De fabels die de ronde doen over best practices op het gebied van UX en conversion rate optimization (CRO) starten vaak met succes cases die geleid hebben tot een enorme uplift in conversie. De vraag is of deze best practices daadwerkelijk breed toepasbaar zijn. Een verbetering op je site is afhankelijk van de context: het soort product of dienst, de prijs, de propositie en de gebruikers. Dit is in elke situatie anders en de kans dat deze best practices ook op jouw organisatie van toepassing zijn, is dus beperkt. Het kan wel goede input zijn voor jouw testideeën.