Laburbildu artikulua.  Orain dela bi hilabete baino gutxiago, McDonald's-ek "inoiz ez da azenarioak izango" iragarkia atera zuen. Baina badirudi fast foodeko enpresak iritzia aldatu duela kalitatezko elikagaien inguruan. Txosten baten arabera, McDonald'sek kafea bere menuan jartzeko asmoa du. Janney Capital Markets jatetxeetako analistek idatzi zuten 'gure industria-iturrien batek adierazten duela AEBetako McDonald's-ek kalea bere jatetxeetan osagai gisa ezartzeko asmoa duela etorkizun ez oso urrun batean'. Beherantz sakatu. McHipsterri ezetz esan diozu? Duela aste batzuk iragarki hau argitaratu arren, jakinarazi da McDonald's-ek etorkizun hurbilean kalea eskainiko duela bere kartetan. Mark Kalinowski Janney-ren analistak esan dio CNNri salda berekoak eta freskagarriak etorkizunik gabekoak izan daitezkeela eta enpresaren helburua osasuntsuago edo kalitate hobea izatea dela. "McDonald's-ek bere janarien kalitateari buruzko kontsumitzaileen iritzia hobetzea du helburu. Kaleari menua gehitzeak norabide horretan urrats bat eman dezake", idatzi zuen. Hala ere, McDonald's-ek isiltasuna mantendu du super-elikagaiari buruz galdetuta, CNNri honakoa esanez, besteak beste: 'Beti ari gara osagai berri eta desberdinak bilatzen.' Edonola ere, ez espero zure etorkizuneko Mac handiek... zerealak izango dituztela. "Inoiz ez da akabo". Letra handiak ziren han, han-hemen. Albiste hau, McDonald's-ek bere burua "burger enpresa moderno eta aurrerakoi" gisa berregitea agindu ondoren agertu da, Chipotle, Chick-fil-A eta "burger hobeak" kateen lehiaketa gogorraren ondoren, AEBetako jatetxeetan salmentak gainditu ondoren, joan den hilabetean. Otsailean, Don Thompson exekutibo nagusiaren agintaldia amaitu zen. Bere agintaldi laburrak 2014 barne hartu zuen, irabaziak, diru-sarrerak eta trafikoa jaitsi zirenekoa, McDonald'seko hamarkadetako urte txarrenetako bat izan zenean. Steve Easterbrook, McDonald'seko barneko bat, 2013an konpainiara itzuli aurretik Erresuma Batuko bi jatetxe-kate zuzendu zituena, urrezko Arkuetan agintea hartu zuen martxoaren 1ean. Hostoz betetako bat.
Urtarrilean Big Macen iragarki batean, "Ez da inoiz azenario bat izango" zioen mezu bat zegoen hanburgerraren gainean. Orain, industria honetan, jakinarazten da konpainiak irudi osasungarria duela. Analistek diote barazkiak entsaladatxo eta zapore-pizgarri bihurtzeko gai direla.