'Real Madrid meest waardevolle voetbalclub van Europa' | Sponsorreport Sponsorreport | 'Real Madrid meest waardevolle voetbalclub van Europa'
De Spaanse club blijft daarmee Manchester United voor. De waarde van de Engelse voetbalclub steeg met iets meer dan 4% tot € 3,342 miljard. Barcelona klom naar de derde positie ten koste van Bayern München. De Catalaanse club steeg ruim 19% in waarde en is nu € 3,193 miljard waard. Bayern München volgt met € 2,878 miljard.
Gezamenlijk waren de 32 clubs tot het uitbreken van de corona crisis € 39,7 miljard waard, een stijging van 12% ten opzichte van 2019. Toen bedroeg de totale waarde € 35,6 miljard. Ajax bezet op de ranglijst een 23e positie met een waarde van € 432 miljoen, een stijging van 37% vergeleken met 2019.
"Sinds 2016 is de gezamenlijke waarde van de 32 clubs met 51% toegenomen", zegt Paul Adriani van KPMG's Sports Advisory Practice. Adriani: "De inkomsten uit de verkoop van televisierechten zijn sinds 2016 met explosief toegenomen, met 65%. De inkomsten uit de wedstrijden zijn de afgelopen vijf jaar met 22% gestegen. De commerciële inkomsten, zoals sponsoring en merchandising, stegen met 39%. Het is opvallend dat 25 van de 32 clubs laten zien dat zij de afgelopen jaren minder afhankelijk zijn geworden van de inkomsten uit thuiswedstrijden. Dat is een positieve ontwikkeling gezien het feit dat deze bron van inkomsten het meest getroffen wordt door de corona crisis."
Ajax sterk op social media
Real Madrid is met 240 miljoen volgers ook de club met de meeste volgers op social media. Ajax staat na Inter Milan tweede op de lijst van de clubs die de afgelopen vijf jaar de grootste procentuele groei op social media hebben laten zien. Ajax wist een groei van 201% te realiseren op social media. Volgens KPMG met name door het succesvolle Champions League optreden van de club.