De psychologie achter een succesvolle onderwerpregel
Home Blog De psychologie achter een succesvolle onderwerpregel
Geschreven door Femke van Zelst / 6 juni 2019 / Strategie / Content
Psychologie en marketing gaan hand in hand. Marketing gaat over het beïnvloeden van percepties en gedrag. Inzicht in de psychologie achter waarom mensen op bepaalde manieren denken en handelen is dus zeer waardevol om goede marketing te kunnen doen.
Doel van de onderwerpregel
Het doel van een onderwerpregel is om de ontvanger aan te moedigen tot actie, oftewel de mail te openen. Veel marketeers gebruiken psychologie om de ontvanger tot actie aan te zetten. Er wordt al tientallen jaren onderzoek gedaan naar consumentenpsychologie. Dr. Robert Cialdini, oud-hoogleraar psychologie en marketing, schreef het boek 'Influence: The Psychology of Persuasion' waarin hij de 6 principes van beïnvloeding schetst. De 6 principes zijn: wederkerigheid, consistentie, sociaal bewijs, sympathie, autoriteit en schaarste. Hieronder leggen we uit hoe je deze principes kunt gebruiken bij het maken van een goede onderwerpregel die het gedrag van de ontvanger zal beïnvloeden.
Nóg meer tactieken voor een goede onderwerpregel
Nu je weet welke principes het gedrag kunnen beïnvloeden, kun je het dit gaan toepassen in je onderwerpregels. Maar vergeet niet dat er naast deze beïnvloedingsprincipes nog vele andere tactieken zijn voor het schrijven van goede onderwerpregels. Hieronder sommen we er nog een aantal voor je op.
Op basis van bovenstaande tips en de tips uit het blog Hoe maak je een goede onderwerpregel? ben je in staat een goede onderwerpregel te formuleren. Wil je samen met onze E-mail Marketeers sparren over een goede onderwerpregel? Neem dan contact met ons op.