A Japó, Morozoff Ltd. va introduir la festivitat per primera vegada el 1936, quan va publicar un anunci dirigit als estrangers. Més tard, el 1953, va començar a promoure la donació de xocolates en forma de cor; altres empreses de confiteria japoneses van seguir el seu exemple. El 1958, la botiga de departaments Isetan va realitzar una "Venda de Sant Valentí". Més campanyes durant la dècada de 1960 van popularitzar el costum. El costum que només les dones donen xocolates als homes pot haver-se originat en l'error de traducció d'un executiu de xocolata durant les campanyes inicials. En particular, les dones de l'oficina donen xocolata als seus companys de feina. A diferència dels països occidentals, regals com targetes de felicitació, caramels, flors o dates de sopar són poc comuns, i la majoria de les activitats relacionades amb els regals es refereixen a donar la quantitat correcta a cada persona.
xocolata