Resumeix l'article:  Milà té Moxy, mentre que gran part d'Europa està pintada de Blu. Jazz in the City toca a Amsterdam el setembre. EVEN augmenta les probabilitats d'una bona nit de son, mentre que Tune està en harmonia amb pressupostos reduïts. I després hi ha el vibrant Vib i un nou local, Venu, que aviat arribarà a Dubai. Aquestes afirmacions comencen a tenir sentit quan t'adones que són tots els noms de marques d'hotels moderns. Segons Chekitan S. Dev, professor de l'Escola d'Administració Hotelera de la Universitat de Cornell, els hotels tradicionalment han rebut el nom d'un propietari o d'un lloc. Però més recentment, diu, "el procés de nomenar ha evolucionat d'un procés casual a una cosa molt més sistemàtica". Què hi ha darrere d'aquesta afluència de noms d'hotels idiosincràstics, plens d'errors d'ortografia i usos inesperats de paraules? Mireu els millennials i la psicografia, l'estudi de la personalitat, les actituds, els interessos i els estils de vida. Els psicòlegs diuen que la psicografia del mil·lenni està formada per individus aventurers amb mentalitat independent que busquen noves experiències. Les marques d'hospitalitat estan elaborant les seves estratègies de màrqueting en conseqüència. "Les companyies hoteleres s'estan dedicant a les necessitats dels consumidors mitjançant l'ús de dades psicogràfiques en gran manera", diu Matthew Von Ertfelda, vicepresident de Marriott per a la visió, l'estratègia i la innovació. L'explosió de les xarxes socials també té un paper protagonista en el joc de noms. Les marques del segle XXI han de tenir mànecs que resonen en el món global i en línia, diuen els professionals. "Gràcies a les xarxes socials, els millennials són la primera generació global", diu la Dra Donna Quadri-Felitti, presidenta acadèmica de l'Escola d'Estudis Professionals de la Universitat de Nova York Tisch Center for Hospitality and Tourism. "I com que aquesta generació està tan enamorada dels missatges i els tuits, els hotels realment han de pensar com jugaran els noms en el nou món dels mitjans de comunicació". Per a propòsits de xarxes socials, el nombre de caràcters d'un nom compta. L'ortografia és sovint sacrificada en la recerca de la brevetat. Però una altra raó per a errors d'ortografia intencionats pot ser legal. L'ortografia sovint es fixa...
Des de Blu a Vib, l'última collita de noms d'hotels presenta errors d'ortografia i un ús inesperat de paraules. És part de l'objectiu de la indústria de l'hospitalitat de dirigir-se a la psicografia del mil·lenni i marcar els seus noms. W Hotels by Starwood va ser un dels pioners d'aquesta estratègia, obrint el seu primer hotel el 1998.