De eerste jaren werkte Ruben vooral voor bioscopen en theaters. Hij schilderde grote billboards met advertenties voor nieuwe films en theaterproducties. Daarna kwamen er steeds meer kansen om muurschilderingen, winkelbelettering en signing, illustraties en cartoons voor magazines te gaan maken.
Hij maakt acryl- en olieverfschilderijen in een realistische of surrealistische stijl en maakt soms gebruik van perspectief-trucs. Toen hij in contact kwam met straatschilderingen kon hij dit gebruiken voor anamorfische (3D) straatkunst.
Straatkunst is een artistieke uitdaging, het is als een optreden. De kunstenaar is onder de mensen, in het openbaar, en moet in een beperkte tijd creëren.