narrowcasting : Managing21
Alternatieve aanbieding doet ruilen
Reclame via narrowcasting heeft een enorme invloed op klanten. Dat blijkt uit een onderzoek van de organisatie Point Of Purchase Advertising International (Popai). De onderzoekers merken daarbij op dat liefst 68 procent van de responden na het zien van een reclameboodschap op een televisiescherm boven het winkelrek van gedacht veranderd en een ander product koopt dan hij oorspronkelijk had gepland.
Verder kwam uit het onderzoek naar voor dat 44 procent van de consumenten na het zien van een alternatieve aanbieding terug naar het rek keert om een product alsnog om te ruilen. Nochtans blijkt uit een Popai-onderzoek dat slechts 2,7 procent van alle Nederlandse winkels uitgerust zijn met instore-televion. De detailhandel vertegenwoordigt met 58 procent van alle schermen de belangrijkste sector.
Popai stelt verder dat ook reclamemiddelen zoals retailsings en floorboards garant staan voor een efficiënte communicatie met de klant. Zo zegt ruim driekwart van de shoppers retailsigns aantrekkelijk en opvallend te vinden en ook bij het product te passen. De onderzoekers stellen dat consumenten floorboards bovendien erg vernieuwend en opvallend bestempelen. "De totale herinnering onder passanten van vloerreclame bedroeg gemiddeld 17 procent," aldus het Popai-rapport. Gemiddeld wordt 21 procent van de shoppers beïnvloed door de floorboards.
12:53 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: retail, reclame, narrowcasting | Facebook |