Geen wonder, dat crowdfunding het nieuwe toverwoord is. Letterlijk vertaald betekent het: investeren door de massa. Geen logge bank, maar een (grote) groep mensen die sympathie en empathie voelen voor de starter. En natuurlijk is crowdfunding sympathiek. Vaak vormen vrienden, familie en bekenden het begin van de crowd. Zij kennen de starter en kunnen meestal aardig inschatten of de onderneming een succes zou kunnen worden.