Winkelperformance | SmartSpotter
Om tot een winnaar te komen voerde SmartSpotter dit jaar in opdracht van retailers en leveranciers metingen uit op ruim 2,3 miljoen punten. Vorig jaar bevond Deen zich nog met een 7,7 op de zesde plaats van promotie-executie ranglijst onder Nederlandse supermarkten. Dirk ging er toen met de winst vandoor. Dit jaar pakt Vomar met een gemiddelde van 8,7 de zilveren plak.
V.l.n.r.: Arno Fidder (SmartSpotter), Marcel van de Kerkhof (Deen Supermarkten), Joost Deen (Deen Supermarkten) en Tom Bekers (SmartSpotter).
De landelijke overall in-store compliance score komt ook in 2019 uit op een 7,1. Hierin zijn alle soorten metingen meegenomen; van productintroducties tot schappenplannen en van activaties tot promoties. De cijfers verschillen per categorie en per week, maar over het algemeen behaalden supermarktketens ook in 2019 een hogere score dan drogisterijen en speelgoed- en elektronicawinkels.
De SmartSpotter Promo Compliance Top 3 Retailers van 2019 in Nederland:
3. Dirk & DekaMarkt (DRG)
De Promo Compliance Award scores zijn gebaseerd op waardes die aan antwoorden op gesloten vragen worden gegeven. Deze zijn in overleg met opdrachtgevers vooraf vastgesteld en gekoppeld aan de verwachtte sales impact en/of op hoofdkantoor gezamenlijk gemaakte afspraken hierover. De Promo Compliance Retailer van het Jaar wordt gezien als de retailer die promoties en promotiemateriaal het meest op de afgesproken manier plaatst. Iedere retailer waar meer dan 100 metingen hebben plaatsgevonden maakt kans op deze prijs. De opgegeven scores beslaan de gemiddelde scores van metingen tussen 1 januari 2019 en 31 oktober 2019.
SmartSpotter maakt retail bespreekbaar. De jaarlijks uitgereikte Promo Compliance Award geeft inzicht in hoeverre materialen en producten volgens afspraak op de winkelvloer worden geplaatst. SmartSpotter biedt Winkelperformance benchmark abonnementen aan voor retailers en leveranciers. Alle scores van uitgevoerde metingen bij retailers landen geanonimiseerd in dit dashboard. De Promo Compliance Award cijfers zijn uit SmartSpotter Winkelperformance afkomstig en ondersteunen het gezamenlijke doel dat in 2024 alle afspraken tussen deze retailers en leveranciers worden nagekomen.
Veel retailers en leveranciers zoeken naar eenvoudig raad te plegen inzichten over in-store executie. Op locatie- en ketenniveau, maar ook op basis van zowel eigen metingen in combinatie met benchmarks. Het Winkelperformance benchmark abonnement maakt dit van winkel- tot hoofdkantoorniveau mogelijk. Hierdoor wordt het voor retailers gemakkelijker structurele top- en flop locaties terug te vinden en wordt het voor leveranciers gemakkelijker hun executie op waarde te schatten. Het is nu mogelijk het Winkelperformance dashboard met eigen opdrachten uit te breiden met een betrouwbare benchmark van jaarlijks 50.000+ metingen.
Ons doel is een optimale synergie tussen retailer en leverancier, zodat op 25 november 2024 alle afspraken tussen deze partijen worden nagekomen. Daardoor kan een extra retail omzet worden gerealiseerd van 1 miljard euro.