Wanneer u iemand e-mailt die u nog nooit hebt ontmoet en hun aandacht vraagt, wilt u laten zien dat uw interesse in hun werk oprecht is. Je e-mailt niet alleen om te verkopen of te promoten, je wilt ze specifiek verkopen of promoten, omdat je gelooft dat je samen een geweldige combinatie kunt maken. Dit vereist dat u uzelf vertrouwd maakt met hun individuele of het werk van hun bedrijf. Het vereist ook zorgvuldig weven in die vertrouwdheid in de e-mail.
Subtement is belangrijk in deze context. Je wilt zeker niet als een overdreven enthousiaste fan klinken. Je wilt overkomen als geïnteresseerd, niet wanhopig. Hier zijn een paar nuttige illustraties: