De eerste Soulcycle BMX winkel werd geopend in een kelder onder een studentenhuis aan de Nieuwe Herengracht in Amsterdam. Met slechts 3 fietsen, een aantal binnenbanden, spakenspanner en een visie, groeide dit al snel uit tot een volgepakte kelder met in elke hoek BMX fietsen, BMX onderdelen en flyers van diverse BMX evenementen.