Soms vragen klanten zich af of het de moeite waard is een merknaam campagne op te zetten via Google Ads, zeker als ze organisch al goed vindbaar zijn op de eigen merknaam. Maar een merknaam campagne heeft te veel voordelen om dit niet te doen. In dit blog leg ik uit wat de voordelen zijn en hoe je een goede merknaam campagne opzet.
In Google kun je adverteren op de merknaam van de concurrent. Door hier zelf op te adverteren bescherm je jouw merknaam. Je claimt dan vrijwel altijd de nummer 1 positie, omdat de kwaliteitsscore - Google kent een score toe aan elk zoekwoord in een Google Ads account bestaande uit de advertentierelevantie, verwachte doorklikratio (CTR) en ervaring op de landingspagina - van jouw account hoger is dan die van de concurrentie. Je kunt makkelijk controleren of op jouw merknaam wordt geadverteerd, door je merknaam te Googelen.
De kosten van een merknaam campagne zijn laag, meestal tussen de € 0,01 en € 0,20 per klik op de advertentie. Google ziet immers dat de ingekochte zoekwoorden (zoekcombinaties met je merknaam) zeer relevant zijn en de concurrentie laag is. Mensen zijn al op zoek naar jouw merk, waardoor de kans dat ze op de advertentie klikken heel hoog is. Dat heeft een positieve invloed op de kwaliteitsscore van de merknaam campagne en dat heeft weer een positieve invloed op de kwaliteitsscore van het hele Google Ads account.
Ook de kans dat bezoekers converteren is groot. Door de lage kosten van de campagne en het feit dat je voortborduurt op de bestaande naamsbekendheid, zorgen voor relatief lagere kosten per conversie dan bij een non-branded campagne van producten of diensten.