Laburbildu artikulua.  Lidl-ek Michelineko izarra... kontratatu du Heston Blumenthal-en ikasle gisa... supermerkatuan "BMW"ko klaseak saltzeko. Kevin Love, lehen Hinds Headeko chefa izan zenak... Berkshire-ko Brayko pub batean, laguntza izango du diru gutxiko janariarekin. Lidl-eko "chef in residence" paperean, aurrez aurre ariko da bere mentore ohiarekin, Waitrose luxuzko katearekin epe luzeko lankidetza izan duena. Beherantz sakatu. Kevin Love (ezkerrean) bere mentore ohi Heston Blumenthal-ekin (eskuinean) aurrez aurre joango da. 38 urteko sukaldari izarra katearen iragarkietan ere agertuko da, "Deluxe" produktu sorta garatzen lagunduko du, "txukuntze polit batzuekin" eta errezeta eta sukaldaritza aholkuak eskainiko ditu. Mugimendu hau Lidl-en azken ahalegina da Erdialdeko Britainia erakar dezan janari ona nahi duten erosleak baina zerbait desberdina eta merkeagoa merkatu nagusiak baino. Honek "Deluxe" elikagai sorta bat bultzatu du, besteak beste, Stilton, Hereford filet eta Mussel & Smoked Salmon Chowder, kaleko onena garaitu dutenak dastamen itsuetan. Heston Blumental-ek harreman luzea du Waitrose-rekin. Janari bikaina prestatzen dute. Lidl-ek bere aurkari dotoreen bezeroen atzetik dabil, "BMW klasekoak" esaten zaien horien atzetik. Gainera, erosle aberatsak ere bereganatu ditu nazioarteko lehiaketetan urrezko domina jaso duten prezio merkeetako ardo frantses bikainekin. Konpainiaren iragarkiak "Lidl Surprises" gaiaren inguruan oinarritzen dira, non jende arruntari janari ona ematen zaion merkatuko postu batean, deskontu denda batetik datorrenaz harrituta. Bere Gabonetako telebista kanpainak Lidl-en gaia hartu zuen: janari eta edari guztiak Lidl-etik datozela esateko. Telebistako lehen iragarkian, sukaldariak janaria prestatzen du Londresko iparraldeko gastronomia pub batean, eta harrituta dauden bezeroak liluratzen ditu Lidl-eko osagaien kostu merkeak jakinaraziz. Produktuak, Lidl-eko 600 enpresatan banatuta...
Lidl-en aurpegi berria Heston Blumenthal-eko sukaldari saritua izan da. Kevin Lovek aurre egingo dio, eta zuzenean bere gidari ohiari. Lidl-ek estrategia bikaina du lehiakideentzat.