PIM herijkt strategie: Marketeers kunnen veel meer impact maken | MarketingTribune B2B
Home | B2B | PIM herijkt strategie: Marketeers kunnen veel meer impact maken
17 dec 2020 @ 09:10
De marketeer heeft een unieke positie om het verschil te maken in de wereld van vandaag, maar doet dat nog te weinig. Platform Innovatie in Marketing (PIM) gelooft dat de marketeer veel meer betekenisvolle impact kan hebben op klanten, de business en de wereld als geheel.
Om marketeers daarbij te faciliteren, heeft het platform haar missie, visie en strategie herijkt en aangescherpt. PIM roept zowel marketeers, andere organisaties als stakeholders op om samen deze visie waar te maken. De eerste stap is de formulering van een gezamenlijk marketingmanifest.
PIM herziet strategie: marketeer is op afstand gekomen
PIM ziet een wereld waarin grote thema's spelen, zoals economische uitdagingen, klimaatverandering en ongelijkheid. Marketeers hebben als geen ander de voelsprieten waarmee ze zulke ontwikkelingen in de markt en in de wereld kunnen signaleren en duiden. Toch zetten ze deze krachtige blik nog te weinig in. PIM-voorzitter Yvonne Nassar: 'We zien dat marketeers in veel gevallen op afstand zijn komen te staan, dat ze de regie verliezen over de organisatiestrategie, het merk en de klantervaringen. Hun rol is in sommige gevallen gereduceerd tot 'de mensen van de reclame'. We geloven dat marketing zijn strategische rol kan en moet pakken.
Als regisseur van waarde voor alle stakeholders, is marketeer verbinder en inspirator om oplossingen aan te dragen voor de vraagstukken van vandaag en morgen
Het vak is verbreed maar ook versplinterd. Verantwoordelijkheden zoals interne communicatie en arbeidsmarktcommunicatie zijn erbij gekomen. Het vak is uiteengevallen in verschillende specialismen
Als je niet oplet, wordt marketing een bijzaak
Het is positief dat andere disciplines zoals IT, Finance en Operations zich bekommeren om de klant, die wordt zo meer van ons allemaal. Alleen lopen wij nu het risico te veel in een marcom-rol terecht te komen
Hoofd en hart moeten samengaan in marketing. Er is nu een te eenzijdige focus op data
Betekenisvolle impact maken
Impact begint bij focus en samen iets heel graag willen. Daarom organiseert PIM op maandag 1 maart 2021 een sessie voor marketeers om samen een marketingmanifest op te stellen. 'Daarin willen we de visie van de marketeer op de toekomst en op het vak vastleggen,' verduidelijkt Chan. 'Hoe zij willen dat Nederland eruitziet in 2030, inclusief de rol die marketing speelt om de betekenisvolle impact te realiseren. Het is nadrukkelijk iets dat we in de volle breedte van de marketingcommunity willen doen. Verschillende perspectieven vullen elkaar aan en samen hebben we de meeste impact.' PIM biedt deze sessie aan en nodigt alle marketeers en marketingverenigingen uit om deel te nemen. Belangstellenden kunnen zich aanmelden via: www.pimonline.nl/events.
De strategie is geformuleerd door het PIM-bestuur(zie foto boven), bestaande uit: Ab Chakai (Movir), Alexander van Dam (AGU), Aljan de Boer (TrendsActive), Mariëlle van der Zouwen, Stefan Harzevoort (strateeg & spreker, gevestigd in Beijing, China), Wankie Chan (Dell Technologies) en Yvonne Nassar (RAI Amsterdam).