Vanmiddag zat ik op de vierde etage van een voormalige krantenpand in Amersfoort. Bij gebrek aan lezers is de krant verdwenen en wordt het gebouw bevolkt door creatievelingen. Ze zijn allemaal zelfstandig: geen baas, een onzeker inkomen en heel veel plezier.
Mijn gastheer van vandaag, Hans, heeft een eigen kamer. Op de binnenkant van de deur staat een oude reclamecampagne (1997-2002) van computerfirma Apple. Helemaal rechts onderaan zijn -in kleine letters- de credits geplakt: ‘Apple Inc.’
Ik dacht nog: dat is een enorme tegenstrijdigheid, want de computerbouwer wilde met de advertentie onafhankelijkheid prediken. Er wordt gejubeld over mensen die zich los maken van gevestigde ideeën en hun eigen vrije geest volgen. Zo’n verhaal moet je eigenlijk niet ondertekenen met de naam van een multinational, maar ja, het is natuurlijk wel gewoon een advertentie….
Toen ik weer thuis was, heb ik via Google nog even gezocht naar de originele campagne. Vreemd genoeg kan ik die naamsvermelding nergens terug vinden. Er zijn versies zonder vermelding van de bedrijfsnaam en er zijn versies met alleen dat mooie grafische appeltje waar een hap uit is. Sterker nog: Apple heeft pas in 2007 gekozen voor de toevoeging ‘Inc.’ en toen was deze campagne al vijf jaar beëindigd.
De vraag is nu: waar komt dat ‘Apple Inc.’ vandaan op de deur van Hans? Ik weet het niet, maar ik werd wel heel blij toen ik tijdens de zoektocht al die oude video’s weer langs zag komen….. (deze versie wordt ingesproken door Steve Jobs).
Gerard Oonk
16 april 2015
Amersfoort, Apple, Avondeten, Diner, Discover!, Iconisch, Reclame, Stadsring, Think Different, Vergadering