Om de daling minder erg te doen lijken, en salarissen minder hoog poetst Natuurmonumenten het jaarverslag op, met definitie-veranderingen die gunstig uitpakken.(zie hieronder)
Het oppoetsen van jaarverslagen, dat doet Groene 11-zusterclub Waddenvereniging overigens ook. Zo schoof Arjan Berkhuysen van de Waddenvereniging kosten voor fondsen- en ledenwerving onder ‘doelstellingen’, om zo onder de 25 procent CBF-norm voor Goede Doelen te komen.
Terwijl de Waddenvereniging rond de 35 procent van haar budget aan fondsen- en ledenwerving spendeert, net als Greenpeace (36 procent van haar 300 miljoen jaaromzet). Al die milieuclubs verliezen aanhang, ondanks de miljoenen euro’s die ze per jaar in ledenwerving steken en urgentie-marketing.
Die Oerrr-kinderen, dus kinderen van ouders die lid zijn, telt Natuurmonumenten nu in 2017 plots als ‘leden’ mee. Door die boekhoudkundige verschuiving lijkt het aantal ‘leden’ in 2017 plots gegroeid in haar jaarverslag 2017. Wij vroegen Bjorn van den Boom om opheldering.
In 2016 werden de OERRR kinderen nog meegeteld onder de donateurs, maar in 2017 zijn zij als lid aangemerkt. Want sinds een paar jaar is een structureel programma opgezet voor OERRR en genereert dit inkomsten met een structureler karakter.
Dus ze weten de spaarpotjes van kinderen aan te spreken, voor het vakantiegeld van Tweel. Die verschuiving suggereert dan in het jaarverslag dus een plotse ledengroei: