Het ontwerp is van Donald Genaro van Henry Dreyfuss Associates. Het toestel is vooral qua vormgeving uitermate innovatief, niet alleen omdat behalve de bel en de netlijnschakelaar, de complete telefoon in de "hoorn" werd opgenomen, maar daarbij werd de kiesschijf ook nog eens op een handige plek geplaatst: tussen telefoon en microfoon in. In feite is hier de de architectuur, de oervorm, van de moderne mobiele telefoon al herkenbaar. Om de kiesschijf klein en toch bedienbaar te houden voor normale vingers, werd een meedraaiende vinger-aanslag ontworpen. Gevolg: er zit, in tegenstelling tot bij de normale schijf, geen ruimte meer tussen de cijfers 0 en 1.
Naderhand is het toestel door diverse bedrijven in licentie gebouwd, o.a. door Interphone uit Italië. Daar kreeg de telefoon de toevoeging "Gondola" in de naam.