Suzanne 'Brand' los – deel 2
Een sterk merk zorgt voor meer omzet
Een sterk merk zorgt voor herkenning en herinnering
Een goed merk is een merk dat blijft 'hangen'. Mensen kopen immers sneller een merk dat ze kennen dan een merk dat ze niet kennen. Opbouwen van merkbekendheid gaat in stappen:
Een merk valt op
Het komt bekend voor als je het ziet (herkenning)
Het merk wordt onthouden (herinnering)
Merkherkenning gebeurt als je geconfronteerd wordt met verschillende merken en je moet een keuze maken. Stel, je hebt trek in chips, je gaat naar de supermarkt en staat voor het schap met een scala aan merken. Je zult dan zeer waarschijnlijk kiezen voor het merk dat je herkent.
Merkherinnering gebeurt voordat je in de winkel staat. Bij het ontstaan van de behoefte, chips in dit geval, koppel je daar direct een merk aan dat je je herinnert, bijvoorbeeld Lays. Je gaat vervolgens naar de winkel om Lays te kopen.
Dit is ook de reden waarom sommige merken hun verpakking zoveel mogelijk willen laten lijken op dat van een populair merk. Ze hopen daarmee de consument om de tuin te leiden.
Meestal steekt de rechter daar een stokje voor maar soms komen ze er wel mee weg, zoals het ALDI biermerk Buval dat opvallend veel lijkt op Jupiler.
Een sterk merk biedt flexibiliteit
Een sterk merk bouwt waarde op
Een sterk merk zorgt voor herkenning en herinnering.
Een sterk merk geeft vrijheid en onafhankelijkheid
Welk van deze 5 voordelen spreekt jou het meest aan en welke stappen neem jij om jouw merk neer te zetten?
Laat mij je op weg helpen en klik hier om jouw gratis 30 minuten brand strategy sessie in te plannen.