Een goede column heeft één onderwerp. Je weet als professional alles over je vak. Geef niet te veel informatie, maar beperk je tot één specifiek onderwerp. Dit maakt je stukje leesbaarder, duidelijker en sterker.
Wees je lezer. Als je blogt, schrijf je voor een breed publiek. Vermijd jargon, maar verlaag je ook niet tot kinderachtig taalgebruik. Voorbeeld. Je hoeft niet uit te leggen wat een notaris doet, maar wel wat een executeur is. Wil je toch vaktaal gebruiken? Licht de term dan kort en bondig toe.
Houd het simpel. Geen Engelse termen, beperk moeilijke woorden, geen gegoochel met ingewikkelde zinsconstructies.