Gameontwikkelaars spelen in op het aanspreken van het beloningssysteem in de hersenen. In games zitten vaak allerhande psychologische trucs ingebouwd die toewerken naar beloning. Zo kan je in een game over het algemeen bepaalde levels halen of uitdagingen of gevechten winnen en word je daarvoor beloond met nieuwe items, skills of punten. De stof dopamine speelt hierbij een belangrijke rol: dopamine wordt namelijk niet continu aangemaakt, maar wordt afgegeven wanneer je dingen doet die volgens de hersenen moeten worden beloond (zoals winnen tijdens het gamen). Dopamine zorgt voor een gevoel van geluk, waardoor je het gedrag dat voor de aanmaak van dopamine zorgde (en daarmee voor het geluksgevoel), wilt blijven herhalen. In het geval van gamen wil je daardoor meer en meer gaan gamen en kun je in een vicieuze cirkel van gamen, winnen of verliezen en herhalen terechtkomen.