Voor een nieuwe ambitieuze wielerclub in Amsterdam hebben wij samen met Fellows de positionering, merknaam en identiteit ontwikkeld. Het doel was een dynamische, Amsterdamse identiteit te ontwikkelen die urban, opvallend en onderscheidend is. De basisvorm van de identiteit is een ‘C’ die ronddraait. Deze ronddraaiende C verwijst enerzijds naar tandwielen en anderzijds naar leden die samenwerken en daarmee hun doel bereiken. De identiteit kan op verschillende manieren worden toegepast. In de vorm van een cassette (meerdere tandwielen naast elkaar die op iedere racefiets te vinden zijn), als losse C of als patroon van C’s. Ondanks de uiteenlopende toepassingsvormen blijft de herkenbaarheid van de identiteit intact. De vormen zijn zo sterk en verwant dat het kleurpallet ieder wielerseizoen kan worden aangepast.