Volgens de vooruitzichten van ZenithOptimedia zal in 2008 ongeveer 7% van de totale advertentiebestedingen uitgegeven worden aan online adverteren. In april werd dit percentage geschat op 6,5%, in december 2005 op slechts 6%.
De upgrade is gebaseerd op de snelheid van de ontwikkelingen op het gebied van online adverteren. De grootste adverteerders waren volgens ZenithOptimedia in 2005: 1. financiële dienstverleners 2. telecommunicatie bedrijven 3. detailhandel en autobedrijven