In een consumentenonderzoek dat de Ingka Group heeft uitgevoerd werd geluisterd naar het perspectief van de consument over een meer duurzame manier van wonen. Er werd ook gekeken naar hoe voorwerpen in huis worden gehaald, een plaats krijgen thuis en worden doorgegeven. Inmiddels werden testen en verkennend onderzoek reeds opgestart in Nederland, Zweden, Zwitserland en Polen. Ikea wil namelijk een leasingaanbod ontwikkelen dat gebaseerd is op een abonnement. Dit stelt het bedrijf in staat eigenaar te blijven van de producten waardoor hergebruik van producten zo veel mogelijk gestimuleerd wordt voordat het materiaal en de onderdelen aan het einde van de levenscyclus worden gerecycleerd.