Resumeix l'article:  Andre Spicer és professor de Comportament Organitzatiu a la Cass Business School de la City University de Londres. Les opinions expressades en aquest comentari són únicament les de l'escriptor. La CNN està mostrant el treball de The Conversation, una col·laboració entre periodistes i acadèmics per proporcionar anàlisi i comentaris de notícies. El contingut és produït únicament per The Conversation. El CEO d'Apple, Tim Cook, ha llançat el tan esperat rellotge Apple, el primer nou producte de la seva companyia des de l'iPad. Cook va dir que el nou rellotge, a més de dir l'hora, era un "companyat integral de salut i fitness". Però és poc probable que sentim molt sobre com la gent usarà aquest nou producte durant un temps. La nostra investigació ha descobert que els rellotges intel·ligents tenen certament alguns beneficis per als usuaris. Però també tenen un costat ocult i fosc del que les empreses que els venen no parlen. Com a part d'un projecte d'investigació amb Alberto Rizzoli, hem intentat entendre què fa que la gent inverteixi en rellotges intel·ligents. Un participant, un jutge, esperava poder seguir la pista del diluvi d'e-mails durant les llargues hores a l'aula quan havia de prestar atenció, i ser vist prestant atenció. El dilema és familiar per a molts de nosaltres. Passem els nostres dies involucrats en interaccions socials. Una gran part del nostre temps es consumeix amb reunions o trobades improvisades amb els col·legues. No obstant això, quan estem en aquestes reunions, el nostre telèfon mòbil ens recorda que la nostra caixa d'entrada s'està omplint. Potser volem comprovar aquests missatges entrants, però sabem que seria groser mirar el nostre telèfon. Quan un dels primers rellotges intel·ligents va arribar al mercat, el jutge va pensar que havia trobat la solució a aquest problema. Vam trobar que els usuaris de rellotges intel·ligents valoraven com els dispositius els ajudaven a seguir la informació a mesura que arribava mentre encara semblaven socialment atents. També va evitar als usuaris la molèstia d'haver de cavar per les butxaques o bosses per trobar un telèfon que sonava. Sorprenentment, només la meitat de les persones amb qui vam parlar van utilitzar tota la tecnologia de seguiment de la salut...
Els rellotges intel·ligents tenen un costat ocult, més fosc, del qual és poc probable que les companyies que els venen parlin, diu Andre Spicer. Spicer: L'usuari mitjà d'un telèfon mòbil comprova el telèfon 150 vegades al dia, començant pocs minuts després de despertar-se. També és probable que ens preocupem més per coses que potser mai no hem pensat, afegeix.