" T H E L O N D O N G I R L ' S D E N I M B R A N D"
De ethiek van M.I.H Jeans staat centraal. Zij volgen nog steeds de denimcultuur van de jaren '70. Vandaag de dag besteed het label nog even veel aandacht aan "hoogwaardige blues" zoals zij dat ook in de jaren '50 al deed.
Chloe Lonsdale, de dochter van de oprichter van 'Jean Machine' en 'Blue Jean King' – Tony Lonsdale, put inspiratie uit de vintage archieven. Hierbij wordt onder andere Chloe's jeugd, omringd door denim ondergedompeld in de straatcultuur van Londen, gebruikt.
Met een attitude en autoriteit gebouwd op vijf decennia denimervaring, staat het in Londen gevestigde label bekend om zijn cult jeans en zelfverzekerde, lo-fi confectiekleding, een uniform voor de moderne meid.