Brugge is uniek, een zeldzaamheid zoals een klavertje vier. Een klavertje vier wordt sinds de middeleeuwen beschouwd als een geluksbrenger. Vergelijkbaar met wat het toerisme tot dusver voor de stad is geweest. De snel veranderende wereld luidt het einde van een tijdperk in, zo ook in het toerisme. Hierbij is de vraag niet langer wat de stad voor het toerisme kan doen maar wat het toerisme voor de stad kan betekenen. Het raamwerk voor de nieuwe visie op toerisme is het beleidsprogramma van de stad met link naar vier van de zeventien duurzame ontwikkelingsdoelstellingen van de Verenigde Naties. Dit is de nieuwe centrale doelstelling van het klavertje vier is: Het toerisme in Brugge ondersteunt de gewenste dynamiek van de gehele stad die evenwichtig, verbindend, aantrekkelijk en ondernemend is. Het toerisme in Brugge draagt op duurzame wijze bij aan het welbevinden van haar inwoners, ondernemers en bezoekers.”