Procter & Gamble is een groot Amerikaans bedrijf dat is genoteerd in New York en een jaaromzet heeft van $65 mrd. Het bedrijf kampt met te grote schaalomvang en te veel verschillende activiteiten en is daarom aan het saneren. Onder meer de omvangrijke activiteiten op het gebied van persoonlijke verzorging (inclusief schoonheids- en haarproducten) zijn al verkocht. Duracell (batterijen) en de diervoedingsactiviteiten gingen de persoonlijke verzorging voor. De omzet is daardoor de laatste jaren lager geworden.
De resterende activiteiten beslaan Scheren en Gezondheid, met elk ongeveer 10% van de omzet. Schoonmaak, met onder meer zeep, en Baby-, Dames- en Familieverzorging vormen met respectievelijk 30 en 25% de belangrijkste resterende divisies. De activiteiten kennen met bijna 20% relatief hoge marges.
Een probleem is dat de omzet van het bedrijf, meer dan die van de concurrentie, afkomstig is uit de ontwikkelde markten, waar de omzetgroei veelal lager is dan in de opkomende markten. Noord-Amerika beslaat 45% van de omzet, Europa bijna 30%.
Procter & Gamble, de Amerikaanse consumentengoederenmaker, rapporteerde een verrassende groei. Maar bij nader inzien valt er veel op af te dingen.
De grote bedrijven die voeding, drank en huishoudelijke producten maken, zijn hun wendbaarheid voor tijden van verandering voor een belangrijk deel kwijtgeraakt. Procter & Gamble is een voorbeeld.
Procter & Gamble heeft het lek nog steeds niet boven. We herhalen daarom ons verkoopadvies van begin februari.