H oe ben je het Marketing vak ingerold? “Ik ben eigenlijk opgeleid als gedragsdeskundige. Mijn studie richtte zich op de
drijvers van menselijk gedrag en hoe zij economische beslissingen nemen. Na mijn studie ben ik bij Procter & Gamble gestart waar ik diverse marketing- en commerciële rollen in België en Nederland heb vervuld. Daar leerde ik dat de consument centraal staat en je deze volledig moet begrijpen om succesvol te zijn. In België was ik bijvoorbeeld verantwoordelijk voor Kandoo: een nieuw peutermerk met billendoekjes en handzeep en als merkmascotte een kikker die de kinderen leerde om hygiënetaken zelf te doen. Ik wilde ter promotie een schoolprogramma opzetten, maar wist eigenlijk niets van kinderen. Om te kijken hoe de kinderen reageerden op de ideeën en materialen van het schoolprogram- ma heb ik toen vijf kleuterscholen bezocht in een levensgroot Kandoo kikkerpak. Dit heeft me, naast een hoop gelach van vrienden, de inzichten opgeleverd om een goed schoolpro-