Om ervoor te zorgen dat de bezoeker in het juiste deel van de trechter terecht komt maken we gebruiken van uitsluitingszoekwoorden en de campagne prioriteit. Zo sluiten we merknamen uit in de upper funnel campagne, terwijl we deze een hogere prioriteit geven dan de lower funnel campagne. Bezoekers zullen dus pas advertenties uit de lower funnel te zien krijgen wanneer zij een zoekopdracht met een merknaam gebruiken. Door hier met biedingen op in te spelen kunnen we met hetzelfde dagbudget meer kwalitatieve bezoekers bereiken.