Resumeix l'article:  Samuel Eto'o volia comprar un rellotge. Va ser a Londres que va decidir comprar un model en particular, que va costar 15.000 dòlars. Per a un exjugador de futbol de la Premier League, un heroi al seu Camerun natal, i un dels futbolistes africans amb més èxit de tots els temps, la perspectiva de comprar un rellotge no era la més audaç de les proves. Així que després de donar una ullada al rellotge i treure la seva targeta de crèdit, diu que va demanar ajuda a l'assistent de vendes. "Li vaig preguntar a la venedora - que també era negra com jo - 'Podeu mostrar-me aquest rellotge, si us plau?' "En primer lloc, la vaig veure girar-se i mirar als seus companys de feina com, 'Uh, què he de fer?' Finalment, em va deixar veure el rellotge. La vaig mirar i vaig dir: 'D'acord, la compraré.' "Vaig treure la meva targeta de crèdit i quan va anar a passar-la per la màquina, va tornar i va dir que havia estat rebutjada. "Li vaig preguntar: 'Va ser rebutjat o no volia que fos acceptat?' perquè això m'ha passat moltes vegades i ella em va dir: 'No, va ser rebutjat.'" Eto'o, que va jugar a Londres amb el Chelsea la temporada passada, va trucar al seu germà que estava a prop i va ser ell qui va portar una nova targeta de crèdit perquè es pogués completar la transacció. Tot i que Eto'o parla anglès, el seu germà té un vocabulari molt més ampli i va ser capaç de preguntar el que havia succeït moments abans. "El meu germà es pot permetre això i la manera com el tracteu mostra que creieu que només perquè és negre, no pot permetre's aquest rellotge", va dir el germà. Eto'o va continuar la història, dient que la dona de la botiga va dir que estava desconfiada d'ell perquè "teníem uns nigerians a la botiga l'altre dia que van venir amb targetes de crèdit falses". "Si un dels meus fa un error, ens jutgen a tots. Demà, si un home blanc fa un error a l'Àfrica, hauríem de jutjar a tots els blancs? No, no, no. "El guàrdia de seguretat del Senegal va continuar intentant justificar el que la senyora va dir i li vaig preguntar d'on era. Quan m'ho va dir, li vaig dir: Si us digue el meu nom, em reconeixereu?' "Va encreure les espatlles i li vaig dir: 'Sóc Eto'o.' Va dir, 'Noooo! Ahir mateix, la meva dona...
Samuel Eto'o estava decidit a alliberar el futbol del racisme. Diu que el premi per combatre el racisme és el "més gran" de la seva carrera. Eto'o diu que no espera problemes a la Copa del Món de 2018 a Rússia.