Què va passar a l'article al començament del segon any de la dècada del 2010? Tenint en compte la pregunta anterior, escriu un context que conté la resposta. Pot ser de 1 a 20 frases. Context:
BSkyB inicialment va cobrar taxes d'abonament addicionals per l'ús d'un PVR de Sky+ amb el seu servei; renunciant a la taxa per als subscriptors el seu paquet incloïa dos o més canals premium. Això va canviar a partir de l'1 de juliol de 2007, i ara els clients que tenen Sky+ i s'abonen a qualsevol paquet d'abonament a BSkyB obtinguen Sky+ inclòs sense cap càrrec addicional. Els clients que no s'abonen als canals de BSkyB poden pagar una quota mensual per activar les funcions de Sky+. El gener de 2010 BSkyB va interrompre el Sky+ Box, va limitar el Sky Box estàndard a l'actualització de Multiroom només i va començar a emetre el Sky+HD Box com a estàndard, donant així a tots els nous subscriptors les funcions de Sky+. El febrer de 2011 BSkyB va interrompre la variant no-HD de la seva caixa Multiroom, oferint una versió més petita de la caixa SkyHD sense la funcionalitat de Sky+. El setembre de 2007, Sky va llançar una nova campanya publicitària de televisió dirigida a les dones. El 31 de març de 2008, Sky tenia 3.393.000 usuaris de Sky+.