golden gate bridge : Managing21
Golden Gate Bridge zoekt sponsor
De uitbaters van de beroemde Golden Gate Bridge in San Francisco zijn op zoek naar een aantal sponsors. De brug heeft immers een financiele kuil van 87 miljoen dollar gegraven. De Amerikaanse sponsoringspecialist Kevin Bartram werd ingehuurd om mogelijke commerciele projecten uit te werken voor de wereldberoemde toeristische attractie.
Geinteresseerde bedrijven moeten echter niet hopen dat de brug hun merknaam zal dragen, want de uitbaters hebben bepaald dat de brug haar originele naam in elk geval moet blijven behouden. Bartram zegt van plan te zijn naar sponsoring-projecten die bedrijven met de Golden Gate Bridge kunnen vereenzelvigen zonder dat er een zware aanwezigheid op de brug moet worden doorgevoerd.
Bartram merkt daarbij op dat het brugdistrict bussen, ferries en een cadeaushop omvat waar geschikte sponsoringprojecten zouden kunnen opgezet worden. Maar een groot gedeelte van de reclamewereld van San Francisco is niet onverdeeld gelukkig met het project. Paul Venables van Venables, Bell & Partners zegt het in dat verband gruwelijk te vinden dat een bedrijf van buiten San Francisco het contract zou binnenhalen.
Gedacht wordt dan ook aan de bedrijven Gap, Levi Strauss en George Lucas, die allen hun hoofdkwartier hebben in de buurt van de Golden Gate. Ook bedrijven uit Silicon Valley, zoals Google of Hewlett-Packard, worden aanvaardbare kandidaten genoemd. Bartram zegt echter met iedereen te willen praten die de concurrentie met locale bedrijven zou willen en kunnen aangaan, zoals Microsoft.
Andere vragen zich dan af of de lugubere faam van de brug, waar meer dan 1.200 zelfmoorden werden gepleegd, aantrekkelijk genoeg is om potentiele sponsors aan te trekken. Rich Silverstein, medevennoot van Goodby, Silverstein en Partners zegt elke marketeer die aan het project wil meewerken, te zullen boycotten. Voor hem mag de Golden Gate Bridge nooit gebruikt worden voor marketingdoeleinden.
15:28 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: golden gate bridge, sponsoring | Facebook |