Resumeix l'article:  Un xef estrella Michelin i protegit de Heston Blumenthal ha estat contractat per Lidl com el supermercat de descompte persegueix les classes BMW. Kevin Love, que abans era el cap de cuina del premiat Hinds Head pub a Bray, Berkshire, ajudarà a la cadena econòmica a proveir ingredients gourmet. El paper de "chef in residence" a Lidl el farà enfrontar-se al seu antic mentor, que ha tingut una associació de llarg termini amb la cadena d'alta gamma Waitrose. Descarrega cap avall per veure el vídeo. Kevin Love (esquerra) es enfrontarà al seu antic mentor Heston Blumenthal (dreta). El xef estrella de 38 anys també apareixerà en els anuncis de la cadena, ajudarà a desenvolupar productes de la gamma "Deluxe" amb "alguns girs gustosos" i oferirà receptes i consells de cuina. La mesura és l'últim esforç de Lidl per atraure compradors de la Gran Bretanya Mitjana que volen bon menjar però alguna cosa diferent i més barat que els supermercats tradicionals. Això ha implicat impulsar una gamma d'aliments "Deluxe", inclosos els bistecs Stilton, Hereford i Mussel & Smoked Salmon Chowder, que han vençut el millor de l'alt carrer en proves de gust cegues. Heston Blumenthal ha tingut una llarga relació amb Waitrose per crear menjars de luxe. Lidl està perseguint els clients dels seus rivals de luxe, les anomenades "classes BMW". També ha guanyat compradors rics amb bons vins francesos a preus pressupostaris que han guanyat medalles d'or en concursos internacionals. Els anuncis actuals de l'empresa es basen en el tema de "Lidl Surprises", on a la gent comú se'ls dóna bon menjar en un taulell del mercat només per sorprendre's que ve de la botiga de descompte. La seva campanya televisiva de Nadal va reprendre el tema amb els diners gaudint d'un fabulós plat festiu només per ser informats al final que tot el menjar i la beguda venia de Lidl. El primer anunci de televisió amb el xef el mostra preparant menjars en un gastro pub del nord de Londres, abans de sorprendre els clients per revelar el cost barat dels ingredients de Lidl. El seu paper implicarà l'aprovisionament de productes que estalviaran més de 600...
La nova cara de Lidl va ser el premiat xef del restaurant Heston Blumenthal. El xef, Kevin Love, ara s'enfrontarà cara a cara amb el seu antic mentor. Lidl busca atraure clients de competidors amb estratègia.