Radio nog steeds dominant - Mediaonderzoek.nl
Radio nog steeds dominant
We luisteren dagelijks gemiddeld 190 minuten naar audio en daarbinnen heeft live radioluisteren een aandeel van 76%. De muziekdiensten zoals Spotify of Deezer moeten genoegen nemen met een aandeel van 12%. Dat is een van de vele uitkomsten van het Audio Distributie Onderzoek (ADO) 2017 van de Stichting NLO (Nationaal Luister Onderzoek). Dit onderzoek, uitgevoerd door GfK, brengt in kaart hoe lang we luisteren, met welk apparaat we luisteren, waar we naar luisteren en via welk distributiekanaal we luisteren. ADO is volgens een NLO een uniek onderzoek, dat naast radio luisteren ook de consumptie van andere audio in kaart brengt.
Dagelijks luistert 60% van de populatie (13+) naar radio. Radio is daarmee veruit het grootste medium in het audiolandschap. De muziekdiensten volgen op gepaste afstand met een gemiddeld dagbereik van 15% en eigen muziek eindigt op de derde plek met 8% bereik. Nieuw in de metingen van ADO is YouTube als luisterkanaal. Het gemiddeld dagbereik van YouTube in dit kader bedraagt 7% en bezet daarmee de vierde en laatste plek in de audio-ecologie. Zonder YouTube zou het luisteraandeel van lineaire radio 80% bedragen en is daarmee vergelijkbaar met de uitkomst van de vorige editie van ADO (2015). Toen werd een radio-aandeel van 82% gemeten.
De autoradio en de stereo-installatie zijn de twee populairste devices van radioluisteren. Alhoewel bezit en gebruik van beide apparaten iets zijn afgenomen ten opzichte van ADO 2015, worden deze afname ruimschoots gecompenseerd door de opkomt en gebruik van de smartphone als 'radio-device'. Inmiddels wordt de smartphone door 26% gebruikt om naar de radio te luisteren. De laptop en de tablet kennen ook een hoge penetratie, maar zijn met 20% en 12% minder populair als radio-device.