"Er kan maar één de goedkoopste zijn, de rest moet iets anders verzinnen" | Retail Detail
first prevnext last startstop HomeAlgemeenFoodWonenModeElektronicaAutomotiveDrogmeticaDoe-het-zelfBelgiëEuropaM-tailVastgoedAgendaRetailDossierIn beeldRetail Bible 2013RetailDetail magazine dinsdag 03 mei 2011 19:42	"Er kan maar één de goedkoopste zijn, de rest moet iets anders verzinnen" door Pauline Neerman Afdrukken
"Only one company can be the cheapest, the others use something else." Dat is de lijfspreuk van Rodney Fitch. Prof. Rodney Fitch, zeg maar de paus van het retaildesign, hield verleden week dinsdag op initiatief van het innovatiestimulerende Retail Dynamics een unieke Academische Zitting voor een honderdtal hoge dames en heren uit de retail. De professor heeft in 1972 zijn eigen retaildesignbureau "Fitch" opgericht. Het bedrijf werd echter algauw zo invloedrijk dat Rodney Fitch in 1990 met de eretitel Commander of the British Empire is behangen, als blijk van erkentelijkheid voor zijn bijdrage aan de Britse designsector. Retail Dynamics haalde de man voor het eerst naar België.
Het mag duidelijk zijn dat Rodney Fitch niet vies is van een provocerende uitspraak op zijn tijd. Zonder verpinken poneerde hij bijvoorbeeld dat winkelen het doel van het leven is. En dan niet zomaar om aan de primaire behoefte van voeding te voldoen, maar echt als een behaaglijk tijdverdrijf. Winkelen behoort volgens onderzoek al decennialang en internationaal tot de vier grootste bronnen van welzijn. Shoppen zou met name bijdragen tot de gezondheid en de veiligheid van de mens. Bovendien draagt het om meer voor de hand liggende redenen bij tot de hechtheid van de gemeenschap en de economie. Een recente Taiwanese studie van de nationale gezondheidsdienst ging zelfs zover te beweren dat wie shopt langer leeft. 27% van zij die dagelijks shoppen, zouden langer leven.
Ook Fitch bevestigt wat reeds enkele malen gezegd is geweest: A-merken hebben ondergedaan. De toekomst ligt in de handen van de retail brands. Het is een evolutie die volgens Fitch sterk verbonden is met de globalisering. In een geglobaliseerd retaillandschap is het voor retailers gewoon gemakkelijker met een rendabel eigen merk naar buiten te komen. De snelle winst aan schaalgrootte voor distributeurs als Carrefour die naar China trekken, geven eensklaps een enorm draagvlak aan hun huismerken. Producenten van A-merken verliezen op die manier hun rol producten over de verschillende werelddelen en over de vele kleine distributeurs te verdelen. Daarenboven blijven zij onweerlegbaar afhankelijk van de retailers, terwijl deze laatste hen steeds minder nodig hebben. Of zoals Fitch het in zijn kenmerkende stijl verwoordt: "Be afraid. Be very afraid."
We hoeven er geen tekeningetje bij te maken dat uitspraken als deze de discussie hoog lieten opwaaien. Toch te kort door de bocht, vond met name aandachtige toehoorder Peter Destrooper, topman van Destrooper Biscuits. "Ik blijf er rotsvast van overtuigd dat A-merken in de toekomst nog steeds een belangrijke rol zullen blijven spelen. Een te hoog aandeel distributiemerken binnen een bepaalde categorie maakt deze totaal ondynamisch en niet meer aantrekkelijk voor de consument. We hebben het reeds gezien bij een aantal retailers, waardoor ze zelfs marktaandeel hebben verloren. Ik zie dit voor de toekomst zeker niet anders", bijt Destrooper van zich af. Daniel Vancauteren (CEO van DHZ-groepering Meno) kan zijn collega slechts gedeeltelijk bijtreden. "Alhoewel A-merken in onze branche natuurlijk in grote mate bijdragen tot de positionering van de winkel, geloof ik er persoonlijk ook sterk in dat eindklanten op termijn minstens even veel (indien niet meer) vertrouwen zullen stellen in "retail brands". Dit is dan gebaseerd op vertrouwen in het verkoopspunt, iets wat in de toekomst steeds sterker zal worden ontwikkeld."
Ondertussen is Thierry alweer 'trans-Atlantisch' onderweg, op zoek naar een volgende verrassing voor Retail Dinner Conference. Die volgende Retail Dinner Conference vindt plaats eind november 2011. Tafelreservaties kunnen nu reeds genomen worden via www.thierrycoeman.be Gepubliceerd in
Albert Heijn komt met Koningswuppies
Formido organiseert slee-kampioenschap
C1000 laat kinderen strijden met ouders
'Koopknop' in het brein blootgelegd
« Ziekteverzuim in de handel aanzienlijk hoger dan Belgisch gemiddelde	Hoe de apotheker de wondere wereld van FMCG ontdekt »