Resumeix l'article:  Una mà amb guants s'estén per un cul poc vestit. Podria ser una imatge de la popular sèrie de televisió "Mad Men", que va documentar el món de la publicitat en els anys 60 a Amèrica. Excepte que és el 2015 i "Qui els apunya a Harelbeke?" és la frase del cartell de l'elit E3 Harelbeke a Bèlgica, acompanyada per la mà del ciclista amb guants a punt per pinçar el cul d'una dona. A diferència del vent que provocativament alçava la seva falda, l'anunci controvertit no va ser inventat del no-res. Està inspirat en el guanyador anterior, l'eslovac Peter Sagan, que va pinçar el cul d'una podiumista al Tour de Flandes de 2013 -- una cosa per la qual es va disculpar més tard, dient: "Prometo actuar amb més respecte en el futur". Una setmana abans, també va ser fotografiat al podi de l'E3 Harelbeke, fent un moviment de agafar-se el cul cap a una altra florista. Els organitzadors de l'E3 Harelbeke van triar celebrar les seves trajectòries en la seva campanya de 2015, provocant un debat global sobre el sexisme en el ciclisme que ha anat molt més enllà del cartell. "Un home agafant el cul d'una dona és molt indicatiu d'un nivell d'agressió sexual", va dir Kathryn Bertine, ex ciclista professional i directora de "Half the Road", un documental sobre corredores femenines. "Aquest cartell fa que el ciclisme sembli molt antiquat. Estan confiant en una tàctica de 'club de bons vells nois' per ajudar-los a vendre un producte - i en aquest cas aquest producte és de carreres". A jutjar pels estàndards provocatius de l'E3 Harelebeke, el cartell podria aparèixer més suau comparat amb els anys anteriors. L'any 2011, els organitzadors van optar per una dona nua estirada en un camp, mentre les siluetes dels ciclistes en miniatura travessaven el seu cul nu. Més desconcertant va ser el cartell de l'any passat que mostrava una dona a l'abast de tres altres femelles en forma de bicicleta. "Aquestes imatges provocadores poden haver estat vistes per alguns als anys 50 i 60 com a base per vendre productes, però les comunicacions de màrqueting són una activitat més sofisticada i progressiva que fa 50 anys", va dir Simon Chadwick, professor d'esport...
El torneig de ciclisme de Bèlgica retalla el pòster del cul de la podium. S' desencadena un debat mundial sobre el sexisme en el ciclisme.