Sonos waarschuwt voor 'nieuwe ziekte' | Communicatie online
Claartje Vogel, redactie | 16 februari 2017, 12:05
Het elektronicabedrijf presenteert een post-apocalyptische merkcampagne
Speakermaker Sonos wil muziek terugbrengen in de huiskamer met de campagne 'Wake up the silent home'. In de nieuwe commercial kijkt de hoofdpersoon naar binnen bij verschillende huishoudens. Zij ziet dat bijna niemand muziek luistert.
Sonos 2017 TV Commercial - Wake Up The Silent Home
Video of Sonos 2017 TV Commercial - Wake Up The Silent Home
'Dit klopt niet. Het was niet altijd zo. Nee, dit is een nieuwe ziekte. Iedereen is samen, helemaal alleen. Stilte. Wil je weten hoe je het oplost?'
De eerste minuut is de video donker en je hoort een onheilspellende toon. De video doet denken aan een post-apocalyptische speelfilm. Dan gooit de hoofdpersoon een speaker van Sonos door het raam. De onheilspellende toon stopt, er speelt muziek en de reclame wordt kleurrijker. De ellende is voorbij.
Van humor naar drama
De 'donkere' video is heel anders dan vorige Sonos-commercials. In 2016 draaide het om humor. Onder de titel 'You're better than this' nam het bedrijf de absurde muziekluistergewoontes van mensen op de hak. Deze internationale merkcampagne kwam van 72andsunny. Volgens marketingdirecteur Joy Howard van Sonos was het 'de beste campagne ooit voor het merk' (bron: Campaign).
Sonos commercial 2016 with Paul Rudd and Rashida Jones: Rushify
Video of Sonos commercial 2016 with Paul Rudd and Rashida Jones: Rushify
Dit jaar wilde het merk een meer serieuze boodschap brengen. Anomaly New York maakte de video (in diverse landen op tv, in Nederland in de bioscoop en online) en Sonos publiceerde een onderzoek over luistergedrag.
Huishoudens zijn een stuk gelukkiger als er muziek door de boxen galmt, blijkt uit de studie van het merk. Tegelijkertijd blijkt dat 67 procent van de gezinnen thuis geen muziek afspeelt. Het bedrijf sprak met experts op het gebied van psychologie, media, design en architectuur én met negenduizend gezinnen. Daaruit bleek dat er verschillende redenen zijn waarom mensen niet samen naar muziek luisteren: een drukke agenda, geen goede balans tussen vrije tijd en gezin en steeds meer mensen (44%) luisteren meestal individueel naar muziek.