Jeroen Lemaire, 35 en broer van tv-figuur Sofie Lemaire, kan zich niet precies herinneren wat hij aan het doen was toen Steve Jobs tien jaar geleden de iPhone lanceerde. Als pas gediplomeerd filosoof hield hij zich bezig met het bouwen van websites, het schrijven van businessplannen voor hippe koffiebars, het promoten van concerten bij Live Nation en het organiseren van gaming events in Flanders Expo.