Milaan is een beetje in de war, zei een advertentieverkoper van internationale glossy’s. De meeste modehuizen hebben iets te lang zitten slapen, er wordt nu krampachtig geprobeerd de millennial te bereiken, om een geloofwaardige online presence te veroveren, het logo uit te melken. Het heilige doel is tegelijkertijd commercieel én cool zijn – iets wat Gucci de afgelopen jaren uitstekend gelukt is, en andere huizen met de conservatieve neus op de feiten drukt. Want waar het om draait in de modebusiness is uiteraard: verkoop, handel, omzet. Dat ooit zo florerende huizen als Tod’s, Armani en Dolce & Gabbana niet meer adverteren in kleine landen als Nederland, waar ze wel degelijk winkels hebben, illustreert dat het geld er niet meer tegen de plinten klotst. En dat de Italiaanse economie, en überhaupt de regering, stevige problemen heeft: de straten rond de poenige Via Montenapoleone, waar overdag de uitverkorenen met geld smijten, veranderen ’s avonds in droeve daklozencampings.