Vernieuwde meting luistercijfers, maar beeld blijft hetzelfde | De Volkskrant
Vernieuwde meting luistercijfers, maar beeld blijft hetzelfde
Een vernieuwde manier van het meten van de luistercijfers heeft weinig veranderingen aan het licht gebracht. De top drie van populairste zenders in Nederland blijft bestaan uit Radio 538, 3FM en Radio 2. Dat blijkt uit de nieuwste gegevens van het Nationaal Luisteronderzoek die vanmorgen bekend werden gemaakt.
Thijs van Soest 20 maart 2012, 9:57
De studio van Radio 538, met links Ruud de Wild, middagjock.
Wel is Radio 538 flink gestegen en Radio 2 flink gedaald, maar dit heeft te maken met de traditioneel goede luistercijfers voor de publieke zender in december. De Top 2000 wordt jaarlijks zeer goed beluisterd. Samen met het populaire Serious Request op 3FM drukken de publieken 538 altijd weg in december. De afgelopen twee maanden was het echter opnieuw 538 dat de meeste luisteraars trok.
Het onderzoek over de eerste twee maanden van 2012 kwam op een iets andere manier tot stand dan tot nu toe gebruikelijk was. Intomart Gfk, dat het luisteronderzoek al jaren in opdracht van alle zenders uitvoert, geeft nu per periode 325 respondenten een zogeheten Media Watch. Dat is een horloge dat middels een 'sound matching methode' tot op de minuut in kaart brengt wanneer en naar welke zender respondenten luisteren. Op die manier kunnen ook adverteerders ook beter zien of hun reclames worden gehoord.
Aan het normale onderzoek is dus niet veel veranderd. De luisterdichtheden en marktaandelen worden nog altijd gerapporteerd met behulp van dagboekjes waarin 9000 respondenten hun luistergedrag bijhouden. Zij zetten kruisjes wanneer ze langer dan acht minuten in het kwartier hebben geluisterd. In dit onderzoek is het enige verschil dat het marktaandeel van een station wordt bepaald op de luistertijd tussen 6:00-24:00 uur. Dat was 7:00-24:00 uur.
Uit de nieuwste cijfers blijkt verder dat Radio 1 weer uit het dal klimt, waar het vorig jaar augustus in belandde. Het station krijgt er 0,9 procent bij en staat nu op plek 5 (6,8 procent), onder Sky Radio dat op plek 4 staat met 8,3 procent. Het grote verlies van Radio 2 gaat niet alleen naar 538, maar wordt ook verdeeld onder de kleine zenders zoals BNR Nieuwsradio en Arrow Jazz en Arrow Classic Rock. Zij stijgen allemaal iets.