Stap voor stap neemt deze commercial je mee door het proces van stoppen met roken. Eerst is er het moeilijkste element: doorzetten terwijl je lichaam ernaar snakt. Maar hoe verder je komt, hoe meer je ervoor terug krijgt. Meer lucht, meer geur, meer smaak. Je haalt meer uit het leven. Want je gaat voor PUUR, het nieuwe merk dat nu gelanceerd wordt voor rookvrij leven. En waar de genoemde voorbeelden in de campagnevideo goed bij passen.
Op de website puurrookvrij.nl krijgen geïnteresseerden meteen de handvatten aangeboden die zij nodig hebben om te gaan voor PUUR. Je hoeft natuurlijk ook al lang niet meer uit te leggen hoe slecht roken is voor je eigen longen en die van anderen. Dat is inmiddels algemeen bekend. Daarom vind ik het heel sterk dat deze campagne de doelgroep op een niet-denigrerende manier benadert, maar meer op een manier die zegt: "Welkom aan de rookvrije kant."