Om al die spullen online te vinden wordt er geadverteerd, ontzettend veel. Online adverteren is een multimiljarden-business. Online adverteren zette bedrijven als Facebook en Google aan de top van de lijst 'meest waardevolle bedrijven ter wereld'. Begin dit jaar zette De Correspondent daar vraagtekens bij met een artikel dat recentelijk in Amerika ook tractie kreeg. Zijn die miljarden eigenlijk wel goed besteed? Wordt er niet teveel geld uitgegeven, wordt er niet teveel beloofd? Gaat al dat geld wellicht in het putje?
Webwinkelpredikanten grijpen nog steeds elk stenenwinkel-faillissement aan om een gelijk aan te tonen en de afgelopen jaren viel daar misschien ook wel wat voor te zeggen. Er moesten nogal wat retailers via de harde realiteit van een faillissement een nieuwe toekomst zien te maken. Een nieuwe toekomst ja, want nee, niet al die winkels verdwenen. Dankzij de Nederlandse wetgeving waardoor je niet zomaar van je kosten afkunt, kon het in veel gevallen niet anders. Nee, niet al die ketens zijn verdwenen.
De praktijk ziet er nogal anders uit. Het Financieele Dagblad onderzocht hoe het zat en kwam tot de conclusie dat van de 75 onderzochte faillissementen er slechts "een derde van de bedrijven niet in een of andere vorm werden voortgezet". Twee derde van de failliete winkelketens maakte in de een of andere vorm een doorstart.