Of ik even wil nagaan of de campagnes in bijlage voldoen aan de 7E’s, vraagt de mailer vriendelijk. Geboeid ga ik rechtop zitten en scroll ik snel naar de bijlagen. Ik klik, verwacht plannen en zie… affiches. ‘Oh jee’, denk ik, ‘ik ben de mist in gegaan.’
De vraag komt wel vaker, in verschillende vormen en kleuren, en komt er vaak op neer dat een klassieke campagne een 7E-coating krijgt door de affiche aan te passen. Blijkbaar wek ik de indruk dat dit volstaat. Dat je een nieuw of ander gedrag dan toch kunt stimuleren met niets dan affiches. Ik geef toe, een affiche die rekening houdt met psychologische inzichten, zal zeker bijdragen tot dat gewenste gedrag, maar het hele model wou net verhelderen dat dit niet volstaat.