Microsoft verliest honderden miljoenen op Surface - Computerworld
Home / Hardware / Microsoft verliest honderden miljoenen op Surface
Microsoft ziet zijn toekomst in hardware en diensten, maar momenteel verliest het bedrijf bakken geld op de eerste: 220 miljoen euro op de Surface in de afgelopen negen maanden om precies te zijn. Hoe meer Surfaces er worden verkocht, hoe meer geld er wordt verloren. Is dit nu wel de manier om een nieuw mobiel strijdplan uit te voeren?
Onze Amerikaanse zustersite meldt dat in de laatst ingediende documenten bij beurswaakhond SEC, Microsoft een omzet van 356 miljoen euro meldt voor de Surface, maar de kosten waren 388 miljoen, wat neerkomt op een verlies van 32 miljoen euro in het laatste kwartaal. Dat is 4 miljoen meer dan het vorige kwartaal, dat eindigde op 31 december.
In de afgelopen negen maanden gaf Microsoft 1,51 miljard euro uit aan de Surface en behaalde er een omzet op van 1,29 miljard, wat neerkomt op een verlies van 220 miljoen euro. Het grootste verlies was in het derde kwartaal vorig jaar: 156 miljoen euro. Microsoft blijft ook nu nog geld verliezen op elke Surface die wordt verkocht.
Doet me denken aan een oud grapje over een bedrijf dat geld inlevert op elke eenheid van een product die het verkoopt. Als de CEO wordt gevraagd hoe hij dit probleem denkt op te lossen, antwoordt hij: "volume".
Zonder precies te weten waar de kosten vandaan komen, is het lastig in te schatten hoe Microsoft dit probleem gaat oplossen. De Surface is niet goedkoop, de Surface 2 Pro kost je bij Microsoft 800 euro en de RT-versie Surface 2 395 euro. De iPad Air is 479 euro en Apple heeft daar stevig aan kunnen verdienen.
Maar de Surface levert uiteindelijk meer omzet op, omdat klanten diensten gebruiken als Bing, Bing Maps, OneDrive en Outlook.com. Maar ik ben er niet van overtuigd dat deze aanvullende opbrengsten genoeg zijn om het verlies op de hardware goed te maken.
Lastig prijsplaatje
Wat prijzen betreft zit Microsoft met een probleem. Als de prijzen worden verhoogd, wordt de tablet te onaantrekkelijk voor kopers. Hij is nu al veel duurder dan Android-tablets en heeft het prijskaartje van een luxe-item. Die aanschafprijs kan simpelweg niet verder omhoog. Er moet dus worden gezocht naar een efficiëntere productiemethode, waardoor de kostprijs wordt gedrukt. Dat is makkelijker gezegd dan gedaan.
De Surface Mini die eraan zit te komen zou Microsoft kunnen helpen - als er tenminste ook een mini-prijskaartje aan hangt. Hoe dan ook, Microsoft moet uitvogelen hoe de productie- en marketingkosten kunnen worden verlaagd, anders dreigt de mobiele strategie van het bedrijf te mislukken.
lisbril op 5 mei 2014 om 12:20 Meld misbruik
Ik vind dit apparaat veel te oppervlakkig.
Anoniem op 1 mei 2014 om 17:48 Meld misbruik
800 euro voor een tablet is te veel geld en voor dat geld koop je een goede computer .
obisoy op 2 mei 2014 om 09:51 Meld misbruik
Klopt. De Surface is dan ook geen tablet.
pevasc op 3 mei 2014 om 09:50 Meld misbruik
Volgens Micrsoft zelf wel:
De kracht van een pc in een tablet
lostintranslation op 1 mei 2014 om 11:15 Meld misbruik
Als je gaat investeren dan is het niet ongebruikelijk aanloopverliezen te accepteren. Als je kijkt naar een product zoals de XBOX dan duurt het even voordat je winst maakt maar dan loopt het ook binnen. Nog los van de extras via spellen.
De Surface is daarnaast vooral een referentieapparaat dat samen met windows 8 de hardware een boost moest geven. Dat laatste blijkt nu aardig te lukken.
Er zijn nu in toenemende mate touchlaptops beschikbaar en vaak tegen een betere prijs dan de surface ( denk aan de Asus T100 die niet aan te slepen is)