Culturen, waarden en marketing zijn nauw met elkaar verbonden. Samen met Professor Ronald Inglehart, grondlegger van het World Values Survey, deed ik onlangs onderzoek naar de cross-culturele ''Super Dimensie''. Cross-culturele dimensies, ook wel een waardenconstructie genoemd, worden gebruikt om cultuurverschillen te beschrijven en aan te duiden door middel van een aantal kernwaardes. Deze dimensies zijn belangrijk voor marketeers als voor lokale en internationale merken.
*Survival - Self Expression (Ronald Inglehart)
*Collectivism - Individualism (Geert Hofstede)
* Embeddedness - Autonomy (Shalom Schwartz)
Wat betekent dit voor marketeers? De superdimensie biedt mogelijkheden om marketing toe te spitsen op verschillende culturen. In Westerse culturen waar mensen gericht zijn op vrijheid, autonomie en zelfexpressie kun je met die waarden mainstream groepen aanspreken. Maar wanneer je een liberale brand purpose probeert toe te passen op een conservatief land als Rusland, Turkije of Indonesië kom je al snel van een koude kermis thuis