Yale psycholoog Paul Bloom biedt, aan de hand van onder andere de neurologie, economie, filosofie en pedagogiek, een verrassend heldere kijk op dit doorgaans ongrijpbare fenomeen. Op vlotte en humorvolle wijze neemt hij onze verlangens, smaken en fascinaties onder de loep en brengt hij de onderliggende geheimen van het menselijk genieten stuk voor stuk aan het licht.