Resumeix l'article:  Un supermercat al Canadà està instant als seus clients a recordar que la bellesa és només superficial, ja que comença a vendre productes més petits i deformats per ajudar a reduir els residus. Loblaws, el minorista d'aliments més gran del país, està venent aliments "grans" que són fins a un 30% més barats que els productes més estètics. L'aliment es ven per a una campanya anomenada No Name Naturally Imperfect i començarà amb pomes i patates. Loblaws, el minorista d'aliments més gran del Canadà, està venent aliments "guts" que són fins a un 30 per cent més barats que els productes més estètics. El menjar es vendeix per a una campanya anomenada No Name Naturally Imperfect i començarà amb pomes i patates. El supermercat va dir que els productes del programa Naturally Imperfect s'havien utilitzat prèviament en sucs, salses o sopes, o potser no s'havien recollit a causa de la seva petita mida. El vicepresident sènior de Loblaw, Ian Gordon, va assenyalar que els clients sovint posen massa valor en l'aparença del menjar. Va dir en una declaració: "Sovint ens centrem massa en l'aparença dels productes en lloc del gust. Una vegada que es pela o es talla una poma no es pot dir que una vegada va tenir una imperfecció o va ser deformada. "No Name Naturally Imperfect" és un gran exemple de com Loblaw i els nostres proveïdors s'uneixen per trobar una manera innovadora d'oferir opcions d'aliments nutritius als consumidors a un preu excel·lent. El supermercat va dir que els productes del programa Naturally Imperfect s'havien utilitzat prèviament en sucs, salses o sopes, o potser no s'havien recollit a causa de la seva petita mida. Va dir: "Amb aquest programa, Loblaw Companies està treballant per garantir que els agricultors tinguin un mercat per a fruites més petites i deformes, assegurant que no es desperdicien". El vicepresident de Loblaw, Ian Gordon, va dir que els clients sovint posen massa en l' aparença del menjar. S'estima que al Canadà es desperdicia al voltant de 31 mil milions de dòlars en aliments cada any. Loblaws va dir recentment que planeja gastar 1.200 milions de dòlars en infraestructures el 2015, que inclou la construcció de 50 noves botigues. A principis d'aquest any, l'ex director d'operacions de Loblaw, Dalton...
Loblaws està venent aliments deformats que són fins a un 30% més barats. El menjar es vendeix per a la seva campanya No Name Naturally Imperfect. El comerciant va dir que els aliments que no funcionaven s' usaven abans en salses i sopes. La campanya té com a objectiu reduir la quantitat de residus alimentaris al Canadà.