Resumeix l'article:  Els conservadors han de demostrar que no estan motivats per un desig de "castigar" a la gent amb prestacions, va advertir aquesta nit Iain Duncan Smith. El secretari de Treball i Pensions va utilitzar un discurs a Washington per advertir que durant massa temps el seu partit s'ha dirigit als pobres amb "dots que agiten" en lloc d'oferir-los "esperança". Va insistir que el camp tory per als votants ha de ser més que sobre impostos, immigració i crim per mostrar que són impulsats per "equitat, oportunitat i compassió". El secretari de Treball i Pensions, Iain Duncan Smith, insisteix que el campament dels conservadors als votants ha de ser més que sobre impostos, immigració i delinqüència per mostrar que estan impulsats per "l'equitat, l'oportunitat i la compassió". Els comentaris van arribar mentre reflectia sobre la manera en què els conservadors han estat percebuts durant molts anys en el seu enfocament als pobres. Però es veurà en el context de les pròximes eleccions i ve després que aparegués que David Cameron estava privatament incòmodat amb el to de la actual campanya electoral dels conservadors. Va dir a l'American Enterprise Institute que durant molt de temps els conservadors "han abandonat el tema de la pobresa al lobby de la pobresa i a l'esquerra liberal". Va deixar els conservadors cada vegada més definits per una llista estreta d'àrees de política que inclouen impostos, immigració i llei i ordre. Va afegir: 'Històricament, potser la nostra principal contribució al tema va ser que sempre que els polítics conservadors parlaven de pobresa, ho feien amb els dits i un llenguatge punitiu dur. "Al Regne Unit, el meu partit, el partit de Wilberforce i Shaftesbury, semblava haver oblidat que sempre havíem tingut una missió històrica d'ajudar a la gent a millorar la qualitat de la seva vida - no només prendre l'opció fàcil de mantenir a la gent en dependència mentre mirem a l'altre costat". David Cameron està sota pressió per crear un to més optimista i positiu per a la campanya dels conservadors. Theresa May, ara ministra de l'Interior, va utilitzar un discurs el 2002 per advertir que els conservadors eren vistos com...
El secretari de Treball i Pensions demana als conservadors que siguin optimistes amb els votants. Adverteix que els conservadors s'han dirigit als pobres amb 'dots movent' El missatge electoral ha de ser més que sobre impostos, immigració i delinqüència. Els conservadors han de demostrar que el seu propòsit no és castigar sinó transformar vides, diu. El ministre d'habilitats Nick Boles adverteix de la "inhumana inflexibilitat" de les sancions.