Ontwerpers als Stella McCartney, Molly Goddard en Armani hebben de anti-bont-beweging in een stroomversnelling doen belanden. Bij dat rijtje heeft zich namelijk opnieuw een groot merk aangesloten: Gucci. Het bedrijf zal geen bontproducten meer maken of verkopen, kondigde Gucci's president en CEO Marco Bizzarri vandaag aan op het London College of Fashion. Dit keerpunt is onderdeel van Gucci's tienjarig 'Culture of Purpose'-plan, een verplichting om duurzaamheid "een intrinsiek onderdeel van ons bedrijf te maken", legt Bizzarri uit.
Gucci's besluit is vrij rigoureus te noemen. Creative director Alessandro Michele maakte eerder nog een aantal extravagante stukken waarin bont steeds de boventoon voerde, inclusief muiltjes bekleed met een dusdanige hoeveelheid lamsbont dat ze aangezien werden voor cavia's.