Rebranding, goed of slecht? - Van Diemen PR
Rebranding, goed of slecht?
11 februari 2020 tom
Het restylen van jouw merk, goed of slecht idee? Er valt voor allebei de keuzes wat te zeggen. Waar het uiteindelijk om gaat is waarom je voor deze verandering kiest.
Als jij ervoor kiest om je logo te veranderen omdat je al 25 jaar hetzelfde logo gebruikt, is dat een slecht idee: je creëert namelijk ruis in de communicatie tussen jouw merk en jouw doelgroep zonder daar iets voor terug te krijgen. Maar als jij ervoor kiest om je logo te veranderen omdat deze niet meer bij de huidige propositie en strategie past, zit je goed. Dan creëer je een betere algehele beleving rondom jouw merk. Een goed voorbeeld wanneer een organisatie een logo kan veranderen, is wanneer die organisatie de keuze heeft gemaakt om vaker met grote corporates te werken en zij hun logo daarom een 'volwassenere look' geven. ervoor kiest om hun logo een wat meer volwassenere look te geven.
In 2019 zijn er een hoop merken geweest die hun logo hebben voorzien van een nieuwe stijl. Ik heb er vier geselecteerd:
Design door: Baron & Baron
Een van de grootste modehuizen van de wereld heeft de stap ook gezet. Hier was nogal wat ophef over omdat het te 'claustrofobisch' overkomt met de letters die elkaar overlappen. Toch vind ik het een verbetering t.o.v het oude logo, aangezien dit in mijn ogen een meer onderscheidend gehalte heeft dan het vorige.
Design door: Pentagram
Warner Bros, voor mij en vele andere een nostalgisch logo en daarom ook een gevaarlijke stap om voor een nieuw logo te kiezen. Je kunt die nostalgie namelijk helemaal kwijtraken als je het verkeerd aanpakt. Ze hebben het naar mijn mening niet slecht gedaan: door het behouden van het schildje en de iconische W en B, wordt de herkenbaarheid behouden, maar wel in een modern jasje. Well done!
Design door: Huge
Van de kleur limegroen ben ik nooit fan geweest. Sterker nog; ik vind het een afgrijselijke kleur en kon het logo van Android dan ook niet uitstaan. Daarom is het nieuwe logo wat mij betreft een enorm grote verbetering tot het oude logo, omdat Android wat meer richting blauw is gegaan. Daarnaast vind ik het knap hoe zij de herkenbaarheid van het logo (het mannetje) hebben weten te behouden in alleen het hoofd.
Design door: Dalton Maag & Saffron
Heb jij het al gezien? Nee? Ik ook niet. Het logo van facebook is veranderd sinds november 2019. Waarom je het niet gezien hebt komt waarschijnlijk omdat dit het logo van het bedrijf betreft. Daarom moest ik het ook even dubbelchecken toen ik het las. Uiteraard vallen er meer apps onder Facebook dan alleen het social media-platform Facebook zelf, welke dus zijn eigen iconische branding zal behouden.