Resumeix l'article:  Són dos dels científics més famosos de la nació, famosos pel seu treball innovador en el món de la física. Però ara, els professors Stephen Hawking i Brian Cox també comparteixen l'honor de convertir-se en marques plenament desenvolupades convertint els seus noms en marques registrades. Hawking, de 73 anys, la vida del qual es va representar en la exitosa pel·lícula biogràfica The Theory of Everything estrenada aquest any, ha sol·licitat a l'Oficina de Propietat Intel·lectual que el seu nom es registre formalment. Cox, de 47 anys, el presentador de l'Univers Humà, ja ha fet el pas. El professor Hawking ha convertit el seu nom en una marca per evitar que els minoristes inadequats l' explotin. Els minoristes en línia, com el lloc Redbubble, venen samarretes amb un zombie Stephen Hawking per sobre de les paraules 'Hawking Dead' Hi ha una àmplia gamma de memorabilia de Stephen Hawking en línia, molts dels quals inclouen frases de capçalera. Això permetrà a la parella vendre les seves marques per qualsevol cosa des de targetes de felicitacions fins a ajudes per discapacitats per crear una caritat educativa. La raó principal per la qual el professor Hawking ha decidit registrar el seu nom és per a fins caritatius. Li donarà l'opció d'establir una fundació, com per exemple una per promoure la física o per a la investigació de la malaltia de la neurona motora, que l'ha deixat paralitzat des que va ser diagnosticat als 21 anys, el 1963. La decisió també evitarà que altres explotin el seu nom amb productes inapropiats i el farà unir-se a les files de celebritats que han convertit els seus noms en marques, com JK Rowling i David Beckham. Hi ha una àmplia gamma de memorabilia del professor Hawking disponible a Internet, incloent-hi una tanga amb la seva cita'mentre pot haver vida primitiva a la nostra regió de la galàxia, no sembla que hi hagi éssers intel·ligents avançats', escrit a la part frontal. També hi ha un parell de pantalons de boxa, disponibles per 8 £, amb un dibuix animat del científic i camisetes amb un zombi professor Hawking per sobre de les paraules 'Hawking Dead'. Un portaveu de la Universitat de Cambridge, on és director d'investigació al Departament d'Aplicació...
Els professors van contractar advocats per convertir els seus noms en marques comercials per vendre la marca. El seu objectiu és evitar que altres explotin el seu nom amb productes inadequats. Hawking també ha sol·licitat la marca registrada del seu nom per a finalitats caritatives. Unir-se a altres celebritats que ho han fet, com David Beckham.