Laburbildu artikulua.  Twitter-ek Starbucks-en kanpaina krudela burlatu du arrazakeriaren aurkako kanpaina berri batengatik, non barista-k bezeroekin arrazismoari buruz hitz egiten baitute kafea zerbitzatzen duten bitartean. Erabiltzaile batek txiokatu zuen, 'Ez dut denborarik 400 urteko zapalkuntza zuri azaltzeko eta oraindik trena egiten dut', eta beste batek adierazi zuen, 'denok konturatzen zarete prentsaren argazkietan ez dagoela esku koloredunik'. Hirugarren batek pentsatu zuen, "Agian Starbucks-ek arraza eta etnia guztietako jendea elkartu nahi zuen eskutik hartu eta barre egiteko". Beherantz sakatu. Howard Schultz Starbuckseko zuzendariak "Race Together" panfletoa eskatu du gure jendeari eskatzeko arrazen arteko harremanaz eztabaidatzeko. Gaia: Starbucksek dio inor ez dela eztabaidara behartuko, baina baristak arrazakeriari buruz hitz egiten saiatzen dira bezeroekin, esloganak idazten dituzte kafea hartzeko edalontzietan. Baina Twitterrek kanpaina "hondatu" eta "patronizatzen" du. Umiliazioa: Corey duBrowa, Starbuckseko Global Communicationseko lehendakariordea bere kontua ezabatu behar izan zuen "negatibitate kaskada bat" dela eta. Corey duBrowa, konpainiako Global Communicationseko lehendakariordea, bere Twitter kontua ezabatu behar izan zuen, hurrengo egunean berriro aktibatzeko. "Atzo gauean eraso pertsonala sentitu nuen negatibitate kaskade batean", esan zuen Medium-eko post batean. "Gainditu egin ninduen, eta harritu egin ninduen kontatutakoa entzuteak". Estatu Batuetako 4.700 kafetegiko langileek "RaceTogether" idazteko aukera dute kartoizko edalontzietan, Starbucks-en arrazakeriaren aurkako kanpaina baten leloa baita. Espero zen eslogana kafe-kikara batean aurkitzen zuten bezeroek Amerikari eragiten dioten arazo sakonagoei buruz eztabaidatzeko inspirazioa izango zutela, 'gizarte enpatiko eta inklusiboagoa sortzeko asmoz - solasaldi bat aldi berean'. Baina bezero askok kanpaina "patronizatzailea" iruditu zitzaien. "#RaceTogether" da gertatzen dena %1ek, hezkuntza edo prestakuntza antirracista barik, adin ertaineko "gizon zuriaren zama" duenean...
Howard Schultzek, Starbuckseko nagusiak, esan zien tabernari guztiei "RaceTogether" idaztea edalontzietan, arrazakeriari buruzko eztabaida pizteko asmoz. Twitterreko erabiltzaileek azkar kritikatu zuten kanpaina hau, "patronismoa" eta "sentimenduak sortzea" izenarekin, eta burla egin zieten exekutiboei. Beste batek dioenez, argazkietan ez dago beltzik. Corey duBrowak, Starbuckseko publizitate arduradunak, Twitterreko kontua ezabatu behar izan du, "eztabaidaren bolumena eta tenoreak gainezka egin ziolako".