EHBO: SEO bij faillissement, overname of naamswijziging | Maxlead
Home | Blog | EHBO: SEO bij faillissement, overname of naamswijziging
Doordat statuscodes aan de voorkant voor bezoekers niet direct waarneembaar zijn, ontstaan vaak de nodige misverstanden. Zo kan het zijn dat een bezoeker op een pagina ziet: 'Oeps 404! Deze pagina bestaat niet meer', terwijl zoekmachinespiders "aan de achterkant" een statuscode HTTP 200 OK te zien krijgen. Op dat moment bestaat voor zoekmachines de pagina nog steeds en zal deze in principe gewoon geindexeerd blijven met de tekst dat deze niet bestaat (Soft 404).
Het belang van statuscodes wordt echter vaak onderschat of ze worden verkeerd toegepast. Het is dus goed URL's door een statuscode-checker te halen en te bekijken welke 'server response' ze daadwerkelijk afgeven. Pas dan weet je welk verzoek je eigenlijk aan zoekmachinespiders meegeeft.
Een domein bouwt in de loop der jaren autoriteit op. Dit komt deels doordat externe links naar het domein verwijzen, deels doordat URL's geïndexeerd zijn in zoekmachines. Als een URL verandert (ook al is het maar 1 letter, een "/" of een hoofdletter vervangt voor een kleine letter) kan het gebeuren dat de oude URL de statuscode HTTP 404 Not Found gaat afgeven. Als pagina's tijdelijk of permanent verhuizen naar een andere URL, moet je er voor zorgen dat de juiste statuscode wordt meegegeven. Geeft je URL (per ongeluk) de verkeerde statuscode af? Dan kan dat grote gevolgen hebben voor je organische vindbaarheid. Het kan zelfs gebeuren dat je hele website niet meer in de index terug te vinden is.
Je kunt tijdelijk alle pagina's redirecten met een statuscode HTTP 302 Found/Temporary Moved of de HTTP 307 Temporary Redirect naar de homepage of een andere speciaal hiervoor opgemaakte pagina. Je geeft hiermee aan dat je URL's tijdelijk verhuisd zijn naar een andere URL, maar op termijn weer in gebruik genomen gaan worden. Genoeg reden voor zoekmachines om de oude URL's "te bewaren" in de index. Op het moment van een doorstart kun je de oude URL's weer gebruiken en ben je geen waarde verloren. Let op! Er zijn maar weinig gevallen waarin het gebruik van een statuscode HTTP 302 of 307 de juiste is. Dit is slechts een van die situaties.
Recente voorbeelden zijn de naamswijziging van reisorganisatie Arke naar TUI, of de overname van Ziggo door UPC (waarbij Ziggo als merknaam gehandhaafd blijft en UPC van de markt verdwijnt). In beide gevallen zijn de pagina's van de oude domeinnamen (www.arke.nl een www.upc.nl) met een statuscode HTTP 301 Permanently Moved geredirect naar de nieuwe pagina's. Bij Arke is dit www.tui.nl en UPC is geredirect naar het bestaande domein www.ziggo.nl
Dat zoekmachines dit goed oppakken zien we als we zoeken naar 'arke' of 'upc'. Google toont in dit geval direct de site van TUI en Ziggo. Van niet alle URL's is trouwens de redirect al opgevolgd, dit duurt vaak enige tijd.