De VriendenLoterij steunt goede doelen op het gezondheid en welzijn en vele clubs en verenigingen. Samen met de Nationale Postcode Loterij en de BankGiro Loterij valt de VriendenLoterij onder de Holding Nationale Goede Doelen Loterijen N.V.
Het ‘online dashboard’ wordt als kennisbank door de VriendenLoterij en haar partners ingezet. Een intranet oplossing waar verschillende gebruikersgroepen inloggen. De modulaire opbouw levert een flexibel marketing tool.