Over de advertentieveiling voor het Display Netwerk - Google Ads Help
Google Ads maakt gebruik van een advertentieveiling om te bepalen welke advertenties worden weergegeven, in welke volgorde dat gebeurt en hoeveel deze advertenties kosten. De Display Netwerk-advertentieveiling vertoont veel overeenkomsten met de Google Ads-veiling. Uw advertenties worden gerangschikt ten opzichte van de advertenties van andere adverteerders op basis van de advertentiepositie, die is gebaseerd op uw max. CPC-bod en uw kwaliteitsscore. Dit betekent dat als uw kwaliteitsscore zich voldoende onderscheidt van de score van de eerstvolgende adverteerder onder u, u mogelijk een hogere positie inneemt dan die adverteerder, hoewel deze een hoger bod kan hebben uitgebracht.
Net als voor de Google Ads-veiling geldt dat uw max. CPC-bod niet de prijs hoeft te zijn die u betaalt per klik. De prijs die u betaalt, oftewel de werkelijke CPC, hangt af van de uitkomst van de veiling en ligt vaak lager dan het max. CPC-bod. U betaalt het bedrag dat is vereist om een hogere positie te krijgen dan de advertentiepositie direct onder uw positie of om de veiling te winnen (indien van toepassing).
U betaalt het vereiste bedrag voor een hogere positie dan de eerstvolgende advertentie alleen voor extra klikken die u krijgt dankzij uw huidige positie.
Verschillende advertentieposities hebben een andere zichtbaarheid en genereren daarom een verschillend aantal klikken. In een advertentieblok met twee advertentieposities kan uw advertentie bijvoorbeeld tien klikken genereren omdat deze zich op de meest zichtbare toppositie bevindt, maar slechts acht klikken wanneer deze zich op de minder zichtbare tweede positie bevindt. Hier worden de twee aanvullende klikken 'extra klikken' genoemd, omdat ze zijn gegenereerd op de hoogste positie, in vergelijking met de tweede positie.
In dit voorbeeld lijkt het verschil in zichtbaarheid tussen de twee posities vrij klein. Ze genereren een vergelijkbaar aantal klikken. De veiling voor advertenties in het Google Display Netwerk is bedoeld om ervoor te zorgen dat adverteerders een eerlijke prijs betalen voor extra klikken.
De werkelijke CPC die een adverteerder betaalt, is gebaseerd op het gewogen gemiddelde van de biedingen en de kwaliteitsscores van de adverteerders met een lagere rangschikking. De wegingen zijn gebaseerd op de incrementele prestaties van de positie.
De werkelijke CPC voor Alice in dit voorbeeld hangt enerzijds af van de extra klikken die ze krijgt omdat ze de hoogste positie inneemt en anderzijds van de werkelijke CPC van Bob. Volgens de relatieve CTR van de positie krijgt ze drie keer zo veel klikken, omdat ze op de toppositie staat in plaats van op de tweede positie. Daarom wordt twee derde van haar klikken beschouwd als extra klikken. Het resterende deel betreft de klikken die ze zou hebben gekregen als ze de tweede positie had ingenomen.