De video ‘First Kiss’ waarin 10 vreemden met elkaar zoenen heeft wekenlang het internet bezig gehouden. De video is het toonbeeld hoe geloofwaardige en authentieke branded content eruit moet zien. Pas later kwam men erachter dat het jonge Amerikaanse kledingmerk Wren achter de video zat. Een hoop negatieve berichten passeerde vervolgens de revue, maar toen duidelijk werd dat video authentiek was en niet in scene gezet was, maar dat enkel de personen in video Wren kleding droegen, sloegen de negatieve berichten om in lof en waardering.
96 miljoen views op YouTube, weken media-aandacht, sterker nog, het hele internet stond op zijn kop en dat gerealiseerd met een minimaal budget. Hopelijk krijgen we in 2015 meer merken te zien die het begrip branded content op deze manier oppakken.
Applaus voor Nike met twee virals in de top 3. De commercial ‘the winner stays’ had daadwerkelijk alles wat een succes viral moet hebben en staat dan ook niet geheel verassend bovenaan de lijst best bekeken virals van 2014. Het momentum van het WK was daar, elke voetbalster (op Messi na) heeft een rol in de commercial, plus nog sterren uit andere sporten, het ziet er gelikt uit, zit boordevol actie en is herkenbaar voor iedereen die ooit op een pleintje of modderig knollenveld heeft staan voetballen.
Elk EK en WK pakt Nike weer uit en wordt keer op keer beter. Deze viral is 101 miljoen keer bekeken op YouTube, het wordt nog maar afwachten of Nike dat gaat evenaren rond het EK van 2016.
Viral Friday is de wekelijkse rubriek op Marketingfacts in samenwerking met Mindshare, waarin de beste virals worden belicht. Heb je een tip? Stuur 'm op!