Zo snel als ik het Four Roses thema “Nothing’s changed really’ heb bedacht, is me later nooit meer gelukt. Ik had de regel al voordat de briefing er was. Het ging als volgt. Ik liep met een kop koffie de kamer binnen van Bert Geurtsen, de account director die Four Roses onder zijn hoede had. “Wat ben je aan het tikken, Bert?”, vroeg ik en las tegelijkertijd mee over zijn schouder. “Een briefing voor Four Roses”, antwoordde hij.
En toen had ik de regel al. Vraag me niet hoe het kon. Laten we het erop houden dat Bert in het weinige dat hij had opgeschreven al de kern had geraakt. Het heeft echter nog enige tijd geduurd voordat art director Paul Meijer en ik de juiste visualisatie hadden bedacht. Deze commercial won een jaar later een Leeuw in Cannes op de dag dat het Nederlands Elftal Europees Kampioen werd. Dubbel feest. (1987, DDB)