De oprichters van Greenbeauty Market, Robbie ter Haak en Geertje van Bavel, zijn bekenden in de beauty industrie. Robbie was mede-eigenaar van Kinki Kappers en Geertje had 10 jaar ervaring als brand director bij L’Oreal. Toch hadden ze het gevoel dat er meer was. In augustus 2018 besloten ze dat gevoel te volgen en een eigen online marketplace te creëren; Greenbeauty Market. Het beste cureren voor mens en planeet; geen giftige stoffen en zo min mogelijk afval.