<prompt> Samevat die artikel: CNN Hillary Clinton het verlede week hard gewerk om die doodlopende teken op die State Department e-pos storie te plaas deur aan te kondig daar was niks om te vind nie. Maar in haar haas om die verhaal te beheer, het Clinton dalk weer eens die groter prentjie gemis: In die politiek, net soos in die sakewêreld, is egtheid belangrik. Haar perskonferensie het die bekende klank van n beheerde vertoning gehad -- die noukeurig ontleed verduideliking, die vegtende houding -- wat ons oortuiging versterk het dat wat sy vir ons vertel, eintlik die hele storie is. Mense wonder: Speel sy eerlik met ons? Waarom is daar die nagmerrie dat Brand Hillary nie die publiek vertel wie sy werklik is nie? Soos die skrywer Joe McGinniss in sy klassieke boek oor die Nixon-veldtog van 1968, The Selling of a President, berig het, het politieke raadgewers lank gelede begin om kandidate soos seep te bemark. Die praktyk het sedert die 60s versnel namate veldtogte tot die gevolgtrekking gekom het dat politieke handelsmerke dieselfde toetse onder kiesers ondervind as verbruikersmerke onder kliënte. En onder verbruikers vandag beteken egtheid meer vir sukses as op enige ander tyd in die geskiedenis van handelsmerke. Die begeerte na egtheid is n tasbare dryfveer van inkomste vir handelsmerke. Mense wil al hoe meer hul geld gee aan handelsmerke - politieke sowel as kommersiële - wat n stel waardes het wat hulle ook kan koop. Soos die skrywer James H. Gilmore aan The New York Times gesê het, versterk n gevoel van egtheid vertroue in wat werklik is in n wêreld wat al hoe meer in toneel gesit word, vernuwe en bemiddel word. n Onlangse wêreldwye studie het bevind dat 63 van verbruikers n handelsmerk sal koop wat hulle as outentiek beskou bo sy mededingers, en meer as 60 sal n organisasie aanbeveel wat hulle as outentiek beskou. Om die belangrikheid van egtheid vir kiesers te ignoreer, is n groot risiko, soos beide Mitt Romney en Al Gore te laat geleer het. En hulle het in n waarnemingsomgewing gehardloop wat meer vergewensgesind was as vandag. Kiesers het maklik die gaping geïdentifiseer tussen wie hierdie kandidate werklik was en hoe hulle wou hê ons moes hulle sien...  <response>: Hillary Clinton het verlede week gesukkel om die e-pos storie agter haar te sit. Pease: Verbruikers waardeer toenemend handelsmerke wat as outentiek beskou word. Kwalifiseer die Clinton-handelsmerk? 