Rekening houdend met de inhoud en de bewoording van de klacht, nam de adverteerder aan dat de klagende partij meent dat de reclame een boodschap brengt aan de consument in de zin dat door consumptie van bier, de consument seksueel succes heeft, wat een inbreuk zou zijn op artikel 3.3 van het Alcoholconvenant volgens hetwelk reclame de consumptie van alcoholhoudende dranken niet in verband mag brengen met seksueel succes.
De adverteerder deelde in dit verband mee dat de spot een fase beschrijft, voorafgaand aan het festival, waar de eigenaar van een kampeerplek op de camping vrienden-festivalgangers, zowel mannen als vrouwen, uitnodigt voor een aperitief en hen verwelkomt op zijn standplaats, waar hij zijn tent heeft opgezet. Hierbij ligt de focus in de spot volgens hem op het creëren van een gastvrije sfeer, waar men het extra bier, verkregen in het kader van de promo-actie “16 blikken + 2 gratis”, kan delen met vrienden, wat geheel conform het Alcoholconvenant is.
De eigenaar van de tent toont zich gastvrij, nodigt personen uit in zijn tent en spreekt hen vriendelijk aan. Zowel mannen als vrouwen zijn tegelijk in de spot te zien en zij gaan als groep de tent binnen. De eigenaar zelf blijft als gastheer naast de tent staan. Het is een bewuste keuze om in de spot letterlijk “meer volk” in de tent uit te nodigen om op die manier het extra bier te delen met vrienden. Het is geenszins zo dat de gastheer telkens met één persoon mee in de tent gaat.
Volgens de adverteerder is het allerminst de bedoeling om te insinueren dat de gastheer door de aanwezigheid van Jupiler, het aanbod van Jupiler of de consumptie van Jupiler seksueel succes zou hebben.
De gastheer heeft een blikje Jupiler in de hand wanneer hij de gasten verwelkomt, maar er is in de spot geen enkel element aanwezig dat zou wijzen op later seksuele handelingen tussen de gastheer en zijn mannelijke en vrouwelijke gasten of één van hen. Noch de kledij van de personages, noch de lichamelijke of woordelijke taal van de personages, noch de gecreëerde sfeer, noch andere elementen wijzen op komende seksuele handelingen.
Met betrekking tot het woordgebruik “tent” gaf de adverteerder aan dat hiervoor werd gekozen omdat de camping uiteraard dé ontmoetingsplaats bij uitstek is voor vrienden op de festivalweide. Het is daar dat zij in of rond de tent gebruikelijk samenkomen om iets te drinken of te eten. De Franse versie van de spot toont dit eens temeer aan, waar er sprake is van “inviter plus de monde au camping”.