Influencers met meer dan 500.000 volgers moeten zich vanaf 1 juli 2022 aan de mediawet houden. Dat is dinsdag 17 mei 2022 bekend gemaakt door het Commissariaat voor de Media (CvdM).
‍
Instagrammers, Youtubers en TikTok-ers moeten de commerciële boodschappen in hun video’s gaan aangeven. Zo moet duidelijk worden of zij tegen betaling producten in beeld brengen. Ook mogen zij geen betaalde video’s met speelgoed erin uitgebreid aanprijzen aan kinderen. Wel mogen influencers laten zien dat ze enthousiast zijn over het speelgoed, zolang zij daar niet voor betaald worden. Is dit wel het geval dan is er sprake van reclame of productplaatsing.
Ook is er aangescherpt waar geen reclame voor gemaakt mag worden. Video’s over nieuws of met politieke informatie mogen niet gesponsord zijn. Reclame maken voor medische producten is straks ook verboden.
‍
De nieuwe regels gelden voor influencers die regelmatig video’s plaatsen en meer dan 500.000 volgers hebben. Deze grens is ingesteld, omdat veel onder die grens geen commercieel doeleinde hebben. Heeft de social media gebruiker dit wel dan moet die zich registreren bij het CdvM en informatie vermelden over hun onderneming op social media. Ook moet daar vermeldt worden dat het account onder toezicht staat.
Sinds de veranderingen in de Mediawet in 2020 was het bekend dat de regels aangescherpt zouden worden. Vanaf juli kan het dan ook gehandhaafd worden. Minderjarigen moeten volgens het CvdM beschermd worden tegen schadelijke content. Waarschijnlijk wordt het de komende jaren nog meer aangescherpt.
‍
TMI biedt handvatten en tools die jongeren en hun omgeving op een leuke en leerzame manier leren over mediawijsheid. Reclamewijsheid is één van de onderwerpen waar wij les over geven. Benieuwd naar onze andere onderwerpen?