Om bezoekers bewust te maken van ‘het nieuwe reizen’ verscheen er op 6 en 7 juni in alle Belgische kranten een speciale katern over hoe ze klassieke reisroutines kunnen doorbreken. Want uit onderzoek blijkt dat 80% van de Belgen druk bevolkte plaatsen liever vermijdt. Vanaf 8 juni start ook een brede binnenlandse inspiratiecampagne die tal van verborgen parels onthult en mensen uitnodigt om te overnachten in Vlaanderen Vakantieland. De warme boodschap die daarmee gepaard gaat is "We hebben jullie gemist. #welkomterug”.