Het YouTube-kanaal van Ajax kreeg in 2018 een facelift. Ajax Media heeft bewust voor een andere richting voor YouTube gekozen. Sinds de update maakt Ajax op YouTube veel gebruik van korte films in de aanloop naar Europese wedstrijden. Mede door de serieuze inzet van krachtige videocontent, is het YouTube-kanaal gegroeid tot meer dan 350.000 abonnees. Een paar video’s van Ajax waren zo goed, dat ze viral gingen. Een voorbeeld hiervan is het filmpje dat Ajax maakte in aanloop naar de Europa League-finale in 2017. Deze video werd op social media miljoenen keren bekeken. Met haar video’s haalt Ajax net zoveel views als Europese topclubs.