Het is belangrijk dat de pagina waarop bezoekers terecht komen relevant is. Dit houdt in dat de pagina waar de bezoekers op terechtkomen goed moet aansluiten op de advertentietekst en het zoekwoord.
Geef op de uiteindelijke pagina informatie over hetgeen waarover jij adverteert en wees origineel met je inhoud. Bied iets wat anderen niet bieden. Niet alleen Google waardeert dit, maar ook jouw bezoekers.
Het opzetten van een effectieve advertentie is van noodzaak om een goede score te behalen. De kwaliteitsscore is een schatting van de kwaliteit van je advertentie, gebruikte zoekwoorden en bestemmingspagina's. Een advertentie met een hoge score verkrijgt een hogere advertentiepositie en de kosten zullen aanzienlijk dalen.
De score is een cijfer tussen 1 en 10. Hoe relevanter jouw advertentie is, hoe hoger je score valt. Deze relevantie wordt onder andere bepaald door hoe vaak mensen op jouw advertentie klikken. Indien je advertentie 200 keer wordt vertoond en er 20 mensen op klikken, heb je een CTR (doorklikratio) van 10%.