Sterke merken maken de wereld een beetje mooier | Management Executive Base
Sterke merken maken de wereld een beetje mooier
Barneveld, P.D. (recensent) | Brüggenwirth, B.
Het speelveld van marketing en branding is de afgelopen jaren sterk verbreed. Van merken wordt nu verwacht dat ze ook een positieve bijdrage leveren aan de samenleving. Die collectieve of 'societal purpose' komt voort uit de visie van het merk op de wereld. Branding wordt open branding waarmee de maatschappelijke betekenis tot leven is te brengen.