Hertog Jan zit Heineken op de hielen: wat is het geheim? | Koken & Eten | bndestem.nl
In de Arcense brouwerij wordt al sinds 1981 louter speciaalbier gebrouwen. © Unknown
Koken & EtenHertog Jan was afgelopen tien jaar in de supermarkten de snelste omzetgroeier onder alle A-merken. Hoe is het succes te verklaren?
Will Gerritsen 30-04-19, 11:00 Laatste update: 02-05-19, 08:33
In de winkel van Hertog Jan in Arcen schaft een klant enkele kruikjes speciaalbier aan. Verkoopster Katja vertelt hoe authentiek en kleinschalig de brouwerij is. De liefhebber hoort het ademloos aan. Toch laat die kleinschaligheid zich moeilijk rijmen met de enorme bierplas die jaarlijks onder de vlag van Hertog Jan wordt geproduceerd.
Het gezamenlijke bier 'De Alliantie' van Bronckhorster Brewing Company en Hertog Jan. © PR
Vorig jaar verkocht de brouwer, onderdeel van biergigant AB InBev, alleen al in de supermarkten voor 175,1 miljoen euro van het gerstenat. Daarmee stoomde het merk met stip naar plek tien in de top 100 van de A-merken die onderzoeksbureau IRI jaarlijks opstelt. Tien jaar geleden stond het nog op plek 64, met een omzet van 43 miljoen euro.
Hertog Jan is sneller gegroeid dan Coca-Cola, Lay's en Lipton, en is in de supermarkt na Heineken 's lands grootste biermerk, nog voor Amstel, Grolsch en Bavaria. Een ander klein wonder is dat ondanks de megaomzet Hertog Jan bij de bierdrinker nog altijd het beeld oproept van een kleine, sympathieke, ambachtelijke brouwer.
Trek gekregen in een futuristisch biertje? Naast de dop van een flesje bier halen en inschenken, kan de nieuwe robot van werktuigkundig bureau Romias in Enter het volle glas bier ook bij je afleveren.