Het Amsterdam Dance Event (ADE), ‘s werelds grootste festival en conferentie voor de elektronische muziekindustrie, staat in de startblokken om de Indiase markt te veroveren. Van 7 tot 10 april organiseerde ADE voor het eerst een Global Session in de Indiase dancehoofdstad Mumbai. “India is de toegangspoort tot Azië.”
“India is een grote, explosief groeiende markt voor elektronische muziek,” verklaart Richard Zijlma, directeur van het Amsterdam Dance Event, de sprong naar Mumbai. “Indiërs gek zijn op elektronische muziek. Kijk maar naar wereldberoemde Nederlandse DJ’s als Armin van Buuren, Hardwell en Tiësto. Stuk voor stuk touren ze geregeld door India. Daar treden ze niet op in kleine zaaltjes, maar in stadions en op grote dancefestivals. Of neem Afrojack. Vorige week draaide hij nog in Chennai en komende zaterdag in Hyderabad.”
India heeft van oudsher een grote, lucratieve entertainmentindustrie, stelt Zijlma. “En elektronische muziek is daarin momenteel dominant,” grijnst hij. “De industrie eromheen groeit ook: toerisme, producenten, evenementorganisatoren.” Voor Nederlandse spelers liggen daarin volop kansen, denkt Zijlma. “Nederland speelt nu eenmaal een grote rol in de elektronische muziekwereld. Een goede Indiase partner is overigens wel van groot belang. Door onze samenwerking met Percept hebben we veel expertise in huis in India en bereiken we ook de juiste scene.”
Volgens Zijlma is India een plek waar ruimte is voor innovatie. “Onze Indiase partner Percept, initiator van het Sunburn Festival, organiseerde eind vorig jaar bijvoorbeeld The World’s Biggest Guest List. Een benefiet waar de Nederlandse DJ Hardwell gratis draaide en bezoekers geld konden doneren ten gunste voor kinderen uit de sloppenwijken. Het event was tevens een wereldrecordpoging.”
Het zijn niet alleen buitenlandse DJ’s die de klok zullen slaan tijdens ADE in Mumbai volgende maand. “Absoluut niet. We brengen de boeiendste spelers in tech, media en entertainment in India bijeen en creëren connecties tussen belangrijke internationale spelers en de scene ter plaatse. Arjun Vagale van een van de leidende dj-crews in India houdt het openingswoord. Daarnaast presenteren we bijvoorbeeld Sandunes, het nieuwste project van de Indiase DJ en producer Sanaya Ardeshir. Ook kijk ik uit naar het eerbetoon aan de in 2015 overleden legendarische Bollywood-producer Charanjit Singh. Singh liep internationaal vooruit in het gebruik van de nieuwste technologische apparatuur in zijn muziek. Ik verwacht een event met een geheel eigen kleur en karakter. Het wordt een mooie mix.”