Vanuit de optiek van marketing en merken is het interessant om stil te staan bij onze premier Rutte, die toch de afgelopen tien jaar leiding heeft gegeven aan onze regering. Ondanks de bovengenoemde misstanden is hij betrekkelijk onaangetast en zal heel zeer waarschijnlijk opnieuw onze leider worden. Dit lijkt zeer opmerkelijk maar valt te verklaren door twee eigenschappen die de premier van nature heeft en die cruciaal blijkt voor sterke merken. Mark is namelijk én authentiek, hij is zichzelf, én hij is benaderbaar en open. Hij is en voelt dichtbij. In marketing noemen we dit met een mooie term closeness.