Per 31 augustus stop biermerk Cruzcampo als sponsor van het nationale voetbalelftal van Spanje. Als reden wordt een commerciële overweging genoemd.
Heineken, de eigenaar van Cruzcampo, zegt dat de marketingstrategie is gewijzigd maar dat zij een uitstekende relatie hebben met het elftal en hen altijd zal blijven steunen. Wel zei een van de directeuren van Heineken zich zorgen te maken over uitlatingen van de nieuwe directteur van het nationale elftal, de heer Luis Rubiades. Het zou hierbij gaan om het afzeggen van dure reizen voor famlilie, directie en sponsors naar het inmiddels afgelopen WK in Rusland.
Dat Cruzcampo een andere koers is gaan varen merkt ook de liefhebben van dit bier. Het alom bekende Cruzcampo bier wordt niet meer geleverd en wordt vervangen door het nieuwe en veel zwaardere Cruzcampo Especial. Naar zeggen van de fabriek omdat deze veel meer smaak heeft…