De nieuwe campagne is gebaseerd op de insight dat ouders vaak uit automatisme nee zeggen tegen hun kinderen omdat ze druk zijn met allerlei dagelijkse dingen. Aan de andere kant zeggen we vaak ja tegen dingen die totaal niet belangrijk of relevant zijn. Hoe zijn jullie aan deze insight gekomen?
'Het is een trend die we om ons heen signaleren, een insight die voor ons direct herkenbaar was. Dit inzicht hebben we bovendien kunnen onderbouwen met verschillende onderzoeken. Tijdens het ontwikkelen van de campagne hebben we daarnaast zelf meerdere malen de insight beleefd, zowel in mijn eigen persoonlijke leven als in dat van mijn collega’s. Dat was soms confronterend, maar daardoor wisten we wel zeker dat we iets waardevols in handen hadden.'