Coca-Cola light introduceert nieuwe smaken en verandert naam - Marketing Report
Coca-Cola light introduceert nieuwe smaken en verandert naam
16-04-2019 10:20:00 | Door: Katja Brokke | hits: 963 | Tags:
Meer dan 35 jaar na de introductie van Coca-Cola light in Nederland, brengt Coca-Cola twee nieuwe smaken op de markt; Ginger Lime en Exotic Mango. Met de komst van deze smaken biedt Coca-Cola de consument twee suikervrije en calorievrije varianten. Daarnaast heet Coca-Cola light vanaf nu Coca-Cola light taste en heeft een volledig nieuwe look.
Laurie van Zeeland, brandmanager van Coca-Cola: "Naast originele Coca-Cola smaak met of zonder suiker, bieden we consumenten met Coca-Cola light taste een lichte, verfrissende colasmaak. Ook met de nieuwe smaken Ginger Lime en Exotic Mango maken we duidelijk onderscheid zowel met het nieuwe design als de lichte, exotische smaken."
De zilveren look die in de afgelopen jaren werd geïntroduceerd, wordt aangevuld met het rode Coca-Cola-logo en de inscriptie light taste. Daarnaast onderscheiden de smaken zich met verschillende kleuren. De nieuwe Coca-Cola light taste-smaken zijn verkrijgbaar in 250 ml slim-cans.
Campagne: Take it Lightly
De introductie gaat gepaard met de campagne Take it lightly. Via onder andere een tv-commercial, OOH, digital, sampling en pr worden herkenbare dagelijkse situaties en irritaties van stellen in beeld gebracht. Het uitgangspunt is: Coca-Cola light taste biedt lightness binnen een relatie om zo meer te genieten van het leven en elkaar. De commercial wordt muzikaal begeleid door een nieuwe editie van het nummer My Guy van Mary Wells. Via de Light Love Home Test - beschikbaar via Facebook - kun je testen hoe light jouw relatie is.
www.cocacolanederland.nl
Ariane Inden, oprichtster en eigenaar Ariane Inden Cosmetics, spreekt over veranderend consumentengedrag. Zij heeft een succesvol merk in het luxere segment opgezet dat natuur- en milieuvriendelijk is, geen dierlijke grondstoffen gebruikt en niet op dieren test.
Ariane Inden: "De traditionele retail is er niet meer, het is allemaal online. Aankoopgedrag verandert, ook bij oudere mensen. Veel retailers hebben daar niet aan gedacht, die gingen ervan uit dat mensen wel blijven komen. Maar dat is niet zo, zeker niet bij jongere mensen."
Jaap Bruijnen is sinds december 2017 COO van Pathé Thuis. We spreken hem over de ontwikkelingen in de wereld van online filmaankopen en hoe Pathé Thuis zich daarin beweegt.
Jaap Bruijnen over de aangekondigde initiatieven waaronder Disney+: "Alle initiatieven die aangekondigd worden, bevinden zich in het abonneedomein. Het domein waar wij niet in opereren. Wat ik heel spannend vind, is dat al die grote partijen allemaal delen van de filmmarkt gaan aanbieden, exclusief. Wat bij Disney is, is niet bij Warner, wat bij Warner is, is niet bij Universal. Dat wordt een heel interessant gevecht. Wij zitten daar toch aan de zijlijn en zeggen van 400 films, altijd bij Pathe Thuis, kom kijken. Bij ons geen aggregatie...