Het doel van Ninie is om mensen blij te maken met eerlijk geproduceerde kleding en accessoires en daarnaast goede doelen te steunen. Ninie kinderkleding verkoopt naast haar eigen kledinglijn de complete collectie van Dutch Heroes (voorheen Design Heroes) en The Dutch Design Bakery. Daarnaast hebben ze ook de merken Keedo, Mala, Pippi, CeLaVi en Minymo in de collectie.