Kun je social media gebruiken om de toekomst te voorspellen? Sitaram Asur en Bernardo A. Huberman van het Social Computing Lab bij HP Labs in Californië deden er wetenschappelijk onderzoek naar. Hun antwoord: ja het kan.
De onderzoekers onderzochten tweets om de kaartverkoop te voorspellen voor bioscoopfilms. Conclusie: hun model doet zelfs betere voorspellingen dan de gebruikelijke standaardmodellen die hiervoor toegepast worden, zoals de gegevens van de Hollywood Stock Exchange.
Ze onderzochten hoe je met twitter een buzz kunt genereren rond een film en hoe die buzz zich in de tijd ontwikkelt. Filmproducenten zetten twitter met dat doel in. En niet voor niks. Het blijkt dat films waarover veel gepraat wordt goed bekeken worden en hoge kaartverkoop hebben.
Je kunt dus met de tweets voorspellen hoe goed een film het gaat doen. Het lijkt een open deur en het sluit aan bij ons vermoeden. Maar het is nu toch maar wetenschappelijk vastgesteld. Social media werken echt.