Leerdoelen Een definitie geven van het begrip product en de belangrijkste classificaties van producten en diensten. Een beschrijving geven van de beslissingen die bedrijven nemen over hun individuele producten, productgroepen en het assortiment en de rol van het gebruik van een merk, de verpakking, de etikettering en de ondersteunende dienstverlening beschrijven. De merkgevingsstrategie bespreken in verband met beslissingen die bedrijven nemen bij het opbouwen en beheren van hun merken. Extra merkgevingsthema’s bespreken in verband met maatschappelijk verantwoorde merkbeslissingen en internationale marketing. Principes van marketing - Hoofdstuk 11
Deel 1 Deel 2 Deel 3 Deel 4 Product Deel 5 Deel 6 Deel 7 Deel 8 Deel 9 Principes van marketing - Hoofdstuk 11