Charitatief: Hierbij is altijd één non-profit organisatie betrokken. Zo kan een merk zich als betrokken partij presenteren en meeliften op de goodwill die een goed doel bezit, terwijl de non-profit organisatie geld kan inzamelen dankzij de marketing en promotie door het merk, of de merken.
In alle gevallen is er een wederzijds voordeel aan te duiden. De redenen achter een Joint promotion lopen uiteen, iedere partij zal voordeel kunnen behalen uit de samenwerking. Denk aan spaarpunten verzamelen bij een supermarkt voor korting op entreekaarten bij een pretpark.