondorioztatu dutenez marka politikoek, kontsumitzaileek bezeroen artean egiten dituzten froga berberak dituzte. Eta gaur egungo kontsumitzaileen artean, autentikotasunak garrantzi handiagoa dauka arrakastaren alde marka baino. Egiatasunerako nahia da marka handiek diru-sarrerak lortzeko duten bidea. Jendeak, gero eta gehiago, marka politikoei eta merkatariei eman nahi die bere dirua. Balio horiek erosteko baliabideak dituzte, James H. Gilmore idazleak New York Times egunkariari esan zion bezala, autentikotasun-sentsazioak errealitatearen gaineko konfiantza sendotzen du "gero eta gehiago muntatzen den, asmatzen den eta bitartekari gisa erabiltzen den munduan". Mundu mailako azken ikerketa batek erakusten du kontsumitzaileen %63ak erosiko lukeela marka bat bere lehiakideek baino autentikoagoa dela uste dutena, eta %60ak baino gehiagok gomendatuko liokeela erakunde bat bere lehiakideek baino autentikoagoa dela uste dutena. Boto-emaileekiko egiaren garrantzia ez aintzat hartzea arrisku handia da, Mitt Romneyk eta Al Gorek beranduegi ikasi zuten-eta. Eta gaur egungo giroan, orduko giroan baino kontsekuenteagoa zen. Boto-emaileek berehala antzeman dute zein diren hautagaiak eta zer irudikatzen duten nahi dutena.
Hillary Clintonek oso gogor borrokatu zuen aurrekoan. Pease: Kontsumitzaileek gero eta gehiago balioesten dituzte marka autentikoak. Clintonek baimena du?