Spreken op een evenement: dit zijn de 4 soorten sprekers en hun impact - EventBranche.nl
Spreken voor een publiek is een vak. 'Dat wordt nog altijd onderschat. Er zijn maar weinig goede sprekers en dagvoorzitters die hun publiek echt weten te raken. BN'ers worden vaak geboekt, maar er zijn er maar weinig die de aandacht lang kunnen vasthouden', stelt trendteller René Boender in het EventBranche Halfjaarboek. Hij onderscheidt daarbij 4 verschillende soorte tone of voice...
Het vakmanschap is een ding, een ander belangrijk aspect is de tone of voice. René Boender onderscheidt hier vier typen. "Ik heb het altijd over de 4 p's. Niet de vier marketing p's; mijn p's hebben betrekking op de tone of voice.
1. Poet (dichter)
De eerste p is van poet, de dichter. Weliswaar een mooie vorm, die slechts 3% van de mensen aanspreekt.
De tweede p is van professor. Communicatie op een belerende toon. Ook hier zit slechts 3% van de mensheid op te wachten.
De derde p – de promotor – wordt gewaardeerd door 14 procent. Dit is de roeptoeter die van alles aanprijst.
De vierde p is de performer. De meest effectieve beurstoon is die van performer. Daar gebeuren dingen, laat zien wat je doet en doe wat je zegt. En laat het ook meteen gebeuren. Liefst 80% van de bezoekers van beurzen en congressen is daar naar op zoek. Dus vergeet de eerste drie p's en ga performen.
Van Keep It Stupid Simple naar Keep It Smart Simple
In het verlengde hiervan ziet René ook een andere trend. "Het is nog niet eens zo lang geleden dat je als spreker gevraagd werd je keynote in te richten volgens het principe Keep It Stupid Simple. Je werd geacht te spreken op zo'n manier dat het begrijpelijk was voor een 12-jarige. Gelukkig is dat nu veranderd. Je ziet nu dat dit principe wijzigt in Keep It Smart Simple. Je mag de bezoekers echt een boodschap meegeven, waarbij ik het vooral belangrijk vind dat het ook direct toepasbaar is in de praktijk."