Resumeix l'article:  Hi ha una controvèrsia sobre Starbucks i la seva nova campanya "Race Together". La omnipresent empresa de cafès va ser burlada per la seva decisió de fer que els seus empleats escriguessin les paraules "race together" (raça junts) en les seves tasses de cafè i començaren una discussió sobre raça. Però què hi ha de dolent en això? No hauríem de felicitar a Starbucks per intentar ser un bon ciutadà corporatiu, per seguir el discurs, per dir-ho així? El director general d'Starbucks, Howard Schultz, va anunciar la nova campanya de la companyia aquesta setmana, que va descriure com "una oportunitat per començar a reexaminar com podem crear una societat més empàtica i inclusiva". En altres paraules, agafa una tassa de cafè i parlem de raça. "Tenim problemes en aquest país pel que fa a la raça i la desigualtat racial", va dir Schultz en un vídeo als empleats corporatius. "Creiem que som millors que això, i creiem que el país és millor que això. Hi ha necessitat de compassió, empatia i amor cap als altres". I ha indicat que la nova mudança no és obligatòria per als seus empleats. Això és el que Schultz anomena "capitalisme conscient". És un exemple d'empreses que volen servir a la comunitat, avançar en la curva en lloc de complaure al que pensen que els clients volen, i mostrar que els importa alguna cosa més que ser pagats. theGrio.com: Creflo Dollar és una prova més que l'evangeli de la prosperitat està ple de "falsos beneficis". Al cap i a la fi, l'empresa, com qualsevol altra empresa de fer diners, vol fer més diners. I el capitalisme és sobre fer diners. I, no obstant això, hi ha diferents camins per arribar-hi, i potser Starbucks ens està mostrant una nova manera. Potser penseu que el seu enfocament és cursi, i sí, la companyia s'ha enfrontat a molts atacs per la seva postura. Però els atacs ens distrauen d'un problema molt important, un problema que molta gent prefereix no discutir, amb o sense el seu cafè. Clarament hi ha gent que vol parlar sobre...
Starbucks va encoratjar els baristes a parlar de raça amb els clients. David Love: Starbucks es mereix el crèdit per abordar la raça, un tema sobre el qual els americans han de parlar.