Geweldig WK, falende sponsors | SPORTNEXT - De sportmarketing community SportNext | Geweldig WK, falende sponsors
Lees ook: VISA maakt een mooie WK-campagne, geen spraakmakende
Bierbrouwer AB Inbev maakt het nog bonter. Voor een product dat het vooral van een grote afzet onder een zo breed mogelijk publiek moet hebben volgt zij een voor mij raadselachtige strategie. Op de Copacabana - waar héél veel mensen dorstig zijn - heerst verontwaardiging over het wanstaltige Budweiser hotel, dat met zijn extravagante parties voor de jet set (inclusief Playboy bunnies en optredens van artiesten als Fat Boy Slim) niet bepaald toegankelijk is voor de massa.
Een ander merk binnen de Inbev-familie, het Braziliaanse Brahma, wordt waarschijnlijk door dezelfde marketeers geadviseerd. De bierbrouwer huurde op de dag van Brazilië-Mexico de beroemde Suikerbrood-berg in Rio in zijn geheel af voor haar relaties en wist daardoor honderden toeristen tegen zich in het harnas te jagen. Zij konden een ritje met de kabelbaan naar het prachtige uitzichtpunt op hun buik schrijven. Deze incidenten zouden nog gezien kunnen worden als klein bier, maar Inbev voert zelfs haar core business slecht uit. Wie zich verbaasde over de lege plekken in het stadion tijdens Spanje – Nederland moet ook bedenken dat het halen van een biertje al gauw een half uur kostte, mede omdat elke bestelling moest worden uitgeschonken uit lauwe blikjes.