Jordi van de Bovenkamp (keynote BCE20): 'Humor geeft content veel meer effect' - Branded Content Event
'Mooi gezegd; fenomeen. Dat hebben jullie zelf verzonnen hè? Volgens mij zitten we nu in een fase waarin de scheidingslijn tussen authentiek versus gemaakt onder een enorm vergrootglas ligt dankzij een kritisch wordende kijker. We leiden de kijker op door de vele vormen van content voor te schotelen; er ontstaan nu voorkeuren en worden lessen getrokken. Met andere woorden; het écht luisteren naar wat de fan of consument wil is een zogenaamde hot topic anno 2020.'
'Dat is volgens mij een beetje klant afhankelijk, ik weet niet of het een standaard onderdeel is van elke strategie. Zelf vind ik ook het verschil tussen overige communicatievormen en branded content vrij troebel worden.'
'Red Bull speelt al jaren op Champions League niveau als het gaat om branded content en de zet van Albert Heijn om Appie Today te lanceren vind ik ook slim. Met "Flesse met Vjeze" als persoonlijke uitblinker.'
'Branded content is zeker geaccepteerd, maar doordat het publiek langzaamaan de transitie maakt naar "maker" worden ze terecht ook kritischer.'
'We missen soms de essentie van verhalen en het gemak waarmee verhalen gedeeld kunnen worden. Humor en iets om te lachen vergroot deelbaarheid significant. Begrijp me niet verkeerd, echt niet álles hoeft een dijenkletser te zijn. Maar ik mis soms wel wat luchtigheid aan vormen van content.'
In zijn presentatie belooft Van De Bovenkamp veel voorbeelden van goede humor. 'Zo hoop ik de zaal een beetje te kunnen laten lachen en achter te laten met een gevoel van: Dat ga ik op wat voor wijze dan ook implementeren in mijn organisatie, project of privé-leven.'
Dit is een artikel van MarketingTribune. Lees hier meer over Jordi en zijn presentatie op het Branded Content Event.