Datum: 10-06-2019 10:10:06
Zolang je geen garantie vooraf krijgt, is elke marketinginspanning onverantwoord Als je een boodschap niet gezien of gelezen hebt betekent die boodschap niets. Als je denkt over marketingcommunicatie begint het met gezien en gelezen worden. Met opvallen. Je kan iets er misschien ook wel in rammen, met veel geld zo vaak herhalen dat het je niet kan ontgaan. Maar zoveel budget heb je niet, of zoveel budget is niet te verantwoorden, je moet je investering immers ook terugverdienen. Dat is waar creativiteit een onderwerp zou moeten worden. Hoe zorg ik ervoor dat mijn boodschap wordt gezien, begrepen wordt. Hoe zorg ik ervoor dat mijn boodschap een vaste plaats krijgt in het brein van mijn klant. Dat die klant op het moment van de aankoop aan mij denkt.
E-mail als aanjager
"Eén van de grootste doelen van Blokker is traffic naar de winkels genereren. Nu proberen we vooral zichtbaar te zijn via tv-campagnes en door folders te versturen, maar dat is vrij kostbaar. Met folders is het bovendien lastig om jongeren te bereiken, een doelgroep die we graag aan ons willen binden. Het percentage jongeren dat een folder bekijkt, ligt een stuk lager dan het percentage 55-plussers dat een folder doorbladert. Er wordt dus ook naar andere mogelijkheden gekeken, waaronder e-mailmarketing.
Oranje Leeuwinnen zijn hot, maar hoe goed gaat het écht met vrouwenvoetbal? De Oranje Leeuwinnen willen deze zomer gloriëren op het WK Voetbal. Na eerdere successen staan sponsors in de rij. Het gaat dus goed met het vrouwenvoetbal... of toch niet?
De Europese titel van 2017 in eigen land was niet alleen sportief een doorbraak. "Dat is een kickstart geweest voor de populariteit" zegt Dekker. "De meiden hebben daar zelf een grote rol in gehad door heel open te zijn, tot op het gekke af overal aan mee te doen." Spontane succesbeleving viel samen met een uitgekiende campagne. "Vanuit de marketing hebben we ons vooraf al de vraag gesteld: hoe gaan we het team neerzetten? In maart 2017 ga je dan vertellen wie we zijn, in april en mei geef je aan wat je wil bereiken. En vanaf juni is de focus op voetbal gegaan. Als je dat goed afstemt met team en staf heb je één sterk verhaal. Het succes zorgt vervolgens dat het een superlift krijgt."
"Eredivisie Vrouwen moet worden omarmd door een grote sponsor of sportmarketingbureau. " Leoni Blokhuis, de zaakwaarnemer van Oranje-internationals als Vivianne Miedema en Kika van Es.