Damon Albarn gaf in maart 2010 al een blauwdruk van hoe een popplaat het komende decennium zou klinken. Verschillende genres, ecologisch en politiek bewuste teksten, een karrenvracht aan features – zelfs Lou Reed komt hier opdraven – en dat alles verbonden door één specifieke sound. ‘If hooks could kill,’ zo stond destijds in Humo, ‘dan hadden wij u deze recensie moeten doorseinen vanuit het graf.’