Maar is het ook de taak van supermarkten om kinderen tot betere voedingsgewoonten aan te zetten? Volgens Nicolas Lambert, jurylid en CEO Fairtrade Belgium, wel: consumenten verwachten van bedrijven dat ze hun maatschappelijke verantwoordelijkheid opnemen. “Uit onderzoek van Fairtrade Belgium van mei 2020 blijkt dat 62% van de Belgische consumenten het belangrijk vindt dat bedrijven op een duurzame en sociaal verantwoordelijke manier aan handel doen. Het doel van dit initiatief is om positieve inspanningen onder de aandacht brengen en tegelijk een kritisch debat te stimuleren over de rol van supermarkten om van duurzaam en gezond de norm te maken.” Hendrik Slabbinck: “Supermarkten hebben zeker een rol te spelen. Als consument is het niet makkelijk te weerstaan aan de prikkels die je krijgt als je een supermarkt binnenstapt, zeker niet voor kleine kinderen. De consument heeft een omgeving nodig die hem helpt. Als je dan ziet dat sommige supermarkten voor een kwart bestaan uit koeken, chocolade, snoep, chips: daar is moeilijk aan te weerstaan. Het bewustzijn is er wel bij de supermarkten, maar ze zitten ook in een economische realiteit waarin ze naar elkaar kijken en waar veranderingen slechts schoorvoetend gebeuren.”