Qompas Research Imago-onderzoek | Onze onderzoeksmogelijkheden naar studiekeuzegedrag
Hoe zit het met de naamsbekendheid of het imago van een opleiding, onderwijsinstelling, beroepsgroep of werkgever? Door na te gaan wat de wensen zijn op bepaalde imagokenmerken en deze af te zetten tegen het beeld dat scholieren, studenten, starters of young professionals hebben van een opleiding, onderwijsinstelling, beroepsgroep of werkgever, kan in kaart gebracht worden welke imagokenmerken herkend worden door de doelgroep en welke imagokenmerken verbeterd moeten worden om beter aan te sluiten bij de wensen van de doelgroep.
Bij onderzoek naar bijvoorbeeld het imago van een studie onderzoeken we:
(Naams)bekendheid van de studie
Imago/perceptie van geheel en delen van de studie-inhoud
Motieven en barrières die de keuze voor een studie of werkgever beïnvloeden
We combineren imago-onderzoek vaak met andere typen onderzoek, zoals het vergelijkingsonderzoek, effectonderzoek, of databaseonderzoek.
Afhankelijk van het behoefteonderzoek kiezen we de best passende onderzoeksmethode. We zetten een online enquête uit onder de gewenste doelgroep, we schakelen ons (virtuele) panel in, maken gebruik van de reeds aanwezige kennis in onze database of we hanteren een combinatie van deze methoden.
Om uit verschillende mogelijkheden te kunnen beslissen welke verandering het meest bepalend zal zijn voor succes, kan een vignettenonderzoek een interessante optie zijn.