Resumeix l'article:  Els alemanys han de llançar els seus diners darrere dels atletes olímpics britànics i la recerca de medalles d'or a Rio. Aldi, el supermercat econòmic, serà el supermercat oficial de l'equip de Gran Bretanya mentre es preparen per als Jocs Olímpics al Brasil el 2016. La idea d'una empresa alemanya que ajuda als atletes britànics a assolir el seu potencial esportiu pot semblar incongruent, però el grup té un enorme poder financer. El supermercat alemany, Aldi, ha estat nomenat com a patrocinador oficial de l'Equip GB als Jocs Olímpics de 2016. S'entén que Aldi subvencionarà els costos dels camps d'entrenament i equipament, així com el finançament de programes esportius comunitaris i juvenils amb l'Associació Olímpica Britànica (BOA). Algunes persones poden preguntar-se per què els gegants de la venda al detall britànics com Tesco, Sainsbury's i Morrisons no estaven interessats en aquest tipus d'associació. Sainsbury's té una llarga associació amb l'atletisme britànic i els Jocs Paralímpics. La col·laboració d'Aldi amb el Team GB és part d'una estratègia més àmplia per instal·lar la marca com un far de menjar saludable, de qualitat i britànic. La cadena ha fet un esforç concertat per atraure famílies de tot l'espectre social, especialment compradors d'ingressos mitjans i superiors. La col·laboració d'Aldi amb el Team GB és part d'una estratègia més àmplia per promoure la marca com un far de menjar saludable, de qualitat i britànic. Com a resultat, les vendes estan creixent al voltant del 19% anual i ara té una quota de mercat del 5%, situant-se gairebé al mateix nivell que Waitrose. Llegenda olímpica i medallista d'or, Lord Coe, el president de la BOA, va dir: "Tothom associat a l'equip GB està emocionat de tenir un soci que ha capturat la imaginació del públic britànic. <unk>Són un gran empresari britànic en creixement i estan defensant els productes i proveïdors britànics. El seu suport és un gran impuls en els nostres esforços per inspirar a la nació en la preparació dels Jocs Olímpics de Rio 2016. Lord Sebastian Coe, president de l'Associació Olímpica Britànica, va dir que està "emocionat" amb el suport d'Aldi. El cap executiu del BOA, Bill Sweeney, va afegir:
Aldi subvencionarà els costos dels camps d' entrenament i l' equipament per a l' Equip GB. També finançarà programes esportius juvenils amb l' Associació Olímpica Britànica. Part d'una estratègia per fer de la marca un far de menjar saludable, de qualitat, britànic. Les vendes estan creixent al voltant del 19% a l'any i és gairebé a la paritat amb Waitrose. Lord Coe està 'emocionat' amb la col·laboració i diu que el suport és un gran impuls.