Echinacea purpurea is een opgaande overblijvende vaste plant, die een hoogte van wel 100 cm kan halen. De bladeren zijn eirond aan de voet van de stengel en langwerpig aan het bladeinde. Het blad is licht behaard.
De lintbloemen zijn alleenstaand en bereiken een lengte tot tien centimeter. De bloemen staan in een krans rond het roestbruine bloemhoofd. Naarmate de bloei vordert, gaan de straalbloemen meer en meer hangen.Het overgebleven bloemhoofd is een prachtige sierwaarde voor de rest van het jaar of als decoratie in boeketten.