De kracht van lokale media: vertrouwen en relevantie · Trust in Media
De kracht van lokale media: vertrouwen en relevantie
Met name in de mate van vertrouwen onderscheiden lokale mediamerken zich van global mediamerken. De relevantie en het vertrouwen die lokale media genieten, moet volgens Kantar niet onderschat worden. Dit blijkt uit de tweede editie van Kantar's Media Reaction Study.
In het onderzoek van Kantar scoren lokale mediamerken goed. In 16 van de 23 onderzochte markten was het nummer één mediamerk een lokaal mediamerk of een gelokaliseerde versie van een wereldwijd mediamerk. Tien van deze lokale mediamerken of gelokaliseerde versies van wereldwijde mediamerken zijn nieuws- en magazinemerken. Lokale mediamerken brengen authenticiteit, sympathie en betrouwbaarheid. Global mediamerken brengen innovatie, consistentie en goede targetting mogelijkheden, alhoewel men dit wel te overmatig vindt. Lokale merken gaan volgens de consument voorzichtiger met targetting om.