Wat te doen met online marketing in een crisis? - SDIM
Online marketing in onzekere tijden
In tijden van crisis, recessie of onzekerheid moeten bedrijven en organisaties hun marketingstrategie heroverwegen. Bedrijven en organisaties die hard door de crisis geraakt worden, snijden vaak in kosten, verlagen prijzen of stellen nieuwe investeringen uit. Op marketinggebied worden budgetten heroverwogen en advertising investeringen bevroren. In dit artikel legt SDIM uit wat de gevolgen zijn van het pauzeren van marketing tijdens een crisis.
Home › Berichten › Online marketing in onzekere tijden
Geplaatst 1 april 2020 - Geschreven door: Stefan Rooijakkers
Snijden in marketing is een middel om direct kosten te drukken. Echter, op de lange termijn kan dit juist voor meer problemen zorgen. Na de bezuiniging blijft uw bedrijf nog kortstondig profiteren van de marketinginvesteringen van voorgaande periode. De omzetten blijven dus nog doorlopen en door het weggesneden marketingbudget wordt opeens een toename van de winstgevendheid op korte termijn gerealiseerd. Hoewel de daling/schade op langere termijn aanzienlijk kan zijn, wordt deze hierdoor dus in eerste instantie niet opgemerkt.
Bij het beheer van marketingkosten moeten bedrijven zorgen dat ze onderscheid maken tussen hetgeen wat nu echt overbodig is en de lange termijn visie. Het bouwen en onderhouden aan uw merk blijft één van de belangrijkste manieren om risico's te verminderen. Een goedkopere strategie kan ervoor zorgen dat u in eerste instantie meer klanten aantrekt, maar marketeers die wegdrijven van hun eigen merkwaarde bevinden zich in zwakkere positie wanneer de crisis voorbij is.
In onzekere tijden moeten marketeers flexibel blijven en hun strategieën en tactieken adequaat kunnen aanpassen. Focus in tijden van onzekerheid extra op inbound marketing en merk (loyaliteit). Onthoud dat in tijden van onzekerheid en crisis de loyale klanten een belangrijke bron van cashflow en organische groei zijn. Door nuttige, informatieve en boeiende inhoud aan te bieden is inbound marketing de manier om klanten te binden die daadwerkelijk op zoek zijn naar uw informatie, product en dienstverlening.
Google Trends is een handig hulpmiddel om veranderingen in zoekpatronen weer te geven, maar ook SEA campagne data is uiterst nuttig om gegevens over vertoningen en nauwkeurige zoekvolumes te monitoren. Via externe koppelingen is het mogelijk om Google Trends gegevens te integreren in bestaande datasets. SDIM helpt u hier graag mee verder.
SDIM staat klaar om u te helpen de juiste data aan elkaar te knopen. Wij zorgen voor de belangrijke inzichten en helpen graag de juiste strategie te bepalen. Neem gerust contact op via onderstaand formulier of laat een reactie achter.
Top artikel Stijn! Voor veel bedrijven nu een uitdaging: bezuinigen op marketing, of juist doorpakken en op lange termijn (post-covid) als winnaar uit de bus komen? Er is absoluut ook een toename naar zoekmachineoptimalisatie bij bedrijven, iedereen is nu bezig te switchen naar online.
5 oktober 2020 om 14:29
Dankjewel Sander! Mijn naam is Stefan trouwens :-).
Gerelateerde diensten ► SEO – zoekmachine optimalisatie ► SEO strategie ► Online marketing strategie