In december 2020 bereikten we 262.333 inwoners met advertenties van de campagne Woongemak is Kinderspel op sociale media. Vanuit de advertenties bezochten meer dan 5600 mensen de website woongemakskinderspel.nl, waar velen de online woningcheck deden. Uit de vragenlijst die bezoekers invulden bleek dat de website haar doel bereikt: zeker driekwart van de deelnemers gaf aan na het zien van de website veiligheidsaanpassingen te gaan doen in hun eigen woning en/of die van een familielid.

De wijze waarop onderwijsinstellingen als gevolg van de coronacrisis binnen no time omschakelden van offline naar online lesgeven is bewonderenswaardig. Het zegt veel over de (mentale) veerkracht van die organisaties en het vermogen om op baanbrekende wijze te vernieuwen. Bovendien maakt het nieuwsgierig waartoe ze nog meer in staat zijn.
Het merkdenken heeft de afgelopen jaren ook zijn intrede gedaan in de wereld van het onderwijs. Langzaam maar zeker beginnen scholen te beseffen én te ervaren wat het belang is van heldere en eenduidige communicatie. Communicatie die haar oorsprong vindt in een krachtige en onderscheidende merkidentiteit. Op hogescholen en universiteiten staat het merkdenken inmiddels nadrukkelijk op het netvlies. Ze snappen dat elke leerling ook gelijk staat aan budget voor onderwijs. In het primair en voortgezet onderwijs is men daar nog veel minder mee bezig.
“Doordat we onze rol veel helderder kregen wisten we ook veel beter wat we wel en niet in een nieuw schoolgebouw terug willen zien. En ook voor de leerkrachten werd veel duidelijker wat we van hen verwachten en wat ze van ons mogen verwachten.’’
Wil je meer leerlingen op school, nieuwe leerkrachten aantrekken, je gebouw opnieuw inrichten en/of ga je fuseren met een andere school? Dan is het verstandig om als school als een merk te gaan denken. Een merk is namelijk veel meer dan alleen een aansprekende website! Lees onderstaande redenen waarom branding zinvol is!
Veel ouders en kinderen zien bij de schooloriëntatie soms door de bomen het bos niet meer. Door een aansprekend merk te ontwikkelen ben je in staat om in positieve zin op te vallen en kort & krachtig uit te leggen waar jouw school voor staat en wat jullie uniek maakt. En weet je op die manier de aandacht te vangen en vast te houden. Vanaf het VMBO geldt dat in wezen ook richting het bedrijfsleven.
Eenzelfde uitwerking heeft een heldere identiteit voor het onderwijsteam. Er ontstaat een gedeeld verhaal waarmee (potentiële) medewerkers zich willen verbinden. Een erkenning en herkenning van waarom ze juist voor deze school of universiteit gekozen hebben. Een gevoel van trots! Een gedragen en krachtige identiteit zorgt tevens voor continuïteit en stabiliteit, ook als er bijvoorbeeld een directiewisseling plaatsvindt.
Een heldere identiteit zorgt ervoor dat je je als school op een krachtige en samenhangende wijze profileert. Denk bijvoorbeeld aan uitingen als de website, schoolgids, open dagen, posters en andere communicatiemiddelen. Maar ook aan de inrichting van het schoolgebouw, de buitenschoolse activiteiten en de keuze voor een bepaalde onderwijs- en pedagogische visie. Als het klopt versterken die elkaar allemaal.
Ook als school sta je voor de uitdaging om financieel gezond te ondernemen. Er ligt dus een uitdaging om voldoende leerlingen binnen te halen. Investeren in een schoolmerk is daarbij iedere marketing-euro dubbel en dwars waard. Een simpele rekensom leert dat je uiteindelijk meer kunt investeren in het onderwijs voor elke leerling / student die je vanuit het ‘merkdenken’ op jouw school / universiteit kunt verwelkomen en die de hele school- of studieperiode blijft. Zie het ontwikkelen van het schoolmerk als een investering en niet als een kostenpost
We hebben het al vaak mogen meemaken; de inspiratie en energie die vrijkomt bij de leerkrachten bij het zien van hun merkverhaal. Een verhaal dat niet bedacht is, maar uit hen zelf komt en waar ze heilig in geloven. We zien dikwijls nieuw elan en zelfbewustzijn ontstaan van waaruit ze graag aan de slag gaan. Niet onbelangrijk in een tijd waarin het onderwijs veel van de mensen vraagt.
Als Morgenwereld zijn we volop actief in het onderwijs. het afgelopen jaar werkten we onder meer voor: