Interessant voor ontwerpers is "Green buildings are ugly", The Why Factory stelt dat als duurzaam bouwen blijft steken in een vormgevingscliché het niet succesvol kan zijn. Vaak bestaan deze gebouwen uit toevoegingen die geen onderdeel zijn van de architectuur. Architecten worden belemmerd door de vele randvoorwaarden van duurzaam bouwen en een beperkt budget. Er zijn slechts enkele aansprekende voorbeelden, zoals de Hearst-tower van Foster in New York.