In 2011 richtte Mariëlle Van Werven haar bedrijf Annadiva op, een webwinkel voor beha’s met een grotere cupmaat. De afgelopen jaren is de organisatie van Van Werven flink gegroeid. Zo heeft Annadiva inmiddels fysieke winkels in Den Bosch en Nijmegen en daarnaast is het bedrijf online actief in Duitsland en België. Dit succes vroeg volgens Van Werven om een vervolgstap.