Steeds meer ouderen betalen voor gezelschap dat verschillende activiteiten met ze onderneemt. Denk aan spelletjes doen, wandelen of ze vergezellen naar het ziekenhuis. Bedrijven die deze diensten aanbieden krijgen de kans om op te bloeien nu de overheid zich op de achtergrond houdt wat betreft ouderenzorg. Intussen zijn er duizenden ouderen die gebruik maken van dit soort diensten.
Bedrijf Mantelaar zet speciaal studenten geneeskunde in voor gezelschap en lichte zorg voor ouderen. Na succes in Amsterdam zal Mantelaar uitbreiden naar Utrecht en Rotterdam, Den Haag, Groningen, Maastricht en Leiden.