Resumeix l'article:  Si una columna en honor a la salut del cor suggereix una llauna de Coca-Cola com a aperitiu, potser vulguis llegir la lletra petita. El fabricant de begudes més gran del món, que lluita contra el declivi del consum de refrescos als Estats Units, està treballant amb experts en fitness i nutrició que suggereixen la seva cola com un regal saludable. Al febrer, per exemple, diversos van escriure articles en línia per al Mes Americà del Cor, i cadascun d'ells incloïa una mini-canyeta de Coca-Cola o una petita soda com a idea d'esmorzar. Les mencions <unk> que van aparèixer en blocs de nutrició i altres llocs, inclosos els de grans diaris <unk> mostren les moltes maneres en què les empreses alimentàries treballen darrere els escenaris per posar els seus productes en una llum positiva, sovint amb l'ajuda de tercers que es consideren autoritats de confiança. Desafios: Coca-Cola, que lluita contra el declivi del consum de refrescos als Estats Units, està treballant amb experts en fitness i nutrició que suggereixen la seva cola com un regal saludable (Foto d'arxiu) Ben Sheidler, un portaveu de Coca-Cola, va comparar els posts de febrer amb els ofertes de col·locació de productes que una empresa podria tenir amb els programes de televisió. "Tenim una xarxa de dietistes amb qui treballem", va dir Sheidler, que es va negar a dir quant paga l'empresa als experts. "Cada gran marca treballa amb bloggers o ha pagat a talents". Altres companyies, com Kellogg i General Mills, han utilitzat estratègies com proporcionar classes d'educació continuada per a dietistes, finançar estudis que puxen les imatges nutricionals dels seus productes i oferir butlletins informatius per a experts en salut. PepsiCo Inc. també ha treballat amb dietistes que suggereixen els seus chips Frito-Lay i Tostito en segments de televisió locals sobre alimentació saludable. Altres utilitzen experts en nutrició en continguts patrocinats; American Pistachio Growers ha citat un dietista dels New England Patriots en un article sobre aperitius i receptes saludables i Nestlé ha citat el seu propi executiu en un post sobre nutrició infantil. Per a Coca-Cola Co., l'estratègia de relacions públiques amb experts de la salut al febrer es va centrar en el tema de "Heart Health & Black History Month". L'esforç va donar lloc a un segment de ràdio i múltiples articles en línia....
La Coca-Cola està treballant amb experts en fitness i nutrició que suggereixen la seva cola com un plaer saludable. El fabricant de begudes més gran del món està lluitant contra el declivi del consum de refrescos als EUA. Al febrer, diversos articles en línia per al Mes Americà del Cor van esmentar una mini-canyeta de Coca-Cola o una petita soda com a idea d'esmorzar.