Van Gogh Museum wint SAN Accent - Van Gogh Museum
Van Gogh Museum wint SAN Accent
De campagne '125 vragen in 125 dagen' van het Van Gogh Museum is in de categorie 'Vrije Tijd' bekroond met een SAN Accent. Deze prijzen zijn de enige communicatievakawards van, voor en door adverteerders.
Aftellend naar de opening van het nieuwe entreegebouw in september 2015 beantwoordden experts van het Van Gogh Museum 125 dagen lang iedere dag een vraag van het publiek over het leven en werk van Vincent van Gogh. In deze campagne was gekozen voor een multimediale inzet met de nadruk op digitale media. Axel Rüger (directeur Van Gogh Museum): 'De enorme dorst van zowel het Nederlandse als het internationale publiek naar kennis over het leven en werk van Van Gogh is overweldigend. In het Van Gogh-jaar 2015 uitte zich dit onder meer in 1,9 miljoen bezoekers en een enorm aantal vragen als reactie op 125 vragen in 125 dagen. De campagne was een mooie manier voor het Van Gogh Museum om een wereldwijd publiek te voorzien van kennis en inspiratie.'
Als onderdeel van het Van Gogh-jaar 2015 lanceerde het Van Gogh Museum de campagne 125 vragen in 125 dagen, waarin het publiek werd uitgedaagd de meest originele en interessante vragen over het leven en werk van Vincent van Gogh te stellen. Als aftrap van deze campagne maakte het museum in samenwerking met 3D-kunstenaar Maciek Janicki en creatief bureau Petrik Sweezie een inspiratiefilm om het publiek te prikkelen.
Tijdens de campagneperiode ontving het museum online zo'n 3.000 vragen - elke dag selecteerde en beantwoordde een team van experts de meest bijzondere vraag. Op zondag 3 mei 2015 werd de allereerste vraag beantwoord en vanaf dat moment werd er 125 dagen lang elke dag gereageerd op de meest inspirerende vraag, om zo met het publiek af te tellen tot de opening van het nieuwe entreegebouw aan het Museumplein in september 2015. In het labyrint van 125.000 zonnebloemen kwam de campagne - met de verschillende vragen en een app met alle antwoorden - écht tot leven.
In de campagne 125 vragen in 125 dagen lag de nadruk op digitale media om een laagdrempelige dialoog op gang te brengen: social media, sterk gerichte en conversiegedreven display advertising en een zichtbare online video pre-rolling flight. Op die manier creëerde het Van Gogh Museum, in combinatie met outdoor- en printinzet, een multimediale campagne met 125 dagen lang content.
Publieksinzicht
Rüger: 'De campagne 125 vragen in 125 dagen was een mooie manier voor het museum om de enorme informatiebehoefte van zijn publiek en van nieuwe generaties kunstliefhebbers in kaart te brengen. Dat is heel belangrijk, want het voortdurend overdragen van kennis en inspiratie aan een wereldwijd miljoenenpubliek is een van onze voornaamste taken. Het vergaarde publieksinzicht, gekregen vanuit de vele ingezonden vragen, wordt dan ook gebruikt als belangrijke bron voor het maken van tentoonstellingen en programmeringen zoals Vincent op Vrijdag. Het is mooi te zien dat Van Gogh 125 jaar na zijn dood nog steeds inspireert.'
De Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN) is opgericht in 1988 met als doelstelling de kennis en ervaring van adverteerders in te zetten voor een structurele bijdrage aan het marcom-vak. Adverteerders en bureaus worden in de gelegenheid gesteld hun beste campagnes in te zenden, deze worden vervolgens beoordeeld door een juryteam bestaande uit ruim 220 marketing- en communicatieprofessionals. Het SAN Accent is de enige communicatievakprijs van, voor en door adverteerders. De uitreiking vindt jaarlijks plaats.
125 vragen in 125 dagen
Bureau: Petrik Sweezie/Capitola/Xsaga I.s.m.: MediaXplain (mediastrategie) en Xsaga (openingsevenement nieuwe entreegebouw Van Gogh Museum)