Zuiderlicht grafisch ontwerp en webdesign Maastricht, Limburg :: Een wereld van verschil
We aarzelden drie seconden. In oktober werden we gevraagd om mee te doen aan een competitie voor de nieuwe merkidentiteit van De Limburger. Ehh… een nieuwe merkidentiteit voor de krant? Heeft die nog toekomst dan? Temidden van al dat gratis nieuws, die machtige mediamerken en flitsende digital natives? Maar toen de hoofdredactie ons vertelde dat het hun en uitgever Concentra/Mediahuis menens was, stapten we aan boord. Om te werken aan de complete herpositionering van het grootste regionale dagblad van Nederland. We ontwierpen de merkidentiteit (logo, huisstijl), werkten in het designteam mee aan de restyling, ontwikkelden een nieuwe merkvisie en bedachten een multimediale campagne.
Vandaag is De Limburger dus nog het merk van oom Hans en oma Mia. Dat is geen feit, maar emotie. En zonder emotie geen conversie. Zonder gevoel geen gebruik. Maar De Limburger wil het kompas zijn waarop Limburgers varen. Wil van Limburgers wereldburgers maken. Dat maakt 'Een wereld van verschil'.
Limburg heeft een eigen cultuur, sporthelden, logistieke hotspots, on-Nederlandse natuur, internationaliteit, kenniseconomie, sterren-gastronomie etc. Veel contrasten, werelden van verschil. Bij De Limburger is die rijkdom te koop. De Limburger zit er bovenop en middenin. Daarom blaakt De Limburger van zelfvertrouwen en gaat dat delen met de consument. In banners, in advertenties.
De Limburger: "Een Wereld Van Verschil"
De Limburger sluit mensen aan op wat er speelt, in de vorm van vandaag. Met beelden en klanken die niet bij elkaar lijken te horen, maar die als collage de hectiek van alledag illustreren. Funky uitgevoerd (met dank aan T36), want the medium is the message. En als baken van overzicht en rust presenteert zich daar de vernieuwde Limburger. Een wereld van verschil.
Die wereld van verschil vertrekt op een hoger behoefteniveau dan louter product features. Daniëlle moet eerst een merk overwegen en dan pas een product. Zo verleiden we haar tot een proefabonnement. Zo maakt zij kennis met het magazine, de vernieuwde krant en de 'pay per read' website