IAB Nederland is daar volgens De Jager wel mee bezig. In 2014 introduceerde de branchevereniging de internationale viewability standaard en onlangs de checklist transparantie programmatic advertising. De volgende stap is een algemene ‘currency’ (afrekennorm) voor meetbaarheid.
‘Om dat voor elkaar te krijgen moeten adverteerders, bureaus en uitgevers samenwerken’, zegt De Jager. ‘We moeten samen leren wat werkt en wat niet. En wat we wel en niet moeten tolereren. Waar het om gaat is dat de adverteerder hoort te krijgen waarvoor hij betaalt: zichtbaarheid bij de doelgroep.’