100 verschillende blikken? Inderdaad, de winkel is opgedeeld in decades en voor elk jaar (van 1916 tot 2016) is er een specifiek blik waarop een interessante gebeurtenis en geboortedata vermeld worden. Bijvoorbeeld, dat van 1954 verwijst naar de inhuldiging van het Estádio da Luz en de geboorte van John Travolta en Oprah Winfrey. In 1982 ging de film ‘E.T. The Extra-Terrestrial’ in première, werd prins William geboren en de voetballer Kaká. Als de selectie van bepaalde jaren niet bevalt kan u een suggestie achterlaten in de hoge hoed die zich in de winkel bevindt. Binnen mogen foto's genomen worden, maar wat meest succes heeft sinds de opening zijn de hoge hoeden met horloges die deel zullen uitmaken van de outfit van het winkelpersoneel. De etalage doet alle voorbijgangers op de Rossio halt houden, voor het merendeel toeristen die binnen blikken gaan kopen aan 5 € per stuk.