Mediabestedingen Olympische Spelen fors minder dan EK voetbal - Mediafacts
De mediabestedingen rondom de Olympische Spelen dit jaar zijn veel minder dan die rondom het afgelopen EK voetbal. In totaal is er vanaf de start van de Spelen tot nu, nog geen € 11,5 miljoen uitgegeven. In de aanloop naar en tijdens het EK afgelopen juli werd door Nederlandse adverteerders ruim € 81,2 miljoen uitgegeven. Dit blijkt uit onderzoek van media registratiebureau Adfact.
Deze bruto mediabestedingen beslaan reclame op radio, televisie, in kranten en tijdschriften en 'out of home' (buitenreclame zoals abri's) gerelateerd aan de Spelen in Nederland. De onderzochte periode door Adfact is week 29 - de start van de Spelen - tot nu, week 35, bijna het einde van de Paralympische Spelen. Uit de gegevens blijkt dat er vooral is geadverteerd op televisie (ruim 7,8 miljoen euro). Grootste besteder was automerk Toyota, met bijna 2,5 miljoen. Dit is een fors verschil met de mediabestedingen rondom het afgelopen EK: supermarktketen Jumbo gaf toen alleen al bijna 20 miljoen euro uit aan reclame.